融合报道背景分析

融合报道是以移动通信技术和互联网为基础，它融合移动通信的特征与互联网平台的技术支持，为信息传播方式的创新提供了前提保证。同时，融合报道融合不同媒体的传播方式，为新闻及消息的传播手段创新提供了技术支持，使得人民群众可以通过不同的媒介进行消息的交流与传播，满足了人民群众对于信息获取的需求。融合报道的产生与发展，满足了信息传播对于时代发展的需求，使得信息传播的方式由技术发展转为内涵挖掘，为新闻媒体提供了更加广阔的发展空间，促进了新闻媒体行业的进一步发展。短视频作为新兴的信息传播媒介，它满足融合报道的发展需求，运用自己的传播特点与传播方式，赢得了广大人民群众的喜爱，扩大了信息传播的范围，提高了信息传播效果。

短视频助力北京冬奥会传播的意义

借助短视频即时性，扩大北京冬奥会传播范围。随着广大人民群众生活节奏的不断加快，快速、即时已经成为现代人对于信息接收的基本需求。短视频可以让广大人民群众通过手机、电脑、平板等载体进行信息的即时接收和传播。受众可以随时随地进行短视频的观看和接收，打破了以往信息传播的局限性。短视频的发布者、关注者及接受者都可以通过短视频平台进行信息的收集和传播，增加了短视频的推广效果。借助短视频即时性去进行北京冬奥会的宣传，改变了以往千篇一律宣传的特点，使得北京冬奥会宣传的内容和形式得到了创新，调动了人民群众对关注冬奥会内容的积极性，利用短视频的即时性，使得北京冬奥会传播的范围得到扩大，加深了广大群众对冬奥会内容和形式的理解。

借助短视频多元化，降低北京冬奥会宣传成本。短视频的内容具有多元化的特点，这种多元化主要是指短视频用户和短视频内容的多元化。短视频的制作与传播不同于传统视频，它的制作成本较低，用户不需要花更多费用就可以进行短视频的接收与观看。这种方式从一定程度上降低了短视频的宣传成本，增加了用户对于短视频的认同度，用户本身也可以借助短视频去进行信息和喜好的传播，使短视频的传播范围再次扩大。借助短视频多元化进行北京冬奥会的宣传，解决了以往碎片化传播范围较差的问题，同时也激发了广大人民群众对于北京冬奥会以及冬季体育赛事的兴趣，达到事半功倍的效果。

借助短视频社交性，增强北京冬奥会宣传效果。短视频具有社交性的特点，用户可以按照自己的喜好筛选短视频，同时也可以与相同喜好的短视频制作者进行交流和讨论。这种无障碍的交流可以使短视频制作者更精确地了解到受众的需要和喜好，从而根据用户的需求制作更有吸引力的短视频，满足信息化时代受众的要求。借助短视频的社交性进行北京冬奥会的宣传，让短视频制作者以短视频APP为媒介，根据接受者的喜好和对于北京冬奥会的了解，去进行短视频的开发与制作，不断扩大北京冬奥会的宣传范围，使得北京冬奥会的宣传效果得到提升。

融合报道背景下短视频助力北京冬奥会传播的措施

链状传播简化传播程序。传统的冬奥会宣传，需要宣传部门与各大电视台、新媒体、自媒体等平台形成联系，借助这些媒介去进行冬奥会的宣传，其中宣传部门负责提供宣传所需资料，各大传播媒介根据提供的资料进行宣传内容与形式的设计。宣传部门的不可控因素较多，不仅需要花费大量的时间与精力，还增加了宣传的成本。群众已经对传统的宣传方式有了一定的免疫心理，他们已经不只采用传统的宣传方式去进行信息的收集和传播，导致传统宣传模式的效果不佳。

在融合媒体背景下，短视频平台逐渐得到开发和运用。大部分手机用户会通过短视频平台去进行信息的收集和传播，短视频平台不仅为广大人民群众提供了信息传播与交流的平台，还改变了传统信息传播的形式，受众可以利用碎片化的时间进行短视频的观看，潜移默化地增加了他们的浏览兴趣。

链状传播方式是指在传播平台上从开发者—关注者—受众者的过程，即从甲—乙—丙，受众可以通过短视频平台进行短视频的制作与传播。在短视频链状传播方式中，短视频的开发者、关注者与受众者只需要借助短视频APP就可以实现，其过程快速、方便、简洁、成本低，大大提高了信息传播的速度。目前，各大新闻媒体也在尝试通过短视频的链状传播方式，进行北京冬奥会的宣传。北京冬奥会短视频的制作，不仅可以根据受众需求去进行宣传内容与形式的选择，使得宣传视频可以达到预想的效果，还降低了宣传成本，增加了受众参与冬奥会、了解冬奥会的概率。例如，借助抖音、快手、西瓜视频等短视频平台，进行北京冬奥会短视频的制作，并通过自己的平台账号进行短视频的分享与推送。这样不仅可以做到北京冬奥会短视频的链状传播，还提高了宣传的效果，加深了受众对北京冬奥会的了解，使得广大人民群众的民族自豪感得到提升，满足了北京冬奥会宣传的需求。

树状传播增加关注效果。运用短视频平台进行信息的传播和生活的分享，已经成为人民群众生活中不可缺少的部分。短视频的树状传播方式是指受众的人际传播方式。它就像是滚雪球一样，会从一个人传到几个人，从几个人传到几十个人，从几十个人再传到一定数量人的过程，这个传播模式的人数是呈几何倍数增加的。

我国各大短视频平台的用户在进行生活、工作及信息的分享过程中都会迎来一定的粉丝关注和好友关注，这些粉丝关注和好友关注组成了用户短视频平台人际关系。当用户在进行新的短视频的发布时，会吸引粉丝及好友围观，这些粉丝和好友又会对感兴趣的视频进行进一步的传播，使得短视频被人们关注和观看的概率得到增加。同理，借助短视频进行北京冬奥会的宣传，会在北京冬奥会短视频发布以后得到短视频平台内粉丝的关注与观看，粉丝又会根据自己的喜好去进行短视频的进一步传播，使得北京冬奥会的短视频如同大树的枝丫一样进行传播，提高了北京冬奥会短视频的宣传效果，增加了宣传部门的粉丝数量，为以后的短视频宣传提供了流量支持。例如，现阶段各大商家都会借助短视频平台进行产品宣传，各大商家会与短视频平台中的“流量大户”进行合作，借助这些“流量大户”所积累的粉丝，扩大产品的关注度，带动产品的宣传与销售，从而提高了产品的销售额。冬奥会宣传也应该结合“流量大户”的经验，运用短视频去进行北京冬奥会的宣传，增加广大人民群众对于冬奥会的认知。

辐射传播扩大宣传范围。辐射式传播方式是短视频传播的一大特点，它是指以传播者为核心，由点到面的进行信息的传播，使得信息可以在最短的时间内实现大范围的传播。这种传播方式往往是以精神领袖为点，进行粉丝及其他关注群体的面的传播，从而实现了信息的大范围、及时性传播。例如，许多新闻媒体借助抖音、快手、西瓜等短视频平台，进行粉丝的吸纳与信息的传播，利用自己的优势把浏览粉丝转变为关注粉丝，不断扩大自己的宣传范围，加大宣传力度。这不仅对平台用户进行了信息的传播，还为平台用户提供了知识、事件、时事政治、娱乐等方面的多样化报道，使得传播信息的内容富有趣味性，增加了粉丝的关注度，从而提高了频道的公信力。同理，结合北京冬奥会的信息及运动相关的内容去进行粉丝的吸纳，获得更多的关注度，运用短视频平台互动、直播等功能增加粉丝对于冬奥会内容的依赖，为短视频平台赢得更多的粉丝关注。这样不仅可以实现北京冬奥会的辐射式传播，提高北京冬奥会宣传的效果；还可以帮助粉丝了解与冬奥会相关的知识，增强粉丝的运动意识，激发粉丝的运动热情，从而不断提高我国人民群众的身体素质。

结语

综上所述，融合报道背景促进了短视频的产生与发展，而短视频又改变了以往信息传播的内容与形式，增加了群众对于短视频的认同度，提高了信息传播的效果。借助短视频进行北京冬奥会的宣传，不仅可以让北京冬奥会的信息以链状传播、树状传播，辐射式传播的方式为广大群众熟知，扩大宣传的范围和提高力度；还可以加深广大人民群众对于冬奥会内容的理解，使得广大人民群众认识到运动的重要性。因此，北京冬奥会的传播应该借助短视频进行，保证宣传工作的顺利开展，扩大冬奥会价值观念传播的范围。