雷宇枫

【摘要】 “讲好中国故事，传播好中国声音”是近年来我国在对外传播中始终坚持的方向，是共塑良好中国形象的重要举措。随着互联网技术的进一步发展，短视频凭借其时长短、表现力强、视听元素丰富等特征，成为新媒体时代的“宠儿”，在讲好中国故事上优势突出。李子柒从“普通平民”到“網络红人”的蜕变，是借力于新媒体平台，通过创作与分享短视频，以民间叙事的手法讲好中国故事的过程。她将自己的日常生活与中国优秀传统文化联系起来，通过视频传播推动中华文化走向了世界，让更多的人看到、了解和喜欢上中国。本文分析并总结了李子柒视频在讲好中国故事中的具体体现，在此基础上阐述了民间短视频在提升中国文化对外传播效果、助力中国文化走向世界过程中带来的启示。

【关键词】 中国故事; 短视频;李子柒;对外传播

【中图分类号】G206           【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）20-0080-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.20.024

近年来，中国在经济、军事、科技等硬实力方面的力量显著增强，中国元素的吸引力、文化价值的感召力、国民形象的亲和力等释放出来的影响也不断扩大。习近平总书记多次强调对外传播中“讲好中国故事，传播好中国声音，共塑中国形象”的必要性，这为中国人民助力中国文化传播提供了政策支持。如今，短视频已成为当下人们喜闻乐见的传播方式，因制作门槛低、时效性强、碎片化等特点被视作弥补中国对外传播短板、讲好中国故事的一大利器。网络红人李子柒以山水田园、农家劳作为创作背景，通过诗意化的日常生活引发了海内外人民的情感共鸣，同时也向世界讲述了中国故事，传播了中国文化。

一、研究意义

在中国故事对外传播中，意识形态色彩较强的宣传活动，传播效果通常不尽人意，当前用户所倾向的往往是既有传统韵味、又有个性创新，既有深度又有温度的平民化叙事方式。随着互联网的蓬勃发展，短视频凭借其时长短、传播速度快、传播范围广以及互动性强等特点成为讲述中国故事的重要途径之一。[1]李子柒之所以走红，与其创作的视频内容和形式密切相关，她的视频里没有复杂的语言、精美的特效、英译的字幕，大多为简单质朴的生活日常，而这些日常生活中的镜头，将博大精深的中国传统文化展现得淋漓尽致。李子柒通过对短视频的合理利用，成为讲好中国故事、对外传播中国形象的典范。因此，讨论怎样利用短视频这种新兴的传播媒介来讲好中国故事、推动中华文化对外传播意义重大。

二、文献综述

在国际关系日益复杂的当今社会，讲好中国故事，成为提高中国话语权的最佳方式，同时也是国家文化软实力提升的重要保证。在这一理念的指导下，国内学者和媒体人在近几年针对“如何利用新媒体讲好中国故事”这一问题进行了一系列探索。金霄、金昌庆提出，“中国故事”凝聚了中国人的共同情感和价值观，是推动中华文化向外传播的有效载体，随着全球网络覆盖率的提升和社交媒体的全面渗透，短视频使中国人平凡的日常生活变得具有故事性和艺术性。李小琴等学者认为，以平民视角描述普通人的生活场景，更能拉近与受众群体的心理距离，以普通人的故事为内容核心更容易让受众对作品产生文化和情感认同。徐辉辉等学者也提到，以短视频的形式讲好中国故事，应该重视平民化，从普通人出发，树立一些草根形象，通过对日常生活的记录与拍摄，展现最为质朴、真实的内容，让更多人能看、能听、能身临其境地去感受，从而加大宣传力度，提升宣传效果。

三、短视频的发展与崛起

2014年中央首次提出“媒体融合”改革策略，这一年也被称为“中国短视频元年”。短视频是文字、图像、声音相结合，并广泛传播于移动社交平台上的新型媒介，具有时长短、节奏快、多种模态共同作用等特点，它有效地将人们的碎片化生活记录和呈现出来，为广大群众熟知和接受，一跃成为信息流动、娱乐社交的新载体。2016年，我国社交短视频数量井喷式增长，抖音、快手等平台的影响力迅猛提升，因其准入门槛低、制作方式简单、受众覆盖范围广而吸引了大量粉丝，同时也使得中国故事的讲述有了更为丰富的表达形式。[2]

为提高短视频的播放量，扩大其影响力，需要在内容制作、感情传递及受众需求等多方面下功夫。首先，视频内容最好与中国文化特色有关;其次，视频所表达的情感能够使人产生共鸣;最后，视频呈现的方式应符合大众的审美需求。除此之外，可以通过问卷调查和街头采访等寻求大众乐于接受的方式。因此，在互联网信息技术快速发展的今天，要想“讲好中国故事，传播优美声音”，确保中国形象在国际上的真实性和全面性，一方面，大型官方媒体的宣传优势要得到有效发挥，另一方面，民间小众自媒体的传播作用也应得到重视。

四、李子柒的“逆袭”之路与中国故事对外传播

（一）“丑小鸭”到“白天鹅”的蜕变

李子柒从“平民”到“网红”的逆袭是偶然也是必然，偶然是因为在新媒体时代环境下，她很好地抓住了利用短视频记录和展现自己日常生活的契机;必然是因为她所创作的内容真实、质朴，形式新颖、独特，让人眼前一亮、憧憬向往。

1. 植根中国传统文化

李子柒的视频以博大精深的中华文化为主线，以中国传统农家的衣食住行为素材，内容贴近生活，又富有艺术。从精美细致的蜀绣工艺到工序繁琐的胭脂水粉，从手工酱油的取材打磨到文房四宝的历史制作，其视频内容表面上看是对简单日常生活的朴素描写，实则是将中国特色传统文化展现得淋漓尽致。李子柒视频中重阳登高敬老人、冬至涮肉煮暖锅、腊八煮粥迎新春、年三十吃团圆饭等场景，也体现了中国传统文化中的民风民俗。这种通过短视频讲述中国故事、传播中国文化的方式，更能激发观众的兴趣和热情，从而感受博大精深的中华文化。

2. 精心打造视频效果

李子柒的视频大部分时候既无旁白、也无字幕，但画质的清晰度、色彩搭配和饱和度以及空间布局都别有用心;背景音乐也常常根据视频的内容、主题和画面巧妙切换，让人在轻松愉悦的氛围中接受中国文化的熏陶;视频中子柒的穿着打扮，或一袭红衣温婉飘逸，或淡蓝棉麻清新脱俗，对观众而言都是视觉上的享受;视频中的空镜头也常常用蝶恋花或枝插屏来增添美感，让人感觉悦目娱心。家人、邻里间的对话诙谐幽默、生动活泼，使人看了忍不住嘴角上扬。这些视频效果大大拉近了观众和李子柒之间的距离，能够使观众安静地跟随李子柒的一举一动感受中国文化的独特魅力，从而推动了中国文化的对外传播。

3. 迎合受众情感需求

“天人合一”是中国哲学思想的重要组成部分，倡导人与自然的和谐共生。如今，社会竞争日趋激烈，生活节奏被迫加快，“内卷”现象也开始在人们的学习和工作中蔓延开来。每一个身处喧嚣城市的奋斗者，都被来自学习、工作、生活、家庭等多方面的压力牵绊着、困扰着，大脑少有“放空”时刻。李子柒视频所呈现的内容，避开了国际上拥有较多争议的社会话题，选择了古朴恬静的田园牧歌式生活，这不仅能够加深国外的受众对中国传统文化节日习俗的了解，满足世界对东方大国的认知需求，同时恰好迎合了现代年轻人向往宁静、想要回归自然的内心情感需求，通过观看视频，可以让人们疲惫的心灵得到一丝丝慰藉。[3]

（二）讲好中国故事，推动文化传播

李子柒的短视频以中国人的日常生活为切入点，并对其进行艺术上的创作和补充，然后通过社交短视频传播和分享，成为讲好中国故事，推动中华文化对外传播的有效途径。

1. 日常化叙事——亲切而生动

在李子柒的短视频中，叙事的表达方式多选择一些日常化的场景，如安静闲适的农家小院、返璞归真的自然环境、家人邻里的欢声笑语等。“日出而作，日落而息”是李子柒生活的常态，画面生动形象，真实地叙述着普通人的日常生活。刺绣、酿酒、养蝉等都是具有鲜明中国特色的经典文化场景，塑造了诗意化的农村生活风貌。李子柒通过自己的亲身实践，将日常叙事与传统文化相结合，用客观、和谐、柔美的视听语言展现了亲近自然的传统生活方式，讲好了中国故事，传播了中国文化，达到了润物细无声的效果。

2. 情感性交流——温馨而幸福

在对外传播的过程中，人类基础情感往往是最能引发观众产生共鸣的，不论是国内还是国外，每个人的心灵都被某一种“情”所牵动和挂念着。李子柒在自己的短视频中，巧妙融入了与奶奶闲谈家常、共享佳肴，与邻里互帮互助、和睦共处的温馨画面，让国外受众体会到了祖孙间、邻里间感情的真挚、浓厚与珍贵，并从中获得了精神上的快乐和满足。[4]中国的“孝”文化、“和”文化一直以来都是中国人坚持的价值理念，因此视频中看似随意的交谈场景实际上也在无形中讲述着中国故事，传播着中华文化。

3. 跨文化认同——真实而深刻

李子柒的短视频主要以视觉上的画面和听觉上的音乐为主，几乎不呈现字幕，在对外传播中，跨越了语言的障碍，帮助外国民众身临其境地感受中华文化的独特魅力，一定程度上改变了他们以往对中国、中国人、中国文化的刻板印象和错误认知。[5]在如今的跨文化传播中，人们对与众不同、与实际生活有着强烈反差的文化场景更为好奇。因此，人们开始通过小人物，小日常来展现现代的中国，用真实的生活场景、积极乐观的态度去打动海外观众的心灵，从而扩大中国文化在海外的影响力，增强他们对中国文化的认同感。

五、李子柒走红对利用短视频“讲好中国故事”的启示

李子柒的视频能够赢得海内外观众的认可和喜爱，主要是因为其视频内容展现了中国传统农家生活的朴实与宁静，画面和音乐效果又营造了东方意蕴中的古典与淡雅。李子柒的成功，是利用短视频讲好中国故事的典范，为中华文化的对外传播提供了可以借鉴的操作蓝本。

（一）凸显“中国故事”叙事主体的多元化

在我国短视频对外传播的叙事主体中，国家主流媒体一直占据主导地位，短视频的制作和发布大多由专业人员和相关机构负责。[6]然而在当前新媒体环境下，国家主流媒体在进行对外传播时开始凸显诸多不足，比如宣传内容往往缺乏人文性和趣味性，无法引起国外民众的密切关注;呈现方式传统老套，无法激起他们的阅读兴趣，从而导致国际社会对中国及中国文化的理解存在偏差，甚至出现恶意给中国抹黑的现象。而民间叙事主体，大多是一般用户和具有一定专业水平的人员。视频作者的身份倾向平民化，视频内容大都与日常生活紧密相关，所以让国际信息用户感觉更亲近。基于此，中国故事的叙事主体应该多元化，既发挥官方优势，又提倡民间创作，既坚持主流媒体的应用，又鼓励自媒体的发展，多角度、多渠道、多方面地进行对外传播，从而讲好中国故事，寻求最佳的传播效果。

（二）以“表层文化”带动“深层文化”的传播

陈晓萍认为文化可以分为三大部分：表层文化、中层文化和深层文化。在文化的交流过程中，人们首先接触到的是表层文化。李子柒的短视频就以呈现表层文化信息为主，不管是服饰、饮食还是道具，都融入了具有代表性的中国元素，然后将深层文化通过这些表层文化符号带入观众的视野，使信息接收效果显著提升。可以说，李子柒将传统文化与短视频巧妙融合，用新興的方式推动了中国文化对外传播。正是其视频中独具中国特色的农村风貌和恬静淡雅的慢节奏生活，使得众多海外观众被纷纷吸引，从而真正了解并喜欢上中国文化。YouTube上有用户这样描述李子柒的视频画面：“If I die and go to heaven， this is what I want my heaven to look like.”（如果我去世后去了天堂，这就是我想要的天堂的样子。）因此，利用短视频讲好中国故事，必须将短视频这一新兴媒介与极具中国特色的传统文化相结合，用可观、可听、可感的表层文化符号带动思想、观念、行为方式等深层文化的传播。

（三）寻求人类共通点，引发情感共鸣

能够引发情感共鸣、增强文化认同感的故事才是好故事，而真正能触发人类共通性的，往往来自普通人的个体生命体验。从内容上看，李子柒的视频大多记录的是一个普通人的日常生活，这使海外观众看到了一个真实、生动、多彩、不带任何面具的中国形象，而那一个个朴实、宁静、和谐的场景，彰显了敬老、亲邻、勤劳、友爱以及与自然和谐共生的传统文化精神，这些才是真正激发个体情感，引起情感共鸣的人类共同价值观。在拍摄美食视频时，李子柒通常会呈现食材的获取、清洗、烹饪、分享的全过程，这既是对传统农耕文明伟大智慧的展现，也对优秀传统中華文化的传承。因此，在借助短视频讲好中国故事时，不仅要选择合适新颖的题材，更重要的是应该寻求和探索海外民众的内心情感诉求，让不同文化背景下的观众产生共鸣，从而改变对异文化的刻板印象和错误认知，以包容的心态、全新的眼光感受异文化的魅力，让世界文化开出绚烂之花。

综上，短视频凭借时间短、内容丰富、易于记录和分享的特征成为新时代环境下讲述中国故事的重要手段之一，积极推动了中国文化的对外传播。李子柒系列视频呈现了独具东方意蕴和古风色彩的中国文化形象，通过日常化叙事、情感性交流和跨文化认同讲好了中国故事，推动了中国文化走向世界。利用短视频讲好中国故事，需要更多叙事主体参与，要从平民化的视角，以更加多元化的内容创作激发人类的共通情感。在进行中国故事对外传播时，一方面需要官方和民间渠道联动，将硬诉求进行软着陆，另一方面要立足自我，面向世界，将深层次的文化传播出去，从而提高国家的影响力。

参考文献：

[1]李小琴.“讲好中国故事”的短视频对外传播实践——以“李子柒”短视频为例[J].今传媒，2021，29（06）：17-19.

[2]张宏凡.讲好中国故事：跨文化传播中社交短视频的创新与拓展[J].视听界，2021，（03）：59-62.

[3]王樊.植根优秀传统文化，讲好时代中国故事——探寻李子柒短视频成功之道[J].新媒体研究，2020，6（15）：116-119.

[4]张薇薇.借力新媒体平台，向世界讲好中国故事——以民间美食短视频为例[J].今传媒，2021，29（07）：1-3.

[5]王淑媛.社交短视频在讲好中国故事方面的传播特点与传播策略——以YouTube李子柒短视频内容为例[J].视听，2021，（01）：120-121.

[6]徐绮雯.从李子柒走红YouTube谈如何讲好中国故事[J].东南传播，2020，（03）：68-71.