文｜亢姿爽 翟 理

公众号总阅读数和总在看数均呈现下滑趋势。

表1 出版社微信公众号影响力排行榜

本文统计了2022 年4 月15 日至5 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

本期监测的268 个出版社账号，共计发布作品6786 篇，总阅读量达1375 万余次，平均日更0.95 篇文章，有30 个账号本期处于停更状态；88 个图书公司账号共计发布作品2492 篇，总阅读量达1379 万余次，平均日更1.1 篇文章，13 个账号停更；86 个渠道账号共计发布作品2919 篇，总计阅读量1372 万余次，平均日更1.31 篇文章，12 个账号停更。

据新榜发布的中国公众号500 强最新数据显示，2022 年4 月公众号500 强整体阅读量较3 月减少1 亿次，在看数较3 月减少105.2 万次；公众号总阅读数和总在看数均呈现下滑趋势，降幅分别为2.8%和8.5%。

出版社：50强近半账号排位上升

本期出版社微信公众号影响力Top50 的指数门槛为758，较上期有所下滑。受五一长假影响，发文数量较上期有所减少，在统计周期内共计发文2997。本期更新内容超过百篇的账号有“药圈网”“人民文学出版社”“书圈”“商务印书馆”和“法信”，分别更新了105 篇、140 篇、176 篇、127 篇和160 篇内容。50 强中有31 家公众号实现了每日更新，占比62%，98%的公众号至少两日一更。

出版社微信公众号指数排名前三的账号为“保密观”“管理的常识”和“人教教材培训”，三甲账号平均阅读量均过万。其中，排名首位的“保密观”本期共计发布17 篇推送，总阅读量达87 万余次，平均阅读数为51394，同比上月有所下降。由机工华章打造的账号“管理的常识”本期排名第二，共计发文71 篇，总阅读量在50 强中最高，达91 万余次。本期出版社公众号共计产出4 篇10 万+文章，均来自“保密观”。

在排位方面，北京大学出版社旗下微信公众号“博雅好书”从上期第45 位升至本期第33 位，涨幅最大；“中国建筑工业出版社”本期位次下降12位，跌幅最大。“书圈”“清优辅考”等22 个账号排位不同程度上升；“人民文学出版社”“中信出版”等5 个账号位次不变。

本期“文史知识”“教育科学出版社”“科学出版社”“外语学术科研网”替代“人邮体育”等4 个账号进入出版社账号50 强。

图书公司：“影单来了”月阅读量破百万

图书公司微信公众号影响力Top30 的指数门槛为777。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公众号总发文数量为1563 篇，平均每日推送1.73 篇文章，平均阅读量为8012。30 强中有60%的账号实现日更，87%的账号至少两日一更。本期“悬疑志”替代“禹田文化”进入30 强序列。

总体而言，图书公司微信公众号影响力Top30 的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，“湛庐文化”“活字文化”上升6 个位次，分别位列第26 名、第22 名；“博集天卷书友会”“三辉图书”上升4 个位次；“好好红”上升3个位次；“新经典”等6个账号上升1个位次；“看理想”等8 个账号位次保持不变。

图书公司微信公众号影响力三甲为“看理想”“书单来了”“影单来了”。“看理想”本期发布47 篇文章，总阅读量达246 万余次，平均阅读量为52484，点赞数达19398 次；“书单来了”本期更新63 篇文章，总阅读量达304 万余次，平均阅读量48359；“影单来了”总体排名第三，本期共计发布23 篇文章，总阅读量也突破百万大关，平均阅读量为44337。

从10 万+文章的产出来看，本期图书公司微信公众号30 强共计产出15 篇爆款文章。其中“看理想”推出了《普通人，破碎的生活》等9 篇10 万+文章，头条10 万+占比34.6%；“书单来了”推送了《5 本高质量枕边书，随手一翻就有收获！》等6 篇10 万+文章，头条10 万+占比20%。

渠道：10强账号3个平均阅读量未过千

本期渠道微信公众号影响力10 强的指数门槛为816。10 强在统计周期内共计发文972 篇，较上期数量有所增加。10 强账号平均日更3.24 篇文章，其中发文数量过百的账号分别为“百草园书店”“单向街书店”“文友书店”“当爸当妈”。

表2 图书公司微信公众号影响力排行榜

表3 渠道微信公众号影响力排行榜

渠道三甲依次为“百草园书店”“单向街书店”“十点书店”。本期“百草园书店”共计发布239 篇文章，总阅读量达 1039 万余次，平均阅读量为43503；“单向街书店”本期发布147 篇推送，总阅读量超百万，平均阅读量为7485；“十点书店”总阅读量为31 万余次，平均阅读量6207。在渠道公众号10 强中，“卓尔书店”“文友书店”“当爸当妈”虽发文数量较多，但其平均阅读量均未过千次。■