侯婷 孙晨

摘要：近年来短视频发展迅猛，自媒体解构传统媒体营造的“拟态环境”，并重构新型的“拟态环境”，新的把关模式、大数据技术、网络直播和虚拟现实技术等使“拟态环境”越来越接近现实环境。新的传播主体不断涌现得益于自媒体平台的诞生，在此背景之下，我们以往所熟知的“拟态环境”开始被解构，单一的传播主体不再受欢迎，“拟态环境”的内涵也得以更新。在纷繁复杂的网络中，信息爆炸持续时间过长，使公众产生了审美疲劳，丁真的走红不仅是偶然，也是必然。本文基于受众心理的“使用与满足”理论，从传播效果的角度分析丁真走红的必然性，从认知层面、心理和态度层面以及行动层面对其进行剖析，从而对这一“热事件”进行“冷思考”。

关键词：拟态环境；傳播效果；丁真；“使用与满足”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0048-02

一、“拟态环境”下的“丁真热”事件

“拟态环境”这一名词首次出现在《舆论学》一书中，是由美国著名学者李普曼在1922年提出的。近几年自媒体行业十分兴盛，个体进行信息生产这一模式如火如荼地发展着。在互联网的加持之下，想要实现信息的大范围传播，“个人+有传播力的信息”“有影响力的人+信息”都是可借鉴的模式。“拟态环境”的建构，已经不单单由大众传播机构来承担，自媒体也参与其中，个人成为“拟态环境”的参与者和构建者，并且发挥着重要作用[1]。

2020年11月，生活在四川甘孜州理塘县的藏族小伙丁真，因为一条视频意外走红网络，瞬间受到亿万网友的关注。丁真凭借突如其来的高知名度，不仅被当地聘为旅游大使，更引发了各地文旅机构助推热潮。事实上，在丁真走红之前理塘县就致力于自己的地区宣传，这样一来，丁真无疑是最好的名片，政府也借这一“顺风车”实现了宣传的目的。在具体的推广过程中，政府和媒体强强联手进行了规划和布局。丁真凭借“纯真”“质朴”的形象走红网络，他们就保留其这一特征，更符合家乡的地域形象，让两者更加契合[2]。政府和媒体的加持，进一步提升了丁真知名度，拓宽了流量渠道，同时，政府也通过丁真这一“活名片”，将理塘县的秀美景色展现给更多人，进一步服务于理塘的文化旅游宣传，真正充分发挥和利用“网红”的价值。

二、“丁真热”事件基于受众心理的“使用与满足”

“使用与满足”理论的认知方向是以受众作为主导，通常来说，受众在传播过程中还发挥着重要的督促作用，受众在接收信息时会根据自己的心理需求自动进行信息筛选，从而获得更多心理上的满足以及精神层面的享受[3]。传播效果的好坏同时受到多种因素的影响，其中受众的态度以及行为对其有制约作用。受众在接触媒介的过程中，实际上是在自己的心理需求基础之上，通过媒介来实现与满足自己的目的。

（一）受众的心理依赖

受众的心理依赖主要体现在对以手机为代表的新媒体的依赖[4]。尼尔·波兹曼早就在其《娱乐至死》中预言读图时代的到来，我们在真正进入信息爆炸时代时，在高压之下自动进行信息的筛选与选择性接受，从而减少了与主流媒体的接触，选择更加便捷和快速的新媒体。受众对新媒体的倾向，使他们越来越依赖媒介技术、崇拜媒介技术，并通过媒介所发布的信息来形成认知。因此，当丁真的视频在网络上流传的时候，才会有越来越多的人通过手机这一媒介和抖音、微博等平台进行讨论，一时间将其推至流量巅峰。

（二）受众的审美需求

在这一理论基础之上来看丁真事件，受众追捧丁真并观看其直播，主要是因为在当下鱼龙混杂的网络环境之中，丁真的出现颠覆了人们以往对于“好看、帅气”的认知，以纯真质朴的形象在逐渐畸形的审美环境中起到了一定的净化作用。受众在进行信息选择与传播时，也是基于某种心理诉求而为的。新媒体平台作为娱乐消遣和寻求自我认同的渠道，以碎片化的形式，从视听上刺激受众的感官，从而使受众在心理上产生共鸣。而丁真走红，也是由于其迎合了现阶段大众的审美需求。观众的这一需求不单单是由于丁真的外貌，更是由于他身上传达出来的单纯善良，未被世俗浊化的纯真，给受众带来了一种精神上的审美体验。

（三）受众的情感寄托

大众媒介作为娱乐工具在现代社会中发挥着重要作用，尤其是受众习惯于将情感寄托于媒介。但受众只是将情感寄托于媒介所能提供的一种情感满足，而非媒介本身[5]。随着生活节奏的加快，人们在日常生活中背负的压力越来越大，越来越多的负面情绪也会随之产生，让人更容易厌倦，逃避现实。在此状况下，大众的心理处于较为脆弱的状态，现代人更加倾向于寻求情感上的知己与共鸣，渴望获得心理和精神上的慰藉。社会的飞速发展使得人越来越浮躁，人在发展的过程中丢失了初心和本真的东西，在现实生活中，人们囿于种种因素，无法真实直接地表达自己的某些情感，这一缺失促使人将自己的情感寄托在丁真身上。丁真更像是一种符号元素，寄托着人们对他生活环境与生存状态的向往。丁真在无形之中就成为了大众情感的传声筒，使得受众在碎片化的视频中找到归属感与认同感，受众也会在自己的内心需求得到满足的同时，进行视频的分享与转发。

三、“丁真热”事件传播效果的三个层面

丁真爆火的背后，在认知、心理和行动各个层面上都产生了相应的传播效果，包括受众对丁真家乡的认知、对民族与地域的认知，带动了理塘县的旅游业发展，从而推动经济发展；也包括对受众世界观和价值观方面的影响，从认知到行动，各个层面之间的传播效果互相影响，在整个网络环境当中起到一定的引领作用。

（一）认知层面：对四川理塘脱贫工作效果的认知

通过各种媒介平台的大力宣传与推广，极大地提高了大众对丁真的认知度，也让人看到了理塘县的脱贫攻坚工作成果[6]。丁真是一名来自四川的藏族男孩，他在视频中治愈人心的笑容使受众好感度高、接受性强。丁真走红之后还对自己的家乡进行了大力宣传，四川省甚至专门为其制作了纪录片《丁真的世界》宣传四川理塘，其效果十分显著。受众在这一过程中，通过丁真的短视频了解当地人民的生活习惯、地域文化、壮阔的山河美景，拓宽了受众对于四川理塘的认知领域。此外，丁真的视频还让广大受众看到了我国脱贫攻坚工作的成果，顺应时代潮流，符合主流价值观。

（二）心理和态度层面：激发受众的审美回溯

丁真说：“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡。”这句话让很多受众在情感上对丁真产生了认同感。丁真在一夜之间走红，是偶然也是必然。他在走红之后，一时间成为流量的巅峰，但是他没有在巨大的流量面前迷失自己。虽然成为“网红”，但他没有沦为商业化的奴隶，而是担当起了家乡的旅游形象宣传大使，成为当前网络环境中少有的标杆，实现了社会价值与个人价值的相辅相成[7]。受众对他的态度都是持肯定与认可的态度，甚至外交部发言人毕春莹都在社交软件上对其大加夸奖。众多网友都希望丁真及其家乡能保持其淳朴风貌，不被舆论热度误导而将其破坏。应当感到欣慰的是，受众的审美正在回归，返璞归真正在取代“审丑”“博眼球”。

（三）行动层面：带动全国文旅业发展

截至2020年12月30日，微博用户@时差岛发布了《丁真的世界》和《丁真的世界2》（丁真的新年），都引起了网友的热烈讨论，《丁真的世界》更是有超过55.7万次的点赞，7.5万次的转发。正如大家所言，视频中最吸引人的，是“雄伟的自然景色、神秘的藏族文化，加上丁真纯真的笑容”。这不仅仅是丁真的世界，同时也是四川理塘的世界，一时间吸引了众多网友前去欣赏，提高了当地的旅游热度。丁真引发的受众在行动层面的传播效果不仅仅体现在对自己家乡旅游业的推动，甚至激起了全国的文旅热情，使得疫情之下本来颓废低迷的旅游业重现生机。在这一过程中，受众与传播者实现了从网络世界到现实世界的矩阵联动，从最初受众单纯通过媒介来与丁真互动，到后来一系列的联动行为，受众的认知层面也不再停留在媒介中，而是得到进一步深化。

当前的拟态环境下舆论环境纷繁复杂，大家都在争夺流量、博眼球，在这样激烈的竞争中，丁真就像一股清流，无形之中在认知层面、情感层面、行为层面取得了良好的传播效果，并且找准了自身定位、得到了受众的广泛认可，实属不易。

四、结语

在当前的媒介环境下，“拟态环境”为我们提供了一个审视新闻信息的视角，受众通过对不同信息的选择和传播来达到特定的传播效果。传播效果的形成与媒介环境息息相关，无论是技术发展状况还是受众的喜好，都是传播效果的影响因子。“丁真热”是当前网络环境所需要的，也是大众传播当前发展状况下所需要的。但同时我们也应当理性看待这一事件，过度娱乐化与过度消费可能会将丁真过度符号化，这是我们需要规避的。丁真和理塘的走红难以复制，但是这一事件带给我們的思考应当是理性和深刻的。

参考文献：

[1] 孙玥.媒介融合时代媒体“拟态环境”建构的新模式及其发展趋势[J].视听，2020（10）：195-197.

[2] 霍思铭.丁真与地方：顶流还需长流[J].中国报业，2020（23）：124.

[3] 范艺.社交媒体正能量传播效果分析——基于霍尔的编码解码理论[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：57-58.

[4] 张雪静.新网络治理环境下政务新媒体研究现状及特点[J].视听，2020（12）：174-175.

[5] 张宁.小而美“爆款”短视频打造主题报道的“流量担当”[J].视听界，2020（06）：92-94.

[6] 涂钟予.浅析“拟态环境”的嬗变趋势[J].视听，2020（09）：187-189.

[7] 赵佳敏.从使用与满足理论看健康类短视频传播——以“丁香医生”抖音号为例[J].中国报业，2020（22）：26-27.

作者简介：侯婷（1996—），女，山西吕梁人，硕士在读，研究方向：IP影视的语言表达。

孙晨（1982—），男，吉林长春人，硕士，副教授，研究方向：影视语言表达。