在“买买买”的圈子里，曾经有这样一条“鄙视链”：买一线品牌的>买二线、三线品牌的>买平替的。如今，这条鄙视链已经被打破，越来越多的年轻人开始克制消费，不再轻易为品牌溢价埋单，这种消费行为与内心形成的自洽逻辑，正是我们用低消费“买来幸福感”的内在表现。

初体验满级，顺利开启平替生活

当我在一家世界500强的公司工作后，我发现，办公室的同事们有多到让我瞠目的衣服、包包、鞋子等一系列“职场配置”。有资深的前辈告诉我，每天换一套衣服是对职场的尊重，一些家离得近的同事中午回家吃顿饭的工夫都会换一件新“皮肤”。我顿时对自己的衣柜和钱包发了愁。

一个在杭州做电商的同学给我出了主意：如果你不追求品牌，只想要多添置些基础职场套装款式的话，不妨在购物软件里搜搜“平替”、“大牌工厂店”等关键词。这一下点醒了我，我震惊地发现，去掉标牌后，与商场同款的衣服，只要三分之一的价格就可以拿下。

我试着在“工厂店”购买了一些衣服，拆开包裹时，之前的忐忑不安立马烟消云散，“工厂店”的货竟然做工精细、布料讲究，跟我在商場买的几乎没差！原来平替这么香，我仿佛打开了新世界的大门。

做了功课之后，我发现很多国内的大牌甚至国外的品牌都是外包生产线，所以一些“代工厂”、“同源店”的衣服与商场货相比，只是不带品牌标签，或者偶尔有些微瑕，款式和质量都挺对得起定价。

万物皆可“平替”？大坑来了

之后，我买衣服都会先去搜索平替，既能买到想要的，还不会掏空钱包。慢慢地，我不再满足只在服装方面买平替，还解锁了护肤品、化妆品等方面的平替。

是不是所有的女生都能在三个月内用完一套护肤品？我问了身边一圈姐妹，答案都是肯定的，她们表示，“三个月还用不完一瓶精华等于白用”“不用快点，怎么换下一套？”。

作为一个喜新厌旧的人，我深谙“当代女生永远是在拆包装的时候最开心”的精髓，所以下一套尝试什么新护肤品，成了我研究的课题。

随着短视频和直播行业的火热发展，我被各种博主的“平替成分推荐”迷花了眼。博主们说，知名护肤品因为加上了品牌溢价才卖那么贵，其实其中的某某有效成分在原料工厂店里很便宜，不如买一些核心成分一样的平替护肤品，上脸效果是一样的。

听了这样的说辞，作为“平替一族”，没有不尝试的道理。于是我用很低的价格买到了国际大牌“神×水”的平替，本以为可以花最少的钱护最贵的肤，结果使用后，脸上长了一片片像刚被太阳暴晒过的小红疹——我这万年稳定、耐造的皮肤竟然过敏了。

万万没想到，我在服装平替上屡战屡胜，却在护肤品平替上遭遇了滑铁卢。“烂脸”后，我还不死心，把注意力转到了找化妆品和生活用品的平替：平替口红除了官方试色图跟大牌类似，实物的颜色、质地可以说跟大牌毫不相干;平替粉底只有香味和包装跟品牌产品相似，质地就像是把水泥刷在脸上;号称“自动卷睫机”的睫毛膏，硬是把睫毛刷成了“烧焦的苍蝇腿”;静电灰尘掸子，把毛留在了桌上却没有带走一粒灰……

连败后，我承认确实不是万物皆可平替，平替市场里也存在着一些消费陷阱，比如有的品牌以次充好、有的品牌消费“国货”光环、有的品牌干脆就是打着平替的名头卖假货。

回归理性，正确看待平替消费

在这几年的“平替生活”里，我淘到过宝也踩到过坑，甚至一度为了测平替而买平替。如今，冲动褪去，我回归理性，却依然热爱平替。

有朋友和我消费习惯相反，觉得平替是骗人的、平替太掉价，但我不这么认为。相比社交媒体上浮夸的“网红好物”、“精致青年必备单品”、“千金女孩不能少的好物”等，平替显得朴实无华。而且，越来越多的品牌正在为满足不同消费群体而推出不同价位的商品，便宜不代表“没好货”。

如今，社交平台上有很多同好和我一样，热衷于分享平替生活的心得，这说明大家的消费心理在发生转变，从只买贵的，到只选对的;从只爱大牌，到只买适合的。“把钱用在刀刃上”的务实消费观，让平替更有市场，而且商家们也开始“内卷”，越来越多的平价国货品牌靠质量成功出圈。

当然，我身边很多人购买平替确实是因为经济条件暂时不好，但这也无需觉得不好意思。平替和大牌，并不是对立的，购物本身就需要量力而行，只要我们把消费决策权掌握在自己手中，不再被“牌子”裹挟，也是成长和进步。

一起学！平替达人的平替经

虽说没有“阅品无数”，但踩过的坑和捡到的宝都不少，现在我找平替已经积累了不少心得。只要掌握了技巧，选到靠谱平替真的很简单。

首先要搞清自己的真正需求，再对比品牌效应背后的性价比，自动去除一些营销“花活”，只为实实在在的效果埋单，抱着这样的心态，大概率不会被黑心商家“割韭菜”。

在质量方面，挑选正规大品牌是要点，即使是低价位商品，也必须是通过有关部门认证的。如果想更详细的挑选到有针对性的平替产品的方法，以下几点要熟读并背诵：

1.搜

选定心仪的贵价商品后，可在豆瓣网上的“平价替代小组”或在小红书APP上进行发帖求物，万能的网友会在第一时间集思广益帮你找到最接近的平替产品。

也可直接在电商平台搜索“产品关键词+平替”、“产品关键词+代工厂/同源工厂”等，找到平替产品。

很多餐饮店里的半成品食材都可以按照上述方法在网上找到平替，比如火锅店的鱼籽虾滑、大刀毛肚，日料店的蒲烧鳗鱼、鲜切三文鱼，甜品店的厚椰乳、五彩小芋圆，甚至连肯德基的早餐豆浆都有！

2.查

在拿到网友帮你找到的平替产品名称后，可选择一两个进行二次查看，了解产品详情。

以护肤品为例，可在“美丽修行”APP上查询你选中的平替产品的成分是否跟贵价商品类似，然后根据成分再进行一次筛选。

● 可选择成分架构相似的产品。例如某保湿水中的有效成分是覆膜酵母菌发酵产物滤液，那么寻找含有酵母发酵物成分的平替保湿水准没错;

● 可选择同一集团的低价位品牌。例如赫莲娜的“黑绷带”核心成分是玻色因，买不起没关系，这个技术和成分在其他品牌也能找到，比如欧莱雅的“紫熨斗”也含有玻色因，但价格要比“黑绷带”少很多很多;

● 如果只有单一需求，可选择低价位针对性强的产品。例如保湿喷雾，主要作用就是保湿，你可以不在意其他美白、修复等功效，只选择有保湿功效的低价位产品。

3.看

确定自己想要的平替产品之后，先在全網范围内看一看这件东西的详情及评价，尤其是各大电商平台的买家评论，综合考察后再下单。

● 以淘宝为例，可在“问大家”版块中向已购买产品的买家提问，一般都是真实回答;

● 以京东为例，筛选“最新”、“追加”条件下的评价，真实性更有保证;

● 以批发网站为例，尽量不选择月销量10万+的商品，大概率是刷单后的结果;

● 以社交网站为例，避开长文和点赞量极高的帖子，还要注意图片的清晰度以及风格是否是这个博主一贯的风格，避免遇到“恰饭”博主的广告帖。

出镜：闪闪

26岁，世界500强公司新人，不追求大牌，始终热爱平替，平替路上并不是一帆风顺，但每一次“踩坑”都让自己的消费观发生更迭。

分享关键词：平替

分享心得：选择平替并不是降低自己的标准，而是希望通过量入为出来获得更好的体验。