张熙凤 向伟

摘要：农旅融合是践行“绿水青山就是金山银山”生态发展理论，能推进区域经济绿色发展。因此在乡村振兴发展背景下，综合利用区域内丰富农业资源、旅游资源打造农旅融合，是县域经济高质量发展，巩固脱贫成果的重要选择。本文根据旺苍县产业发展现状，提出旺苍农旅融合发展路径，旨在有效带动旺苍区域经济发展。

关键词：农旅融合;发展策略;旺苍县

1 绪论

当前，中国进入“十四五”时期，是全面开启建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。民族要复兴，乡村必振兴。农业与旅游业之间具有天然的耦合性，农业为旅游业的发展提供丰富的物质基础和有力的产业支撑;旅游业为农业提供市场和发展契机。农旅融合不仅利于构建现代农业产业体系、促进旅游产业扩展延伸，同时也是实现乡村振兴、乡村产业转型升级，推动农村经济发展、拓宽农民增收渠道、引领农村产业融合发展的重要举措，对于推动“三农”发展具有重大意义。

2 农旅融合研究现状

张文建，陈琳（2009）从农旅融合的内涵出发，提出农业旅游是产业融合与现代服务业发展的产物，是推进城乡经济社会一体化的具有创新意义的都市型产业，又是第一产业与第三产业交叉重合而成的新型农业服务业[1]。蒋琪（2017）把农旅融合概括为广义和狭义两种内涵。从广义层面来看，农旅融合是指农业与旅游业之间产生业态的相互联系，相互渗透的关系，最终形成新型的产业。从狭义层面来看，农旅融合是将旅游产业包含的六要素即食、住、行、娱、游、购与融入到农业中，形成观光农业、体验农业、生态农业的过程，从而形成新的乡村经济商业模式[2]。

国内学者除了对农旅融合的内涵进行解读，也从融合发展路径进行研究。丁雪莲，马大全（2012）以芜湖大浦乡村世界研究旅游业与现代农业融合路径，认为资源融合与技术融合路径是主要融合路径;功能融合、市场融合是重要融合路径;资本融合、人才融合与组织融合是三大内隐层面融合路径[3]。朱为斌（2016）通过对金华市沙畈乡、北京蟹岛、浙江省遂昌县三个案例区分别对三种融合模式的融合特征、融合过程、产业价值进行全面分析，提出以农业价值链提升为主的“以旅兴农”模式、以旅游价值链提升为主的“以农促旅”模式、农旅价值并重的“农旅共生”模式[4]。

总体而言，农业与旅游业的融合，将城市的需求和资源、农村的生态和产业等资源集聚起来，实现了资源和产业的融合，能推动农村经济发展，农旅融合作为产业融合的重要形式，是农村经济发展的新引擎，是实现乡村振兴战略的重要发展路径。

3 旺苍县农旅融合发展现状

长期以来，旺苍县以第二产业为主，近年来，在生态文明建设、脱贫攻坚与乡村振兴建设背景下，大力推动了第一产业与第三产业发展，三次产业结构由“十三五”初期16.8：55.1：28.1调整至末期的17.9：47：35.1。这个过程当中，农业与旅游业逐步呈现出融合发展的态势。

产业要素上，农业系统以自然资源“土地、水、气候、环境、经济作物”为主的农业生产要素和“农居、农事、农食”的乡村文化要素与以社会资源“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学”为主的旅游发展要素得到初步整合，土地租赁、劳务聘用、庭院出租等方式得到引入，但旺苍农业产业园区、研发基地等农业生产空间与体验基地、研学基地等旅游休闲空间融合程度不足。

产业形态上，旺苍休闲农业与乡村旅游发展初具规模，休闲农场、微田园，主题村落、A级乡村旅游景区等得到发展，涌现出白水光明、张华松浪、东河南峰等一批乡村旅游精品示范村，木门茶旅融合园区，南阳山AAA旅游景区，木门镇省级黄茶清馨小镇等特色吸引物，乡村旅游连续三年营业额收入突破1.5亿元。但乡村旅游业发展单一，与农业资源缺乏多元融合，停留在融合发展初级阶段，缺乏创新驱动。

产品业态上，旅游线路与乡村产业结构相适应，农特产品与旅游购品相结合，诞生了“乡村休闲体验旅”、“山地运动体验旅”、“红色文化体验旅”等旅游产品与黄茶、杜仲等乡村旅游购品，但与旅游业综合开发利用程度不够，产业链短，难以推动旺苍休闲农业旅游、乡村旅游多元发展。

4 旺苍县农旅融合发展路径

打造特色农业旅游。以农业特色园区和农业基地为载体，利用特色农业景觀、生态环境、自然风景区等原生优质资源，推动农业观光、科普、体验、度假等服务业的发展，通过农业生产功能的拓展实现农业与旅游业、服务业的融合，集聚培育特色农业观光、农产品制作、特色农创、农艺民宿等农文旅业态，依托东凡现代农业园区、南阳山景区、高阳千年贡茶园区等现代农业园区，以全产业要素，打造特色农旅观光体验带。

发展特色农副产品。围绕旺苍农业产业布局，重点发展北部田园风光。将观光农业、设施农业与乡村旅游有机融合。重点发展茶叶、核桃、药材等种养殖业，通过农产品精深加工、传统手工制作等第二产业的发展及产业服务、休闲服务在研发、生产、营销环节的介入，延伸产业链，推进产业融合发展。通过注入旅游思维，开发旅游休闲项目和旅游商品，将旺苍农副土特产打造为特色旅游商品，把农业资源赋予旅游价值，提升农产品附加值，注入地方特色与文化属性，打造特色旅游商品。

提升乡村休闲体验。融合农文旅，以乡村休闲、农业体验等市场需求为导向，以“民食、民宿、民游、民乐”为主题，依托特色乡村、农业园区，培育农耕体验、田园文创、乡村研学等乡村旅游新业态，发展一批高品质的休闲度假农庄、农家乐园、主题民宿等特色经营点，丰富乡村休闲旅游产品。结合旺苍红色文化资源和黄茶产业资源基础，以红色故事、乡土建筑和美丽田园为主阵地，开发红色文化体验与乡村休闲旅游产品，突出农业产业优势，促进农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽，建设展现旺苍原乡风情和美丽新村的体验路线。

5 结语

农旅融合则将农业资源、旅游资源充分整合，形成新业态，激发新的经济增长点，促进乡村产业振兴、乡村文化振兴、乡村生态振兴等多方面，对于有效带动地区经济发展，实现地区农业产业结构优化升级，带动旅游产业及关联产业协同发展，对于推动旺苍振兴发展有着重要的意义。

6参考文献

[1]张文建，陈琳.产业融合框架下的农业旅游新内涵与新形态[J].旅游论坛，2009，2（5）：704.

[2]蒋淇.农旅融合视角下传统农业小镇旅游发展研究——以铜梁安溪为例[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2017，16（03）：24-29.

[3]丁雨莲，马大全.旅游业与现代农业融合路径实证研究——以芜湖大浦乡村世界为例[J].中国农学通报，2012，28（14）：157-163.

[4]朱为斌. 产业价值链提升视角下的农旅融合路径与模式研究[D].浙江师范大学，2016.

通讯作者：

张熙凤（1995—），女，汉，四川广元，硕士研究生，成都理工大学，人文地理学

向伟，成都理工大学，旅游管理