张 桐

（作者单位：太原广播电视台）

1 新媒体的基本特点

从目前社会发展的形势来看，新媒体还没有一个具体的概念。通俗来讲，新媒体是基于传统媒体如电视、报纸、广播发展而来的一种新兴媒体，也是在传统媒体的基础上进一步发展的新媒体形态。新媒体立足于科技发达的网络时代，可以通过数字技术、互联网技术及无线通信网等，以更快的速度将信息传递给人们，目前已在人们的日常生活中广泛普及，成为我国社会上重要的交流平台。新媒体的主要特点大致体现在以下几个方面：

1.1 互动性

传统媒体时代，电视节目、广播电台节目都是新闻工作者通过传播设备构建的信息传输的桥梁，听众或者观众本质上是被动接收信息的，无法主动获取自己所想要的内容。而新媒体时代则赋予了人们更多主动性，人们可以通过一部手机或一台电脑去搜索自己想要了解的新闻内容；同时，新媒体平台也会基于大数据技术，给用户推送用户感兴趣的热点话题、资讯内容等，实现与用户的双向互动。

1.2 信息全覆盖性

在新媒体技术的支持下，信息传输速度更快、范围更广，而且能精准传递到受众个体。例如，学生可以通过上网搜索资料，去解决在学习中遇到的问题；记者可以通过在新媒体平台上浏览、查询相关热点事件，快速获取到最新的资讯信息，加快完成新闻稿件的速度。而且，人们使用新媒体随时随地都能够与他人视频聊天、直播连麦等，改变了以往传统的沟通交流方式，提高了沟通效率。

1.3 创新性

“新”是新媒体最突出的特点，因为其运营、技术、产品、服务等方面不同于传统媒体，更具创新性。随着社会的发展，新媒体也在不断更新迭代，从最初的网上交流平台QQ到现如今工作智能交流平台微信，从最初只能打字沟通到如今的视频、语音聊天等，这些都是新媒体的创新。对于新媒体的理解，人们不能只认为它只是一个技术平台，它承载着丰富的信息，是可以为人们提供方便、快捷的交流平台，可以进一步提高人们的生活质量[1]。

2 新媒体技术在传统电视媒体中应用的重要意义

2.1 提高信息的传播速度

新媒体时代的到来，为传统媒体的发展注入了更多的新鲜血液。例如，新媒体能够传播图片、视频等，传播速度上比传统媒体更快，具备更强的时效性。传统电视媒体应用新媒体技术，不仅可以解决以往自身播出方式受限的问题，提高电视节目的传播速度和效率，也可以在一定程度上增加播出平台的信息量，丰富节目内容，吸引更多观众的注意力，有效提高电视节目的收视率。

2.2 提高电视节目的制作水平

与新媒体相比，传统电视媒体的节目呈现形式较古板，制作人员的能力和水平都有待提高。随着时代的飞速发展，现代人们的生活趋向于碎片化、快节奏，人们的审美需求在不断发生变化，各电视台的节目内容缺乏一定的新意，这在一定程度上阻碍了电视媒体的发展。在这种情况下，电视媒体可通过新媒体技术创作出更具观看价值的电视节目。另外，电视媒体工作者还可以参考各种各样的网络视频内容对电视节目进行创新，从而在学习与探索中逐步提升电视节目的制作水平，吸引更多受众的注意力，实现电视媒体的可持续发展。

3 当前传统电视媒体应用新媒体技术的优势和劣势

目前，随着网络信息技术的广泛应用，新媒体受到社会大众的广泛欢迎，人们可以通过新媒体进行信息的传递，新媒体技术的传播结构、平台都有了新的突破。例如，人们可以通过微博、微信等平台与他人进行沟通与交流，这从很大程度上优化了社会大众的互动体验。而有些传统电视媒体并没有认识到，自身要想更好地发展就必须与时俱进，以保守、老旧的思想观念进行信息的传播，显然是不可取的。此外，有些传统电视媒体虽然也与时俱进，拓展了网络上的信息传播渠道，但是依然存在着一些问题，不能全面满足社会大众的需求。

但是随着时代不断发展，新媒体已应用于各行各业中，而且逐步影响到各个领域的发展。在这种形势下，虽然广播、电视等传统媒体受到了一定的冲击，但从另一个角度来看，新媒体技术也给传统电视媒体带来了新的机遇与挑战。具体体现在以下几个方面：

第一，在新媒体技术的助推下，电视等传统媒体的播出频率在一定程度上得到了提高，实现了播出时间的有效增加。而且，电视频道从原来只有两三个，逐渐扩展到现如今可随意切换的几十个，人们也可以通过连接无线网络观看电视节目，极大程度上给人们提供了越来越多的电视节目种类，也满足了不同人群的观看欲望[2]。

第二，随着电视媒体传播体系的日益完善和多样化发展，电视频道逐渐从原本的单频道转化为比较复杂的综合性播控系统，这在很大程度上推动了单频道播出系统与总控系统的发展，有效优化了观众在视觉与听觉上的体验，推动了广播电视媒体的发展。

第三，电视媒体的操作技术逐渐数字化、智能化、网络化。目前，就电视媒体而言，在新媒体技术的助推下，其无论是系统设备的硬件，还是播放系统、操作系统等软件，在技术上都得到了质的飞跃。此外，数字压缩技术和信道附加信息传输技术也得到了快速的发展，电视节目的画面越来越清晰，多声道传输技术、图文电视技术及数字信息传输技术等也相继得到发展，节目的传输质量越来越高。

从另一个角度来看，传统电视媒体应用新媒体技术虽然促进了自身的发展，但是也出现了一些实质性的问题，具体可以从以下几个方面来看：

第一，盲目应用新媒体技术，限制了自身的发展。目前来看，在新媒体技术的助推下，电视媒体得到了实质性的发展。但是，要想更好地推动电视媒体与新媒体的发展，最主要还是采取融合的手段，创造出全新的融媒体平台，将新媒体的优点放大并应用传统媒体的发展过程中，让二者进行有效融合。基于此，传统媒体与新媒体在进行融合之前，必须要正确认识目前媒体生态的发展形势[3]，主要包括以下两个方面：一方面，当前我国电视传统媒体虽然已经开始应用新媒体技术，但还无法真正做到将其优势放大，经常会盲目依托新媒体技术制作节目，长此以往并不利于电视媒体的发展；另一方面，全媒体时代，电视媒体往往依赖于新媒体技术，没有将自己的优势挖掘出来，这也会严重影响到自身的发展。

第二，就目前来看，我国已经进入融媒体时代，即传统媒体与新媒体开始不断融合。然而，对于传统媒体与新媒体的融合，目前更多的是对新媒体的优势利用，而忽略了对传统媒体优势的探究与应用，很多媒体工作者将更多的目光放在对立意新颖、画质高级的内容生产上，忽略了对信息内容真实性的审核，这在一定程度上限制着传统媒体的发展。

第三，传统电视媒体在应用新媒体技术的过程中，没有对其进行充分的创新。客观上来说，新媒体之所以能够受到社会大众的关注，很大程度上源于新媒体技术的创新。然而，传统电视媒体在应用新媒体技术的过程中仍存在些许不足，主要有两个原因：第一，当前传统电视媒体虽然应用了新媒体技术，但只是简单地复制粘贴，并没有注入创作者自己的思想与价值；另一方面，由于资金、人员等方面的不足，一些电视媒体对于新媒体技术引入得不够及时，从而出现技术更新频率慢的问题，无法真正满足传统电视媒体创新发展的需求[4]。

4 新媒体技术在传统电视媒体中的具体应用

4.1 新媒体技术在传统电视媒体盈利方面的应用

随着新媒体技术的不断发展，当前的传统媒体已经从以往的单方面输出，逐渐转为与观众双向互动。在当前的社会发展中，新媒体技术在传统电视媒体中得到了广泛应用。在新媒体技术的加持下，电视台播放的很多节目可以进行回放、轮播等，给观众带来了更多的观看选择，观众可以更快地找到符合自己需求的电视节目，电视媒体也能因此获得大量的受众群体。同时，随着新媒体技术的加入，很多传统电视媒体节目都可以利用新媒体技术，对电视节目进行二次加工，并将加工后的视频在更多新媒体平台上进行传播，以此来吸引更多人观看，从而通过新媒体的力量获取更多的流量和利润，实现电视媒体节目的盈利。例如，传统电视媒体可以利用新媒体软件将电视节目剪辑成1分钟以内的中视频，并将其发布到各大新媒体平台上进行播放，以此获取相对应的播放流量。另外，新媒体技术也能够帮助电视媒体节目获取到得更多的关注度，进而获得较高的流量和相应的利润。例如，在传播时政新闻时，相关人员使用新媒体技术一改电视媒体以往的严肃画风，对新闻内容进行“改造”，又或者以短视频的形式将电视新闻节目发布在抖音上，由此在有效确保新闻内容的可信度与真实性的同时，也能够进一步提升时政新闻的传播效果。

4.2 新媒体技术在传统电视新闻媒体发展方面的应用

现如今，在我国各种不断迭代更新的技术支持下，新媒体在信息传播方面表现出非常明显的优势，被广泛应用于各行各业。更难能可贵的是，新媒体对于人们的影响不仅是在娱乐、休闲方面，在新闻传播、时政热点分析等方面也受到了普遍大众的广泛认可。在这样的时代背景下，新媒体技术顺应时代潮流发展，多次将自身“能量”传送给传统电视媒体，帮助传统的电视媒体节目更上一层楼，促进其创新稳步发展。具体可从以下几个方面来看：第一，利用新媒体技术的优势，丰富传统电视媒体节目的推广方式。传统媒体具备信息可读性、真实性的优势，而新媒体具备信息传播速度快、覆盖范围广的优势。在这样的媒介背景下，传统电视媒体可以在微博、微信公众号等新媒体平台开通官方账号，基于受众的实际需求和兴趣爱好，有针对性地将电视媒体节目中有趣的节目内容或片段发布到新媒体平台上，利用新媒体技术对其进行推广，不仅能够有效增强自身的趣味性，收获大量的粉丝，加强节目与粉丝之间的友情互动，也能够在保证节目保证内容质量的基础上，为自身的创新发展保驾护航。第二，广泛运用新媒体的交互式视频技术，提高传统电视媒体节目的质量。交互式视频技术的出现，在一定程度上扩大了我国电视节目在网络上的覆盖面。交互式视频技术是在传统的电视节目只有文字、画面的基础上，整合音频、视频等多方资源，从而有效优化观众对电视节目的观看体验，从而最大限度地实现电视节目质的飞跃。第三，借助新媒体技术开发专属客户端，培养属于自己的活跃用户。对于传统电视媒体来说，其在新媒体平台上的推广都是基于新媒体技术进行的，电视台可以根据受众群体的类型和风格开发专属自己的客户端，创建智慧型融媒体平台，将新媒体技术融合到客户端中，如视频的播放、直播、点播、回看等都是新媒体与传统媒体有效融合的具体表现，通过这样的方式不仅能够培养属于电视台自己的活跃用户，也有利于提升人们对电视节目的收视率和关注度。第四，使用更多的新媒体技术，重点打造高质量电视节目。在新媒体技术的支持下，电视节目能够轻松实现高清播放，具备多功能的网络连接手段；同时，也能够为人们提供比网络视频还要高清的电视画面，打造高清电视节目。另外，在线教育、在线支付、在线玩游戏等多种功能也在电视媒体中逐步普及，能够真正意义上实现电视节目播放的智能化，也能为传统电视媒体的发展创造更多的发展机会。

5 结语

新媒体时代，随着互联网的迅猛发展，新媒体技术给传统电视媒体的发展与创新带来了新的挑战和机遇。基于此，传统电视媒体工作者要积极适应新媒体环境，发挥出传统电视媒体权威性的优势，利用新媒体技术推动传统电视媒体的发展，广泛运用交互式视频技术，推动新旧媒体的融合，为社会大众提供真正有价值的产品，提高节目的收视率，帮助电视媒体在不断更新迭代的新媒体环境中占据有利地位。