吴文中 孟静文

1.澳门城市大学国际旅游与管理学院，中国澳门 999078；2.澳门城市大学葡语国家研究院，中国澳门 999078

引言

全域旅游是一个较新的概念，2016年全国旅游重点工作推动我国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变，指把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境，是空间全景化的系统旅游[1]。 经过40年的发展，珠海旅游业已具有一定规模，生态环境和城市总体规划荣获“最宜居城市”的称号，开发了具有优质硬件和优质服务的城市旅游配套设施、软件服务，推出“海岛、温泉、高尔夫”等一系列休闲旅游产品，成为国内外游客心目中度假的天堂。2017年，珠海市被国家旅游局正式授予“中国休闲旅游模范城市”荣誉称号，这是广东省唯一入选的城市[2]。

一 珠海市旅游业发展现状分析

（一）政策支持

随着大湾区建设的加快，“区域”倡议加深，港珠澳大桥建成通车等，珠海致力于充分利用其区位优势和生态建设去促进实施《珠海旅游发展总体规划（2016-2030）》，建设香港、珠海、澳门旅游枢纽和粤港澳大湾区文化旅游产业集群区[3]。在珠海区域旅游工作会议上，有学者提出，要培育全域旅游大产业，加快重点旅游项目建设，大力推动产业整合发展，努力建设全域旅游新格局。开放合作，促进体制机制和政策创新，深化与港澳等地区的区域旅游合作，共同开拓新的旅游市场。

（二）地理环境

珠海地理环境优越，气候宜人、空气自然清新，旅游资源、水资源、矿产资源、海洋资源十分丰富。城市总体形象良好，其海滨浪漫的园林景观，丰富的城市风貌和以其多姿的浪漫情感魅力而闻名。凭借丰富的山区资源，岛屿和海滩以及美丽的城市景观，可通过科学合理地组合旅游资源来充分体现和发挥其价值优势。珠海是中国唯一一个因其整体城市景观而被选为“全国40个最佳旅游胜地”的城市。

（三）全域规模

珠海宜人的风景和舒适的环境，为珠海高端旅游产业的发展奠定了基础。 全方位旅游业的发展离不开环境基础。 国外的许多全域旅游模式正是基于其优越的环境。珠海市良好的环境和资源基础，有利于建设全国著名的旅游城市和休闲、商务、度假的区域性城市，乃至建设世界一流的宜居城市。

二 珠海全域旅游的发展

交通是旅游业发展的基础，珠海交通以空运为主，铁路，公路等陆路国际交通为辅，港珠澳大桥建设为珠海全域旅游打开了门户和基础发展。然而，就目前珠海机场和主要沿海港口的状况而言，并没有形成国际交通运输门户，枢纽机场的运输能力不足，综合服务支持保障能力与世界一流水平仍有差距，主要的沿海港口在国际运输渠道中处于优势地位的地位并不明晰[4]。

珠海市拥有著名的十大经典旅游景点如圆明新园、梅溪牌坊、东澳岛、珠海渔女、农科中心、淇澳岛、飞沙滩以及黄杨山景区等。珠海市旅游核心线路规划在七条以上，其中还包括两个非常有珠海特色的经典旅游产品，即珠海航展以及一级方程式赛车场，但在更深层次的体验方面略显不足。

三 珠海市全域旅游机遇与挑战

全域旅游是深化改革的重要途径，总的趋势是通过提高管理和服务水平，调整政策，创新产品，优化资源配置，协调各部门之间的合作，以实现资源的优化和配置，完善珠海市综合旅游的各个方面。

国家“一带一路”的实施，港珠澳大桥的通车以及珠海三角城市群的发展，都有利于珠海建设成为高层次对外开放的门户枢纽[5]。珠海旅游业总体发展不平衡，缺乏协调。全域旅游产业要素供给能力不足，景区产品更新缓慢，旅游商品同质化严重，新产品开发和新业务形式不足，商业、培育、学习、休闲、情与奇有待完善，个性化和品牌化还不够，产业营销知名度力度较弱。目前，珠海旅游中购物游发展水平处于弱势发展，还不能成为珠三角地区的主要旅游目的地。

随着互联网的迅猛发展， 在高新技术的支持下，珠海建立了全域的智能旅游平台，通过深入的客户参与体验精准的营销渠道与游客建立联系。在游览之前，之中和之后为游客提供全面和综合的信息服务。随着旅游大数据的应用，为游客提供了集饮食、住宿、交通、旅游、娱乐和购物于一体的精确，全面的旅游服务。随着港珠澳大桥的通车，区域发展得到了进一步的改善，为珠海旅游业的整体发展创造了前所未有的机遇。

四 珠海市全域旅游未来发展策略建议

（一）正确理解全域旅游概念，发展有特色的海岛旅游项目

针对珠海市的各大特色海岛资源进行价值的深入发掘和开发，例如东澳岛、淇澳岛、横琴岛、荷包岛以及野狸岛等独具旅游特色价值的海岛合理有效的开发。珠海市岛屿旅游资源目前来讲整体的开发程度和效果都比较好，应当作为珠海市比较核心的旅游产品进行宣传和推广。也要充分考虑到海岛旅游资源存在的季节影响因素，针对旅游季节影响以及如何突出发展独特性方面应当大力投入研究，有效解决[6]。

（二）注重全域商业链的发展，改造拱北和吉大等商区

食住行游购娱的购是非常重要的一个部分，珠海旅游业快速发展应当将这一要素作为重点进行深入发展。其中珠海市的拱北是整个港珠澳大桥的一个重要落脚点，珠海市应当充分发挥当前商业资源优势，深入优化改造拱北地区整体的城市发展格局，积极促进拱北和港澳地区相互关联的海港口岸贸易往来，促进对外商贸领域的高效发展。

（三）准确定位全域休闲度假的旅游形式

珠海市的休闲旅游产品其发展目标服务于群众，有助于推动整个珠海市自身的城市服务功能的建设和完善，大力推动为城市居民生活提供便利的配套设施，以及促进环境质量改善提升的配套设施等，有助于吸引外地来珠海市的游客增加在旅游地区停留的时长，因此在进行珠海市旅游产品开发以及旅游服务功能完善的过程中，必须要充分考虑到城市地区居民自身的休闲度假需求，同时也要充分考虑到对于外地来的游客的短期休闲旅游度假消费的实际需求，进而促进珠海市旅游业更加健康高效的发展进步。

（四）开展商务旅游业，完善企业信用机制

据国家统计局相关调研统计，我国目前每一年商务旅游消费额已经全面超过42亿美元,同时每一年还继续保持大约20%左右的涨幅。商务旅游从国外引入，主要是指通过商务活动而带来的一种特殊的旅游形式，包括商务要素与旅游要素。结合旅游业发展的六大核心要素食住行游购娱等分析来看，商务旅游的快速发展有助于直接性或者是间接性地带动城市的餐饮业、交通运输业以及娱乐行业等诸多产业领域的快速发展。珠海市有着非常优越的自然优美环境条件，同时在交通运输方面也有其独特优势，毗邻港澳地区，同时内部各类经典特色的旅游景点也能够充分吸引商务旅游人士的关注，例如，珠海航展、珠海体育中心以及珠海一级方程式赛车场等地，都为珠海市的商务旅游未来发展奠定了坚实的基础。

五 结语

随着珠海经济的稳步发展，全域视角下的珠海旅游业尽管其中存在一些问题，但是整体前景是非常广阔的。随着关于珠三角洲地区的改革发展规划纲要进一步深入贯彻落实，旅游需求的上升，珠海市只要充分借助当下改革发展的重大契机和有利条件，深入开发良好的旅游资源价值，在全域旅游的发展上把握机遇，强化珠海市旅游业整体布局的科学性和合理性，可有效促进珠海市旅游业的快速发展。