□ 侯金昕

2021年春节，《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》《熊出没之狂野大陆》等多部影片纷纷上映。本来在春节档电影的这一大波浪潮中，电影《你好，李焕英》的映前热度并不是很高，大家没有特别关注到这部电影，但是这部电影却在上映后的两三天票房直线上升，出现了出乎意料的大反转。截至2021年4月10日早上9点19分，票房已经到达了53.99亿元，这样的成绩已经到达了我们中国电影票房总榜的第二名，是中国第三个突破50亿元票房的电影。贾玲作为这部电影的导演更是凭借这部电影成功刷新中国女导演电影票房纪录与导演处女作票房纪录，主演张小斐也成功晋升一线女星，被大众赋予“国民老妈”的美称。这样的成绩远远超出大家的预想。

为什么电影《你好，李焕英》能在映前三天票房整整落后15亿元票房的情况下一举成为黑马，成为2021年票房口碑双料冠军？其成功的原因占据了“天时”“地利”“人和”三方面的原因。

“人和”——电影制作精良，观众口碑反转

在成功之路上，“人和”往往是最重要的一个环节，一般是指成功路上的综合实力或人心的向背。而在这部电影中，“人和”主要体现在电影自身制作精良，赢得了观众们的“心”。

电影制作精良。一、题材内容深入人心。《你好，李焕英》选用的也是亘古不变的亲情题材，这种题材的选用容易引发观众共鸣，但把握不好就很容易老生常谈，让观众产生审美疲劳。《你好，李焕英》对这个题材进行了非常巧妙的设计，在这部影片中找到了亲情题材中的其中一个切入口，“子欲养而亲不待”，以贾玲对妈妈的遗憾为主线贯穿整个电影，然后利用电影善用细节展现的特质把这个切入口表现得淋漓尽致。

二、情景设计首尾呼应。整部影片延续了喜剧演员在屏幕前一贯的幽默搞笑风格，最后电影用闪回式的片段剪辑，展现着母亲对女儿的付出。整部电影虽然没有说一句“妈妈，我爱你”，但是处处都表现出贾玲对妈妈的爱意，没有刻意地为了凸显母爱的主题而时刻绷紧电影的节奏，而是通过一个又一个小设计让整部电影看似在搞笑却满怀深意。例如在影片临近结束时，年轻的李焕英给贾玲缝裤子，贾玲才反应过来原来母亲也和她一起穿越过来，这时候镜头回放很多她们穿越过来一起做过的事情，也包括妈妈说的那句话“我的女儿，我只要她健康快乐就好”，让观众感动不已。并且电影中每个故事都有前后呼应的设计，可以让观众反复品味其中的深意。

电影风评有口皆碑。一、明星流量引关注。《你好，李焕英》这部电影中用的演员除了主演张小斐外，其余都是平时活跃在一线观众缘不错的演员。例如沈腾之前饰演了开心麻花系列电影已经赢得了很多观众的喜爱，在出演《你好，李焕英》之前就塑有“一百亿票房男神”的称号，而沈腾参演的各档综艺节目反响也都不错。贾玲作为这部电影的导演与演员，她的粉丝数量虽然不像当红的流量小生那么多，但是粉丝口碑都是很好的。对于观众而言，贾玲那张有两个小酒窝的肉肉脸是非常讨喜的，并且她平时与人为善、乐于助人。她的采访救场视频一直在网上热播，还有在包贝尔婚礼上保护柳岩的事迹也一直广为流传。这些事例都使得观众对这部影片有了“先入为主”的好感。

二、口碑对比引站队。电影《你好，李焕英》内容新颖、制作精良，赢得了观众的一致好评。但是映前数据很好的《唐人街探案3》却遭到了全民吐槽。为什么两部电影口碑会有如此大的反差？除了电影本身的题材内容的影响，其根本原因就是观众对于这两部电影的宣传进行了倾向性解读和反抗式解读。《唐人街探案3》上映第一天票房就近一亿元，这无疑是非常引人注目的，俗话说“树大招风”，而且作为系列电影的第三部，如果没有很大的突破就无法满足观众的期望的。在《唐探3》的首轮放映结束之后，网民就针对片中对女性的侮辱、黄色笑话和推理太简单不断在社交网络上放大吐槽，从而引发口碑反噬。这时候“群体”的作用开始显现，影迷们纷纷前往豆瓣开启“引战+站队”模式，在春节档双雄票房相争的关键时期，这样的口碑差距显然是致命的。

“地利”——宣传手段得当，软广周边配合

“地利”一般是指成功之路上的环境、条件。而在这部电影的成功之路上，“地利”是指电影在上映前的软广宣传以及上映后在新媒体平台上的借势宣传。

映前软广造势。《你好，李焕英》上映之前在各大媒体上都进行了宣传，其中传统媒体上的宣传主要是在贾玲和沈腾同为常驻嘉宾的《王牌对王牌》中，通过完成游戏任务，或者共同穿越到上世纪80年代的主题来进行宣传。这样以软广的形式进行宣传相较于硬广，不会造成观众反感和排斥，观众更愿意接受宣传信息。

在抖音和微博等新媒体平台上，《你好，李焕英》在去年10月就设置了属于电影的官方新媒体账号“电影你好李焕英”，并截取预告片片段在新媒体平台进行宣传。随后，借“沈腾金鸡奖红毯上最忙的人”“贾玲高情商”“你好李焕英魔性MV”等热搜得到了一波关注度。

在这部电影成型之前，贾玲曾经创作过同名小品，这次的电影是对小品的升华与完善。而在电影上映前，贾玲也在官方新媒体平台上放出了小品完整版，很多网民看了小品后也对电影有了兴趣。

映后周边借势。一、特效周边。李焕英在这部电影中不仅仅只代表贾玲的妈妈，更是上世纪80年代工厂女工的缩影。而张小斐饰演的李焕英满足了人们对上世纪80年代女工的所有美好幻想，她真诚的笑容、干脆利索的风格、不服输的性格完美复刻了中国上世纪80年代女性的独特魅力。

新媒体平台抖音在电影上映后也推出了特效“你好，李焕英”，用自己的一张正脸照一下“穿越”到上世纪80年代扎着两个大麻花辫的模样，让没有经历过上世纪80年代的受众对自己那个时候的样子充满了好奇，让经历过上世纪80年代的受众回忆那个年代的种种事迹，达到了宣传推广这部电影的目的和效果。

二、话题周边。在电影片尾处贾玲说了这样一句话，“从我记事起，我妈就是中年妇女的样子。是我们，让妈妈变成了妈妈。也是我们，让妈妈从少女变成了妇女。然而我们却忘了，每一个妈妈，都曾有过属于她们的少女时代。”在人类繁衍史上，每个妈妈都曾是女儿，每个女儿未来都会成为妈妈。

母爱的话题经久不衰，“带妈妈看你好李焕英”的话题在电影播出期间也在微博抖音等新媒体平台上冲上热搜。刚开始只是有几个网络红人带了这样的话题，拍摄了相关视频，随后就掀起了带妈妈去看《你好，李焕英》的热潮。这样的宣传在刚开始就较好运用意见领袖的作用带动了大量的网民，给电影增加了不少热度。人们现在身处于一个新媒体发展如火如荼的时代，而新媒体平台的大量自媒体创作者的作品的特征是与观众没有距离感，这样的特性用在这部电影“母爱”的主题上非常的合适。因此，“带妈妈去看你好李焕英”这个话题对电影的宣传起到了很大的作用，为电影的脱颖而出添了一份力。

“天时”——描述时代怀旧 精选放映时间

“天时”是指成功的时机与大环境，这部电影成功的“天时”因素就是影片选择播出的时间是恰到好处的。

《你好，李焕英》的上映时间是2021年春节，选择这个时间上映也是这部电影票房取得好成绩的原因之一。2020年对中国人来说是非常不平凡的一年，疫情的爆发让中国人民在这一年过得很不容易。2020年上半年，大家都封闭在家里，绝大多数人没有经济收入，也无法满足精神文化需求。而2020年下半年，虽然大家都逐渐复工复产，但是上半年累积的经济压力让人们不得不为生活奔波。春节是我国最隆重的传统节日，同时这个节日也是国人表达和释放情感的时候，是中华民族一年一度的狂欢节和精神支柱。在这样特殊的日子里，人们对精神文化的需求更大，更想“走出家门”，让劳累了一年的身心得以放松。

结语

电影《你好，李焕英》之所以能脱颖而出其实占据了“天时”“地利”“人和”。“天时”是在疫情这个大环境下春节档上映电影选择较少，而观众却在疫情影响下急需精神娱乐来调节与放松。“地利”则是电影的多方宣传为电影增加了很多热度与话题。映前软广开始宣传，后面巧妙利用新媒体平台的特性做周边进行宣传，是这部电影获得成功的原因。而“人和”就是其自身的电影题材与内容设计，毕竟打铁还需自身硬。因此说，《你好，李焕英》之所以能取得成功，原因是多方面的。