马晓红

（甘肃省兰州市儿童艺术剧团，甘肃 兰州 730030）

前言

随着我国社会经济水平的飞速提升，人们的物质条件日益充裕，对于精神文化的需求也在不断扩张，尤其是在多元文化背景下，儿童剧的发展遭遇诸多阻滞。儿童剧属于一种特殊的文化性产业，其发展质量直接影响到社会整体的精神文明建设进程。基于此，我们必须明确儿童剧发展现状中存在的问题，并采取合理措施将其解决，从而助推儿童剧更快更好的发展、创造更高的社会价值，下面我们就针对儿童剧发展阐述几项粗浅观点。

一、儿童剧发展现状中存在的问题

（一）社会和有关部门对儿童剧的关注度不够

纵观我国儿童剧发展现状，发展效果并不是非常理想，追根溯源，主要是社会和有关部门对儿童剧的关注度不够，导致儿童剧的普及范围非常狭窄。首先，提到儿童剧，大部分社会民众都是比较陌生的，无论是儿童还是家长，很多人都没有接触过儿童剧，更谈不上对其内容、题材以及形式的全面了解了，总体来讲儿童剧的社会影响力是非常薄弱的。其次，由于社会和有关部门对儿童剧缺乏足够的关注，儿童剧在我国各地区的发展体现出不平衡趋势，比如儿童剧在一线、新一线城市发展状况尚可，但是在三、四线城市以及偏远地区的文化领域，儿童剧占比极小，甚至可以说是空白的，这些都致使儿童剧陷入发展困境。

（二）儿童剧剧本过时，当代优秀作品匮乏

儿童剧的蓬勃发展，离不开丰富、优秀剧本的支持，只有内容优质的儿童剧，才能在多元文化背景下谋求更广阔的发展空间。然而就我国儿童剧发展的现实情况而言，儿童剧剧本过时、剧目种类单一、当代优秀作品匮乏的问题是非常突出的。首先，现存的儿童剧剧目大多是以古代神话传说或者早期外国童话为题材，内容过于尘俗老套，既不符合现代儿童的思维特点和心理需求，儿童看久了也难免产生审美疲劳。其次，目前大部分儿童剧的剧情都比较浅白，缺乏现代意识和创新元素，不但无法引发儿童的情态共鸣，也无益于培育儿童的想象力和创造力，从而阻滞着儿童剧的和谐发展[1]。

（三）儿童剧中的教育成分不够突出

儿童是未来社会发展和国家建设的生力军，儿童的综合素质直接决定着国家的前行能效，这对儿童剧的教育价值提出更高的要求。但是从我国儿童剧发展现状来看，儿童剧中的教育成分普遍不够突出。首先，很多儿童剧创作人员陷入思想误区，他们在设计剧情和舞台效果时，只追求对欢乐气氛的营造，而没有考虑到剧情是否教育价值，导致儿童看过、笑过就忘记了，难以获得更深刻的思想体悟。其次，现存儿童剧目在教育性、人文性、引导性以及启发性方面都存在不同程度的短板，当代主流价值观也得不到良好的体现，致使大部分家长和儿童都将观看儿童剧当做一种娱乐消遣项目，无法运用儿童剧提升儿童的道德修养、拓展儿童的知识视野以及精神视域，当儿童剧沦为一种娱乐产品，那么其在文化领域想要获得长足发展将是举步维艰的。

（四）儿童剧的营销机制落后

儿童剧作为一种特殊的文化性产业，营销是其产业链中最关键的一环，优质的儿童剧作品如果缺乏有效的营销，是很难被社会民众熟知的，尤其是在市场经济体制下，营销的有效性直接决定着儿童剧的发展前景。然而分析我国儿童剧发展现状，我们可以探知到，现阶段儿童剧的营销机制是非常落后的。首先，目前多数儿童剧院都缺乏营销意识，没有认识到营销对于儿童剧发展的现实意义，还深陷于“酒香不怕巷子深”的陈旧观念中不能自拔，意识层面的缺失导致儿童剧营销后劲不足。其次，还有部分儿童剧院采取的营销手段缺乏创新性，很难真正吸引儿童和家长的了解兴趣，儿童剧在文化产业中无法与电影、电视剧以及动画片比肩，长此以往，生存空间和市场占比只会越来越狭窄，这些都是营销机制落后给儿童剧发展带来的不利影响。

（五）儿童剧演艺市场监管不到位

虽然近年来我国儿童剧的发展处于瓶颈期，但是其产业内的竞争是非常激烈的，这种态势对于儿童剧的发展来说有利也有弊。益处是竞争激烈的市场环境可以对儿童剧发展产生一定的促进作用，为了在市场和产业中脱颖而出，剧院和创作人员必然会在儿童剧内容质量提升上倾注更多精力；而弊端也是显而易见的，一些儿童剧院和演艺团体为了追求更高的经济利益、为了在行业领域博出位，会在儿童剧中增添一些恶搞民族道德观和价值观的低俗元素，不但会影响儿童身心健康和德育修养的和谐发展，甚至会扭曲整个社会的意识形态走向，演艺市场监管不到位既是儿童剧发展不力的主要原因，也是现阶段儿童剧发展中亟待解决的问题。

二、促进儿童剧创新发展的有力措施

（一）有关部门加强宣传，扩大儿童剧的社会影响力

社会影响力是决定儿童剧发展效率的第一要素，任何产业的稳健发展都离不开坚实群众基础的支持，尤其对于本身受众范围就不广的儿童剧来说，扩大社会影响力是其突破发展困境的唯一出路。上述我们谈到，儿童剧发展受阻的主要原因就是社会和有关部门对其关注度不足，其中国家文化部门和政府应该负首要责任。基于此，有关部门应该对儿童剧发展予以高度重视，积极加强儿童剧宣传工作，一方面可以发挥主导作用，另一方面也能扩大儿童剧的社会影响力，从源头上促进儿童剧的高效发展。比如，有关部门和政府可以充分整合媒体资源，利用电视、报纸、网络以及城市地标广告牌宣传与儿童剧有关的内容，通过多位一体的媒体宣传模式，让更多的社会民众接触儿童剧、了解儿童剧，进而为儿童剧的长足发展铸造群众基础。除此之外，有关部门和政府还要重点加强儿童剧在三、四线城市以及偏远地区的宣传力度，改善儿童剧推广不平衡的局面，不但可以优化文化产业结构，也能真正扩展儿童剧文化的社会传播范围。

（二）更新创作思路，引领儿童剧题材与时俱进

儿童剧想要在文化领域出圈、发力，题材的创新性以及内容的丰富性是其取胜的原动力，鉴于目前儿童剧剧本过时、当代优秀作品稀缺的问题，相关人员必须积极更新创作思路，一方面可以从根本上提升儿童剧的内容质量，另一方面也能引领儿童剧题材与时俱进，从而在多元文化浪潮中勇立潮头。首先，相关人员在创作儿童剧时，应该综合考虑当代儿童的思维特点和心理需求，尽量制作一些契合生活实际的作品，使作品更富有现实意义。其次，在贴近生活的基础上，相关人员还应该重点增强儿童剧内容的创新性，从新时期儿童的思想和情感出发，力求运用新颖的题材以及生动的剧情唤醒儿童的情态共鸣，既能使儿童剧真正深入到儿童的心灵世界，也能让儿童剧与时代接轨，从而打开儿童剧发展新格局[2]。

（三）把握当代主流价值观，彰显儿童剧的教育意义

推动儿童剧发展的核心目标，不仅仅是为了带给儿童愉悦的观看体验，更关键的是要发挥儿童剧的教育价值，使儿童在儿童剧中吸纳更多优质的精神感悟，引导儿童知荣辱、讲正气、树新风、促和谐，真正做到内外兼修、知行合一。想要达成上述目标，相关人员在创作儿童剧过程中，必须把握当代主流价值观，在儿童剧中注入充沛的教育、人文、引导和启发元素，从而多维度拓展儿童的知识视野，全方位启迪儿童的道德情操与智慧心灵，彰显儿童剧卓越的教育价值。除此之外，相关人员在创作儿童剧时，可以适度减少剧中的平庸成分和娱乐成分，剧情内容生动且富有趣味即可，不可为了娱乐而盲目搞笑，将创作重点落在儿童剧内涵的构建上，这样儿童观看剧目后，不但可以获得人格方面的启示，也能自主将精神追求提升到更高的层次，从而升华儿童剧最根本的教育意义，助推儿童剧的长足发展[3]。

（四）建立健全的营销机制，为儿童剧开辟科学发展之路

社会在发展、时代在进步，在社会经济体制下，科学营造是消除儿童剧发展阻滞的主要途径，优质的儿童剧只有配套完善的营销机制，才能真正走进儿童的文化生活。基于此，儿童剧院以及演艺团体应该顺应市场经济的变革趋势，意识到加强营销的必要性和紧迫性，建立健全的营销机制，一方面可以为儿童剧开辟科学发展之路，另一方面也能进一步增强儿童剧的推广力度。比如，在如今新媒体盛行的风口之下，各儿童剧院和演艺团体应该抓住营销机遇，将传统的实体营销、海报营销模式转化为新媒体营销，利用微信、微博、抖音等主流新媒体平台，积极开设新媒体公众号、官方号以及视频号，集教育、宣传推广、文化交流以及营销等多功能于一体，不但可以大幅度提升儿童剧营销效率，也能在社会范围内加深民众对儿童剧的认知程度，从而促进儿童剧产业的长效改革与发展。

（五）加大演艺市场监管力度，为儿童剧构建良性发展环境

儿童剧作为文化产业市场的一部分，自然也是相关部门监管的主要对象，针对目前儿童剧演艺市场监管不到位的问题，相关部门应该加大监管力度，为儿童剧构建良性的发展环境。首先，国家有关部门应该对儿童剧公演剧目制定健全的审核制度，使剧院和演艺团体在制作、演出儿童剧时有据可依，从源头上把控儿童剧的内容和质量。其次，相关部门还应该对儿童剧院、演艺团体人员加强宣传教育，倡导他们不要只重视短期利益，而是多关注儿童剧的远景发展，以人员思想观念的优化驱动儿童剧内容质量的增强，不但可以减少文化垃圾，也能发挥儿童剧对儿童综合素质发展的积极影响，从而推动儿童剧的可持续发展。

总结

总而言之，经过对儿童剧发展现状中问题的剖析，我们可以管中窥豹的了解到我国儿童剧正处于发展困境。面对这种不良局面，国家有关部门应该加强儿童剧宣传与演艺市场监管力度，儿童剧院和演艺团体人员也应该更新儿童剧创作思维、彰显教育价值、优化营销机制，从而引领儿童剧突破发展困局，成长为我国文化产业之林的一朵奇葩。