沈彧

【摘    要】庆祝中国共产党成立100周年是党和国家政治生活中的一件大事。如何抓住这一重大主题，立足全国、深耕本地、做出特色，生动鲜活地讲好中国共产党的故事，是媒体从业人员必须认真思考、努力探索的重要课题。本文以南通广播电视台庆祝建党百年系列主题报道为例，探讨地市级广电媒体做好重大主题报道的实践与启示。

【关键词】南通广播电视台;主题报道;全媒体;“六度”

重大主题报道，是媒体围绕党和政府的重大决策部署、社会热点，围绕一个特定主题而展开的集中的、连续性的、具有一定规模的报道。[1]对于主流媒体来说，以重大主题报道引领舆论、弘扬社会主义核心价值观，既是自身肩负的职责使命，也顺应了党和政府、受众的需要。2021年，南通广播电视台（下称“南通广电”）紧紧围绕庆祝建党百年主题主线，以讲述党史记忆、展现高质量发展成效為报道重点，充分发挥全媒体表现形式多样、信息发布实时等“组合拳”优势，组织开展了“我为群众办实事”“革命老区行 同心奔小康”等一系列主题报道，为全市上下庆祝建党百年、推进党史学习教育营造了良好的舆论氛围。

一、南通广电庆祝建党百年系列重大主题报道创新实践

在庆祝建党百年重大主题宣传报道中，南通广电主要做好以下四个方面的文章：

（一）围绕“时”做文章，勾勒党史发展脉络

把握关键时间节点做好新闻宣传报道，能够让宣传的影响力和覆盖面产生倍增效应。这就要求媒体一定要事先充分梳理已知的各类新闻信息发生的时间顺序和受众的关注点，提前谋划优化报道内容，提高报道的针对性和质量。在党史学习教育宣传过程中，南通广电注重把握好“三个阶段”的关键时间节点策划宣传举措：从动员大会到“七一”庆祝大会，有序发声、逐渐升温，推出“党史上的今天”“南通红色记忆”“文物里的党史”“革命老区行 同心奔小康”等专栏，以时间为线索，撷取中国共产党成立以来发生的大事、要事，南通党史上的重要地标、重大事件、典型人物，全面系统展示中国共产党和中国共产党人在南通的奋斗历程;从“七一”庆祝大会到党的十九届六中全会，形成声势、达到高潮，重点围绕深入学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神，牢牢把握“九一八事变”90周年、9月30日第八个烈士纪念日、国庆节、10月10日辛亥革命110周年纪念日等重要时间节点，推出“习近平总书记‘七一’重要讲话精神解读”“牢记初心使命 争取更大光荣”“祖国颂”“请党放心 攻坚有我”等专栏，将“七一”重要讲话宣传走深、走实;从党的十九届六中全会到年底，记者深入奋斗一线，以小见大、以微观折射宏观，挖掘了大量鲜活事例，推出了“奋进赶考路 当好领跑者”“开局之年起好步”“我们的美好生活”等一系列组合报道，充分展示党的百年伟大历程、伟大成就和伟大精神。通过以上巧抓时间节点等举措，靶向性地开展党史宣传，南通广电首先保证了“不缺位”，在此基础上力求“有作为”。

（二）围绕“人”做文章，讲活本土红色故事

典型人物报道是媒体正面宣传、弘扬社会主义核心价值观的重要表现形式。在确保新闻真实性的基础上展现人性、人情，需要记者充分发挥主观能动性。前期要做足功课，采访过程中注重挖掘细节、避免刻意拔高，采访结束后要及时进行复盘并对采访对象表述模糊、不完整的部分进行完善、确认。在党史学习教育主题报道中，南通广电与市委宣传部、老干部局联动，通过树典型、立标杆，让党史学习教育宣传有“深”度。在“七一”前夕，开辟“不忘初心——我的入党故事”专栏，讲述曾在抗日战争中浴血奋战的刘锡昌、当过新四军报务员的李明勋等一批优秀共产党员的英勇奋斗历程，展现他们永远感党恩、听党话、跟党走的坚定信念。在时政新闻栏目《南通新闻》开辟“身边的党员风采”专栏，介绍勇当“拓荒牛”、助推南通家纺“走出去”的顾佩华，积极投身关心下一代工作的朱亦民等群众身边各行各业优秀党员代表的风采。从具体内容上看，两个主题报道呈现虽然各有侧重，但又是一个有机的整体。“不忘初心——我的入党故事”以老党员自述为主，同时结合革命实物、图文史料展示，回望初心路、致敬老党员。而“身边的党员风采”则讲述年轻党员爱岗敬业的故事。虽然他们经历不同、年龄不同、党龄不同，但都有一个共同的心声：对党无限忠诚，在各自的岗位上尽全力，立新功。

（三）围绕“事”做文章，反映“学思践悟”

质胜于华，行胜于言。在党史学习教育动员大会上，习近平总书记强调全党同志要做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。南通广电认真贯彻落实这一总体要求，提高政治站位，强化责任担当，注重效果转化，充分调动记者、编辑和新媒体手段，在时政新闻栏目《南通新闻》开展“学党史 悟思想 办实事 开新局”“我为群众办实事”系列主题报道，介绍南通全市各地区、各部门、各单位集中开展党史学习教育的情况，及时总结经验、做法和成效。此外，还统筹运用“江海南通”微信公众号和视频号、“濠视频”、“掌上南通”APP、江海明珠网等全媒体平台对相关活动进行了推送，策划并制作《持续掀起学习教育热潮，大力推进办实事开新局！全市发出党史学习教育“动员令”！》《党旗耀江海》《永远跟党走》等推文或短视频，将红色党史展现在眼前、输送到指尖、传播到耳边。

（四）围绕“绩”做文章，呈现“沧桑巨变”

带有回顾性、总结性的成就报道是媒体的“必选题”，也是每年的“重头戏”。如何做新、做好、做实成就性报道，避免冗长空洞，让成就性报道鲜活起来，一直是新闻人追求的目标。在此次主题报道过程中，南通广电通过增强时效性、强化评论引领，从百姓看得见摸得着的事实切入，打造了一批篇幅小、视角多的“群报道”。[2]2020年11月12日下午，习近平总书记到江苏考察，第一站便来到南通，勉励江海儿女“幸福生活是你们亲手建设出来的，奋斗出来的”。南通广电认真学习领会总书记重要讲话精神，紧扣百年来特别是党的十八大以来南通新变化、新气象、新成就以及“十四五”时期发展总体要求，结合正在开展的党史学习教育，策划开展了“新思想引领新征程·时代答卷”“牢记嘱托 感恩奋进”“向总书记报告”“圆梦全面小康”等系列成就性主题报道，全方位展现经济加快转型发展成就、全面深化改革成就、新农村建设成就等。在这一系列成就性报道中，特别注意小角度与大主题之间的关系。比如，2021年11月6日在《南通新闻》栏目播出的系列报道“牢记嘱托 感恩奋进”之一《守住大江大海生态本底 创造更多“沧桑巨变”》，以摄影爱好者们蹲守五山（习近平总书记在南通考察的第一站）拍摄候鸟迁徙的壮观景象切入，不仅写出了南通坚定贯彻落实“共抓大保护，不搞大开发”，实现综合经济实力、产业发展能级、生态环境品质、群众生活质量显著提升，更写出了全市上下凝心聚力、昂扬向上的精神风貌。报道避免了单纯使用数字堆砌和成就罗列，而是从一个百姓真切感受到的变化入手，将受众的目光吸引到新闻中。

二、把握“六度”做亮重大主题报道

作为承上启下、夹缝中求生存的地市级媒体，正面临着广告经营下滑、人才流失、新媒体冲击、技术受限等多种不利因素影响。如何“就地突围”，成为摆在地市级媒体面前的必答题。与日常新闻相比，主题性报道具有更强的导向作用和舆论引导作用。因此，抓好主题报道成为地市级媒体寻求内容“突围”，提升媒介竞争力、舆论引导力和品牌影响力的有效途径。2021年1-12月，南通广电共开设庆祝建党百年相关专题专栏30余个，广播电视端累计播发相关报道2000余篇，江海南通微信号、视频号和掌上南通APP、江海明珠网累计发布相关稿件4000余条，累计点击量超过4000万，营造了强大的舆论声势，也为地市级媒体做亮重大主题报道提供了有益启示：

一是表述上力求精度。精准表述是媒体报道的题中之义，既体现了对受众负责任的态度，也是对历史事实的尊重。媒体内部应经常性地通过“三会一课”、栏目例会、主题党日、专题报告会、培训教学、交流研讨等形式，组织记者专题学习习近平总书记重要讲话和指示精神、党史学习教育指定书目等内容，深化对党史以及相关新论断、新表述、新要求的学习掌握。对于报道中涉及的历史人物和事件，记者不能单方面依赖采访对象传递的信息，必须经过认真查证、严谨考究，表述和评价要准确有依据，尊重史实，避免掺杂个人评价和观点，坚决防止“低级红、高级黑”。[3]

二是传播上力求速度。重大主题报道从前期策划到现场采访，再到后期制作播出，需要耗费更多的时间和流程。如何在确保精准的前提下提高传播的时效性，一方面依赖于前期的精心策划，另一方面来自于采编播的高效配合。以南通广电庆祝建党百年重大主题报道为例，年初就制定宣传时间表、路线图，做足议程设置，紧扣重大节点、紧贴南通实际，提前策划、梯次推进、贯穿全年。对于已知的新闻信息，提前制作剪辑，播出时再以当天发生的新闻为由头引出整篇报道，尽可能地追求时效性。在采编播过程中，完善集中指挥、高效调度、信息沟通机制，打通全流程，台网联动，构建多端传播矩阵。此外，加强通联也是提高时效性的举措之一。地市级广电媒体的通联部门应加强与县级媒体的日常联系，上下协力采制报道，每年可以对优秀县级媒体、通讯员进行表彰奖励，提高积极性。

三是思想上力求深度。主题报道的深度体现在其蕴含的深刻思想内涵，但深刻并不意味着“长”稿。面对受众接收新闻的“快餐化”，传统媒体更应摒弃“背景+措施+成绩”的程式化报道模式，用“短”“小”“活”“深”的内容赋予报道更多的内涵和思考空间。比如凡有重磅主题、重要节点、重大节庆活动，配以专家解读、评论或记者手记，或者将以往长篇大论的主题报道拆分成短小精悍、视角多样的组合式报道，每一篇报道都围绕一个主题思想，既是独立的个体，又在内容上互相补充、相辅相成，从而更全面、更立体、更深入地表现重大主题，新闻价值的挖掘也更到位。在2021年6月《我们走在大路上》主题报道中，南通广电从南通城解放后恢复生产、稳定金融物价，到公、铁、水、空立体交通体系搭建，再到聚焦民生保障、生态优先、精神文明南通现象等，推出了组合式的报道，每一个主题片长4-5分钟，全景展现了南通近年来取得的辉煌成就。由于策划到位、挖掘全面、主题深刻，报道刊播后获得了很好的社会效果。

四是内容上力求温度。所谓温度，就是报道中体现的故事性、人情味。在建党百年系列主题报道中，南通广电努力尝试将着眼点瞄向“小人物”，采用故事化的写作手法，通过一个个“素人”、一件件平凡小事，让受众感受坚韧不拔、笃定前行、奉献牺牲的精神力量。发展采摘农业、不怕苦累、走出绿色生态致富路的农民吴增生，四十年如一日、兢兢业业、冲锋在前的姚明华……走近身边的寻常人、关注发生在他们身上的故事，在日常场景交织中展现宏大主题、在宏大主题下找到共情微视角。他们的故事看似普通，却都深刻揭示了“幸福都是奋斗出来的”的重大主题和深刻内涵，以此激励大家的奋斗意志，在新的赶考路上奋力书写满意答卷。

五是形式上力求黏度。“黏”住受众、赢得受众的心是媒体融合发展的最终目标。在此次建党百年系列主题报道中，南通广电形成了“声、屏、报、网、端、微”全媒体传播矩阵。而在微信公众号、APP推送的过程中，特别注意使用简约、有故事性的标题“黏”住受众。比如，7月11日“江海南通”微信公众号推文《713个！近期南通街头出现新变化》介绍南通交警“我为群众办实事”项目落实情况，僅看标题，不禁会产生疑问，街头出现了哪些新变化？类似这样的标题能够唤起受众的阅读兴趣，进而点击浏览。“黏”住受众的另一个方法就是重视与受众的互动。“党旗耀江海 南通广电七一融媒体特别节目”主打“全媒体，全直播，全互动”，受众可以通过新媒体平台进行留言，“不负人民，不负时代”“南通的发展也折射出国家的不断进步和强大”……在评论区，网友踊跃留言，反响强烈，也从侧面肯定了这一系列主题报道的价值所在。

六是联动上力求广度。媒体联动、资源共享在传播实践中已经被广泛应用。建党百年系列主题报道，南通广电注重中央、省级、市级、县级媒体四级联动，实现舆论引导上下融通。比如与全国三十多家市级电视台联合推出“中国红·英雄城”大型主题系列报道，与南通各县市区融媒体中心联合推出“开局之年起好步”“我们的美好生活”“走进乡村看小康”等系列主题报道。同时，紧盯外宣目标，连续向央视、省台报送高质量新闻素材，多条报道被央视《新闻直播间》《朝闻天下》《第一时间》等栏目录用，媒体的联动报道也让传播更有力量。

结语

把握传播过程中的“六度”，能够让重大主题报道更加出彩，这对记者的“功底”也提出了更高的要求。媒体工作者要善于运用新思想、掌握新技术、学习新知识，不断更新知识储备、提高专业技能，实现“一专多能”。在内容上要立足本地、加强创新、做出特色、持续发力，在实践中彰显地市级主流媒体的权威性和影响力。

注释：

[1]刘轩.主题性报道“过脑”更要“走心”[J].传媒观察，2021（08）：59-60.

[2]邓学智.成就性报道如何创新[J].新闻世界，2010（08）：77-78.

[3]华祖轩.讲好党史专题党课的“四字诀”[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/480398743_612910.

（作者：南通广播电视台记者）

责编：项贤勇

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