宿焰梅 朱 颖

（天津天狮学院，天津 301700）

一、自媒体短视频的发展现状

目前，短视频已成为不同媒体竞争的重要市场资源，“网红”与“明星直播带货”已是一种趋势。“口红一哥”李佳琦、薇娅、“papi酱”等成为直播带货与短视频创作的领头羊。正因如此，不少人看中商机，创立公司，培养各种各样的“网红”，更有一些明星也在短视频平台成为“流量网红”，进行“带货”或者宣传。在“网红经济”进行得如火如荼的时候，用户基数也在变大。从某一种程度来说，用户也是创作者，这也让“流量变现”出现了难度。对于创业者来说，在市场已经成熟后才来投资创业，可想而知其变现的难度。短视频的创作涉及持续创作、运营和商业变现，创作要有源源不断的灵感，适当的运营可以“吸粉”，在这些基础上才可能实现商业变现。在发展期的时候，新媒体公司可以接受“素人”变“网红”，可以让公司进行培养，如今短视频市场已然成熟，“素人”要靠自己的努力成为“网红”，或者其有一定的“粉丝”基础，这样才可以被公司看中，因为公司不需要投入太多就可以获得变现机会。

截至2018年，短视频平台的活跃用户达到4亿人，根据Quest Moboile于2018年7月19日发布的《2018年半年大报告》，短视频行业用户突破5亿人。2018年上半年，互联网用户增长了2 000万人。短视频得益于碎片化娱乐，让用户在1分钟左右就可以看完一个视频。以短视频平台“抖音”为例，其依靠多元音乐、有创意的视频、明星“网红”的活跃，得到许多年轻用户的喜爱。短视频开启直播功能之后，变现方式也更加多样化了，如用户“打赏”“带货”，以及打广告等。短视频中的“带货”、打广告并不是直来直往地呈现在用户眼前的，而是在创作视频的时候进行内容上的升华，以观众接受的方式进行宣传，这体现了前期写脚本的人的创意。短视频的大量播放，使广告市场体量进一步增加，更让广告投放的技术获得了升级。在短视频创作者创作并使用其广告，而大众也对此感兴趣时，短视频平台会根据大众的“点赞”数量和播放次数来分析用户的兴趣点，并将其匹配后推送到用户的手机上。

在短视频平台火热比拼的背景下，难免会出现一些问题。创作者为吸引“粉丝”、增加“粉丝量”，难免会“拼下限”。在一些创作者宣传正能量的时候，某些其他创作者为了获得“打赏”、吸引“粉丝”，直接挑战社会底线，一些低俗、负能量的视频甚至是直播，陆续出现在短视频平台上，平台为此受到了处罚，因其没有及时阻止这些视频的发布，导致这些视频被疯狂播放。“抖音”“美拍”“秒拍”“哔哩哔哩”等短视频平台都曾相继陷入整改风波。短视频平台在经历整改风波之后，才在真正意义上认识到了优质的视频才适宜传播。

二、自媒体短视频的类型

短视频内容的题材很多，覆盖面很广，如访谈类、情景创作类、美食类、美妆类等。

本文简单介绍几个类型，其实质大同小异，都是以不同的创作方式表达自己的内容，以此提升“粉丝量”。

（一）美食类

美食类博主包括两种，即“做饭的”和“吃饭的”。短视频的特点就是创作者在极短的时间内抓住用户的注意力和关注点。“做饭的”短视频中，博主必须先在视频中表明今天自己做什么菜，以让观众得知出镜者是做什么的。除此之外，还要在视频中表明做菜的工具、材料及材料的用量，方便一些“小白”能够尝试做出来。还有的博主通过烹饪高难度的菜品或者做一些常人做不出来的食物来吸引用户，这类博主要具有创造力，耐心和动手能力强。“做饭的”博主也是在后期才“爆火”的，最先受到欢迎的是“吃播”。“吃播”除了“会吃”，还要“吃得大”“吃得多”，在拿出大碗的时候，“吃播”就吸引了用户的目光，这类博主能够快速增加“粉丝量”，积攒人气。除此之外，“吃播”还要挑战大家都不愿意吃的食物，但这类博主的身体大多会出现一系列的问题，所以后期不少“吃播”都转型为其他类型的博主。

（二）情景创作类

情景创作也就是拍视频，这种短视频需要好的题材与团队。团队人员包括前期剧本创作、拍摄，后期剪辑特效人员等。受用户喜爱的视频种类大都是以感情纠葛、人生挫折、励志等为主题进行创作的，再通过博主的自编、自导、自演，利用剧情矛盾冲突制造戏剧高潮，激发观众的同理心，这类视频不是短短几分钟就可以拍完的，往往会以系列的方式出现，但有的博主会发一点儿这个系列，再发一点儿另一个系列，以此达到“催更”的效果，以保持“粉丝”的活跃性和持久性。当这一系列的视频结束，另一系列的此类视频又出现了，让用户停留在该账户中，扩充其流量，达到提升关注度的目的。

还有一类是关于旅游的短视频，这类博主分为两种：一种以游客视角出发，另一种以主办方视角出发。以游客视角出发的博主给游客寻找好吃的、好玩的，并且给游客讲述自己最主观的感受，以自己为例子来讲述这个旅游景点值不值得来；而以主办方视角出发的博主，则是为了吸引游客、获取利益，把旅游景点拍成游客喜欢的样子（但是实际上是不是那样子就不一定了。当然，也有的博主会按照实际来拍摄）。还有一个重要的方面是营销，只要营销得好，用户会频繁地看到某些博主宣传的东西。

（三）美妆类

美妆博主通过短视频App分享自己的美妆产品及一些化妆方法和心得，然后将自己的化妆产品推荐给用户。这一类博主需要大量的前期投入，如买化妆品，他们需要购买同一类型不同品牌的产品，并从价格、妆感或搭配上进行比较，从而选出性价比最高的产品。这类博主推荐的化妆品不是一件两件，而是从头到脚、从内到外来进行装扮的。这种博主是最基础的美妆类博主，即“敢试”。还有一种美妆类博主“敢画”，比如画一个奇奇怪怪的妆容，或者介绍一种“化腐朽为神奇”的化妆手法，使看视频的人也可以学会其化妆手法。无论是“敢试”的博主，还是“敢画”的博主，其推荐的产品都不是盲目推荐的，而是要看清产品后面的化妆品元素表，看看其代表了什么，是否符合产品基础需求，是利大于弊还是弊大于利。比如，月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰两性基乙酸钠这种复杂的名词代表了什么，博主必须让自己说出来的话有依据，更有信服力，做一个良心博主。

三、“互联网+”下自媒体短视频未来的趋势

短视频未来的趋势是什么样的？相比于传统媒体，自媒体以短视频的传播形式表现出来。短视频在现在及未来一段时间内都会占据互联网传播的“大头儿”，毕竟用户利用碎片化的时间就可以获得自己想要获得的内容，而电视剧、电影这类长片目前在制作时也大部分以短视频的形式进行宣传，就像传统的预告片一样，但短视频比预告片更精练、更夺目。而更主要的原因是：手机是便携式设备，比大物件的电视、容易被水打湿且不容易放进包里的报纸等更方便携带，在便携式的手机里发布便携式、碎片化、精练、直观的短视频，似乎非常容易。

短视频的制作费用不菲，用户关注的博主会偶尔提及自己的团队，一般情况下，前期策划、拍视频、设备调试、挑选产品、后期制作、宣传等，都不是一个人能够完成的，就一个镜头而言，可能要重复几次，如果全部工作由一个人来完成，那么制作一个几分钟的视频可能也要用大半个月的时间。除了必要的员工开销，还需要买道具、产品等。所以与价格相对低廉的纸媒相比，短视频着实消耗资金较多。“羊毛出在羊身上”，这笔资金不能由公司或者博主自己承担，于是，相应的商业模式出现了，即平台接受符合要求的，具有商业价值的视频，制作者和平台商讨需求，一起更好地为用户服务。

因此，在大数据和需求量极速增加的情况下，短视频将会极大地占据人们的休闲时间。