何欣欣 张雨* 程亚英 牛强 杨凯 李萌 杜宇琦

（1.吉林工程技术师范学院 吉林长春 130052；2.博特拉大学 马来西亚 43400）

1 研究背景

2015 年12 月16 日，习近平主席出席第二届世界互联网大会开幕式并发表主旨演讲。“互联网+”已上升为国家战略，利好政策不断释放的同时展现了国家层面对于“互联网+”战略与传统产业的新融合，给予产品包装发展新定位。纵观我国经济发展进程，“互联网+”战略下捕获了新的发展机遇。保持清醒的头脑，运用科学合理的方法，在正确理念指导下令我国产品包装在新时期具有新气象。

包装为产品缔造附加值，是品牌价值传达的触点，良好的包装应该具有以下特征。首先，包装的标志要新奇别致；其次，包装的图形和文字要吸睛，与大众选择相契合；最后，保护产品，也就是抗震能力抗压能力，延长保鲜期。广西贺州是砂糖橘产区之一，贺州市乡村于近年大面积种植砂糖橘，由于种质优良，久负盛名，因其味甜如沙糖，故得此名。砂糖橘是贺州传统特色产品，又是中国柑橘类的名优产品品种，并被《广西人民晚报》誉称“一枝独秀”［1］。为了更好地占领市场优势，贺州地区必须让产品包装设计更加创意化、时代化，让产品在众多产品中脱颖而出。基于此，本文立足于“互联网+”战略研究背景，以当地砂糖橘为例，探究贺州地区特色产品包装设计，最终达到吸引消费者的目的，以此推动当地经济发展。

2 研究意义

2.1 理论意义

通过中国知网等平台搜集与“互联网+”战略下贺州的特色产品包装设计发现，近年来研究内容大多集中在产品包装中，很少从“互联网+”战略背景出发，本文研究以当地砂糖橘为例进行针对性研究，能够丰富相关的理论成果，与当下政策相契合，为产品包装设计提供理论指导。

2.2 现实意义

我国产品包装设计起步较晚。现阶段，虽然包装设计有了一定程度的发展，但包装形式仍过于传统。随着经济和社会的发展，新时代下的特色包装设计需要提升除产物功效质量外的附加价值，特别是设计出代表地方性魅力的产品包装。本文在“互联网+”战略背景下，对包装设计、互联网包装等进行论证，了解网络时代下包装设计的新要求、新形势。结合贺州地区包装实际情况，找出其中存在的问题，从“互联网+”特殊性出发，针对目标消费者提出全新包装设计的建议，希望通过实践研究出适合“互联网+”环境下的品牌包装设计，为传统的平面设计行业提供一些参考。

3 包装的相关概述

3.1 包装设计的定义

传统意义上来讲，包装就是将物品容纳和装饰起来，保证物品方便摆放和运输，目的较单纯。从本质上来讲，这是物质的需求体现实际意义；现代意义上来讲，包装被时代赋予其他色彩后，目的从单纯地保护商品转变为进行适当的装饰，旨在给予商品更高的附加价值，这是精神需求。全面理解包装应该将物质范畴与精神范畴有机地结合在一起，系统地分析包装意义。

根据国家标准《包装通用术语》，包装是指流通过程中，按照一定的技术方法而使用的容器、材料和辅助材料，为了维护商品、方便运输、促进销售［2］。为了这样的目的，在实施业务活动中某些设计方式的过程中所利用的包装材料和辅助材料。

3.2 “互联网+”包装设计的作用

产品包装设计本质作用是能够赢得更多消费者的青睐，激起消费者购买动机。此外，产品包装设计风格各异在一定程度上能够反映一个国家、一个地区的风土人情。从宏观意义上来说是一个地区形象的代表。“互联网+”时代背景下产品包装的走向与消费者的融合度越来越高，不仅要实用，更要在传统包装上进行创新，比如增加VR互动等。AR包装可以为产品与消费者搭建直接沟通的平台，能够满足消费者高度身临其境的体验要求。这是网络时代包装新模式的发展趋势。

包装的类型有两种。一是用于运输，坚固实用、可以多次利用。二是用于销售，企业形象、厂名、商标展现包装的销售功能［3］。

3.3 包装的材料

材料是包装的基本条件之一。如果条件允许，就可以就地取材，省下成本。此外，包装材料也要考虑到防潮防挤压等问题［4］。包装设计的材料成本要与产品本身价值的比例相适应，材料成本应当低于产品本身价钱。随着社会的飞速的发展，包装材料也开始向环保方向发展，绿色环保可降解的包装材料成为当下的“热点”材料［5］，顺应时代发展同时保证产品特质。

4 贺州地区包装设计存在的问题

4.1 包装设计杂乱，缺乏艺术美感

通过分析贺州地区市场中的产品，发现产品的包装设计缺乏美感，当地厂商过分考虑产品的生产成本，忽视产品品牌形象，产品包装设计杂乱无序、缺乏创新。包装多是由简易的文字或者图案拼接而成［6］，部分产品的包装还存在抄袭其他产品包装的现象。导致贺州地区包装同质化严重。

4.2 品牌形象薄弱，地域特色不鲜明

个性突出的产品包装设计往往能吸引更多的消费者，进而获得更大的市场份额。通过对贺州地区产品包装情况调研，发现该地区产品包装没有结合当地风土人情，文化氛围较弱，加上包装设计对地域环境缺乏深度挖掘，导致品牌设计缺乏地域特色，且色彩搭配上缺乏协调性，不符合大众审美。

4.3 包装材质单一，环保意识淡薄

包装成本是商家考虑的首要问题之一。目前贺州地区包装设计材料普遍采用泡沫箱与塑料袋结合的方式，这些材料不易分解、难以收回使用，还会污染环境。礼品性特色产品包装材质较为丰富，但由于制作成本相对较高，通常不被采用，久而久之形成单一的包装材质。有些企业为了在运输过程中可以避免损坏，加上环保意识淡薄，出现了过度包装现象，如采用塑料袋、泡沫箱、纸箱层层包裹的形式，不仅没有考虑到资源的浪费，还与当下倡导的绿色环保理念相悖。

5 “互联网+”战略下贺州地区特色包装设计——以砂糖橘为例

5.1 视觉元素

包装的视觉文化元素是由造型、图案、色彩、字体等构成。视觉元素为主的包装形态往往包括两种类型，一种是以产品形体为主的包装，另外一种是以产品本身为主的包装。贺州地区砂糖橘包装往往更倾向于后者，即人们通过外包装能够大致了解砂糖橘的产品属性。“足不出户，淘遍全城”是网购消费者对“网购”这一行为的概括性描述。与以往不同的是消费者有二次接触产品的机会，第一次是通过浏览相关网页图片进行初步的了解，第二次是收到产品的直接审视。虽然“互联网”背景下消费者对于产品要求有了一定程度的提升，但如果将现代网络技术与砂糖橘相结合给予消费者独特的视觉感受，那么消费者成为回头客的概率就会有所提升。

5.2 功能元素

产品的实用性是包装设计的基础，包装设计最基本的功能要满足方便携带、拿取、存放等功能。对于砂糖橘而言包装设计应将防潮、防腐、延长产品的保鲜期、减少营养成分的流失考虑在内。砂糖橘容易腐坏，不易储存，如果遇到潮湿天气和下雨天更是雪上加霜。因此，砂糖橘包装功能元素是设计的重中之重。为了迎合“互联网+”战略下消费热潮，产品包装应在不影响基础功能之上根据砂糖橘特性进行设计，且在使用中易拆解。此外，在信息资源大潮下，热点话题不断涌现，当地砂糖橘可以以“互联网+包装设计”热点话题为依托，加深消费者对于产品的认知。

5.3 包装结构

产品包装设计的结构分为外部结构和内部结构。一方面，外部结构主要是针对消费者的审美需求，能够实现吸引消费者下单的目的。此外，外部结构也有着保护产品的职责，因此外在结构要坚固［7］。另一方面，产品的内在构造首要任务是保护产品本体。内在结构要起到抗震、抗压和稳固的作用，如使用抗菌包装、纳米复合包装、绿色环保可降解包装等。实现包装技术的新突破，只有保证砂糖橘产品包装的外在结构和内在结构形成合力，才能够成为砂糖橘产品包装的点睛之笔。

6 优化贺州地区包装设计的对策

6.1 依托大数据平台，提升用户体验

第一，以网络平台为载体，创新包装形式，如将以往复杂的产品包装进行优化，使用可回收的包装材质。互联网时代消费者倾向于从网络平台了解商品属性，进而理性地购买产品，这种情况下为产品包装“瘦身”奠定基础。

第二，在产品包装设计前，要对产品包装进行全面规划，并进行精准定位。一方面，产品包装设计要符合绿色可持续发展的原则，也要彰显特色，完善其结构设计，注重节约成本。另一方面，要注重产品包装设计与新兴科技相结合。如肇庆四会市的砂糖橘的包装，消费者可以通过扫描包装上的二维码了解砂糖橘的产地、生长环境、生长过程等相关信息，增强了消费者与产品的互动，为消费者与产品之间搭建情感连接平台。可见在产品的包装形式上进行创新能够吸引更多的消费者，增强消费者的体验感［8］。

6.2 挖掘地域特色，建立品牌形象

首先，不同地区在社会人文历史环境与自然环境上都存在着不同的差异。因此，在设计产品包装时要注重地区特色与外包装的融合，让消费者通过外包装认识到产品地区文化特色，彰显其优势与价值［9］。贺州地区在设计砂糖橘的外包装时就可以考虑将人文风俗与地区文化融入砂糖橘包装中。不仅能够树立良好的品牌形象，彰显产品价值，还能吸引更多的消费者，促进地区产业与经济的发展。

其次，“互联网+”的到来，电子商务蓬勃发展。在互联网电商形态发展过程中，地区产品包装应该从用材、结构等有所突破。比如可以针对“互联网+战略”进行专供性设计，将贺州地区产品包装设计符号化。把农特产包装融入创意产业的产业链和价值链中进行系统设计，通过包装设计的思想性、精神性赋予农特产独特性，促销效果将会倍增。

6.3 融入文化内涵，增强文化自信

乡村文化中蕴含着村民们的思想文化，是推动乡村社会发展的重要组成部分，为其发展提供了重要的理论支撑，乡村文明的发展离不开乡村文化，乡村文化对于农村振兴起着重要的精神支撑作用［10］。在设计产品包装时，要注重乡村当地习俗、文化节日等与外包装的融合，加强在产品包装设计上的构思，增强产品特性，突出产品视觉美感，充分保护乡村地区的社会文化，彰显乡村文化自信。此外，在高效率为主的今天，贺州地区电商平台都在争分夺秒地增加收益，以求获得更大的市场份额，而在环保包装上投入不足。长此以往，产品过度包装可能会造成一定的浪费，贺州地区应完善法律监督管理，从新时代背景出发引导绿色包装，杜绝包装浪费现象。

7 结语

随着我国经济实力的增强，人们对物质生活质量的要求不断提高，产品的包装设计的需求也随之变高。包装设计不仅是一种艺术实践，更要斟酌其功能性的效用。因此，有必要设计出符合产品视觉效果、功能和结构的包装设计。“互联网+”战略是多方面产业融合的体现，网络平台出现给予人们生活便利，包装行业也应顺应时代发展，持续创新包装模式。通过以上内容研究可知在砂糖橘产品包装设计中不仅要注重视觉功能的体现，也要重视审美功能的体现，精美独特的包装更能吸引顾客的目光。本文通过对贺州地区产品的包装进行研究，找出其中存在的问题，提出针对性的对策，旨在结合国内外产品包装的优点，取其精华，进而应用到产品包装设计工作中去，在“互联网+”背景下设计出顺应时代发展的产品包装。