当“全民直播”的盛况成一种无法避免的时代现象，挑战着传媒媒体的直播，作为“党的喉舌”的传统媒体在重大事件宣传中更不能固步自封，要赶上时代潮流，积极吸取新媒体优秀的传播方式，把握其传播特征，为其完成角色转换、更好完成传播任务服务。为庆祝新中国成立70周年，央视新媒体全新尝试70小时不间断直播《日出东方》成为融媒体时代主流媒体的一次创举，这一成功经验也为全媒体时代主流媒体进行重大节庆报道提供了借鉴，也为以后进行重大节庆报道提供了重要参考。

多渠道宣传为其造势

本次70小时不间断新媒体直播《日出东方》可以说是央视为国庆献礼的“大动作”，在宣传渠道和宣传方式上也下足了功夫，直播进行前的多渠道宣传也为本次直播吸引来了大量观众的关注。

《日出东方》70小时不间断全程直播不仅通过央视各大节目进行宣传，更在微信公众号、微博等平台为《日出东方》博得关注，此外快手、抖音以及微博短视频也成为其宣传的重要阵地，“广权叔喊你看70小时不间断直播”的短视频更是在各大平台引发热烈关注，备受关注的《主播说联播》也为观众强烈安利这场直播。同时央视新闻还联合中国移动共同推出了“新中国成立70周年虚拟观礼台邀请函”H5增强观众的参与感；除了线上宣传之外，央视新闻还在火车站、码头、高校等人流密集区域通过广告牌等形式宣传，瞄准不方便通过大屏观看国庆阅兵讯息的群体，观众只需要扫描二维码即可观看直播。

4K+5G+AI+VR——新技术为其护航

70小时不间断的直播，向广大人民群众展现新中国成立以来的繁荣发展，是对军队和装备的一次检阅，更是对我国电视媒体和新媒体直播技术的一次大检阅。在这次直播当中集结着电视媒体领域大量的新技术、新设备、新渠道融合，充分利用了主流媒体资源统筹的重要优势，是其他媒体很难做到的。技术上的引领创新探索也为观众提供了一次全新的前所未有的观看体验，使得技术为报道服务。

在本次直播当中设置了90多个机位、30多个特殊视角无人值守机位、1600多个镜头为观众随时播报阅兵盛典前前后后的故事。据报道，本次阅兵典礼是史上首次4K超高清全景直播阅兵盛典，也是5G正式商用后首次应用于大型的典礼现场直播，为观众带来身临其境的震撼感受。另外，中央广播电视总台在长安街两侧设置VR机位，对分列式进行VR直播以捕捉超清晰、多角度的画面，给观众如临现场般地沉浸式体验，这也是历次阅兵中第一次使用VR直播技术。另外AI剪辑也应用其中，在阅兵过程中AI引擎可以自动编辑70多个机位的画面内容。AI智能转码技术也被应用到本次直播当中，使得画面中的人脸以及字幕更加清晰，令网友直呼惊叹。

长期以来，电视媒体具有新闻血脉和艺术血脉，但如今技术这一重要因素也正在强势地向传播媒体蔓延。如何巧妙地运用科技这“一把利剑”，让科技为传播服务，而不是被技术统治、为技术而技术，成为人们需要思考的重要问题。

多角度深入了解阅兵盛况

在阅兵直播当中，不仅有传统的常规电视台转播视角，本次直播还设置了多个特殊视角信号，在移动端上可以选择观礼台、长安街、贴地镜头、仰视镜头、仰望镜头、群众观礼6个视角来实现阅兵全景直播。其中包括令人印象比较深刻的阅兵典礼中利用贴地镜头拍摄的站车滚滚向前的画面，以及应用由央视自主研发的二维索道摄像机“天鹰”拍摄的长安街高点的中线视角。在技术创新中，阅兵典礼呈现出许多前所未有的视角，更加立体、全面地为观众带来了一场精彩纷呈的直播。个人视角的自主多角度切换，给人以“零距离接触“的体验，让观众更加具有亲临其中的参与感。

除了拍摄视角外，本次直播呈现故事的角度也很有新意，从多样化的视角讲述国庆故事。70小时直播中包含国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式、阅兵时、国庆联欢这样的庆典，更有全新视角的国庆背后的故事，如70小时直播中会有国庆报道的幕后工作人员为大家介绍准备过程中的细节这样的幕后花絮，也有以苗寨长桌宴为线索讲述苗家人民对于国庆这一节日的重视以及对祖国的热爱；直播中有讲述受阅队员在训练过程中的经历，让观众以全新的视角去了解阅兵背后的真实故事，更加全面、更加真实地感受模范人物平凡中的伟大。丰富多样的视角呈现的70小时不间断直播让观众身临其境，更让观众在被壮观场面感慨和被楷模人物的伟大感染中油然产生一种深深的自豪感与责任感。

记者——直播现场的“主角”

本次70小时不间断大型直播《日出东方》设置了70多名记者，他们分布在祖国各地以及阅兵盛典各个区域，通过与演播室连线的形式进行全方位的报道。在不同记者的报道中，更能发现记者对于现场直播的重要意义，记者能力的好坏也能直接影响到所负责部分直播的质量。

重大节庆报道的现场记者对现场的描述在直播中起到了穿针引线的重要作用，同时通过现场记者的主观感受也可以起到丰富和补充新闻现场信息的重要作用。欧阳夏丹在国家勋章和国家荣誉称号授予仪式开始之前的一段现场报道，内容准备十分充分，语言流畅，形象大气，让观众感受到现场的庄严气氛。在70小时直播中还设置了一个很有新意的模块“光华路下午茶”，蒋林作为这个模块的主持人之一，表现得很出色，在突发情况非常多的长时间直播中，蒋林表现得十分亲切自然，现场细节交代得非常清楚，语言架构逻辑鲜明，在不同情况中应变自如。

在这场直播当中，70小时不间断的直播考验着记者在进行直播现场报道时的多方面能力。准确流畅的表达、关键信息的掌控与抓取、自如的镜头前表现，记者专业的现场报道让这场直播更加生动、真实，有互动感，记者无疑是这场直播中不可或缺的“主角”。

长短视频+大小屏全方位联动

如今短视频已经成为大趋势，国庆阅兵直播如何适应手机、平板电脑等移动端传播成为传统媒体传播的一个问题。本次直播不仅有在手机小屏上播出的70小时全程直播，更在各大短视频平台进行短视频的内容分发，在各大短视频平台上，由于高质量的内容和精彩的剪辑以及看点的精彩提炼，国庆短视频也深受欢迎。但像国庆阅兵这样的重大节庆直播报道，广大受众仍然习惯在大屏上观看，更加清晰，满足观看需求。也有一部分条件限制无法在电视大屏上观看直播的观众，小屏直播也填补了这部分需求。

据数据统计，本次国庆阅兵70周年庆典活动直播，电视端总收视规模为7.99亿人次，中央广播电视总台新媒体平台和第三方合作平台的总浏览量达到了45.98亿人次。本次传播的长短视频兼顾以及大小屏联动的传播方式既适应观众日常短平快式的碎片化的媒介使用习惯，又在技术上满足了大屏观看阅兵仪式的新的突破，给观众以更好的观看体验。在国庆报道中大量的原创内容都通过新媒体进行首次发布，如在本次直播中的多个特殊视角观看阅兵，这样的举动背后更体现着目前主流媒体融合的战略变化——“台网并重”，这样的策略一改往日电视为主体、网络为辅助的工具论。这也意味着电视与网络从“两张皮”到“一盘棋”的转变态势，主流媒体已经在快速进入、适应互联网新媒体这一重要战场，并不断尝试突破创新，进行更多的融合创新报道。

结语

做好国庆70周年报道，对于加强全民信心、增强民族凝聚力具有十分重要的意义。70小时不间断直播《日出东方》是中央电视台新媒体直播一次全新尝试，也是电视新媒体的一个里程碑式的直播报道。在这场意义非凡的直播活动中，包含着主流媒体为履行好传播主流声音、弘扬主流价值、讲好中国故事所进行的融合创新。12亿次的观看互动这一数字也证明这场直播是为新中国70华诞的一次成功献礼，3天2夜的震撼背后是中国电视人的一颗颗赤子之心。可以说媒体人是70周年辉煌成就的建设者、参与者，同时也是辉煌岁月的报道者、呈现者。