王炫卿，张金桥，马 辉

（1. 陕西师范大学体育学院，陕西 西安 710119；2. 上海体育学院经济管理学院，上海 200000）

201 9年10月，上海体育局发布了《冰雪运动奥全运项目发展规划（2019—2025年）》；同年12月26日，上海市委办公厅、上海市人民政府办公厅印发《关于加快发展冰雪运动的实施意见》，在政府的重视和各界努力下，上海市冰雪运动得到了快速发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

上海市高校学生参与冰雪运动的动机及行为特征。

1.2 研究方法

运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，以复旦大学、同济大学、上海财经大学、上海理工大学、上海体育学院5所杨浦区高校在校生为调查对象，随机发放调查问卷，共发放600份，回收调查问卷572份，调查问卷回收率为95.2%，有效调查问卷572份，有效回收率为100%。

2 结果与分析

2.1 上海市高校学生参与冰雪运动的动机

表1显示，上海市部分高校大学生参与冰雪运动的最主要动机是娱乐，占被调查者总数的85.14%，说明当前学习和工作压力大，寻求放松和娱乐成为大学生冰雪运动的主要动力；排在第2位的动机是欣赏雪景，达到了62.06%，与冰雪旅游相结合，将会成为冰雪运动一个独特吸引点；排在第3、第4位的动机是提高运动技能和健身，都超过了6成，说明在娱乐和旅游的同时，大学生也非常关注自身健康，希望通过参与冰雪运动提高运动能力、强身健体。近年来，从中央到地方，在推动校园冰雪运动开展时，常强调使学生在冰雪运动中享受乐趣、增强体质。总体而言，上海市大学生青睐冰雪运动的核心动机和我国发展校园冰雪运动的主要出发点相吻合。值得注意的是，47.03%大学生参与冰雪运动的动机为社交，比例并不高，可能是因为冰雪运动投入性强，需要体验者高专注度，不利于运动的同时进行深入社交。为响应国家政策而选择参与冰雪运动的仅有16.08%，说明国家政策对大学生冰雪运动参与影响相对较小，作为一种休闲体育项目，大学生更加追求的是自由选择的状态，因此要正确处理政府和市场的关系，在具体产业开发上，要充分发挥市场机制的决定作用。

表1 上海市部分高校学生参与冰雪运动的动机 N=572

2.2 上海市部分高校学生参与冰雪运动的行为特征

2.2.1 滑雪最受青睐，但冰上运动较雪上运动实际参与度高表2显示，滑雪作为传统雪上运动项目，最受上海市大学生青睐，假以时日，在相关条件改善后，滑雪市场更加的成熟。排在第2、第3位的是雪橇和雪地摩托，2个项目共同点是需要借助器材、速度较快，能带来较强烈的感官刺激，这与大学生年龄阶段相符合。作为新兴的冬季民间体育项目，雪地足球受欢迎度较低，可能与其宣传推广力度较低，大学生对其了解程度低有关。

表2 上海市部分高校学生参与冰雪运动的项目偏好 N=572

滑雪运动虽最受大学生青睐，但调查显示，在实际参与中，47.46%的上海市大学生只参与过冰上运动，23.13%的大学生只参与过雪上运动，参与过滑冰运动和滑雪运动的大学生仅有9.78%。总体来看，上海市大学生冰上运动的实际参与程度比雪上项目高。相比于其他运动， 冰雪运动所需要的自然条件和社会条件更高。受气候、地形等天然地理条件制约，上海市辖区缺乏修建室外滑雪场的条件，如果要参与室外滑雪活动，需要到周边省区，路途比较遥远、花费较高，这导致很多大学生虽心向往之，但实际参与度较低。而冰上运动可以在室内进行，近年来，作为“北冰南展东进”的桥头堡，上海市在室内滑冰场建设方面取得了较好的成绩，冰上运动普及推广更容易，大学生参与冰上运动更便捷。

2.2.2 互联网、手机客户端、好友介绍为信息获取的主要渠道表3显示，众多信息获取渠道中，互联网、好友介绍、手机客户端是上海市大学生获取冰雪运动信息的主要渠道，分别占受调查者总数的86.89%、73.08%、59.10%，因此网络营销渗透是冰雪商家宣传的有效途径，同时朋友间以一传百的口碑营销在大学生冰雪运动参与中有重要作用。此外，通过大众媒体如广播和电视获取信息的接近6成，说明传统媒体在冰雪运动宣传营销方面仍具有一定影响。有31.12%和34.97%大学生选择出版物和旅行社，二者对大学生群体的宣传效果相对有限。

表3 上海市部分高校学生参与冰雪运动的信息获取途径 N=572

2.2.3 对交通、场地设施以及服务要求高表4显示，高达84.97%的上海市大学生对场地设施状况表示关注，有接近8成的大学生关注服务项目是否丰富，有超过6成的大学生关注管理服务。因此，加大投入，改善场地设施条件，开发出更为丰富多彩的项目，提升服务质量，对于吸纳大学生客源至关重要。

表4 上海市部分高校学生参与冰雪运动的考虑因素 N=572

选择交通便利的大学生超过8成，可见在上海市区开展的冰上运动的实际参与度要高于上海市本身较难开展的滑雪运动，即是基于这个原因。对于上海周边省区的滑雪场来讲，欲吸引上海市大学生参与，应在提供便捷的交通方式上多下功夫，可以考虑开通以高校为目标市场的直通车。亦有超过7成的上海市大学生关注价格，希望能够以便宜的价格获取服务。对于相当一部分大学生而言，其经济相对不独立，因此，对价格还是比较敏感的，上海市及周边地区的冰雪产业，要开发面向大学生的市场，须考虑适当地让利。

2.2.4 对配套服务和衍生服务的需求多样，且不局限于运动本身表5显示，大学生群体对运动装备租借和运动安全保障需求程度较高，非常需要和比较需要的合计占到被调查大学生的8成左右。同时，有接近7成的大学生有冰雪运动培训需求。大学生参与者中很大部分为体验者，对冰雪运动基础技能知识掌握不够，大多临时租借装备，对安全方面存在顾虑。此外，大学生对娱乐设施、风景观光等均有消费需要，不局限于运动本身，如何围绕冰雪运动进行服务项目开发，延伸产业链价值，满足大学生群体多样化需要是关键。

表5 上海市部分高校学生对冰雪运动配套服务和衍生服务的需求 N=572

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 上海市高校大学生冰雪运动参与动机多样，娱乐、欣赏雪景、提高运动技能、健身等为核心动机。

3.1.2 上海市高校大学生冰雪运动参与行为有其特殊性：在项目偏好上，滑雪最受青睐，但冰上运动较雪上运动实际参与度高；信息获取渠道以互联网、手机客户端、好友介绍为主；参与冰雪运动有多重考虑因素，对交通、场地设施以及服务要求高；对运动装备租借和运动安全保障需求度较高，需求多样且不局限于运动本身。

3.2 建 议

3.2.1 加大宣传力度，培养冰雪运动习惯充分开展各类冰雪赛事及节庆，积极举办主题冰雪文化节等，借助新媒体、互联网力量，传播冰雪运动知识，提高冰雪普及度，营造冰雪文化的氛围，深度挖掘冰雪运动的精神文化。有重点、阶段性地带动大学生冰雪运动参与，吸引大学生进行参与体验，让冰雪运动进入大学生视野，再培养其冰雪运动参与的习惯，将体验转化为经常化习惯化的行为，形成冰雪休闲特色的运动生活方式。

3.2.2 推进冰雪场地设施建设，提升交通便捷性进一步推进适合在上海市区发展的室内滑冰场建设。充分考虑大学生这一室内滑冰的重要目标市场，在高校聚居区及其附近的大型体育或商业综合体建设中，纳入室内滑冰场地。考虑建设滑雪模拟器场馆、旱雪场地等以技术为导向的场馆，以弥补上海在地理条件上发展雪上运动的劣势。考虑开通由高校聚居区至主要滑雪场地的一站式公共交通（或直到旅游+）线路，有效解决上海周边滑雪场距市区较远，交通不易到达的状况，以便捷的交通吸引更多人的参与。

3.2.3 完善冰雪产业链，提高参与品质将冰雪运动与餐饮业、制造业、购物相结合，积极培育度假型冰雪运动消费，在上海推出一批集冰雪观光、冰雪运动、住宿、餐饮为一体的大型冰雪综合体。促进冰雪运动日常化、生活化，形成完整产业链。重点推出更具趣味性、观赏性、参与性、体验型的冰雪旅游产品，推动冰雪运动与旅游展开更深层次的融合发展。在配套建设上加大投入，对运动器械和设施的科学技术、管理服务人员和教练员的专业性进行标准化要求。重点做好大学生参与冰雪运动的安全保障工作，引入体育保险来承担部分运动风险，开发面向运动者、赛事方、场地方3类群体的风险保障，为大学生参与冰雪运动保驾护航。