韩雨

摘要：随着市场经济的不断发展，当前各类产品在竞争中要想脱颖而出，就必须要更好地提升产品的创意设计。除了对产品的包装材质进行有效的探索之外，如何更好地依托书法字体设计推动包装设计有效创新，提升包装设计的文化内涵，助力品牌现象塑造，体现商品特质成为人们研究的一项重点。现从包装设计中书法字体应用原则的分析入手，浅谈包装设计中书法字体的应用策略。

关键词：包装;设计;书法;字体;创意;应用

书法在我国有漫长的发展历史，同时书法本身在点、线、面的搭配方面呈现出多元魅力。在现代商品设计的过程中，既要通过有效的外观吸引人们的目光，同时要注意商品包装上书法字体的应用，以更好地体现商品特质，抓住消费者心理，以此来更好地带动商品销售再上新台阶。

一、包装设计中字体应用的基本原则

1.简洁性原则

在产品包装设计的过程中，应用书法字体并不是越多越好，相反过度复杂而杂乱的结构很容易分散人们的专注力，影响产品的营销效果。因此，在包装设计中，字体的运用要能够彰显简洁性原则，以一个或几个突出的字体吸引人们的注意力，这样更能够起到良好的宣传效果。例如。雕牌、中国劲酒，都是遵循着这一原则，用一个形象而具体字体有效吸引人们的目光，拉高了整个产品设计的档次。

2.一致性原则

在包装设计中，书法字体的应用要能够坚持一致性原则，无论是在外部的包装盒还是内部的瓶体，亦或是罐装、盒装、袋装产品设计应用的过程中，都要应用统一字体。根据需要只消在字号方面做出有效的调整就可以融合处理。产品包装中字体设计的一致性可以给人一种统一化的视觉刺激，反复勾起人们持续而强烈的消费欲望。以旺旺为例，这一品牌在设计的过程中，无论是牛奶、糖果，还是零食礼包，以及一些其他产品都应用了统一的字体设计，彰显出了产品自身的特色。

3.创新性原则

包装设计中字体的运用要注重点线面的有效搭配，以更好地依托产品设计提升包装美感，进而带动产品的市场竞争力有效提升。而要更好地为观众留下深刻印象，就必须注重产品字体的创新性，避免与同类其他产品雷同，结合产品特点有效创新可以更好地创意凸显，令人眼前一亮。如徐福记的印章体运用就与当前普遍使用的楷体、行书、草书等体现出显著不同。

二、包装设计中书法字体设计创意应用

1.以书法字体提升产品文化内涵，助力品牌形象塑造

在同质化竞争愈加年严重的年代，书法作品的应用可以更好地从战略高度提升品牌形象。而且一些简洁醒目的书法字体可以有效吸引公众关注的目光，推动良好品牌形象的塑造。以江西老窖七宝山品牌为例，之前的字体用的是普通字体，难以给人留下深刻印象。后来七宝山选用了启功先生的书法字体，使得整个产品的文化内涵显著提升，使得这种白酒在同理同质化商品中脱颖而出。产品迅速在市场打开规模。在消费者心中，该酒的品质及市场关注度也得到了大幅改善。与电脑刻板的一些美术字体相比，名家名作的书法作品可以更好地凸显产品个性，优化产品包装的市场定位。

2.以书法字体的应用体现产品特质，助力侧重性营销

在市场竞争不断加剧的今天，书法字体的选择不仅要注重一些名家书法的应用，同时还要贴近商品的特质来选用相应的文字。例如一些度数较高、后劲绵柔的白酒，要选择一些端正、厚重、古朴的字体;而一些贴近年轻化风格的产品，则要选择一些灵动活泼、充满现代气息的行书字体，或者运用个性彰显的行草来吸引人们的目光;还有一些古老的传统食品，在包装字体上可以选择篆书或隶书，既能体现出产品厚重的历史，又能彰显出庄重高贵的文化品味。比如一些地方名茶的包装就是用的篆书字体比较多。还有一些饮品类，如矿泉水，在书法字体的线条设计方面就要体现流动感，以更好地彰显水的特点。如活森水字体设计就体现了这一特点。恰当的字体设计要能够体现商品的特質，同时吸引人的目光，从而更好地一包装吸引眼球，引起公众购买、品尝及收藏的热情。

3.以书法字体的应用展现产品特质，形成良好口碑

在产品包装设计中，书法字体的应用并不一定着眼于全部字眼来设计，而是可以只注重一个字突出放大，以更好地彰显产品功效，同时映射出该商品的文化内涵，这样更容易给人留下深刻印象，而且让人们在一排商品选购的过程中，能够迅速捕捉目标商品，诱导消费者形成强烈购买欲望。如雕牌洗衣粉在外包装设计的过程就就很显得凸现了“雕”字的书法应用。字体设计的过程中展现了苍劲有力特点，正好与雕这样一种凶猛的猛禽性格相符，而且从侧面体现出该洗衣粉的去污效果非常强大。在一排商品选购的过程中，这类洗衣粉可以更好地吸引人们的目光，刺激消费欲望。再比如，中国劲酒在书法在包装设计的过程中，着眼于“劲”字，采用了灵动的书法设计，使得整个名字干练抖擞，同时彰显出该酒的独特功用，使得中国劲酒在同类产品中脱颖而出。有效的书法字体运用，让人们在想到某些产品时首先就能在货架上有效关注，再加上产品本身的突出特色，从而可以更好地在市场竞争中脱颖而出，并丰富产品自身的文化内涵。

总之，书法字体本身具有独特的美感，在包装设计的过程中有效应用，覆盖面广泛，意义鲜明，可以很好的夺人眼球。以书法字体的应用可以更好地推动品牌形象塑造。书法虽然是线条和颜色进行的简单组合，但是它具有其他艺术形式所不具备的独特价值和高超感染力，因而书法在产品包装设计中的应用可以更好地提升产品的审美境界，比普通美术字体的应用更加引人注目。

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