龚雨竹

（丰城市融媒体中心，江西 丰城 331100）

近年来，随着我国经济与科技的持续发展，新媒体已经成为我国人民日常生活中的重要部分，使得我国人民获取信息的渠道不断增多，而电视新闻媒体受到新媒体的冲击，其受众数量快速下降，想要保证自身的长久发展，就必须与新媒体相融，切实提高电视新闻媒体的影响力和竞争力，促进电视新闻媒体的持续发展。通过深入分析新媒体对电视新闻媒体产生的影响，探究新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略，有利于提出一些可靠的参考依据，进一步推动电视新闻媒体的进步和发展[1]。由此可见，本文围绕“新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新”进行分析探讨价值意义显著。

一、新媒体的概念、产品、特征及优势分析

（一）新媒体的概念

新媒体，指的是利用数字技术，并通过各渠道，比如计算机网络渠道、无线通信网渠道、卫星渠道等，在电脑、手机以及数字电视机等终端支持条件下，向用户提供信息及服务的一种传播形态[2]。

新媒体属于一个相对的概念，对新媒体进行界定过程中，需认识到互联网新媒体归类为大众媒体范围，且表现形式存在多样化的特点。当然，期间需将“新媒体表现形态”与“新媒体”之间区分理解，即：不可将互联网当中某一种形态体现出来的产品称之为“新媒体”，比如微博、微信，即为新媒体的一种表现形式，并非指的是新媒体[3]。

（二）新媒体的产品

新媒体，主要利用各类不同的产品表现出自身的价值，从目前来看，具有代表性的新媒体产品包括：抖音、微信、微博、手机电视、网络杂志、虚拟社区以及其他相关门户网站等。并且，新媒体产品部分属于表现形态，部分属于软件服务，但总体均表现为：在提供新媒体服务的基础上，进一步带动新媒体行业可持续发展。

（三）新媒体的特征

从新媒体的特征层面分析，最为鲜明的两大特征即为：其一，网络化特征；其二，数字化特征。当然，还包括移动化特征及社会化特征。与传统媒体相比，新媒体受众群体的主动性更强，比如：新媒体利用互联网作为媒介，受众可以根据自身喜好需求，搜寻、观看相关节目内容，和电视新闻及其他节目的固定传播信息相比，新媒体能够不受时间及顺序的限制，使受众获取信息的自由度更高。与此同时，新媒体信息量非常大，具有“海量”的特点，基于虚拟空间当中新媒体信息资源查找、保存、分享利用均更加便利及快捷。对于传统媒体来说，例如其中的电视，在过去大众传媒中占据几十年的时间，报纸发展至今则有200 多年的历史，而互联网媒体发展、兴起、衰退的时间则明显缩短，博客、社区网站逐渐被微信、微博、抖音等新媒体代替[4]。从中可知，更新迭代快也是新媒体的一大鲜明特征，需对此提高认识及理解。

（四）优势

在互联网时代背景下，随着互联网技术的不断进步及发展，为新媒体形式的快速发展提供了充分有效的支持。与传统媒体比较，新媒体的客户优势更为突出，具体表现为：其一，适宜不同年龄段人群；其二，不会受到地域的限制；其三，信息传播速度非常快；其四，成本低；其五，信息传播时间短等。与此同时，新媒体还可以和参与者之间进行多维度的互动，包括生成内容的互动、信息分享互动、评论互动、转载互动等，使新媒体的即时性、互动性效果增强。总之，新媒体的优势鲜明，因此对电视新闻媒体产生的影响也显而易见，需对此引起充分的重视。

二、新媒体对电视新闻媒体产生的影响分析

如前所述，对新媒体的概念、产品、特征及优势均有了一定程度的了解。然而，从现状来看，新媒体对电视新闻媒体产生的影响较大，且体现在多个方面。总结起来，具体影响如下：

（一）受众方面的影响

随着经济与科技不断发展，智能手机成为广大群众比较常用的一种工具，可以利用手机从网络上获取大量的信息资源，对自身需要的新闻信息进行浏览，使得电视新闻媒体的受众不断减少。造成这一问题的主要原因就是电视新闻媒体与新媒体的信息差异及堆叠情况比较明显，大部分年轻人比较喜欢新媒体上的内容，可以发挥新媒体的时效性，及时将有趣的内容传递给年轻群体，使得电视新闻媒体的受众以中年人及老年人为主，对电视新闻媒体的发展产生了较大影响[5]。

（二）传播影响力方面的影响

新媒体自身的信息传播速度较快，能够以最短的时间将信息内容传播到各个数字平台上，进而产生大范围的舆论影响。目前新媒体已经成为广大群众日常生活中的重要部分，其信息传播的影响力也不断提升，再加上年轻群体的工作强度较大，只能够利用碎片化的时间来观看视频，而智能手机的便捷性能够满足这一需求，使得新媒体的受众数量显著增加。

（三）经济效益方面的影响

在新媒体背景下，电视新闻媒体已经无法利用广告获取利润，这主要是因为电视新闻媒体的受众数量越来越少，获得的广告投放量也就迅速降低，进而影响到电视台的经济效益。部分电视台以降低收费的方式来保证自身的正常运行，但依旧无法抵抗新媒体产生的影响，不利于电视新闻媒体的长久发展。

三、新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略分析

为了在新媒体背景下，带动电视新闻媒体创新发展，则需认清现状影响，落实有效的创新策略。结合实践工作经验，具体的创新策略如下：

（一）转变发展理念

良好的发展理念直接关系着一个行业的发展，需要对电视新闻媒体发展现状进行充分了解，对传统的发展理念进行转变，使从业人员能够认识到电视新闻工作不仅仅是简单传递新闻信息，更要重视对新闻价值的挖掘，使电视新闻媒体能够适应新媒体带来的挑战。由于新媒体体现出较强的互动性、全面性、实时性及多元化等特点，可以对电视新闻工作的流程进行简化，对新闻节目的制作效率进行提升，且能够将新闻受众的自主选择权体现出来，帮助新闻受众掌握自身需要的信息，满足新闻受众的实际需求。在电视新闻媒体的发展中，要求从业人员树立科学的发展理念，对社会发展特点及新闻受众的需求进行分析，制作出内容更加精神的新闻节目，确保新闻节目能够引起新闻受众的思考，推动社会的和谐发展。作为电视新闻工作的主体，要求工作人员对新型的工作方法及管理手段进行学习，使电视新闻工作队伍的整体实力得以提升[6]。

（二）打造新媒体平台及核心竞争力

电视新闻媒体与新媒体并非相互独立的，需要将两者相结合，通过新媒体促进电视新闻媒体的发展。在新媒体背景下电视新闻媒体创新中，需要对电视新闻媒体存在的不足进行了解，比如互动性不足、传播渠道单一、时效性不足等等，应借鉴新媒体在这一方面的优势，弥补电视新闻媒体的缺陷。具体来讲，在电视新闻媒体的发展中，可以根据自身的需要进行新媒体平台的建设，丰富电视新闻媒体的传播渠道，满足电视新闻媒体往后发展的基础要求。可以充分发挥微信公众号等平台在电视新闻媒体中的作用，使电视新闻媒体的信息传播渠道更加宽阔，可以及时将新闻信息推送给受众，使新闻受众的信息需求得到满足。其次，必须将电视新闻媒体在社会舆论方面的引导作用发挥出来，宣传真善美，弘扬主旋律，增强文化自信和民族自信心。为发挥新闻节目的传播价值，必须对新闻信息的价值进行深入挖掘，确保新闻节目的深度，使其能够吸引受众的同时，实现传递正能量的作用[7-8]。此外，还有必要对新闻媒体的结构进行合理科学调整，合理利用现代化科学技术，对电视媒体信息资源进行有效整合，将新闻媒体自身特性保留下来，使新闻媒体实现可持续发展。期间，需注重具有时效性、真实性、完整性的新闻资讯的传播，使社会大众能够及时获取新闻，并提升对新闻执行的喜爱及支持。

（三）建立专业化的新媒体队伍

优秀的人才队伍对电视新闻媒体的长远发展起到了极为重要的影响作用，需要提高对人才培养的重视性，大力支持新媒体人才队伍的建设，以此促进整个行业的稳定发展。为适应新媒体时代的发展，要求电视新闻节目的设计、策划等工作人员具备较高的专业素质，能够及时掌握有关新媒体的知识技能，对电视新闻工作的方法及内容进行优化，切实提高电视新闻媒体的工作水平。在传统的电视新闻行业发展中，部分人员存在专业性不高的情况，这主要是因为传统的电视新闻媒体的工作流程较为简单，在人才的专业性方面并未提出过高的要求，然而新媒体使得这一情况发生变化，只有建立出专业性的新媒体队伍，保证每一个工作人员具备较强的新媒体技术操作能力、沟通能力和专业素养，才能够保证电视新闻媒体在整个媒体产业中的竞争力。

四、结语

综上所述，新媒体的特征优势鲜明，且新媒体对电视新闻媒体产生了较大的影响，其影响具体表现在受众、传播、经济效益三大方面。因此，为了提高电视新闻媒体的竞争力，需要主动适应时代发展，做到及时转变发展理念，打造新媒体平台及核心竞争力，建立专业化的新媒体队伍，进一步促进我国电视新闻媒体朝着更好的方向不断发展。