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中央广播电视总台2022年第一季度收视份额报告

2022-05-27

中国广播 2022年1期
关键词:总台份额频道

2022年以来,中央广播电视总台(以下简称总台)持续推动“思想+艺术 +技术”创新融合,深化“5G+4K/8K+AI”科技创新战略布局,在新型主流媒体建设之路上蹄疾步稳,一季度,总台引领力、传播力、影响力大幅提升,创新成果丰硕。

一、总台一季度收视份额强势走高,同比涨幅达15%

CSM(中国广视索福瑞媒介研究)全国网数据显示,2022年第一季度,总台整体收视份额30.87%,强势走高,同比涨幅高达15%。

二、总台包揽上星频道收视份额TOP6,多频道收视份额增幅显著

2022年第一季度,总台包揽全国上星频道收视份额TOP6。其中CCTV-1稳居冠军,收视份额高达4.75%;CCTV-8获得亚军,收视份额4.44%;CCTV-6、CCTV-4、CCTV-新闻、CCTV-5、CCTV-3均位列前十,收视亮眼。

总台多个电视频道第一季度收视份额同比大幅上涨。和去年同期相比,CCTV-5增幅高达166%,CCTV5+增幅达113%,CCTV-2增幅达33%。三大新闻主力频道CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4集体上涨,增幅分别为30%、23%和21%。总台大剧精品带动CCTV-8份额提升22%。国防军事频道、纪录频道等收视份额也有显著增长。

(一)《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》均大幅上涨,年轻高学历圈层传播获突破

CSM全国网数据显示,2022年一季度,总台收视“常青树”《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》依然稳居传播制高点,三大王牌节目收视率均大幅上涨,强势吸引年轻高学历人群多渠道追看并引发热议,呈现出朝气蓬勃的传播新气象。

《新闻联播》收视率同比提升8%,成为微博等新媒体热搜热议常客。从全国网收视率来看,对比去年同期,15~24岁人群涨幅达18%,25~34岁人群涨幅达9%,35~44岁人群涨幅达17%,大学以上学历人群涨幅9%。

《天气预报》收视率同比提升达21%,日均观众规模同比提升17%。从全国网收视率来看,对比去年同期,15~24岁人群上涨46%,25~34岁人群上涨30%,35~44岁人群上涨35%,大学以上学历人群上涨56%。

《焦点访谈》收视率同比提升36%,日均观众规模同比提升32%。从全国网收视率来看,对比去年同期,15~24岁人群上涨64%,25~34岁人群上涨57%,35~44岁人群上涨55%,大学以上学历人群上涨56%。

(二)深耕财经领域,CCTV-2收视份额为近七年来最高

CCTV-2深耕财经领域,发挥垂类频道优势,从2021年10月起,频道的收视率和收视份额均持续走高,从11月起月均收视份额连续5个月破1%,2022年3月收视份额为1.27%。2022年一季度累计收视份额达1.12%。与2021年一季度同天相比,CCTV-2在上星频道的单天排名显著提升。今年有16天进入前十,最高排名为第6位。

CCTV-2的10档日播财经新闻资讯类节目观全球财经大事,纵览国内经济与时事信息。与2021年同期相比,今年这10档节目的收视均有不同程度提升。常态节目的收视提升有效地拉升了频道整体竞争力。

3月15日,中央广播电视总台2022年“3·15”晚会在财经频道直播,经济之声、央视财经新媒体、央视频客户端等平台同步直播。节目电视端收视率较2021年提升17%,创近3年收视数据新高;晚会当晚跨媒体直播播放量4580万次,相关内容在总台各平台跨媒体总触达受众3.8亿人次;45个相关话题登上全网热搜榜,阅读量72.7亿次。

CCTV-2布局多类型节目,2022年2月23日至2月28日,CCTV-2播出6集纪录片《种子 种子》,讲述中国种子的成长发展故事,记录种业振兴攻坚克难的足迹,表现也颇为亮眼。截至3月15日,首重播累计观众规模达5898万人。6期首播节目覆盖观众2793万人,25~34岁年轻观众收视率较播前一周提升57%。

三、“有大事,看总台”,总台多档新闻节目收视亮眼

“有大事,看总台”进一步成为社会共识。2022年一季度,总台新闻报道融合创新实现新突破,影响力再上台阶。《中国舆论场》《今日亚洲》《今日关注》《深度国际》等新闻节目一季度中心城市平均收视率均破1%,2月20日以来更是收视率飙升,分别较1月份大幅上涨106%、115%、92%、106%。此外,《新闻30分》《朝闻天下》《环球视线》《鲁健访谈》等节目表现也各有亮点。

四、体育大年精彩赛事不断,总台科技赋能点燃传播奇迹

2022年是总台体育传播的高光之年,在精彩呈现体育赛事报道中,总台展现出强大的科技创新实力,4K/8K转播等多项技术应用全球领先。总台北京冬奥会跨媒体总触达人次超484.74亿,八大分项赛事观众规模均破亿,超百场赛事中心城市收视率破1%。北京冬奥会开幕以来,CCTV-5连续10天收视份额位列上星频道首位,CCTV5+收视份额单日上星频道最高排名12位,较平昌冬奥会提升了38位。2月4日总台奥林匹克频道收视份额达0.58%,创频道开播以来单日最高份额。

此外,2022 WTT世界乒联新加坡大满贯赛、2021至2022赛季CBA常规赛、迪拜杯等精彩赛事均拉动总台体育类频道收视显著上涨。2月6日,CCTV-5直播的2022年女足亚洲杯决赛收视率比平时提升1043%。2022年,卡塔尔世界杯、杭州亚运会等体育大IP将续写总台体育传播奇迹。

五、春晚推竖屏观看刷新传播纪录,总台守正创新,打造综艺IP频出爆款

2022年春节期间,总台收视份额较去年春节假期提升17%,除夕当日达42.57%。除夕当日,总台春晚充分发挥全媒体多平台融合传播优势,连续第四年刷新了跨媒体传播的纪录,海内外跨媒体受众总规模达12.96亿人。2022年总台创新打造春晚新媒体项目“竖屏看春晚”,成功拓展了春晚直播受众规模。除夕当晚超过1.2亿人通过“春晚”视频号竖屏看春晚,全网累计观看量达4.39億次,其中30岁以下用户占比超过50%,成功开辟“跨屏”传播新路径。此外,总台2022年元宵晚会双网收视均较去年明显上涨,中心城市收视份额大涨41%。

总台精心打造综艺IP,守正创新,一季度爆款频出。《古韵新春》等春节特别节目大小屏同步直播,累计观看量近2000万人次。《古韵新春》研发推出融媒体互动产品《古律叩新春,礼乐承千年》,线上“击响”近600万次,数字藏品领取量逾12万个,活动总曝光量逾4.2亿次。总台大型原创文化季播节目《2022中国诗词大会》赛制焕新升级,“大浪淘沙”“诗词小剧场”“身临其境”等令人耳目一新,自3月5日起在CCTV-1播出。CSM全国网收视数据显示,节目备受年轻高学历观众喜爱,与上一季节目相比,25~34岁观众收视占比提升了87%,大学以上学历观众收视占比提升了33%。总台大型文化节目《故事里的中国》第三季覆盖观众超1亿,主话题#故事里的中国#阅读次数超35.7亿。3月8日,以“新时代女主角”为主题的“三八”妇女节特别节目《花开中国》在CCTV-3播出,相关视频总播放量超1.6亿次,阅读量超6.5亿次。

六、总台大剧夺开年黄金档收视冠军,纪录片影响力持续提升

总台大型生活年代剧《人世间》开播以来收视一路高走,观众规模突破3.7亿人。大结局第58集收视率3.38%,收视份额高达15.47%,大结局收视份额创CCTV-1黄金档电视剧近10年来历史新高,夺开年黄金档电视剧收视冠军。《超越》《爱拼会赢》等多部总台大剧也获得了收视与口碑双丰收。

总台纪录片影响力持续提升。百集精品纪录片《战旗》被中国人民革命军事博物馆永久收藏,播出期间收视人群超3亿人次,央视频平台播放量近1000万次。3集文献纪录片《我们,从延安走来》全网累计触达受众超过1.1亿人次,相关短视频被纳入学习强国平台《听故事  学党史》专栏。《我住江之头》《美术里的中国》《大美中国·春天系列》等新近播出的纪录片也纷纷“破圈”。

七、前沿技术创新+节目IP创新,央视频持续快速圈粉下载量破4亿

总台媒体融合持续深化、进展不断。根据CSM V+ Scope云平台数据,截至2021年12月31日,央视新闻粉丝量达5.46亿,截至2022年4月1日0:10,仅央视新闻微博粉丝量就高达1.28亿,较2022年1月1日涨粉500万。2021年,总台账号TOP10中粉丝年度增长率最快的是央视频客户端,同比增幅达147%。

作为总台新媒体旗舰平台,央视频深入深化“5G+4K/8K+AI”战略布局,广泛创新和应用新技术新手段,创新节目形式与内容,年轻化语态频出圈,众多节目成“爆款”,总播放量8亿+,客户端累计下载量突破4亿,累计激活用户数超1.4亿,超2000万用户生成了属于自己的“数字雪花”。凭借AI智能剪辑、“VR看冬奥”产品、“数字雪花”互动项目等科技创新,央视频在速度与质量比拼中占得先机,给用户带来前所未有的赛事呈现和互动体验。

近年来,央视频频频出精品,以年轻态、青春化的新媒体传播方式,打造了一个全新语态的融媒体传播生态圈。继2021年《央young之夏》点燃夏天、《冬日暖央young》燃情冰雪季之后,2022年一季度,央视频“央young”IP品牌再发力,于虎年春节后创新推出全国首档“开工盛典”《开工喜央young》,以独具匠心的策划、网感十足的设计火速破圈,点燃年轻人的职场正能量,全网收获热搜59个,相关话题阅读总量超过12亿,相关视频总播放量超5亿,其中节目上线直播总观看人次超2600万,央视频端内播放量超3500万,融媒体触达受众超3.8亿。此外,纪实类Vlog微综艺《闪闪发光的少年》《冰雪健儿向前冲》等节目也纷紛获得网友高度关注与认可。

(转自中央广播电视总台CMG观察微信公众号)

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