杨皓然

不如《原神》，《幻塔》“可持续凉凉”？

自从2020《原神》展现出惊人吸金能力以来，“二次元”赛道令国内游戏企业趋之若鹜。

而在一众公司新品之中，完美世界旗下游戏工作室开发的二次元MMO《幻塔》无疑是热度最高的一款。由于在同类型产品中质量较为突出，《幻塔》甚至一度被玩家们钦定为《原神》的“唯一竞品”，引出了不少话题和文章。

而这款“唯一竞品”在2021年年末上线，和首月流水2.45亿美元的《原神》相比，仅开放了国服的《幻塔》首月新增用户破千万，流水近5亿元。

然而，随着游戏上线，一连串问题也接连找上门来。首先就是游戏内的各种BUG：关卡卡死、意志效果不生效、人物模型出错等等。

而其中最为致命的当数“无限抽卡”BUG。

由于游戏数据并没有实时上传，而是先保留在本地，导致玩家可以通过“脱离卡死”功能反复重置抽卡数据，直到抽出稀有的SSR武器为止。这使得游戏内突然涌现了一大批没有进行任何充值就获得了全部SSR武器的账号。

《幻塔》对抽卡事件的处理

《幻塔》官方随后紧急修复了这个BUG，封禁了使用这个恶性BUG抽卡的玩家账号，并为全服18级以上的玩家发放了价值一次十连抽卡的游戏货币。

不过，很多玩家对于这样的补偿并不满意，吐槽游戏的帖子犹如洪水一般涌入各大游戏论坛，而游戏在TapTap、B站等社区的评分也是直线下滑。就这样，《幻塔》迎来了自己上线后的首个“弃坑潮”。

而在游戏之外，《幻塔》所面临的运营压力也堪称“前所未有”。这方面具体表现在游戏的风评上，除了与完美世界这家老牌游戏公司“积怨颇深”的老玩家会继续对公司的新作碎碎念外，国内二次元游戏玩家的一大特性也在《幻塔》的运营过程中体现得淋漓尽致。

就这样，在游戏内BUG频出、游戏外恶评如潮的糟糕环境中，《幻塔》在开服后迅速流失了大量玩家，流水情况也呈现出断崖式下滑的态势，虽然官方迅速实装了回归任务、给玩家发放了自选SSR武器作为补偿、与人气国漫IP《灵笼》进行了联动，但依旧无法挽回游戏流水下滑的趋势，《幻塔》与《原神》《王者荣耀》等第一梯队的移动游戏产品之间的差距逐渐拉开，表现日趋平庸。

首月流水1.3亿美元的日本本土强者《赛马娘》

什么都不好，但就是好玩？

平心而论，如果单纯从营收情况来看，《幻塔》在运营至今的三个月内，营收表现已经跻身二次元赛道前列。

如此看来，虽说的确比不上移动游戏赛道头部的那几位大佬，但在二次元的细分赛道和完美已有的产品之中，《幻塔》至今的表现换来一个“良”乃至“优”的分数是没有问题的，完全不像是游戏媒体口中“即将凉凉”的样子。

那么，目前游戏媒体们对于《幻塔》未来的预测究竟源于何处呢？

目前来看，大致来自以下几个方面。

首先，在很多年轻玩家和游戏媒体看来，从“渠道为王”时代走出的传统游戏厂商们还没有适应“高投入、高回报”的新时代市场打法，他们大多还在不断研发“短命”的换皮游戏，利用渠道优势收割玩家。而成立于2004年的完美世界，自然也逃不过被套用这一说法，《幻塔》也因此被冠上“《龙族幻想》换皮”之类的名号，被认为不会有太长的寿命，“凉凉”指日可待。

其次，则是完美世界在2020年7月末后股价不断下跌的情况，以及在1月发布的2021年全年业绩预告中提及的业绩大幅下降，并将对研发团队进行大规模裁员的消息，让许多玩家和投資人感到作为A股游戏三巨头之一的完美世界在公司发展上已经彻底“掉队”，对于完美世界能否再支撑《幻塔》更新高质量的游戏内容，以及游戏会不会因为完美世界业绩下滑而采取更激进的“逼氪”（拉开氪金玩家和平民玩家的差距）策略等情况产生了怀疑。

而最后，则是运营中出现的BUG频出、暗改武器装备效果等情况，让玩家感到可能无法继续获得良好的游戏体验，最终选择弃坑。而失去了玩家的支持，就无法收获二创内容和社区流量，这对于游戏的长期稳定发展有害无利。

上述的观点的确也有一定的实际背景作为支撑，但它们自游戏上线之初就一直存在，而如今，游戏在运营三个月后，却并没有因此“凉凉”，着实令这些声音感到意外。

并且，与“凉凉”的预测相反，游戏项目开始走向稳定，贴吧、NGA等玩家社区内的恶评逐渐被正向的游戏二创、心得、攻略内容覆盖，在B站，《幻塔》相关视频评论和弹幕区，其他二次元游戏玩家言论出现的数量大幅减少，而《幻塔》玩家自己的声音则开始增多，内容也开始偏向游戏本体的讨论。

而在游戏风评回暖的同时，又有《幻塔》工作人员在社交媒体上暗示游戏开发团队正在增加人手，看起来，游戏产能问题应该也会在未来进一步得到缓解，新的游戏内容值得期待。

合格线以上的质量和还算“良心”的运营，使得《幻塔》在数次“弃坑潮”后依旧能保有相当数量的玩家，而对于游戏公司而言，这些会自发维护游戏风评、为游戏无偿进行二创的年轻一代手游玩家，不仅是游戏的营收来源，也是游戏后续更新与运营的强劲动力，有了这些玩家的支撑，《幻塔》与“凉凉”之间，恐怕还有一段距离。

《幻塔》的建模更贴近二次元玩家的喜好

迟来的出海，日本市场会是好的选择吗？

不过，虽说与“凉凉”还有一段距离，但目前“大病初愈”的《幻塔》，也依旧处在运营脆弱的时期——经过三个月积累下来的宝贵用户群体无法再次承受来自官方的“背刺”，使得游戏的运营如履薄冰。

而在这个阶段，《幻塔》选择了出海日本，颇有一种既在意料之中，又在意料之外的感觉。

出海，或者说是全球化，在最近几年一直是业内关注的焦点。海外庞大游戏市场为国内游戏企业提供了新的营收增长点，并且考虑到国内版号限制，以及逐渐收紧的监管政策，出海也成为了摆在国内游戏企业面前为数不多的“自救”选项之一。

像是在2021年8月，国内游戏巨头网易的副总裁胡志鹏就曾在接受媒体采访时表示，希望将网易游戏的海外收入比例扩大至50%;而在今年2月的财报电话会议上，网易CEO丁磊更是坦言：“国内已经有很长一段时间没有发版号，海外的市场开拓和制作人投资，是网易非常坚定的战略方针。”

不过，海外虽然有着更加宽松的政策和更加宽容的玩家，但也相对固化，不易接受新的产品，除非它们真的有过人的质量。

另外，海外市场也早已不是一片蓝海，随着近年来国内企业陆续进军海外市场，海外游戏市场的竞争也在逐渐升温，同质化的换皮游戏在海外同样在失去效力，与此同时，在日本、韩国等地区，本土企业的游戏开发实力也在进一步加强，不断有《赛马娘》《奥丁：神叛》一类高质量的产品上线，进一步提升了国内企业所面临的竞争压力。

当然，在国内已经“内卷”习惯了的游戏企业对于竞争两个字并没有多高的畏难情绪，不过，出海的竞争可不仅仅涉及游戏的美术、音乐和玩法方面，还有一个遍布雷区的领域，那就是本地化。

本地化是游戏出海所要面临的一大特色难题，也被认为是游戏出海运营的关键所在。海外市场在语言、用户喜好、流行文化等多个方面与国内市场都有不小差异，如果处理不当，轻则闹出笑话影響游戏体验，重则冒犯玩家自毁口碑。

不过，《幻塔》毕竟还有开放世界这一带有一定门槛的要素存在，而当二次元、MMO、开放世界三者组合起来时，能不能在日本市场展现出奇效，这恐怕就只有等到游戏日服上线之后，答案才会揭晓了。