沈婷婷

摘要：新媒体时代，读者拥有了更为广阔的交流平台。在传统媒体向新媒体转变发展的过程中，出版企业需要合理运用丰富的资源，更好地实现内容的增值服务，提升读者阅读兴趣。

关键词：新媒体时代；出版企业；读者阅读兴趣

随着移动技术不断升级，信息传输技术飞速发展，网络使更多的媒体工具能够提供更及时、更丰富的内容。新媒体时代可以同步进行新闻报道、开展信息传播。新兴科技和电子技术的发展已经让阅读越来越便捷化，打破了时间和空间的限制，先进电子设备的出现带给读者越来越多的便利。如何合理使用和依靠出版企业的传统资源，运用丰富的内容进一步提升读者的阅读兴趣，更好实现内容的增值服务，是目前需要探讨的问题。

一、出版企业提升读者阅读兴趣的改进方向

（一）加快出版企业的转型升级

出版企业有着严格的管理制度和流程，长期专业化运作。如图书、期刊的出版，从信息采集、内容审读、文字润色，到制作成书，每一道流程都有专业的技术人员把关，可以生产出大量原创性、专业性极高的作品。但随着社会的发展，互联网已经渗透到社会的各个方面。通过数字阅读和移动客户端获取信息已经成为一种趋势。新技术手段的运用和新形态内容的开发，是内容、技术、渠道的不断融合与相互作用。除了疫情的影响，以数字化、智能化、高速化等为特点的中国新型基础设施建设，也加快了数字阅读、智能阅读的发展步伐。基于智能技术的智能阅读，可能成为继纸质阅读、移动阅读、数字阅读等阅读方式之后的新趋势。[1]出版企业应尽快加速转型升级，平衡好纸质阅读和数字化阅读之间的关系，加快数字出版的进度，通过提供优质的数字读物，满足人们日益增长的多元文化需求。

（二）满足社会大众的阅读需求

出版企业作为图书内容的生产者，内容为王是服务的宗旨，必须把社会效益摆在第一位。提升出版物内在的文化品质，不断推出优秀图书是出版企业应尽的责任。疫情期间，社会大众期待获得防疫保健、公共卫生、科普、教育、心理疏导等必要的知识支持，实用性的“战疫”类出版物，以及以反思性、文化与文明多样性、生命至上理念、共同体精神等为主旨的泛疫情读物，成为阅读首选的精神食粮与心理安慰剂。“从需求的内容看，人们在满足健康防疫、知识学习、信息获得之外，越来越关心健康、民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的信息，也会更多关注和体味生活，对科普、休闲、美食类阅读需求有所增加。”[2]这说明大众的阅读需求呈现明显的时代性特征，出版企业在引导新媒体时代社会的阅读方向上，有着重要的推动作用。

（三）积极参与全民阅读推广活动

阅读是出版的动力，出版则是阅读的重要来源，两者互相依存，因此出版企业必须重视阅读推广。出版在全民阅读活动中也起着举足轻重的促进作用。全民阅读推广需要出版企业的积极参与，共同打造健康、优质的阅读世界。2021年是中国共产党成立100周年，全国各地掀起学习党史热潮，从党的百年征程中探求大道，成为全民阅读的重要主题。中宣部《关于做好2021年全民阅读工作的通知》提出了2021年全民阅读工作的总体要求，部署阅读工作重点，其中，突出要求“着力培根铸魂，深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想读物的学习阅读，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。突出主题主线，紧紧围绕庆祝建党100周年，充分结合党史学习教育，抓实、做好主题阅读工作，组织党员干部精读细读重点权威党史出版物，在广大群众中深入做好党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等重点出版物阅读推广”。围绕建党100周年这一重要主题，全国筹划开展全民阅读相关活动，掀起红色主题阅读浪潮。[3]2021年的红色主题阅读活动堪称浓墨重彩，为阅读推广做出了积极的探索与创新，积累了丰富的經验。

二、出版企业提升读者阅读兴趣的策略分析

（一）选择适合读者的阅读内容

新媒体时代，社会的信息量庞杂，除图书、期刊、报纸、电视、广播等传统媒体外，互联网、智能手机及自媒体的兴起，使得读者所置身的环境的信息量可以用洪水来形容。如何在新媒体时代准确选择适合读者的阅读内容非常重要。出版企业是公信度的塑造者和维护者，对内容的剖析力度强，有明确的发布时效、时段，能够定时定量。这种发布信息的时效性，决定了读者的关注也有了时段性。出版企业要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展，让丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用，实现内容的增值服务。

（二）加大智慧阅读的服务力度

纸质出版物便于携带，读者在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有基础的阅读能力，随时随地都可以翻阅。而在新媒体时代，数字和网络技术应用到手机、车载阅读屏幕等新型媒介形态中，可以带给读者极大的阅读便利。特别是互联网媒体，在信息传播方面更加及时，而且没有内容容量的限制，可以更好地迎合年轻人和高收入群体的阅读兴趣。就数字阅读而言，在疫情防控常态化下，其日益呈现内容供给精品化、生产方式智能化与智慧化、发展模式融合化、服务体验场景化的趋势。[4]加大智慧阅读服务的力度，成为2021年的重要话题与行业共识。智慧阅读的核心价值在于关注读者的阅读需求及其满足程度，要求阅读服务者通过智能技术，塑造新型阅读服务方式，努力提高阅读服务的精准性和自适应性。[5]

（三）改善读者的阅读体验

出版企业可以结合自身的出版经验，贴合生活，从提升读者阅读兴趣出发，鼓励读者改善阅读环境，还可以对阅读辅助工具的选择提出建议。提升阅读兴趣的关键在于提高阅读的内在动力，可以通过传统的现场学习、听演讲、参加各类读书活动等方法，激发读者自身的阅读动力，从而提升读者的阅读兴趣。还可以鼓励读者改善阅读环境，通过实体书店与图书馆的影响力，帮助读者利用一些合适的桌椅、温馨小物件、便利书架等改善身边的阅读环境，打造家庭的读书氛围。还可以通过新媒体广告、读书社群等方式提升读者的求知欲，系统化提升读者的阅读兴趣。2021年底，《中国新闻出版广电报》对已经形成品牌效应和认可度的阅读推广项目，包括打造全民阅读“晴雨表”的“全民阅读与融媒体智库”、构建基层阅读特色生态的北京“阅读驿站”等进行专题介绍，总结其阅读推广的经验。[6]

三、结语

新媒体以开放的传播方式，改变了传媒的秩序，也改变了现代读者的阅读方式。但持续的信息输入并不应该是填鸭式的硬塞，而是需要从读者的兴趣点出发，通过提升阅读兴趣来引导读者。加大阅读力度是提升个人素养的有效途径之一，高效的阅读承载的不仅是对知识、对信息的需求，更多的是让阅读成为一种内在的动力，使求知变成一种习惯，将行动与阅读联系起来，使信息形成循环，巩固知识的同时，实现优质的输出。在新媒体时代，出版企业可以通过优势互补，用大数据科学地建立读者个人的阅读数据库，提供个性化服务，帮助读者整体提升阅读质量，让所有人都能根据自己的知识基础和阅读需求开始阅读。这是新媒体时代的阅读智慧和生活哲学，也是提升读者阅读兴趣最好的方法。

（作者单位：海洋出版社有限公司）

参考文献：

[1]张新新，王嘉昀.智能阅读新趋势下书香城市建设浅析[J].出版广角，2021（12）：10-13.

[2]王民.“疫”后新生，出版与阅读在变局中开新局[J].新阅读，2021（1）：31-33.

[3]张国功，王苗.于变局中开新局的全民阅读[J].出版广角，2022（1）：32-37.

[4]孙绍燕.疫情防控常态化下数字阅读呈四趋势[N].中国新闻出版广电报，2021-12-06.

[5]聂震宁.从智慧阅读看智慧出版转型[J].现代出版，2021（6）：5-9.

[6]徐平，李婧璇，韩萌萌.打造特色品牌 培育阅读沃土[N].中国新闻出版广电报，2021-12-17.