摘要：全媒体时代，传统广播平台的融合发展已然是大趋势。可以说，全媒体为传统媒体注入了新的发展力量，让传统广播与新媒体有效地结合在一起，也让全媒体的发展更具前瞻性。在全媒体时代，做好传统广播平台的融合传播与发展，可从以下四点做起：一是创新发展理念，主动寻求与新媒体平台融合的渠道；二是创新广播形式，运用新媒体的先进技术促进广播媒体的融合发展；三是注重服务质量，以宣传互动的方式增加与受众的关联度；四是大力培养人才，打造出专业素质过硬的全媒体人才团队。

关键词：全媒体时代；传统广播；融合发展

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0133-02

一、引言

传统媒体经过多年的发展，不仅在传播内容上具有权威性，还成为人们接受知识的一种重要方式。互联网时代的到来，手机、电脑及其他智能设备的出现，渐渐改变了人们接受知识和传递信息的方式。与此同时，传统广播的发展逐渐进入低潮期，无法保证时效性，传递的信息是受众早已借助智能设备和互联网技术阅读过的，因此受众大大减少。尽管如此，传统广播依然非常重要，其传播信息的真实性与权威性，让传统广播持续发展下去。在全媒体时代，如何把传统广播平台与新媒体有效地融合在一起，实现信息的权威性、真实性及实时性传播，这是一个值得深入探讨的话题[1]。因此，本文对全媒体时代传统广播平台融合传播发展进行探索有一定的现实意义。

二、全媒体时代为传统广播平台带来的发展机遇与挑战

（一）发展机遇

全媒体是相对于传统媒体而言的，是指运用互联网优势与智能设备，在一些平台上将整合后的信息发送到智能终端，供人们查阅的媒体形式。在大数据背景下，每一秒都会产生大量的数据信息，让人们每时每刻都能查阅到信息，也能让人们在互联网世界中传播更多的信息。全媒体时代，信息的传播变得更加轻而易举，也打破了时间与空间的限制。这时候，传统广播平台就不再局限于信息的闭塞传递，人们在互联网中就能了解到传统广播平台传播的信息与观点[2]。可以说，全媒体打破了传统媒体的技术瓶颈，让传统媒体的信息传播不再局限于某一地区和某一时间段，而是借助互联网优势实现了信息在全世界共享。这是全媒体给传统广播平台发展带来的机遇，也是传统广播平台创新改革的推动力量，更需要传统广播平台充分运用全媒体技术优势，顺应时代发展潮流。

（二）挑战

全媒体时代为传统广播平台带来了前所未有的发展机遇，也让传统广播平台突破当前发展的困境，逐渐运用互联网优势实现信息的传播。然而，由于大数据信息的海量性，人们通过互联网就可以主动搜寻并查看各大媒体平台推送的信息。当然，这些平台传播的信息非常多，人们需要自主寻找关键信息，并主动鉴别这些信息的真实性。由于部分人在接收到这些信息时缺乏辨别信息真假的能力，如果没有官方平台的辟谣，就很容易陷入虚假的信息中，严重的还会误导人们的价值观念[3]。所以，在全媒体时代，传统广播平台信息的权威性就显现出来了，也受到了人们的青睐。在全媒体时代，保证传统广播新闻传递的权威性，还要体现出传统广播信息传递的实时性，这是当前传统广播平台面临的难题，同时，这也是全媒体时代对传统广播平臺提出的高要求[4]。

总的来说，全媒体时代的发展，是传统广播平台创新改革的推动力，也是传统广播平台迈向新征程的起点。因此，传统广播平台应充分运用全媒体时代的优势，以勇者的姿态应对面临的诸多挑战，力求传统广播平台的创新融合与全面发展。

三、全媒体时代传统广播平台的融合传播与发展

全媒体时代，传统广播平台的融合传播与发展是传统媒体突破当前发展困境的必由之路，也是传统媒体与时俱进的信息传播方式。全媒体时代下传统广播平台的融合传播与发展，可从以下四点做起。

（一）创新发展理念，主动寻求与新媒体平台融合

全媒体时代，传统广播平台要更新现有的发展观念，积极主动地寻求与新媒体平台融合。如今，传统媒体要想顺应全媒体时代潮流，就需要改变传统发展观念，把握住互联网发展机遇，让传统广播的发展更具新时代特点。如《人民日报》在发展中逐渐打破了以往报刊发行的方式，借助微信公众平台、新浪微博、新闻网站、学习强国平台及抖音平台等，将信息通过这些平台向外传播，为人们提供最具权威性且有价值意义的新闻信息[5]。通过这样的方式，《人民日报》与各个新闻平台有效融合，实现了信息共享，能够让人们通过新媒体平台获取更多的信息。

（二）创新广播形式，运用新媒体技术促进广播媒体融合发展

全媒体时代，传统广播平台的融合传播与发展需要不断创新广播形式，积极运用新媒体技术来促进广播媒体的融合发展。传统广播平台的融合发展，不仅仅是对信息的传播，还要为受众提供有价值且真实可靠的信息，才能满足人们对信息的需求。传统广播平台以报刊、广播、电视等方式来传递信息，全媒体时代为传统广播平台的融合提供了诸多技术支持，传统广播平台在传输信号和传播信息时，已经可以运用多种技术手段，让传统意义上的传播方式逐渐转变为多样化的播放方式[6]。例如，通过人民日报APP，人们可以依据个人需求搜索信息，也能在该平台上听广播、观看视频等，满足了受众多样化的需求。全媒体时代，传统广播平台要定期进行升级和维护，随着受众的增加，要为受众提供舒适的观看体验。

（三）注重服务质量，以宣传互动的方式增加与受众的关联度

媒体要获得长远发展，依赖于高质量的内容输出。传统广播平台在充分运用全媒体时代的优势时，也要充分发挥传统媒体本身具有的优势，如内容的权威性和真实性。全媒体时代，传统广播平台在编辑过程中，必须对内容进行认真核实后才能把这些信息发送到终端。传统广播平台在融合发展与传播中，要注重人们的观看体验，让平台上各内容功能模块一目了然，并注重阅读界面的简洁与清新，适应终端多种模式的观看与体验[7]。为了增强传统广播平台与受众的黏性，可以在该平台上推出互动界面，如在推送一篇新闻报道后，可以在评论区鼓励受众以留言的方式分享感受；还可以推出相应的微信群与阅读分享功能，在这些平台上可以实现信息的实时沟通与交流，还能根据受众的需求科学有效地调整传统广播平台的整合策略。媒体是服务于社会、服务于人的，在全媒体时代，传统广播平台必须以受众的需求为出发点，同时注重内容质量的真实性与价值，还要通过提升服务质量来培养忠实的受众群。

（四）大力培养人才，打造出专业素质过硬的全媒体人才队伍

全媒体人才团队专业素质的高低，在某种程度上决定了传统广播平台的融合传播与发展。所以，在全媒体时代，传统广播平台的融合需要大量人才的支持，要对传统广播平台进行改革与创新，调整传统广播平台的发展方式，以全媒体运营思维来为传统广播平台注入活力，让传统广播平台在全媒体时代得到更好的发展。传统广播平台在人才招纳上，应重视人员的全媒体理念与对新媒体技术的运用能力，还要创新人员的媒体思维，让传统广播平台融合后以一种全新的形式发展。同时，要加大对人才的培养力度，定期为传统广播人员开展知识培训，提升人员的专业素质，增强人员的责任意识与做好媒体工作的使命感。

全媒体时代，传统广播平台的融合传播与发展要本着创新发展的理念，不断创新广播传播形式，提高广播服务质量，注重人才培养，打造出专业素质过硬的全媒体人才队伍，才能促进传统广播平台向全媒体发展。

四、结语

全媒体时代，实现融合传播与发展，是传统广播行业突破发展困境的重要举措，也是新媒体发展的主要趋势。所以，传统广播平台必须遵循传播发展的根本理念，提升内容质量，增强传播的效能，才能满足受众的根本需求，促进媒体行业发展。传统广播在融合过程中，要融入全媒体发展理念，积极运用现代技术与互联网思维，让传统广播平台的内容和传播方式更加多样化，也让受众在获取广播内容时更加快捷高效。唯有如此，传统广播平台才能在全媒体时代获得快速发展。

参考文献：

[1] 魏苏熙.全媒体环境下的广播融合发展策略[J].传播力研究，2018（15）：84.

[2] 潘少芝.浅谈全媒体的发展及融合创新——以揭阳日报社为例[J].中国地市报人，2018，02（6）：11-13.

[3] 鄭远斌，王湘武.全媒体时代传统媒体的融合发展探索之路——以黄冈日报为例[J].新闻前哨，2019，11（2）：39-40.

[4] 王立平，刘阳，姚宏伟，等.借梯上楼借船出海抱团发展——甘肃庆城县广电全媒体改革融合创新实践[J].中国广播电视学刊，2018，04（8）：28-31.

[5] 范海东.全媒体时代下媒体融合发展的思路分析[J].新闻研究导刊，2020，11（11）：245-246.

[6] 高俊虎，张一凡.广播电台融合媒体云平台与音频制播网的融合技术实践[J].中国传媒科技，2020，10（9）：125-128.

[7] 袁崧浩.探索全媒体时代广播新闻深度报道创新发展方向[J].神州，2020，07（24）：256-257.

作者简介：陈琪（1988—），男，重庆人，本科，编辑，研究方向：融媒体融合发展。