何向向

【摘要】百年党史是塑造党的形象、营造良好国际发展氛围的重要资源，需要立足于国际话语情境特征来构建专门的叙事模式。在简要阐述百年党史国际传播价值的基础上，系统总结出国际传播话语情境特征，据此从主题、内容、策略三方面提出了百年党史国际传播叙事模式，深化了对百年党史国际传播价值的认识，推动党史国际传播工作的发展，发挥多样化的党建与国家发展价值。

【关键词】百年党史;国际传播;叙事模式

世界经济一体化进程加快，构建强大国际话语权与良好国家形象是推动国际化发展的重要手段。2021年5月31日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第三十次集体学习过程中强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务，构建相匹配的国际话语权，为营造舆论环境，构建人类命运共同体作出积极贡献。”[1]中国共产党百年发展史，既是带领中国人民实现独立、富强、繁荣的过程，也为构建人类命运共同体提供了中国经验，需要立足于国际传播语境探索与之相契合的叙事模式。

一、百年党史的国际传播价值

（一）塑造良好党和国家形象

国际社会对于特定政党与国家形象的认知与评价，直接决定着其面临的国际舆论氛围与发展环境，而这既有赖于其在国际活动中积极发声与主动作为，更需要其展现民族复兴、国家富强过程中的成果、经验和智慧，凭借事实来获得国际社会的认可。中国百年党史是一部优秀共产党人带领中国劳动人民追求主权独立、民族振兴、国家繁荣、人民幸福的历史，也是一部共产党人追求世界和谐、国际发展、人类命运与共的历史。国内所取得的中国独立、改革开放、现代化建设、扶贫攻坚、乡村振兴、反腐倡廉经验以及国际社会努力建设国际新秩序、追求可持续性发展、提倡包容与和谐的思想、探索普遍安全与共同繁荣的路径等经验，充分展现了中国共产党人的成果与智慧，可以获得国际社会的理解与认可，形成良好的中国共产党与国家形象，为国际化发展营造良好氛围与环境。

（二）构建中国国际话语权

话语权是特定国家通过自身历史、文化、政治、经济发展道路与成果经验的历史叙事而形成的哲学社会科学影响力，在特定时空环境下具有“软权力”属性。[2]20世纪以来，西学东渐日盛，西方凭借着雄厚的经济实力、强大的传播能力、系统的研究创新成果，牢牢地掌握着国际话语权，而近年来互联网媒体、智能终端的蓬勃发展，促使西方话语体系渗透到我国社会的各个方面，催生思想异化、生活腐化、文化同化等问题。讲述中国故事，发出中国声音，打造中国话语权显得尤为迫切。百年党史蕴含着党的领导、特色化政治道路、市场经济理念、社会分层特征、集体主义本体论、人民主体性目的论、近现代民族主义文化等思想内涵。百年党史构成了中国话语载体，可以在国际社会传播具有中国特色的话语内容，构建中国话语权。

（三）贡献中国经验与智慧

中国是人类命运共同体中的一分子，有责任承担世界和平、国际发展的任务，内容之一便是要积极贡献中国独立、发展、繁荣的经验。中国共产党的百年党史一是展现了中国革命、建设、改革之路，為国际社会部分国家提供了摆脱贫困落后、走向繁荣富强的经验;二是反映了中国特色社会主义制度建立与发展特征，为人类社会认知历史发展进程、探索优越社会制度提供了中国成果;三是展现了中国从积贫积弱走向现代化的过程，为国际社会诸多发展中国家设计和实施现代化路径提供了中国智慧。中国百年党史开辟了一条崭新的制度建设、国家发展、民族振兴之路，所取得的成果和积累的经验在世界上都是前所未有的，丰富了人类社会文化生态，也为其他诸多国家提供了重要的借鉴价值。百年党史的国际传播叙事正是实现中国责任的重要举措。

二、百年党史的国际传播语境

（一）国家意识形态隔阂依然存在

意识形态是自觉、系统地呈现社会经济形态与政治制度的思想体系，淋漓尽致地展现了特定阶级与集团的利益，成为政权与执政合法性的重要来源。中国是立足于马克思主义政治理想而建成的社会主义国家，坚持人民民主专政，坚定共产主义信念，而西方社会则建立的是资本主义国家，坚持多党制与议会制，坚定维护资产阶级利益。两类国家在表面上呈现出不同的体制差异，实则代表不同群体的利益，从而形成了其在意识形态领域不可调和的隔阂乃至冲突。百年党史的国际传播叙事拥有贡献中国经验与智慧的显性价值，但同时也在潜移默化地宣扬马列主义思想、共产党优秀理念、中国特色社会主义制度，表现中国理念先进性与制度优越性，必然与西方意识形态观念形成摩擦与冲突。这决定了百年党史的国际传播叙事必须结合国际意识形态氛围来构建叙事模式。

（二）数字媒体构成主体传播生态

书籍、期刊、电影、电视是传统的国际传播叙事的载体，而近年来以网络、电脑、手机、iPad为主的数字媒体蓬勃发展，凭借着内容丰富、形象生动、互动效果好、传播速度快、跨界便捷的优势，逐步取代传统叙事载体，构建起新的国际传播叙事生态。这对百年党史的国际传播提出了挑战，同时也带来了机遇。挑战表现在百年党史的叙事形式和内容，被置于泥沙俱下、良莠不齐的信息中，必须最大限度地提高叙事形式创新性、叙事内容趣味性、叙事过程互动性，才能激发受众的兴趣，从而抢占话语声量与主体效应。百年党史国际传播工作也需要结合数字媒体传播生态来构建叙事模式。

（三）传播叙事解读方式差异突出

索绪尔的符号学理论强调个人会受到教育背景、文化修养、生活经历、性格特征、情感思想的影响来解读符号主体，不同个人对于同一符号主体会产生理解与否、认知结论的差异。国际传播环境十分复杂，不仅拥有多样化的媒介形式与内容载体，而且还面临着不同语境的受众群体，其受到本国政治环境、经济水平、媒介条件、文化思想以及由此所催生出的意识形态理念的影响，会形成差异化的传播叙事解读动机与方式。百年党史的国际传播活动主要是立足于我国语境来策划和创作的，面对其他语境受众进行传播，很有可能因为文本语义空间不一样而造成不易被接受乃至于解读偏差的问题。这就要求百年党史国际传播叙事工作必须突破本国语境范畴，从目标受众对象的国际语境特征来策划、制作和传播文本。这无疑对百年党史的国际传播叙事模式提出了更高的要求。

三、百年党史的国际传播叙事模式

（一）国际传播叙事内容

1.党的优秀成果

中国共产党百年发展史取得了一个又一个胜利，其所呈现的优秀成果不仅从另一角度串联起百年党史的光辉历程，而且也进一步直观地展现了中国共产党追求民族振兴、国家繁荣、人民幸福的核心初衷与成功经验。以近年来的发展成就为例，射电望远镜FAST、“蓝鲸2号”海上钻井平台、“墨子号”量子通信卫星、国产大飞机C919、“复兴号”动车组、“天宫二号”太空实验站等，每一项伟大的工程背后都蕴藏着一系列可歌可泣的故事，可以将其作为国际传播的叙事内容，以事实来说明中国共产党的先进性以及中国特色社会主义的优越性。从而促使国际社会能够更正确地认知、评价中国共产党和国家制度，加强与中国的沟通与交流，学习中国的先进经验，携手中国一道致力于人类命运共同体的建设，推动世界的和平与发展。

2.党的成功经验

中国百年党史蕴含着丰富的党和国家在政治、经济、文化、思想方面的发展经验。我国不仅要主动研究、总结自身经验，而且要采用国际传播叙事模式，传播、分享自身经验，从而在贡献中国经验与智慧的过程中，塑造良好的党和国家形象。这些经验涉及坚定马克思主义信仰、以人民为中心的情怀、自我革命的勇气、把握历史大势的战略眼光、经验总结与精神传承能力，进一步细化为马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想等。这是中国共产党最宝贵的精神财富，也是百年党史最重要的经验，构成了中国共产党建设与中国特色社会主义国家发展的行动指南。百年党史的国际传播叙事模式也要重视成功经验的叙事内容，设计有针对性的叙事载体与策略。

（二）国际传播叙事载体

1.形象生动的影像作品

音乐、电影、电视剧、纪录片、短视频、微电影之类的影像作品，具有形象生动的特征，广受人们欢迎和青睐，而且此类影像作品还具有叙事性、传情性特征。一是我国广大音乐与影视公司，需要积极策划和制作反映党的历史、描述党的事迹、歌颂党的人物、展现党的优秀影音作品，凭借着真实性、故事性、趣味性、激励性的内容打动国际社会目标观众。二是教育部门要充分借助建党一百周年的机会，通过有奖征集等方式，鼓励各类学校引导学生策划和制作与党的历史、事件、人物、成果相关的优秀影音作品，并将优秀作品置于网络中，抢占传播话语权，满足国际社会受众个性化的信息接受主题与内容的需求，强化国际传播叙事效果。

2.深入系统的研究成果

百年黨史所蕴含的经验和智慧隐藏在复杂的表象之中，要想抢占国际话语权，共享中国经验和智慧，则首先必须弄懂什么是中国经验，反映了哪些中国智慧。我国专家、学者必须能够拿出真实可靠、深入系统的研究成果，才能促使国际社会信服，最终抢占国际学术界、理论界的话语权，为相关国家提供切实可靠的经验和智慧。我国政府需要围绕着“百年党史”所反映的中国共产党发展智慧与中国特色社会主义建设经验，加大对历史、政治、经济、文化等领域学者的研究支持，从而呈现出更高质量的研究成果。中国人民大学温铁军教授推出的《去依附》《中国农村基本经济制度研究》《解读苏南》等，在国际社会引起强烈反响，这充分反映了优秀研究成果在抢占话语权、分享成功经验过程中的重要价值。

3.策划传播的新闻事件

新闻是国际传播的重要载体之一，凭借着内容真实、时效性强、形式丰富的特征，而在国际话语控制、舆论构建、国家形象建设等过程中发挥着重要作用。从党史国际传播的角度来说，目前新闻领域对这一主题的事件、活动关注度比较低，部分媒体碎片化、零散性地报道相关内容，造成其传播主题不明确、内容不集中，难以在纷繁复杂的国际信息环境与舆论氛围中形成自身的“声量”与“话语”效果。百年党史的国际传播叙事还有赖于宣传部门、媒体组织能够集中策划一些可以反映中国共产党百年发展史，描述重要历史事件与历史人物，展现重要历史成果与优秀经验的新闻事件，在短时间内扩大在国际社会的话语声量，增强信息传播效果。策划传播新闻事件成为百年党史国际传播不可或缺的载体。

（三）国际传播叙事策略

1.专业化叙事

百年党史是一个严肃的历史议题，纳入党建历程、国家治理、社会发展、民族振兴以及人民幸福的角度，通过影像作品、研究成果、新闻报道来展开专业化叙事，则可以大大增强党的光辉历史、优秀成果与成功经验的信服力与影响力。电视剧《觉醒年代》通过严肃的画风、准确的历史事件、精彩的演绎展现了新文化运动到建党的过程，在国际社会广受好评。纪录片《重生》《抗美援朝保家卫国》《百炼成钢：中国共产党的100年》《共产党人》与《复兴之路》等作品，以写实的方式展现了中国共产党的历史与成果，在新媒体传播生态中引起强烈反响。温铁军教授在国外论坛、讲坛中进行的讲座《告别百年激进》《新中国十次危机》，均从经济、政治、文化、社会角度专业地阐述了中国发展过程和积累的经验，广受好评。

2.个性化叙事

百年党史的专业化叙事具有严肃准确、意识形态导向鲜明的特征，但极容易陷入宏大的历史叙事、抽象的经验解读以及鲜明的意识形态引导的误区，造成国外受众兴趣弱、认知难、防卫情绪强烈，从而弱化了其传播质量。如果从小处入手来策划和实施个性化叙事，则会促使影像作品、研究成果、新闻报道变得更加具体、鲜活，更能激发国外受众的兴趣，引发其情感共鸣，从而强化对党的历史、成果和经验的认识。中国共产党百年发展史涌现出一大批优秀共产党员，他们在平凡的工作岗位上均做出了巨大的贡献，展现了对马克思主义的坚定信仰，表现出造福群众的质朴情怀，呈现出淡泊名利的本色。这些情感与精神可以打破地域、种族、文化、意识形态的藩篱，发挥其巨大的教育与感召作用。

3.第三者叙事

第三者叙事也是要借助国际叙事主体来讲述中国共产党百年发展史的经历、成果和经验，从根本上消除国际社会受众对于中国影像作品、研究成果、新闻报道所拥有的意识形态导向的前置性反感。百年党史上曾出现过《红星照耀中国》和《翻身》两部优秀的第三者叙事作品。前者报道中国工农红军发展情况，展现了中国共产党艰苦奋斗、牺牲奉献的精神;后者则是描述了中国共产党领导下的人民翻身做主人、幸福生活的情景，促使国际社会对于中国共产党以及中国特色社会主义制度产生耳目一新的认识。当前，我国宣传部门、媒体组织应积极邀请国际新闻媒体、影音公司、专家学者、纪录片爱好者来中国，从其感兴趣的视角和熟悉的叙事模式来创作中国百年党史相关的作品，从而提高优秀作品在国际社会的真实性、可观性与说服力效果。

四、结语

总体来说，百年党史是一座丰富的精神宝库，其在国际传播叙事过程中能够塑造良好的党和国家形象，构建中国国际话语权，贡献中国经验和智慧。面对国际社会国家意识形态隔阂依然存在，数字媒体构成主体传播生态和传播叙事解读方式差异突出的现状，百年党史的国际传播叙事需要建构党的光辉历史、优秀成果与发展经验三方面主体内容，借助于形象生动的影像作品、深入系统的研究成果、精心传播的新闻事件三种载体形式，运用专业化、个性化、第三者的叙事策略，来适应目前的国际叙事语境，强化百年党史的国际传播效果，发挥其多样化的国际传播价值。

参考文献：

[1]纪佳琦.习近平在中共中央政治局第三十次集体学习上的讲话[N].中国青年报，2021-06-02：1.

[2]左凤荣.世界大变局与中国的国际话语权[M].北京：商务印书馆，2020：182.

（作者单位：郑州师范学院传播学院）

编校：张红玲