农产品电商精准扶贫中的问题和办法分析

2021-12-02青海大学时元宁

营销界 2021年15期

青海大学时元宁

农产品电商扶贫是近年来我国新兴的电商模式，同时也是扶贫攻坚战中实现精准扶贫的有效手段之一[1]。其主要是借助电子商务平台，将原本在线下销售的农产品进行网络销售，以此扩大农产品销售的渠道，并增加就业和创业的机遇，带动我国广大农村贫困地区人口的就业和创业，并提高农民群众的经济收入[2]。在实际生活中，运用电商手段助力农村地区，帮助农民群众为农产品扩大销路，在扶贫攻坚战中发挥了巨大的作用。

一、农产品电商在精准扶贫工作中的重要作用分析

（一）多渠道收集农产品需求信息

农产品电商主要是利用现代化网络及电子商务技术，借助各大电子商务信息平台进行农产品的网络销售。这一手段能构充分利用网络发达的信息资源，引领贫困地区的农民群众根据国内外对农产品的实际需求，进行生产，并借助网络开展线上销售活动。在实际运用中，这样会拓宽农产品销售渠道，从更多的渠道了解并收集农产品的市场需求信息，帮助农民群众更快地将手中的农产品以较优的价格销售出去，从而有效提升农民群众的经济收益。

（二）降低农产品交易流通的成本

在传统的农产品销售中，需要经过多各环节才能打通销售渠道，特别是一些偏远地区，进行农产品销售只能依靠一些中间商，如果想要扩大销售渠道，往往需要派专人跑市场，打通销售渠道，这样就导致人工成本及时间成本的增多，很多时候，当联系好客户时，往往错过了农产品销售的最佳时节[3]。而通过实施农产品电商扶贫模式，借助电子商务平台，进行农产品的网络销售，能帮助农产品在最短的时间内销售出去，同时借助方便的物流体系运送到消费者的手中，这样就会在很大程度上减少农产品的中间流通环节，从而节约成本，增加农民群众的经济收入。

（三）提高贫困农民的发展能力

当前，实施农产品电商精准扶贫，还能提高贫困农民的发展能力。在实际生活中，建设农产品电子商务平台，实现农产品信息的网络交流和销售，能促使各地区的农民群众积极参与到农产品的电子商务活动当中，并促使他们积极学习电商服务本领，例如学习网络直播卖货，参与农产品的物流建设等，这样就能为农村提供更多的就业机会，同时也给予他们很多的创业机会，从而逐步提升他们的发展能力，成为他们摆脱贫困，实现脱贫摘帽的重要手段。

二、农产品电商精准扶贫工作中存在的问题分析

（一）产业化水平较低

当前，我国农产品电商精准扶贫工作中存在的问题首先就是产业化水平较低。这一问题具体表现在如下三个方面：第一，农产品缺乏品牌建设。目前，我国各地区电子商务平台上的农产品，普遍缺乏品牌意识，线上销售存在着混乱的现象。特别是一些地区，冒用我国部分地区比较出名的农产品品牌。例如：经过《奔跑吧，黄河篇》的宣传后，延安苹果忽然火爆全网，很多电商平台上忽然出现了一大堆“延安苹果”。此外，部分电商平台上，“洛川苹果”和“中宁枸杞”泛滥成灾，这种现象不仅影响到这些原有品牌的市场价值，更影响到消费者的信任度，最终影响到农产品的电商销售成绩，影响到农产品电商扶贫的效果。第二，当前我国很多贫困地区，农产品生产仍以家庭为单位，生产的规模很小，没有统一的工艺流程及品质标准，只是进行简单的加工和包装，就在网络上进行销售，不仅影响到消费者的购物体验，更影响到农产品电商扶贫的可持续性发展。

（二）扶贫精准度不足

目前，我国贫困地区实施的农产品电商扶贫工作，还存在着缺乏精准度的问题。就目前而言，我国部分农村贫困地区的农民群众，特别是偏远山区的农民群众，其文化水平普遍不高，几乎没有网络操作技能，这就导致他们要想从事农产品的网络销售活动会面临很多的困难，因此，这些地区的农民群众在电商流通中参与度不深，只能作为商品的供应者，获取经济效益的能力相对较低[4]。与此同时，这些地区虽然下大力气打造自身的农产品电商产业体系，以实现脱贫摘帽，但体系中提供农产品的农民群众，却缺乏基本的话语权，在消费者客户及网络商家面前基本上没有话语权，特别是掌握着流通渠道的网络商家，将农产品网络销售的大头利润赚走，留给农民群众的利润较为有限。这一点具体表现为网络卖家在向农民群众收购农产品时，给出的价格较低，特别是在农产品滞销时，他们更是极力压低收购价格，却极力抬高网络销售价格。特别是2020年，受新冠肺炎疫情的影响，各地区的农产品更是严重滞销，很多地区的电商并没有发力销售[5]。例如，在《向往的生活》剧组所在的云南地区，芒果干等农产品就遇到了滞销的情况，还是剧组邀请薇娅进行了带货直播，才帮助当地农民完成了销售。

（三）基础设施及人才建设滞后

当前，我国部分贫困农村地区还存在着道路交通、物流仓储、网络信息等基础设施建设滞后的现象，特别是在云贵等一些边远地区，交通条件仍然比较落后，一些基础设施建设远远不足，例如农产品冷链物流体系以及仓储设施都远远无法满足实际的使用需求，同时，农村淘宝服务站、邮政等第三方物流服务站的数量较少，在运作方面也不规范，而且当地还普遍存在着网络信号差、网速慢等问题，这就导致物流的质量普遍不高，物流配送普遍存在着止于乡镇的现象[6]，成为限制这些贫困地区农产品网络销售的“最后一公里”。

在开展农产品电商扶贫工作时，工作人员不仅要掌握电子商务的技能，同时还要掌握一定的营销和管理技能，但就目前我国而言，大多数贫困地区普遍存在着人才匮乏的现象。因为贫困地区在经济发展方面水平较低，无法有效吸引优秀的电商人才在当地创业，而农民群众又因为种种因素的影响对电子商务缺乏正确的认知，缺乏学习的兴趣。因此，这些贫困地区的农村普遍缺乏从事农产品电商运营、维护等方面的专业技术人员，从而严重影响到这些地区农产品电子商务活动的发展，进而影响到农产品的网络销售。

三、农产品电商精准扶贫中问题的解决办法

（一）完善农产品电商产业体系

当前，要想依靠农产品电商进行精准扶贫，实现脱贫摘帽的目标，相关地区应充分利用“互联网+”行动，加强对本地区贫困农村农产品电子商务的产业化建设，完善产业体系。在实际操作中，首先应逐步打造自身的产品品牌。例如吉林省汪清县就逐步打造了木耳品牌，实现本地区木耳的良好销售。其次，还应围绕着农产品电商，对产品进行深加工处理，同时积极打造周边服务配套，延长产业链条，从而更好地开展农产品电商工作，实现真正的“脱贫摘帽”。还以吉林省汪清县为例，当地围绕着大豆等农产品，进行了深加工，投资16亿元，打造了年产10万吨的有机酱油生产基地，并借助网络，将产品卖到全国各地。

（二）加大宣传教育力度

针对扶贫精准度不足的问题，相关贫困地区应加大宣传教育，鼓励、引导当地的农民群众积极参与农产品电商体系当中，并保证他们在农产品电商产业链中的切身利益。为此，相关贫困地区的地方领导，应组织牵头研究电商企业与贫困农户之间的利益分配方式，保证直接经济利润分配的公正，确保电商企业能够以保护价收购农产品，并加大投资力度，建立农产品电商信息的反馈平台，借助信息技术手段，更全面地收集、获取市场信息，真正帮助贫困农户进行产业种植结构的优化调整，建立以市场为导向的农产品生产、加工产业体系，真正提升农民群众的经济收益。

（三）加强基础设施及人才建设

针对部分农村贫困地区基础设施及人才建设滞后的问题，相关地区应多渠道搭建并引进物流平台，鼓励大型电商企业和快递物流企业以及其他社会力量积极参与到本地区电子商务平台的构建工作当中，真正提高贫困地区农产品物流配送的效率。特别是针对网速慢、信号差的问题，应加大投资力度，大力推进“宽带进村入户”工作，提高本地区网络的覆盖率，提升信息技术利用的水平。而针对人才队伍建设，则应加强与本地区技校、职业院校的合作，加强人才的培养，同时设置优惠政策，吸引大学毕业生和知识青年回乡创业，从而逐渐打造一批农产品电商的带头人，推动本地区农产品电商的发展，更好地帮助农民群众脱贫致富。