新华网股份有限公司 王慧迎

一、新媒体与市场营销的相关内容

（一）新媒体技术的概念

新媒体是当前科学技术的产物，主要是指通过数字化的方式来进行表达和传输的一种媒体形式，同时也是媒体环境。数字杂志、数字电影、触摸媒体以及手机网络等等都包含了新媒体技术，这都是新媒体技术的表达形式之一[1]。在当前数字化的时代中，新媒体技术也成为了非常重要的一种数字化媒体形式。而新媒体技术的出现也给企业的发展提供了更好的机遇，将现阶段企业对市场的掌控力有效的提升和加强，并充分的将企业市场营销策略变得更加多元化，促进了企业在当前社会中的快速发展。

（二）新媒体技术的特点

新媒体技术相较于传统的媒体技术而言有更多的优势，不仅更加的具有平等性，同时还具有开放性、共享性、及时性以及快捷性和交互性几个非常明显的特点。在新媒体的环境下，媒体、企业和受众都可以进行充分的沟通和交流，成为了一个沟通的平台[2]。企业部门可以通过新媒体平台更加直观的了解受众的需求，通过这种方式来使受众和企业之间保持良好的经营关系，同时还可以让受众和受众之间进行更加充分的交流。与此同时，新媒体技术的不断发展也将信息更快地展现在受众面前，提高了信息的时效性，同时也确保了信息的有效性和真实性[3]。

（三）企业市场营销策略概念

企业市场营销策略是企业发展过程中必不可少的一项关键内容，想要提升当前企业市场营销策略的有效性首先就要求企业需要对自身的能力进行全面的认识和了解，根据自身的企业特点以及对内部和外部的分析进行总结，找出最适合企业发展的市场营销策略计划[4]，同时还需要企业对市场营销活动进行更加针对性的安排和规划，只有适合自身企业发展特点的营销策略才可以更好的帮助企业加强市场竞争力，以更好的适应当前的市场环境和特点。这就要求企业需要正确认识起市场营销策略的重要性，在进行市场营销策略的规划时需要进行更合理的规划，提高当前市场营销的有效性。

二、企业市场营销策略存在的问题

（一）企业市场营销策略相对较为单一

营销策略单一是当前企业市场发展的主要问题，现阶段我国大多数企业都存在这一通病，当前大部分企业并未充分丰富企业中的市场营销方式，仍然采用传统的市场营销方式进行市场营销，比如电视和报纸等等，这种传播方式虽然有一定的效果，但是在现阶段新媒体时代中，这些营销方式却还存在着传播速度慢的劣势，同时取得的传播效果也不是非常的理想，导致受众所获得的基本都是过时的信息[5]。

（二）企业的市场开发能力相对较弱

分析我国现阶段的市场情况发现，消费者的需求是市场发展的主要因素，因此属于买方市场。但是现阶段我国目前很多企业的发展尚未具备完善的市场开发能力和规模。这种尚不具有市场开发能力的企业中，其产品也不能与时俱进，产品种类相较于其他的企业也比较少，企业中的技术部门在发展过程中没有及时创新产品的意识以及开拓市场的能力，因此在不断的市场竞争过程中很有可能会被激烈的市场环境所淘汰，最终导致破产[6]。

（三）市场营销团队的整体素质相对较差

在当前企业不断的发展过程中，很多企业都已经有了对市场营销策略进行丰富和提升的意识，但是很多企业的技术部门虽然有意识，但是在营销过程中也并未掌握正确和适合企业的市场营销方式，营销方式缺乏专业性[7]。同时很多企业中管理意识和制度并未跟上时代的要求，较为落后，在发展的过程中缺乏全局观念，无法在发展过程中合理应用新媒体技术，同时企业中团队的整体专业素质也较低，因此在企业发展中无法根据企业的实际状态来实现理想的市场营销策略。

三、新媒体环境对企业市场营销的积极营销

（一）扩大受众范围，强化营销部门与受众之间的联系和互动

在当前的新媒体时代中，传统的传播方式已经不再适合当前的发展速度，数字技术已经成为了目前传播速度最快的一种信息传播方式之一，发展速度非常显著，同时也受到了广泛的关注，不仅为新媒体提供了更具动力的支撑，同时也丰富了人们获取消息的途径。在当前的企业市场营销过程中，需要充分利用新媒体技术，将企业内所需要推销的产品让更多人了解到，从而实现高质量的营销目的。同时企业的营销部门在进行营销的过程中需要充分和受众进行沟通，将受众的反馈进行统计和分析，从而更好的对本次的营销方案进行评价，并且在这一基础上不断的优化，使营销方案更加完善。

（二）加快信息传播速度

在当前的信息时代中，人们获取信息的方式和途径更加广泛，在任何时间和地点都可以对信息进行传播及获取。同时在现阶段的信息时代中，电子商务也呈现出了飞速发展的态势，给人们提供了方便的线上消费购物平台，人们可以有更多的购物途径。因此当前的企业相关人员需要对这一优势进行分析和充分的利用，对人们的消费习惯和购物方式进行充分的了解，通过新媒体的方式来吸引更多受众，拓展企业的发展途径。

（三）降低市场营销成本

传统媒体进行信息传播通常是采用电视广告以及平面广告等方式，这种方式往往营销成本非常的昂贵，且不是中小企业可以承受的成本，但是报刊或杂志的推广方式又无法达到理想效果。而新媒体的出现可以充分的降低推广成本，通过口口相传以及短视频传播和公众号展示的方式，消耗的成本是很小的，同时可以达到的效果也非常的理想，有效的提升了企业中的利润成本。

四、新媒体环境下的企业市场营销策略

（一）积极转变市场营销理念

在当前的市场营销理念下，企业想要进行市场营销首先就需要将传统的营销方式进行改变，在企业内梳理新的营销理念，在理念的基础上联合新媒体进行营销转型。首先需要让企业内的领导意识到新媒体营销的重要性，在企业内带领营销部门人员积极学习新媒体的营销知识，充分在营销过程中利用新媒体优势，并正确判断营销风险，在营销过程中尽可能对其规避。

（二）建立完善的新媒体营销平台

新媒体营销离不开营销平台，在当前的市场营销中，企业需要根据营销需要将营销平台进行合理的利用。首先可以通过直播平台进行，在网络中积极开辟企业账号，对产品进行宣传，通过直播平台的高速、大量传播，让更多需要的用户了解，并通过直播来勾起受众的购买欲，从而有效的提升产品的销售利润。其次可以利用移动的营销平台进行，可以筹建企业的APP，引导需要的受众对其进行下载，让受众可以在APP中及时获取产品的相关信息，对企业和产品有更加深入的了解。

（三）积极创新营销方式

企业在不断的营销过程中需要充分的根据企业自身的需要进行发展规划的调整，通过不同的方式来吸引更多消费者的目光。在营销过程中通过微博账号、微信公众号和抖音号等新兴的媒体环境进行多方位和多角度的宣传。在宣传的过程中需要充分注意平台和平台之间的尺度和协调性，利用平台充分发挥营销的目的，通过合理的营销方式达到最理想的营销成果。

五、结语

综上所述，企业的发展过程中，市场营销是非常关键的一项内容，市场营销的质量直接决定了公司未来的发展前景。同时市场营销在整个产业链中也是非常关键的一个部分，企业在发展过程中如果并未实现市场营销的有效性，那企业中的产品自然也无法发挥出其价值，无法在当前的市场中占据理想的份额。市场营销策略需要建立在当前实际的市场环境中，根据当前的市场研究基础上进行营销策略的制定，同时需要与时俱进，不仅需要保留传统营销策略的优势，同时新媒体技术的融入也是当前企业营销重点。新媒体技术是当前企业的主要趋势，不仅使企业的宣传渠道有很大改变，同时也给企业带来了更多的机会和发展方式。因此现阶段企业发展过程中需要充分利用新媒体，实现与时俱进，促进企业经济的可持续发展。