论服装表演业的商业文化传播模式

2021-11-28宋丹丹

皮革制作与环保科技 2021年13期

宋丹丹

（郑州工商学院，河南郑州 451400）

随着电子商务的飞速发展，服装商品的实体店经营模式受到了极大的冲击，为了更好地保证服装产业的稳步发展，服装企业必须改变以往的经营模式，同时要结合当前时代背景对服装表演商业文化的传播模式作出调整。服装表演作为表达设计师设计理念传达时尚信息的重要载体，是服装企业推广商品的重要营销手段。根据服装商业文化传播价值的目的，结合电子商务的发展趋势，要尽快对服装表演商业化传播模式作出创新改进，以此为企业创造更高的商业价值与文化价值。

1 服装表演传播的构成要素

1.1 服装表演的概述

目前，服装的设计理念与设计风格已经被当作一种时尚潮流，服装设计师通过服装表演的展示，就能实现对服装时尚潮流的引导，表达未来一段时间内服装商品的流行趋势，这不仅能够传递设计师的设计思想，也能提高服装商业品牌的吸引力，进而吸引更多消费者购买相应的服装商品。传播学是人类社会从生产活动中发展出的一门学科，主要通过对颜色、图形符号的运用实现对某些信息的传递。而服装表演的本质也是向人们传递与服装、时尚有关的信息，其属于信息传递的一种体现形式[1]。服装表演作为传播活动中的一种，在表演中要考虑到其受众人群的实际需求，这样传递的理念、信息才能更容易被人们所接受。另外，服装表演还具有特殊性，由于服装在不同的时期、不同的季节对服装功能性上有相应的变化，同时在色彩、服装样式的选择上也要考虑当季的流行情况，每名设计师设计风格与偏好各有不同，这就要求服装表演中的灯光配乐也要随之做出调整，只有保证服装表演中各种元素的相互配合，才能更好地实现对文化、思想的传播。

1.2 服装表演的传播主体

通常情况下，服装表演是由服装企业作为发起者，根据想要推出的服装产品或年度服装产品主要风格完成服装表演的策划，所以服装企业就是服装表演的传播主体。另外，服装表演整场活动的导演也是传播主体之一，其主要负责完成模特的出场顺序的编排，设计整个舞台的布局，要结合所展示的服装产品来编排服装表演过程中的音乐。最后就是参与服装表演的模特，模特作为展示服装的主要人员，必须了解服装设计师的设计理念，同时自身也要对所穿戴的服装有一定的理解，在结合服装表演的意境主题去配合表演过程中的音乐与妆容造型进行走秀，走秀过程中要注意控制步伐、姿态以及面部表情，通过自身的表演向观众传达时尚潮流信息、审美理念。而电视媒体、网络媒体以及报纸媒体是服装表演的传播媒介，这些媒体负责向外界播放本次服装表演，扩大传播范围。由此可见，服装表演需要通过各方的通力合作完成整个服装表演的传播目标[2]。

1.3 服装表演的受众

服装表演的受众主要来自各媒体单位的记者，同时还有业界知名的嘉宾，其中包括了多个能够引导时尚潮流的领域，例如服装业、娱乐界等行业的嘉宾，这些服装表演的受众不仅是接收服装表演传播的信息，同时也要完成对这些信息的进一步传播工作[3]。例如各媒体单位的记者在观看完服装表演后，会做出相关的报道，让更多的人接收到本次服装表演传播的信息。

1.4 服装表演的传播功能

服装表演作为一项传播活动，其主要通过模特在舞台上的各种姿态造型表演来展示其所穿戴的服装，将服装内涵的时尚讯息、品牌风格以及设计理念传递给受众。服装表演具有较强的可塑性，通过不同的灯光音乐以及舞台设计，就能营造出不同的秀场主体，进而表演更加符合设计师的设计理念，同时为观众营造出更有视觉冲击的观赏氛围。目前，随着各种声光设备科技水平的提升，服装表演中也融入了更高的科技元素，通过镭射灯光、3D投影等技术的合理运用，让服装表演中各种服饰的视觉感受得到了进一步提升，这也能更好地与观众产生艺术上的审美共鸣，更好地体现出了服装表演的可塑性。

另外，服装表演也具有展现文化精神的文化传承作用，服装表演作为一种传播载体，通过服装产品的展示，就能让观众感受到其中蕴含的文化、思想，进而充分向观众传达策划者及设计师想要阐述的时尚信息与文化精神。

2 服装表演的文化传播方式

2.1 传统媒体的传播方式

众所周知，传统媒体是服装表演的主要传播渠道，传统媒体包括了报社、广播电台、电视台等媒体单位，借助这些媒体单位的传媒服务，能够向更多的人传递服装表演的时尚信息与文化精神。采用这种传播方式可以更好地引导受众，通过传统媒体的播报来向人们展示大众化的艺术，进而逐渐提高广大人民群众的艺术品位[4]。

2.2 新兴媒体的传播方式

网络媒体与自媒体属于新兴媒体，其可以成为服装表演文化传播的一个新渠道。新兴媒体传播方式的运用，有利于进一步扩大服装表演的文化传播效率与影响，这也是服装表演业的发展趋势，为此在组织服装表演相关活动时，必须要考虑到这种传播方式。

2.3 流动型媒体的传播方式

流动型媒体传播方式指的是借助车辆、列车、地铁作为服装表演文化传播的媒介，在这些交通工具上张贴相关广告海报，或者利用悬挂有LED灯箱的交通工具，完成对服装表演相关信息的滚动播放，这样就能达到更好的传播效果，与此同时，这种流动性广告也可以根据信息的时效性随时做出调整，也更不容易受到空间的限制，能够扩大传播范围。

3 促进服装表演商业文化传播的创新模式

3.1 赞助电视节目展示品牌实力

为了让服装表演获得更好的商业文化传播效果，服装企业可以赞助收视率较高的电视节目，这样就能借助这些电视节目达到宣传的作用，展示服装企业品牌实力。例如在明星真人秀节目中提供赞助，与电视台建立良好的合作关系，给节目提供活动场地，让明星参与到服装表演活动之中。这样就能在电视节目的推动与明星效应下，更顺利地开展店铺开业策划、新品上市以及促销活动，让服装企业的品牌知名度得到显著提升，为服装品牌打开市场并占领更大的市场份额。

3.2 引入招商加盟的经营模式

为了提升服装企业的实力，扩大品牌影响力，在服装企业经营过程中应该通过招商加盟的模式形成连锁，这样不仅能够发挥出企业的优势，也能提升企业的生产力。在生产经营之中，要注重做好市场环境的调查工作，聘请行业专家对服装生产做出方向，聘请知名设计大师进行服装设计，这样就能始终保持自己的品牌服装能够紧跟时尚潮流，让企业的品牌服装成为引领时尚潮流的标杆。

3.3 积极参加更具影响力的服装展览会

为了更好地推广服装品牌，让服装产品能够得到业内人士的认可，服装企业应该积极地参加国内及国际上更具影响力的服装展览活动[5]。目前，我国为了促进国内服装产业的发展，规范服装市场，在国内已成立了中国服装协会，在中国服装协会与一些国际贸易公司、国内服装知名企业的带领下，在国内也举办了多届服饰贸易博览会，这也吸引了大量的观众前来观看。在活动中组织相应的服装表演，也能达到传播商业文化的目的。

3.4 定期举办新品发布会与订货会

一个成熟的服装企业所推出的服装产品必须紧跟时尚潮流，在每个季节都要推出符合当季需求的服装产品。定期举办新品发布会可以让消费者看到企业的整体实力，同时也能达到宣传服装新品的目的，而在新品发布会上组织服装表演，也能向外界展示服装的设计水平与制造水平，这样也能更好地吸引各大经销商。另外，服装企业定期组织新品发布会也能实现行业内部的相互学习借鉴，有利于促进整个行业的稳步发展。

3.5 保证传播渠道的多样性

服装企业要认识到保证服装表演传播渠道多样性对企业发展的重要性，丰富服装表演商业文化传播渠道，就能让文化传播范围扩大。单纯依靠传统媒体实现对商业文化的传播已经难以满足企业的发展经营需求，在日常生活中人们更愿意通过观看短视频的方式来获取信息，满足人们利用碎片时间的需求。为了更好地传播商业文化信息，必须利用好网络媒体、自媒体平台，通过短视频、网络直播的方式向民众展示服装表演，这样就能让服装表演的传播形式更加多样，同时也更容易吸引不同的受众群体。在服装表演过程中，我们还必须提高消费者对服装产品的认同感，在满足服装基本功能保证服装产品良好品质的基础上，提高服装产品的艺术价值，服装表演要将商业性与艺术性相互结合，才能更好体现商业价值与艺术价值，进而达到传播文化精神与时尚信息的目的。