林楠

张家港市文化馆

中国文化历史悠久，在其几千年的传承与发展中对于人们生活、工作、精神等都产生了深刻的影响。随着我国现代社会化程度的不断提高以及西方现代设计理念的影响，我国艺术设计也越来越认识到中国艺术设计只有从中国传统文化中汲取营养，从群众生活中取材，才能彰显传统文化的艺术魅力，形成具有鲜明中华民族特色的设计符号，创作出具有群众影响力的艺术设计成果[1]。因此在我国群众文化大力发展的背景下，只有让艺术设计与群众文化宣传相互促进，让源于群众文化的艺术设计作用于群众，才能真正发挥群众文化宣传在传播先进文化意识、普及科学文化知识、组织辅导群艺活动中的重要作用。

一、艺术设计在群众文化宣传中的重要作用

在全面建成小康社会的新形势下，群众文化宣传在社会精神文件建设和先进文化事业建设中发挥着重要作用，在群众文化发展进程中担负着重任，对于繁荣当地群众文化活动发挥着不可或缺的重要作用。艺术设计在群众文化宣传中的作用，主要体现在几下几方面：

（一）赋予群众文化宣传更多真善美的价值

艺术设计作为中国优秀传统文化的象征符号，通过色彩、图形、造型等传达着人们熟识和认同的价值观念，可以说艺术设计的思想、理念、方法以及最终的设计效果，都是对于人们情感、思想、意念的显性表达。因此艺术设计在群众文化宣传中的运用，在实现艺术创意表达的基础上，可以赋予群众文化宣传真善美的思想内涵，从而更好地实现群众文化宣传丰富群众精神文化生活，营造文明健康的社会风尚之目的[2]。

（二）有利于营建良好的群众文化宣传氛围

群众文化宣传不仅仅是人力、物力、财力等各方面资源的有效配置，才能更好地激发人们的爱国热情、凝聚人民力量、弘扬民族精神、传承民族精神，引导全民积极主动地参与到群众文化活动当中。艺术设计的审美性有利于促进社会精神文明风尚的养成，让群众文化宣传的内容更容易被广大群众理解和接受，从而引导人们树立积极健康的价值观念，形成良好的行为习惯；艺术设计的物质和精神的双重属性，让艺术设计与群众生活、工作等具有异常紧密的关系，可以让群众文化宣传让群众具有更强的文化认同感。

（三）有利于丰富群众文化宣传的内容

艺术设计作为人类创造性的生产活动，是人类智慧的结晶，是中华优良传统文化的集中代表。正是艺术设计这种具有思想性、艺术性的创造性思维应用于人类的实践活动，才能不断丰富人们的精神生活，不断丰富群众文化内容，拓展群众文化宣传渠道[3]。艺术设计作为推动群众文化内容形式和宣传手段创新，繁荣群众文化的必经之路，在群众文化宣传中必须要运用现代艺术设计方法和新技术，通过文化创意产业的发展来不断丰富文化内容，才能更好地建立广泛的群众文化宣传体系，引导群众文化事业的健康发展。

二、艺术设计在群众文化宣传阵地中的应用策略

（一）艺术设计加强群众文化建设

群众文化建设是让基层群众共享文化福利的前提和基础，因此群众文化宣传阵地中往往会通过升级建设文化宣传阵地、平台，培训文艺团体，组织开展形式多样的文化活动等形式不断加强群众文化建设。而艺术设计作为一种文化艺术的重要表现形式，不仅具有重要的实用功能，还具有较高的艺术审美价值，是促进群众文化建设和发展的重要部分，同时也可以陶冶群众情操，提高群众艺术审美水平。因此在群文化建设中，需要充分发挥艺术设计的作用，将艺术设计与地域文化特色相结合，让广大的人民群众在欣赏和领略艺术设计作品的艺术魅力的同时，也能够丰富群众文化的内涵，促进地区群众文化建设与发展。

（二）艺术设计丰富群众文化呈现形式

艺术设计在群众文化呈现形式中的应用，可以借助艺术设计在文字、色彩、图形等方面视觉美化、视觉传达功能、服务效能，借助艺术设计在视觉呈现、情感表达的优势，让群众文化以内容丰富的书籍、形式多样的海报以及丰富多彩、群众喜闻乐见的文娱体育活动等形式得以展现、传播，给市民群众带来极大的视听享受，进而提高群众文化的宣传效果。

（三）艺术设计拓宽群众文化宣传渠道

群众作为群众文化建设的重要参与，在群众文化建设和宣传中起着决定性的作用。植根于群众文化生活中之上，具有丰富传统文化思想内涵的艺术设计，更能反映群众的心声，更能激发群众参与群众文化建设和宣传的积极性。因此需要借助艺术设计激发群众的文化艺术审美情趣，提升群众参与群众文化生活建设的自豪感；加大群众文化建设和基层服务设施的投入，在群众文化的宣传中，比如通过墙体标语、大字报、社区宣传栏、户外广告、新媒体广告等形式，借助艺术设计拓展群众文化宣传的渠道[4]。另外，积极发挥文化艺术馆的作用，促进文化艺术知识普及与文化艺术提高的结合，不断丰富群众文化活动形式，为群众自我展示、群众文化宣传提供多样化平台。

三、艺术设计在群众文化宣传阵地中的应用实践

（一）艺术设计在群众文化宣传期刊装帧中的应用

期刊杂志作为群众文化的重要载体，群众文化宣传的重要窗口，杂志的封面设计、内容、工艺等装帧设计，不仅能够装饰、美化和增加期刊美感，而且对于风格塑造、内容的传达、提高期刊附加值和可信度都具有重要作用[5]。比如在由张家港市文化馆、张家港市群众文化学会主办的群文刊物《沙洲文艺》，异常重视和充分发挥期刊作为群众文化宣传重要窗口的作用，秉承以人民为中心的办刊理念，解读国家文化政策、指导基层群文实践、培养文艺创作人才、展示群众文艺成果，受到业界和广大人民群众的广泛赞誉。为了确保刊物保持更高水准，更具专业性、指导性，充分利用艺术设计手法提高期刊装帧质量，借助装帧设计形成期刊文艺的独特风格，高雅高尚高洁的人文情怀，才能使杂志更好地为群众文化发声，为文化港城发力。以《沙洲文艺》2020年第4期的装帧设计为例（如图1所示），将描绘张家港的诗词和画作、张家港的城市景点以及港城群众的文化活动作为书籍装帧设计的设计元素，加深了群众对于期刊内容、定位和风格的了解，大大提高期刊的亲和力，大大增强了期刊的群众文化宣传力度。

图1 《沙洲文艺》装帧设计

（二）舞台美术设计在群众文化宣传中的应用

在基层群众文化宣传上，为了更好地让基层群众动起来、区镇文化活起来、百姓精神富起来，通过开展丰富多样的文化宣传、文化娱乐活动，对于群众文化宣传阵地的打造具有重要作用。而在各类文娱活动的舞台美术设计，运用艺术设计思想、理念和手法，形成具有地域特色的多元化舞台美术风格，才能更好地发挥文娱活动在群众文化宣传阵地中的作用。比如在张家港市举办的各类群众文化宣传活动晚会中，从舞美要素的多元化、舞台艺术的多元化、艺术风格的多元化等方面深入张家港市地方特色舞台艺术，一方面舞台美术设计深度挖掘张家港地域文化元素，将张家港市本土特色融合到整台节目中去，更精准的诠释舞美设计多元化的艺术风格；另一方面运用舞台灯光来增添舞美艺术表现效果，根据话剧、小品、舞蹈和歌曲情景的内容发展，舞美设计运用舞台灯光设备、不同的技术手段，渲染舞台需要的氛围，让独具特色的群众文化活动更好地服务基层，为百姓文化生活增光添彩。

（三）艺术设计在群众文化活动中的应用实践

中国地域广阔、历史悠久、文化深厚，在人类长期生产、生活实践中所形成的具有地域特色的文化艺术形式、非物质文化遗产等，对于群众文化的宣传往往发挥着重要作用。因此艺术设计在群众文化宣传阵地中的应用，也必须要紧跟时代步伐，将艺术设计的美学思想、设计理念与地域文化相结合，以充满视觉美感、美学思想的艺术设计手法运用到传统文化活动当中，才能更好地发挥艺术设计在群众文化活动中的作用[6]。比如在张家港“金村庙会”国家级非遗项目的盛大活动中（如图2所示），由于实景舞台非常庞大，参与人数近万人，涉及“金七总管”圣象出、各界祭礼、民俗文化巡展等诸多环节。因此为了更好地保证群众文化活动的各个环节的安全性，突出舞台美术营造的气氛，充分利用艺术设计理念和手法，让活动现场的舞台布景、道具、妆容、服装、音乐效果等众多要素共同组成，与工艺美术、绘画艺术、摄影艺术、建筑艺术等各种艺术相融合，才最大程度发挥艺术设计在群众文化活动中的作用，彰显“缅怀先贤 传承道德”的活动主题，提高群众文化宣传的效果。

图2 张家港“金村庙会”活动的艺术效果