王 旭, 隋 涌

(北京印刷学院,北京 102600)

一、微信小游戏的现状

微信自2011 年进入应用商店以来,成为中国人使用最多的社交应用软件。在微信应用的支持下,微信小程序上线两年来,拥有了数以百计的用户量。而真正火爆朋友圈的则是2018 年的小程序游戏“跳一跳”,从此小游戏一直活跃在人们的视野中[1]。

从2017 年12 月28 日首批微信小游戏上线以来,微信小游戏的数量不断增多,同时类型样式也愈加多样。调查显示小游戏日活用户超过亿人,人均使用时长达到将近10 分钟。小游戏彻底引爆了小程序用户的极速增长,疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018 年一季度突破了4 亿,也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验[2](图1)。

图1 微信小程序用户规模(数据来源:TalkingData 移动数据研究中心,TalkingData 小程序统计分析平台)

微信小程序自2018 年开始进入活跃期,用户每人每天使用微信小程序的次数越来越频繁,其中小游戏的使用比例直线上升,占据小程序中的绝大部分。根据当前用户性别统计分析,使用小程序的人群中,女性用户多于男性用户。从游戏目标用户的年龄来看,年龄分布在30—40 岁年龄段的用户居多,这类用户更倾向于微信小游戏这种便捷的游戏启动机制,而30 岁以下的年轻人更倾向于使用体量较大的APP 端游戏,但是两大用户群体的占比差距逐渐缩小[4]。

在当前的游戏行业中,APP 端游戏的发展态势稳定良好,但近年来微信小游戏发展势头愈渐迅猛,其中休闲类游戏小程序更受用户的欢迎。究其原因是用户不用进行下载安装就能操作,并且微信小游戏的种类繁多,为用户提供了较大的选择空间,同时不需要占用太多内存,对设备的要求不高,使得用户群体的范围无限扩大。另外,用户在使用微信的时候即可点开进行娱乐,没有时间和地域的限制,操作容易上手。通过进一步分析微信小游戏所处的行业环境,从而得出结论,微信可以为其提供初始用户,用户基数大,有利于形成激励机制;此外,微信小游戏项目开发周期较短,成本低,性价比较高。但同时微信小游戏还存在一些弊端,诸如游戏内容同质化严重,游戏质量参差不齐,生命周期短,相同类型竞争激烈等。微信小游戏还将处于持续发展的状态,因其用户规模宏大,未来将会更具实用性。

二、产品调研与分析

(一)竞品分析

竞品分析是互联网产品设计开发过程中前期研究的重要环节。通过了解竞争对手的产品来了解市场,了解现有相关产品的现状、目标用户及功能架构。同时,在研究现存游戏的机制和玩法的基础上,总结现有产品的优势与不足,从而确定自身产品的定位,为产品设计积累素材。首先,笔者通过前期调研发现目前市场上的美食类游戏产品,以餐厅经营类游戏居多,例如小程序游戏“幸福厨房”、APP 游戏“舌尖上的中国”等,另有少部分美食游戏则为店铺合成升级类游戏。

移动端游戏类产品设计的竞品分析主要在两个端口进行,一个是APP 端,一个是小程序游戏端,需要在两个端口都找出同类型的养成类和美食类游戏进行分析。APP 端的产品包括“舌尖上的中国”“旅行青蛙”“洋果子店”,微信小程序游戏端的产品包括“幸福厨房”和“熊猫日记”。

经过分析研究,得出结论如下:小程序游戏操作简便,只需手指点一点即可完成大部分操作;养成类游戏大多都会借由一个主视角的角色来引导游戏发展;现存美食类小游戏,多数以餐厅经营类为主,可在任意一美食领域内进行操作;小程序游戏最好要有故事性的背景设置,并设立最终目标,让用户能够通过游戏获得满足感;游戏画面制作必须精良,从而使其具有吸引力。

(二)用户访谈和用户角色定义

针对小程序游戏的设计,通过对用户进行了比较深入的研究,下面是用户访谈的部分信息(图2)。

图2 用户访谈

基于用户研究的数据,建立了两类用户画像:实用工作型和进取娱乐型。并从用户目的、用户动机、用户行为、用户期望四方面得出了不同类型用户对于游戏的诉求(图3)。

图3 用户角色

三、微信小游戏产品设计实践

(一) 产品的设计方向及理念

经过前期研究和分析,可以将游戏的目标用户定义为热爱美食的年轻人,将游戏类型定位为结合养成类和美食游戏闯关的模式,产品名称定义为“寻味江湖”。游戏以中国风味美食为背景,以代入式游戏视角探寻各地风味小吃为游戏主线,既可以让玩家感受到中华美食的各种特色,也可以让玩家体验养成游戏的乐趣,同时通过养成美食闯关的游戏玩法对传统美食进行科普和推广。

(二)产品的交互设计研究

1.功能定义

根据前期调研,目前市场上缺少深度展示美食制作过程的游戏产品,因此可以将此游戏产品定义为以美食制作过程为玩法的游戏产品。产品的核心功能模块包括以下五个:“背包”“商店”“烹饪”“足迹”“出行”,各模块的功能定义如下:

●“背包”用于储存已有的物品和菜品,此功能中并列存在三个分栏,分别是原材料、菜品和装饰物,这些都能从背包中找寻。

●“商店”是制作菜品时,在原材料不够的情况下进行购买的场所,此功能中还有两个分类,为蔬菜类和肉类,这样一来可以方便迅速地找到想要的食材。

●“烹饪”中存放从各省份获得的食谱,根据食谱和原材料即可制作出美食,每道菜需要的星星等级和基本数值不一致,需不断提升自身来制作美食。

●“足迹”主要用来记录玩家探索过的省份和菜品,地图会通过不同颜色进行区分,玩家能一目了然地看出探索后省份的美食变化。

●“出行”是该游戏最主要的功能,玩家将随机进入一个省份,每一个省份都会有特色的建筑和当地美食。玩家去过的省份地图会被点亮,以此激发玩家的探索欲望。

2.信息架构设计

信息架构的主要任务是为信息与用户认知之间搭建一座畅通的桥梁,是信息直观表达的载体。信息架构研究的是信息的表达和传递方式,对于产品设计来说,信息架构是交互设计的基础。信息架构不仅仅是设计信息的组织结构。游戏产品分为“室内”和“美食街”两个大场景,室内场景包括“足迹”“厨房”“背包”“商店”等功能。游戏场景设计需要结合游戏玩法对环境、设施进行构建,该游戏主要有两大场景,包括家庭场景和美食街场景。其中,家庭场景中设计了钱园和厨房。钱园可以种植金币,用来购买食材;厨房可以将从外地收集的菜谱,结合商店购买的原材料加工制作成美食。同时,玩家生产的美食可以赠送给好友,增加与好友的互动值,提高游戏的互动性;美食街容纳了中国各地特色美食,玩家可以在这里进行美食品尝和食谱收集。玩家在养成的同时,对中国美食风味进行探寻和记录,从而丰富美食图鉴。游戏中还包括颁发等级勋章的荣誉、行走记录、分享微信好友等功能。游戏首页包括“背包”“商店”“烹饪”“足迹”“出行”“任务”“好友”等主要功能模块(图4)。

图4 信息架构

(三)产品的交互流程设计

交互流程是游戏产品交互设计流程中的重要阶段之一,笔者在小游戏功能和架构基础上,对每一个功能模块的任务流程进行梳理,完成页面流程图的绘制。“烹饪”是美食小游戏中关键的步骤,在这个功能中,会存放玩家从各地游览获得的食谱列表,并根据食谱制作出成功的菜品。对于菜品的处理有三种选择,一是可自行消化获得体力值;二是选择赠送好友获得亲密值;三是选择出售获得金钱。由于游戏进程中制造菜品需要一定的时间,达到时间就可以完成这道菜品。如果玩家觉得时间太长,有两种方式来缩短时间,一是升级厨具,二是请好友帮忙,两种方法都可以把时间减半,时间与现实存在时间一致(图5)。

图5 “烹饪”功能交互流程图

(四)产品的视觉设计

游戏的气质与游戏定位息息相关,两者之间有着直接的联系,可以用情感定位来理解气质。分析产品名称“寻味江湖”,其中包含两个关键词:“寻味”和“江湖”。“寻味”必然与美食有关,美食虽然包罗万象,但在视觉设计上需要赋予食物统一的表现方式。基于调研现有产品的基础,可以将视觉风格定位为温馨舒适。而“江湖”充满着不确定性,在视觉层面着重体现“古风”。将二者结合,在看似对立的情感中寻找相统一的元素,从而形成独属于“寻味江湖”的游戏气质。

游戏中Icon 的风格定义为Q 版古风。“背包”采用双肩背包形式,符合用户所在年龄段的心理模型,从背包中露出筷子、勺子等餐具体现游戏主题。“商店”内主要售卖菜品原材料,采用老式菜篮盛装新鲜蔬菜瓜果的图样,配色方面相对鲜亮。“烹饪”设计为老式砂锅,用跳跃的火苗打破砂锅封闭的外形。“足迹”功能记录玩家在游戏中的旅行路线,因而采用书籍形式,书本呈张开状态,功能方面体现Icon 含义,视觉方面增加动感。“出行”使用古代靴子外形,对应整体设计风格(图6)。

图6 游戏Logo 和Icon

好的界面衡量标准是:功能＞信息＞形式,找到其中的平衡[4]。作为一款养成类游戏,玩家的视觉感受与游戏体验密不可分,界面设计应注意信息结构的合理性和用户的体验。视觉设计并不仅仅是将界面设计得美观,其本质在于信息重组,同时又要兼顾功能性。这不仅仅是视觉设计本身的问题,交互设计和产品理念有着直接的必然联系,在设计时必须摒弃形式优先的思维,从整个游戏和玩家的角度进行思考。

四、小结

通过对微信小游戏“寻味江湖”的项目策划、前期调研、交互设计和视觉设计的研究和实践,可以看出微信小程序具有很大的发展空间和潜力。目前上线的游戏虽样式繁多,但同化较为严重。从产品角度来说,“寻味江湖”游戏设定在美食这一大背景下,通过多变的体验,代入式情景和美食探索形式,增强了用户黏度。从交互角度来说,“寻味江湖”依托于微信软件之下,交互动效承载力小,为了让游戏对玩家有持久的吸引力,主要从交互玩法上入手。从视觉角度来说,游戏画面是决定玩家能否有沉浸感的关键所在,因而采用中国风元素,既符合游戏的大背景,也能与传统美食文化相呼应,最终形成“寻味江湖”的游戏气质。