刘利峰　张锦锦　豆林帅

【摘要】在查阅大量相关资料的基础上，本研究采用文献资料法、调查法、逻辑分析法等研究方法，纾解陕西传统体育文化对外传播的困境，明确“丝绸之路起点”陕西传统体育文化对外传播的基本对策，对陕西传统体育文化对外传播发展提供理论参考。

【关键词】“丝绸之路”;陕西;传统体育文化;对外传播;策略

【中图分类号】I712             【文献标识码】A           【文章标号】2096-8264（2021）42-0127-02

基金项目：2020年西安培华学院校级科研项目“‘丝绸之路’起点陕西传统体育文化对外传播策略研究”（PHKT

2066）;陕西省体育局2020年常规课题“‘丝绸之路’起点陕西传统体育文化对外传播策略研究”（编号：2020187）。

一、前言

传统体育文化是社会文化的重要组成部分，陕西传统体育文化则是陕西文化构成元素之一，它对陕西社会和经济的发展具有不可或缺的作用。“丝绸之路”战略构想背景下陕西传统体育文化对外传播策略研究，不仅能促进陕西传统体育文化健康发展，也有助力于“丝绸之路”战略构想在陕西实施，对推动陕西社会和经济发展具有积极的现实意义。

二、现状分析与对策

（一）陕西省传统体育文化对外传播的现状分析

陕西省体育项目在总体方向上，已走向科学化、规范化和社会化发展的方向，并深入社会基层组织成立了不同的协会管理组织。陕西省传统体育运作状况目前处于摸索阶段，完善的传播体系尚未形成，而且组织管理缺位长期存在。同时还存在传播内容不够丰富、传播形式及手段比较单一、本土媒体的影响力有限以及没有独特的体育文化产品等问题，以致传播效果理想度不高。

（二）陕西省传统体育文化对外传播存在问题分析

1.缺乏专业的传播人员

通过调研及查阅相关文件资料得知，陕西省在专业传播人员培养中缺乏组织机构，导致专业的文化传播人员出现较大缺口。目前具备的传播人员的专业水平参差不齐同时也缺少专业传播者的指导，导致多数传统体育文化活动以商业运作为主，而忽略了文化层面的积极意义，进一步影响了文化的影响力。

2.传统体育文化资源在传播过程中出现断层及流失

虽然陕西政府针对性地对传统体育文化进行了保护和传承，但保护力度还不够，仍有一部分遭受多样性发展大潮的同化、冲击，最终会因为特点不突出及缺乏竞争力而在历史的舞台消失。同时现代社会的发展日新月异，任何文化都需紧跟时代的步伐进行改造。但改造的过程中会出现改造过度的情况，短时间见效果却忽视了事物的发展规律，造成传统体育文化在传承过程中出现严重的断层。

3.传播渠道窄，现有传播媒介影响力不够

由于我国历史发展过程长期处于封建社会，后来的小农经济也让一部分人形成了门户偏见及狭隘的地域观。在无形之中这些落后的思想观念极大的障碍了陕西省优秀传统体育文化对外的传播。同时我国大众传媒与西方发达国家相比起步较晚，发展较慢，底子较薄，形成了较大差距，缺乏具有国际影响力的媒体、报纸、电视和网络。

4.提炼传统体育文化内涵不够，导致传播效果不佳

丝绸之路文化很大程度提升了陜西省传统体育文化在国家以及国际的影响力，同时也使人们广泛认识了陕西传统体育文化。但从长远发展的角度分析其自身的影响力和普及范围仍然不够，而且目前人们认识的层次仅仅只停留在表面，未能达到我们想要的效果。

5.学校教育渗入体育文化较少

虽然国家针对体育课提出了具体的要求，强调了素质教育的重要性，明确了学校体育的教学目标。教学内容及形式上融入了地域性特点及民族特色，进一步加强了对体育文化的传播与弘扬。但受传统旧观念的影响，在实际实施过程中传统体育并未得到实质性发展，效果并不理想。由此可见陕西省传统体育文化在学校教育中的开展情况及具体落实程度并不理想。

6.理论研究深度不够

虽然陕西传统体育事业发展成绩斐然，但多数集中在竞技性项目及表演性项目上，并未从历史理论及学术层面进行深入研究，不符合当今体育发展形势的需要。

（三）陕西省传统体育文化对外传播的策略研究

1.传播主体的培育

第一，增设传统体育的学校体育及专业培训机构。

学校体育是传统体育的载体，若将校本课程中融入新时代传统体育文化内涵，并以科学的系统理论与技术方法加工予以实践，采用信息化教学与传统教学相结合等多元教学手段，方能使得传统体育文化传承发展与时俱进。

同时，学校的受众面仅有学生，而传统体育文化的发展不能仅靠学校。这就需要在合理监管下，允许各类体育专项专业培训机构有计划、有规模的发展，继而达到继承和发扬优秀体育文化。

第二，加强师资力量和专业的传播人员。

据调查发现，目前体育教师团队数量缺口较大，其专业教学水平更是参差不齐。一些较为基础的传统项目难度不大，专业水平要求不高，但专项化体育项目不是普通教师能替代的。故人才的缺乏，是推动体育文化发展的一大阻力。其次在体育文化传播过程中，加大对具备相关专业知识的人群的培养及支持，不仅能及时有效地传递实时体育资讯，而且能以较快的速度将优秀传统体育文化散播在生活中，形成老百姓身边的体育文化。

2.传播客体的定位

陕西省传统体育文化对外传播的对象是受讯者，即陕西省传统体育文化的受众。但这个传播过程并不是盲目的、无差别的。不同的传播内容适合不同的受众群体，需要设计不同的传播信息内容和角度。因此，我们需要分析和分类具体受众，分析具体问题，因材施教，因地制宜地调整措施，根据受众的喜好和特点，有针对性地进行分层传播。

3.传播内容的设计

其一，加强陕西省传统体育科学理论研究。

“一个国家要想立于科学的巅峰，理论方面的研究一刻也不能离开。”只有在科学理论知识的支撑下，才能更好地指导实践。在今后的体育研究中，我们的工作不应以体育或表演项目为重点，而应将理论研究摆在相对突出位置，深刻总结经验，探索出更优的陕西传统体育文化对外传播的发展路径，以更好地引导本省传统体育事业，使得传统体育事业得到更为积极的发展。

其二，加快推进学校体育课程改革。

目前，我国学校课程建设方面存在开设的体育课课时安排不合理，教材和教学方法单一，教材不足，传统项目和传统体育发展条件不完善，学生对学校体育缺乏热情等问题。学校体育课程的改革可以让学生能根据自己的喜好参与选择，最好将具有民族和地域特色的地方传统体育项目融入体育课程中。不仅能激发学生的积极性，而且能优化传播传统体育文化在学生中的發展。

4.传播渠道的构建

其一，宣传大众传媒、推广陕西省传统体育文化。

群众是我国传统体育发展的基础。传统体育文化要想长远发展，就必须走深入人心、喜闻乐见的群众路线。人民喜欢并接受，传统的体育文化才能生存和发展。宣传工作的完善是人们接受传统体育文化的重要前提和保障。这就需要政府的宣传组织工作，积极弘扬传统体育文化，探索传统体育文化发展路径。

其二，借各大体育赛事做好宣传工作。

世界杯、世锦赛、奥运会、全国运动会等重大体育赛事不仅是世界各国运动员竞技的场所，也是具有世界影响力的体育盛会。这些赛事规模大，关注人数众多，是发出中国体育声音和陕西体育声音的绝佳机会，因此要借此类大型体育赛事提前做好准备进行宣传。

其三，加强在新媒体领域的开发与利用。

随着移动社交网络的快速发展，移动通信平台已成为未来信息传播的重要空间。例如，手机App用户的爆发式增长，为陕西传统体育文化的推广传播提供了新的渠道。利用好“健康陕西人”这一体育网络交流平台，发布相关体育官方文件动态资讯、体育赛事通知公告与群众的答疑解惑等，以新时代的方式传播陕西传统体育文化。同时挖掘其他群众使用率较高的新媒体平台，进行文化宣传。

5.传播效果的评价

传播传统体育文化是一个双向互动的过程。对传播效果的反馈是不可忽视的部分。在传播过程中要及时收集群众及相关部门的反馈信息，通过对反馈信息的综合分析与总结，凝练经验、总结教训，以便于更好地指导下一步对外传播，最大限度地提高传播效果。

三、结论

陕西省传统文化的重要组成部分包括传统体育文化，传统体育文化对维护社会稳定、民族团结和促进文化多样性有着重要的意义。因此弘扬和传播陕西省传统体育文化势在必行。

目前因对传统体育文化重视程度不够、欠缺传播技巧及策略而致使传播效果不佳，传统体育文化应有的作用未能发挥出来。针对以上问题，我们应从影响传播过程的五个因素进行切入，探寻及总结传播过程中所出现的问题，并针对具体问题制定针对性策略进行解决。通过借助“丝绸之路”发展战略实施的强劲动力及第十四届全运会在陕西开展的契机进一步完善传统体育文化本身，拓展传播渠道，推进陕西省传统体育文化发展及对外传播的步伐。

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作者简介：

刘利锋，男，汉族，河北唐山人，西安培华学院讲师，硕士，研究方向：体育教学。