基于新媒体数字时代下传统出版的转型与创新分析

2022-06-11赵宁

参花（下） 2022年5期

随着现代科技的不断发展，出版行业中数字化技术被广泛运用，新媒体形式也越发多样，这给传统出版带来较大的冲击与挑战。如何实现转型和创新，进而更好地适应社会的发展需要，满足读者日益多元化的阅读需求，是出版行业需要探究和思考的问题。本文阐释新媒体数字时代背景下传统出版进行转型与创新的必要性，分析传统出版存在的局限性，数字出版具有的优势以及传统出版面临的全新需求，并为传统出版的转型和创新提出具体措施。

一、新媒体数字时代背景下传统出版进行转型与创新的必要性

新媒体这一概念在不断变化，并在当前网络的基础上做出了延伸，与计算机相关的内容，都可以称之为新媒体，主要包括互联网新媒体、手机媒体、数字电视、户外新媒体等，体现出了所有人面向所有人传播的特点。

新媒体的广泛普及，使传统出版的读者数量大幅减少。传统出版在新媒体数字时代面临生存挑战和发展危机。部分传统出版单位与网络结合，加强了新媒体的运用与开发，拓展了自身发展空间;部分传统出版单位则难以为继。出现上述情况的主要原因，在于信息化时代中大众阅读模式发生较大转变。在网络技术、信息化技术、多媒体平台等方式向社会方方面面渗透的过程中，丰富多样的数字化阅读方式可以使读者获得海量、快速、直接的阅读服务。传统出版只有进行转型与创新，加强信息技术的融合与运用，形成全新发展模式，才能适应时代整体的发展趋势。

二、传统出版存在的局限性和数字出版所具有的优势

（一）传统出版存在的局限性

1.部分传统出版单位没有及时调整发展模式。出版行业的发展趋势引领众多出版单位调整发展模式，不断探索融媒体提升出版力的有效途径。但部分出版单位，或因资金不足，或因专业人才短缺，固守传统出版路线，拒绝与信息技术接轨。

2.部分传统出版人员思想固化。传统出版普遍存在出版人员知识结构老化和新事物整体接受能力较弱的现象。在这种思维固化以及知识固化的影响下，编辑出版人员面对新技术、新问题时常采取消极回避的态度，这给出版行业整体发展造成严重阻碍。在新媒体时代背景下，编辑出版人员首先要正视出版行业发展的规律和趋势，并根据行业发展转变思想，不断更新认识，提高专业能力和综合能力，这样才能推动传统出版行业持续健康发展。

3.传统出版流程复杂。传统出版行业出版流程比较复杂，出版环节较多，出版时间较久，相对新媒体数字出版来说，传统出版的实际效率相对较低。一本书从选题策划到出版发行，少则三五月，多则数年。而新媒体数字出版流程则更为优化，出版周期较短。基于实际效率角度考虑，传统出版可以尝试省去不必要的流程环节，提高出版效率。

（二）数字出版所具有的优势

1.流程高效。数字出版将出版工作和网络结合在一起，利用网络环境展开出版发行，投稿方式更为便利，编校环节均能使用计算机技术进行优化，印刷流程也被省略，这些一定程度上节省了出版时间，简化了出版流程，提升了出版效率。同时，数字出版能够将作者、读者、出版单位联系得更加紧密和畅通，可以在每个环节进行充分的沟通与协调，保证数字出版的可控性。

2.获取便捷。运用信息技术，数字出版物的内容可以被快速、多渠道传播，读者不需要随身携带纸质书籍，只要通过手机、电脑等客户端便可阅读相关内容，且此内容可被复制、转载、编辑。相较于传统出版物，数字出版既可以满足读者随时随地阅读的需求，又符合其碎片化阅读模式的需求。这是数字出版所具有的显著优势。

3.存储方便。数字出版图书占用空间较小，一个小小的硬盘，就可以承载成百上千的图书资源。无论存储于硬盘还是电脑，都仅占虚拟空间;可无限期存储，虽然网络技术更新换代很快，但电子储存不会因为时间长久而损坏，从而保证存储的持久性;查找方便，输入关键词，就可以获得大量相关信息，并从相关信息中搜索到特定信息。

4.技术先进。数字出版通过运用各类先进设备和技术，可以使编辑加工变得更为快速、准确，减少失误。更为重要的是可以利用大数据抓取读者关注、感兴趣的话题，通过分析准确描绘用户画像，针对受众群体策划不同的选题。同时可以借助热度较高的网站平台宣传推广，以众筹等策略性网络营销方式打通线上线下门户渠道，让图书获得持续性、接力性传播。总之，可以充分利用新一代网络技术优势，加速出版行业与移动阅读、知识服务、按需印刷、电子商务等新业态的密切合作，从而为出版行业开疆辟路，提质增效。

5.成本较低。数字出版和传统出版相比，出版流程更为简化，相应的出版环节所需要的从业人员也会减少，人员成本较低。材料成本在传统出版费用中占额较大，而数字出版物不需要印刷，无纸化发展趋势下的材料成本比较低。而小型数字出版企业的工作流程更多是在网络上实现，在一定程度上也节约了办公场所、水电等物业类成本。当然，前期资金投入和日常维护所产生的成本也不小，但从长远角度考虑，数字出版的成本仍然要低于传统出版。

三、新媒体数字时代传统出版面临的全新需求

（一）阅读多元化需求

纸质阅读方式在社会发展中存在的时间比较久，人们在此影响下形成了对应的阅读习惯与阅读方式。新媒体技术的不断发展，使大众阅读方式向多元化发展。人们可以通过多种形式获取知识，不再单纯局限于报纸、图书、杂志等。阅读信息量也获得了极大程度的扩展。当然，阅读多元化需求，不仅仅是指阅读载体，也体现在阅读口味、阅读兴趣以及阅读体验的多元化。这些多元化的需求，推动传统出版不断产生自我更新能力。

（二）阅读视觉性需求

从文字时代到读图时代，再到视频时代，媒介技术不断发展，信息载体不断变化，大众阅读的视觉性需求也在不断更新。传统出版提供的大段文字性“界面”，已无法满足读者对更多信息获取的要求。相比纯文字类图书，人们也更倾向于阅读图文书。而数字出版模式且不说它可以提供阅读文字的多种翻阅方式，也不说它可以根据不同年龄段的人调整字体大小，以及选择护眼模式为读者带来人性化服务，单说它可以制作多版不同种类封面以达到针对性的宣传效果，加强宣传语等延伸阅读类条目和画面，使人们即使在快速浏览时也可以获得视觉的享受和对大脑的刺激等方面，就比纸质图书在功能上有了提升。从某种程度上说，视觉符号的功用性在逐渐增强，文字符号的指向性有所减弱。这就是阅读视觉性需求的立體展示。

（三）阅读互动性需求

互动阅读主要是指在人们阅读过程中转变对阅读内容认同与理解的固有模式，运用开放平台，促进阅读双方展开阅读互动。这种阅读方式较传统阅读更具优势。传统阅读比较典型的方式为传播者与受众群体是单一性、线性运动，传播内容由传播者控制，与受众没有互动交流。阅读互动的主体和客体都存在主动性，尤其是作为客体的读者，由原本只能被动接收信息转变为信息提供者，实现了从只能被“输血”到可以自主“造血”的进阶。在人们思想认识获得明显提升，精神文明需求更强的情况下，人们阅读时的互动性需求变得更为强烈。

（四）阅读体验性需求

“体验式阅读是通过丰富多彩的实践活动，让读者主动参与、亲历探索，通过观察、思考、合作、感悟，搜集和处理信息，分析和解决问题，从而获得新知识的过程。在体验的过程中，阅读和体验相互作用，相得益彰。”传统阅读的体验性主要是借助其他事物来实现，如图书配套的模具材料，或以图书作为指导，运用读者生活中可见的事物模拟书中场景，以传达图书中所要表达的思想内容或获得感。而借助新媒体技术，可以让读者感受沉浸式阅读的真实感、氛围感。读者阅读体验性的多元化需求，促使传统出版加大與新媒体技术的融合与创新，为读者提供更为丰富多彩的阅读实践。

四、新媒体数字时代编辑出版进行转型和创新的有效措施

（一）积极学习新技术

进行数字化编辑时往往会涉及较多技术，这就需要编辑出版工作人员针对专业性技术理论以及技术实践展开积极学习，强化对技术的掌握，对其进行灵活运用，进而使出版运营和维护获得比较充分的保证。在具体编辑时，可以将人工智能技术合理运用其中，譬如通过机器人输入语音方式，提高编辑工作的效率与质量。在策划选题时，可结合数字化技术开发传统出版物，适应新媒体数字时代背景下读者的实际阅读需求。如快速收集信息，甄选有效数据，通过分析、比对强化信息内容，从而构建信息数据库，以访问率为导向，选出优质且受大众关注的内容作为选题依据。这在很大程度上节约了从业人员的精力与时间，保证了整体工作效率。还可以将新媒体技术运用到印刷、发行、物流等工作环节中。

（二）体现出创新的多维性

传统出版行业的融媒体发展，并不是仅仅将纸质书“压缩”为电子书这么简单。多维度创新，是融媒体模式加速传统出版自我更新的推动力。内容、形式、渠道等多维度创新，才可以满足读者日益增长的多元化阅读需求，增强读者在阅读时的积极性、主动性、趣味性。以渠道为例，传统线下渠道铺货时间长，铺货范围有限，运转率慢。而线上打通京东、当当、淘宝、公众号等电商发行销售渠道，让图书不再受时空限制。近些年，随着网络直播的兴起，直播售书也成了销售新渠道，让传统类图书与市场和读者有了更直接的互动。众筹模式的借用与推广，也让读者真正参与到销售氛围中，体验到读书之余解锁任务的乐趣。

（三）将读者需要作为转型与创新的中心

无论形式如何变化，编辑出版的主要目的仍然是为读者提供良好的知识信息服务，所以在编辑出版的转型与创新过程中，不能忽视读者的实际需求，关注读者需求变化，应始终以读者为中心。经验表明，新媒体技术的运用，的确可以更好地为读者提供服务：一是借助新媒体的传播方式为读者提供便利且多样化的知识信息;二是促进读者在获取信息时由被动接受向主动选择转变;三是以快速传播的优势和广泛的覆盖面，为读者提供个性化与定制性阅读服务。将读者需要作为转型与创新的中心环节，从读者出发，就不会产生因为追求片面的形式化而忽略出版本质的问题发生。

（四）构建编辑出版相关保障机制

面对传统出版的转型与升级，出版单位应具有前瞻性视野和长远规划，不能单纯考虑短期效益，而应该进行科学调整，积极构建保障机制，促进转型工作顺利进行。一是运用资源整合形式，利用自身资源与新媒体平台有效对接和有机合作，推动自身出版现代化的实现，增强整体服务能力;二是结合使用资源，制定针对性较强的激励制度、考核制度，保证新媒体平台在运行时的整体效率;三是注重技术实力的增强，推动出版业和产业、技术之间的深度融合，提升和区块链、大数据之间的融合。

（五）重视专业技术人才培养

编辑出版在转型与创新过程中，对于人才的专业性要求比较高，但是从事出版业务的编辑多数并不具备成熟分析大数据、交涉交互平台等专业技能，所以需要注重专业技术人才的培养。就当前编辑出版发展现状和发展趋势而言，复合型人才以及专业性人才的培养，可以通过高校、科研单位以及政府三者之间形成合力的方式实施推进。专业高校在增设专业数字编辑出版课程的基础上，可以与出版单位合作，设置联合培养机制，打造专业输送“直通车”模式，点对点输入，点对点服务。地方政府可以适当制定人才政策，在落户、职称、技术评定等方面实施优惠政策，为专业人才提供外部保障。

五、结语

新媒体数字背景下，编辑出版工作中的新媒体技术实际应用范围将会不断拓展，数字化模式特点日益明显。毋庸置疑，出版行业整体会加进与新媒体的融合与接轨，在加强数字化技术运用的基础上，构建统一性知识网络平台，使海量数据信息充分展现出来，推动出版平台化的实现，促进出版行业的时代化发展。需要特别注意的一点是，新媒体技术能够使知识获得高速流动，但是可能会发生版权侵害问题。因此，编辑出版中知识产权保护意识需要提高，注重维权的实现，加强对网络平台的管理与控制，保证出版单位的效益。新媒体数字时代，传统出版进行转型和创新是必然发展趋势，所以传统出版从业者应积极学习新媒体技术，探索多维度的创新，重视读者需求，并构建相关保障制度和人才制度，这是传统出版发展的有效路径。

参考文献：

[1]卫普.新媒体数字时代下编辑出版发展路径探析[J].传媒论坛，2021，4（12）：11-12.

[2]李琼.新媒体时代编辑出版转型路径探寻[J].传媒论坛，2021，4（14）：31-32.

[3]李保平.新媒体时代主题出版业的数字化创新策略[J].传播力研究，2021，5（12）：124-125.

[4]黎艳.数字出版时代图书编辑如何把控传播内容[J].中国传媒科技，2021（5）：64-65.

[5]孙燕燕.新媒体时代传统出版单位图书编辑的应对策略[J].传媒论坛，2021，4（14）：169-170.

[6]董兰芳.数字时代下传统出版单位编辑创新路径探索[J].国际援助，2021（34）：19-21.

[7]王雅新.新媒体时代编辑应具备的基本素养[J].采写编，2021（4）：75-76.

[8]李惠兴.科技图书编辑数字出版创新意识的培养[J].传播力研究，2021，5（10）：137-138.

[9]依明·安木都拉.新媒体环境下传统出版单位图书编辑的应对措施探讨[J].人文之友，2021（21）：279-280.

[10]王中媛.数字传播技术下编辑出版的特点与转型[J].环球首映，2021（1）：102-103.

[11]谢明.编辑出版业与新媒体融合发展及其现实意义探析[J].中国新通信，2021，23（9）：147-148.