佟永明

（黑河日报社 黑龙江 164399）

信息技术的飞速发展推动了新媒体技术的更新，也加快了媒体融合的进程，在媒体融合时代下，我国的传播格局发生剧变，并且人们获取信息的方式也有所变革，不仅所获取的信息更为宽泛、内容更加丰富，同时，获取渠道也呈现了逐年拓展的趋势。在媒体融合的背景下，党刊媒体的发展面临困境，如何做好准确的自我定位，并吸引更为宽泛的受众群，抓住受众的眼球，实现持续性发展，是现阶段党刊新媒体平台发展过程中必须思考的问题。当前媒体融合的形势下，党刊新媒体平台应找寻正确的发展方向，并合理优化发展模式，以契合自身的发展需求，为党刊新媒体注入长足的动力。

一、媒体融合背景下党刊新媒体平台面临的发展困境

（一）无法与受众实时互动

党刊媒体平台的存在价值主要体现在政策方针的宣传与推广，并在该项工作的落实环节加强与群众之间的联系，在与群众沟通的过程中明确群众的基本诉求，从而掌握现阶段社会的发展形势，以及人们需求的变化方向等等。总而言之，党刊媒体平台作为信息传达的重要渠道，兼具权威性与公信力。但是，值得一提的是，现阶段部分党刊媒体平台在信息传播的过程中，未能意识到自身所处地位的严肃性，在落实工作的环节忽视了与群众互动的重要性，从而使得自身的发展空间受限，最终的信息传播效果也将受到影响[1-2]。不仅如此，党刊媒体平台在信息传播的过程中，仍采用以往纸质版的呈现方式，这与新媒体的发展模式存在巨大差异，无论从信息传播速度还是信息提供渠道等方面来讲，都与新媒体的信息传播模式存在一定的差距，无疑限制了自身的发展，无形中增添了许多阻碍。此外，党刊在发行完毕后，由于党刊媒体工作者未能及时与群众沟通，搜集并整合受众的提议与看法，最终导致群众处于被剥离的状态，很难全方位参与媒体互动，这对于党刊媒体平台的发展十分不利，相应地制约了发展步伐，减缓了发展进程。

（二）党刊内容亟待创新

媒体融合背景下党刊媒体应意识到自身发展过程中的问题，其中党刊内容亟待创新无疑是主要问题。党刊文本应具有一定的严肃性，但同样要把握好内容的凝练与简洁。很多时候为了达到党刊文本写作标准，多会以单一的形式完成党刊文本创作，整个过程中编辑人员未能从选材以及写作角度等进行系统化分析，最终导致党刊文本创新性严重不足，尤其与新媒体的传播内容相比较，党刊由于创新性缺失，失去了大批受众，这对于党刊媒体的发展尤为不利。除文本创新性不足外，党刊信息大多具有较强的政治性，很难与受众的日常生活形成密切关系，从而拉开了与受众的距离，很难吸引忠实的受众群。这不仅限制了党刊媒体的发展，同时也为党刊宣传增添了阻力。除此之外，党刊内容的同质化问题严重，内容与格式高度雷同。部分党刊编辑为减少工作压力选择套用模板，导致阅读内容大篇幅雷同，难以抓住受众的眼球，甚至会使其丧失阅读欲望，这样的党刊内容编辑模式对于党刊媒体的发展十分不利。

二、媒体融合背景下新媒体平台的优化方案

现阶段，人们已步入融媒体时代，在媒体融合趋于完善的形势下，党刊新媒体平台有必要根据自身的发展现状，进行系统化的思考，不仅要为受众拓宽信息获取渠道，同时，也要变挑战为机遇，突出自身的发展优势，紧随媒体融合的步伐，促进党刊新媒体平台的进步，逐步实现平台发展的优化与完善，建议从以下几方面入手，开展相关工作。

（一）打造创新性互动平台

党刊新媒体平台的发展要根据现阶段信息技术的发展形势，以及媒体融合的变化趋势，注重网络技术的引进与应用，逐步打造完善、全面且立体的交流平台。基于交流平台的支撑，党刊媒体工作者可以实现与受众的实时交流、密切沟通，在互动中掌握受众的信息获取需求以及信息获取习惯的变化，基于上述内容，不断完善党刊新媒体的发展模式，使得信息传播方式进一步拓展，真正实现群众与党刊媒体工作人员的无限制沟通[3]。

譬如，党刊新媒体平台的管理层有必要积极引进先进的信息技术以及数字技术等等，并从APP软件的开发层面着手，为党刊立体互动平台的构建提供相应的技术支持，为群众获取信息提供不同的渠道，满足受众新闻获取需要。基于APP软件的支撑，受众可以根据自身的阅读习惯、阅读兴趣以及新闻获取需要，查询并筛选有关的数据与信息，可以极大地满足受众的信息获取需求。党刊新媒体平台开发APP软件，将为受众提供更加便捷的新闻获取路径，在此过程中，可以借助平台内部功能阐述自身建议、发表相关看法，从而真正实现与党刊新媒体工作者的互动与交流，在沟通中拉近两者的关系，使受众全面参与媒体平台。与此同时，也为党刊新媒体平台的发展夯实群众基础，收获大批忠实受众，为其发展注入动力源。

简而言之，媒体融合背景下党刊新媒体平台的发展应实现与受众之间的密切交流，通过两者的有机沟通，建立紧密的联系，借助新技术、新理念、新手段，打造党刊立体互动平台，对传统的媒体发展思路进行优化与完善，为日后的深度发展打下良好基础。

（二）优化传播内容

信息技术的飞速发展推动了传统媒体的发展，同时，也使其面临巨大挑战。这一形势下，党刊新媒体平台有必要做好准确的自我定位，在发展过程中重视内容优化与完善，从而使得信息传播更具吸引力，抓住受众的眼球，满足受众的新闻获取需求，契合受众的新闻阅读习惯。众所周知，现阶段群众获取信息的渠道不断拓展，逐步向多元化的方向转变，这一过程中，受众也格外注重信息获取的时效性以及内容的高质量，在信息搜集与筛选的过程中，受碎片化信息呈现方式的影响，更加注重内容表达的凝练与简洁。基于此，党刊新媒体平台有必要根据现阶段受众阅读习惯的变化，对党刊内容进行创新与优化，符合媒体融合时代下受众的阅读需求。在内容呈现形式上，应予以重点把控，除了提供手机报、电子报等阅读渠道外，也要注重电子杂志等的创设，基于信息技术的支撑，对党刊新媒体平台内容呈现方式进行拓展与创新，结合现阶段新媒体发展的趋势，总结其发展经验，而后作用于党刊媒体呈现形式的优化层面，使得党刊内容呈现更具现代化、信息化特征[4]。其中以电子荧屏为载体的内容呈现方式是现阶段党刊新媒体平台发展过程中需要思考的重点，应借助信息技术的功能优势，逐步改变以往单一的纸质呈现方式，实现信息化理念与党刊内容创作的有机结合，突出党刊信息传播的灵活性与多样性，为党刊新媒体平台的长足发展提供有利条件。

（三）树立党刊品牌形象

媒体融合的发展趋势，增加了党刊新媒体平台发展中的挑战，在当前媒体行业秩序二次构建的形式下，党刊新媒体平台应给予自身的发展优势，拓展市场空间，增强自身的竞争力。其中树立良好的党刊品牌形象无疑是重中之重。从长远角度来看，内容质量控制仍是现阶段传统媒体发展中的动力源，而新媒体在内容传播的过程中普遍存在信息质量缺失、专业性不足、编辑手段不规范等问题，因此有必要从内容层面入手，打造专业化的党刊品牌形象，增强党刊的竞争力，获得受众的认可与赞许，同时突出自身发展的优势，不断拓展党刊影响力。

结语

综上所述，近年来我国媒体行业的发展步伐不断加快，同时，取得了显著成效。现阶段人们已步入融媒体时代，在媒体融合的背景下，党刊新媒体平台的发展应做好明确的定位，基于自身的发展情况，制定有针对性的发展策略，通过科学的优化方案，紧跟媒体融合的发展步伐，从而实现长效化发展的目标。文章主要针对媒体融合时代下党刊新媒体平台的优化对策进行分析，以期能够引起相关人士的关注，从而促进党刊新媒体发展模式的优化与完善。■