房景峰

（海南吾海吾南文化创意有限公司，海南 海口 570100）

随着我国社会经济的迅猛发展，我国人民的物质生活水平也随之大幅提高，这也促使文化创意产业在我国获得了极大进步。文化创意产品，顾名思义，是由创意与文化所组成。我国地大物博，各个区域都有着其独特的地域文化，将其融入文化创意产品，能够创造独特的“地域品牌”，提升当地区域的影响力。同时，还可以提高文创产品的文化内涵，增强文创企业的核心竞争力，从而可以更好地在市场竞争中脱颖而出，避免被市场所淘汰。

一、地域文化的概念和特点

地域文化指的是某一个区域所具有的物质与精神特质文化，这是该区域的人们在生活过程中，所遗留下的独特文化以及物质遗产。区域文化具有鲜明的传统文化特征，不仅有人文文化，还具有自然文化，可以很好地体现当地的特点，但是，地域文化的定义并不是根据该区域的地理位置以及环境特点而确定的，因为区域文化具有多年的历史沉淀，不是一朝一夕之间形成的，所以想要切实地了解地域文化，就需要对当地的历史背景、人文环境进行深入的分析。

地域文化具有差异性、渗透性、普遍性、影响性、多样性及继承性等特点。所以，在地域文化中具有其独特的风格和特色，不同的地域之间有着其特殊的文化，这就使得不同区域的地域文化存在着极大的差异，地域文化的种类也极为丰富。但是，地域文化之间也具有很多共同的属性，甚至是相邻的地域文化还会互相影响和渗透，并且会对当地的事物带来直接的影响。

二、文创产品设计中融入地域文化的作用

（一）强化文创产品的文化特色

文创产品是一种具有文化创意的特殊产品，文化则是文创产品的核心和关键，需要充分体现其文化性，才可以更好地满足消费者的文化追求。尤其是随着我国社会经济的发展，现代人们物质生活的丰富，对文化的需求也是与日俱增，更加追求精神方面的享受，使得人们对有文化、有内涵的产品更加具有购买欲望。文创产品则可以很好地满足现代人们的文化需求，通过将地域文化融入其中，可以为文创产品赋予灵魂，使其文化价值大幅提高，从而能够更好地吸引现代人们。

（二）凸显文创产品的地域特色

地域文化属于某个区域历史发展的重要标志，这就使得地域文化具有当地的特点，能够带给人们亲切之感。将地域文化融入文创产品的设计，可以对某一个地域起到很好的宣传作用，还能够使文创产品具有地域特色，这样就能够有效激发人们的消费欲望。例如，在各种生活中的常用物品上添加一些具有地域文化的小饰物，就能够很好地吸引人们的注意力，并激发其购买欲望。同时，还会使这些物品具有地域性，使其能够成为具有地域色彩的产物，不仅可以使其具有收藏价值，还能够获取更多人们的喜爱。并且，能够使更多的人们了解和认识地域文化，实现对中国优秀传统文化的有效传承。

（三）提高文创产品的经济效益

文创产品也是商品的一种，在对文创产品进行设计时，不仅需要注重文化以及创意，还需要考虑消费者的购买需求，使他们乐于购买。所以，如果对文创产品进行有效创新，提高文创产品的吸引力以及竞争力，就是相关设计人员所面临的重难点。要求设计人员能够不断地进行创新，使文化能够具有更多的表现形式。通过将地域文化融入文创产品的设计，可以为设计人员带来更多的启发，实现对地域文化的有效利用，将其与文创产品紧密地融合到一起，从而提高文创产品的竞争力。

三、文创产品设计中融入地域文化的具体措施

（一）地域文化融入文创产品的方法

在文创产品的设计过程中，对地域文化的应用具有不同的表现形式，既可以直接地将地域文化的相关内容融入其中，也可以采用较为抽象的方式去展示地域文化。

首先，我国的地域文化十分丰富，每个区域的地域文化都具有其独特性，想要将地域文化有效融入文创产品之中，就需要对地域文化进行深入研究，确认其中存在的可利用元素，从而能够有效融入地域文化。同时，不管是采取抽象化的表现形式还是具象化的表现形式，都需要表现出地域文化所具有的民族风格，这样才可以有效增强文创产品的文化价值。例如，在我国的传统文化中，云纹有着十分广泛的应用，在绘画领域、建筑领域以及家居领域中，都十分广泛地应用着云纹。我国在设计奥运火炬时，就将云纹融入其中，在上面绘制了具有现代感的祥云图案。同时，火炬的基本功能却未受到任何的破坏。通过这样的方式，对文创产品进行设计，才可以更好地展现中国的优秀传统文化。

其次，我国有很多优秀传统文化都具有抽象性，地域文化也有很多也是如此，其主要由民族精神以及价值观念所组成，通常这些地域文化都是由人们的日常生活方式以及行为习惯所体现出来。所以，想要将这种地域文化融入文创产品之中，就需要充分分析地域文化的内涵，更好地进行设计，使文创产品体现出具有中国特色的传统文化，增加文创产品的文化深度以及内涵。例如，我国在封建社会时期，皇帝会定期向天祈福，这就使得当时的人们在对皇帝的服饰进行设计的过程中，融入“天”的元素。尤其是清朝皇帝的帽子，选择的是与天坛相似的形状，充分地体现了当时人们对“天”的崇拜。所以，在进行文化产品的设计时，想要有效地体现一些较为抽象的地域文化，就可以选择一些类似事物进行表达，向人们展现产品的独特创意。

最后，我国自古以来都十分讲究“意境”，十分推崇意境美，使得人们对生活中的事物，都要求其具有独特的意境。所以，在进行文创产品的设计时，也需要注重体现其意境，这样才可以更好地的体现出地域文化所具有的独特韵味。而意境的体现，则可以结合地域文化的相关内容进行设计，使设计的文创产品具有一定的寓意，通过这种“只可意会”的意境，展现其所具有的地域文化，从而更好地适应消费者。

（二）合理选择具有特色的地域文化

由于地域文化的表现形式以及具体内容都存在着一定的差异，再加上地域文化的元素也比较丰富，所以并不是全部的地域文化都能够融入文创产品。所以，想要有效发挥地域文化的作用，就需要对地域文化进行准确的鉴别、诊断，根据当地的实际情况，选择具有代表性的地域文化元素，这样才可以强化文创产品的文化性以及特殊性。例如，人们一听到杭州，往往第一时间想到的是西湖以及雷峰塔等具有鲜明特色的代表性文化，所以在设计时，就可以对雷峰塔以及西湖的文化进行提取，选择合适的融入、应用到文创产品的设计工作之中。

（三）地域文化在文创产品设计中不同表达

在文创产品设计的过程中，想要有效融入地域文化，就不能够采用千篇一律的表达形式，需要根据地域文化的特点以及内容，选择适当的表达形式，这样才可以更好地展现地域文化。第一，具象。地域文化既有物质的存在，也是抽象的存在，在表达抽象化的地域文化时，就需要将其具象化，将其由虚拟的存在，转变为肉眼可见的存在，这样就能够使消费者直观地认识和了解地域文化。第二，拼接。该展现方式指的是将具有某些象征意义的地域文化拼接到另一个物品上，需要在拼接的过程中，注意这两种事物之间的联系，并可以使两者之间互相衬托。例如，在设计具有现代化的用品时，可以使用一些传统材料，并加入优秀传统文化，这样就能够有效增强现代产品的文化价值。第三，结合。结合与拼接有着很大的相似性，但是又有着极大的不同。结合需要设计人员在设计的过程中，能够将现代产品与地域文化的元素有效结合到一起，使其能够具有鲜明的传统意义。由于地域文化产物相比现代科技产物在竞争上存在着一定的劣势，但是地域文化产物具有独特的历史价值，是传承我国文化的主要途径。所以，在设计文创产品的过程中，想要有效地融入地域文化元素，就不能够仅仅是简单的仿古，而是既要具有文化特征，还要保证其实用性，才可以提高文创产品的竞争力。第四，嫁接。该展现方式指的是将某些并不存在联系的事物，通过合理的设计使其可以建立联系。尤其是很多现代的产品与地域文化并不存在联系，设计师可以将地域文化的元素融入其中，使用户能够体会到设计师所要传达的信息。

四、文创产品设计中融入地域文化时的注意事项

（一）文化元素的合理切换

地域文化既具有有“形”的部分，也有着很多“意”的部分，在进行文化产品的设计时，需要将地域文化中的“形”和“意”进行有效的转换。既可以将物质的地域文化转变成为“意”的表达，也可以将抽象的地域文化采用“形”的方式进行展示。这就要求文创产品设计人员在设计的过程中，能够对产品色彩、材料以及材质等进行合理的搭配，使文创产品能够形成完整的整体，根据地域文化的内涵，切实地展示地域文化的特色。尤其是要将地域文化进行生动的形象设计，融入文创产品。同时，还需要对一些地域性的文创产品，采用抽象化的表达方式，而不是采用直接具体的符号进行表达。例如，人们一提到西安往往第一时间想到的会是“大雁塔”，在设计相关的文创产品，可以不直接将大雁塔的形象表现出来，而是将其进行拆分，将“大雁塔”分为大雁与塔两个部分，分别进行形象设计，通过这样的方式展现文创产品的内涵。所以，设计人员在设计的过程中，需要注意逻辑性，不仅需要保证文创产品可以准确地展现地域文化，还需要利用合理的设计将地域文化与文创产品结合到一起，使两个事物之间可以建立直接的联系。

（二）设计过程中要注意“传神达意”

由于地域文化中具有大量的抽象性内容，想要通过有形的文创产品进行表达，就需要在设计时注重“传神达意”。在设计文创产品的过程中融入地域文化元素，能够使消费者感受到其中所蕴含的独特意义，从而帮助他人更好地领会其中所蕴含的地域文化，并能够强化对地域文化的感受。同时，有些地域文化具有较为深刻的意义，在进行文创产品的设计时，需要引导消费者感受到地域文化的深层内涵。这就要求设计人员在设计之初，能够对地域文化进行深入的分析，切实地掌握其中的详细内容，尤其是要抓住核心关键，这样才可以有效展现地域文化的价值，从而通过设计对消费者进行展示。

（三）注重采用叙事性的设计方法

文创产品不仅仅是文化产物，还需要具有实用性，这样才可以保证用户体验。所以，要求设计师可以认识到叙事性设计方法的重要性。在设计的过程中，能够将故事融入文创产品，这样才可以更好地引起消费者的共鸣。地域文化元素不仅有抽象化的特征，还具有可视化的特征，设计人员就可以根据这一特点，将地域文化直接地对消费者进行展示，从而有效强化文创产品的价值。同时，还需要将地域文化的精神属性与文创产品的物质属性紧密结合到一起，这样才可以充分地体现产品的核心价值，并使消费者能够感受到产品所表达的思想内涵，从而最大限度地发挥文创产品的作用。设计人员可以像创作文学作品一样，通过经典的故事对消费者进行感染，并使其将消费者带入特殊的情境，从而有效地吸引消费者。

五、结语

总而言之，在我国的民族优秀传统文化中，地域文化是核心组成部分，具有着极其重要的文化传承价值。然而，随着现代社会的发展，时代的不断进步，地域文化不可避免地出现了没落。针对这种情况，国家越发重视对我国传统文化资源的保护工作，积极开展以区域经济为支撑、文化发展为主导的新型发展模式。在文创产品设计中，设计者也有必要将当地的地域文化融入其中，这样不仅能够更好地传承地域文化，还可以提高文创产品的文化价值，使更多的人们能够认识和了解这些宝贵的文化遗产，加强人们对地域文化的认知。