史泰然 武汉传媒学院

一、研究缘起

5G 时代，网速与传输速率的大幅度提升让视频化的表达成为主流手段，在体育短视频领域，NBA 与抖音的合作模式取得较大突破。NBA 能够凭借其短视频平台的优势，在抖音增加粉丝的基数。也能为粉丝提供优质的体育内容，根据统计，NBA 相关话题播放量达到582 亿+，相关点赞评论等互动量超过9 亿，官方账号播放量已经超过70 亿，覆盖粉丝近2300 万人次。

在球类比赛中，除了精彩纷呈的比赛画面和精彩锦集。比赛的数据也是观众关注的要点。一场体育比赛一定会产生大量与之有关的数据，这些数据连接着比赛的过去、现在与未来，球迷查询数据可以了解比赛的历史和球员的表现，通过数据球迷可以更直观的评估一场比赛更能够通过数据的模拟来预判未来的比赛走向与趋势，体育的数据已经改变了我们观看比赛的方式，NBA 作为最高水平的篮球赛事，在体育数据新闻报道方面有着许多值得学习与研究的地方，5G 时代NBA 的数据新闻报道在短视频领域已经逐渐显现。短视频相对于传统的文字＋图片的报道有着明显的优势，他所能承载的信息量更大，展现形式也更加直观，并可能成为未来的主流形式。

二、研究方法

由于NBA 的短视频版权在2018 年被字节跳动拿下，旗下的抖音是NBA 短视频的主要阵地。本文采用案例研究的方法，以数据＋NBA 为主题，定量以选取抖音上播放量、点赞数多的NBA 数据新闻作品200 份，分析其传播价值。每一个数据新闻作品均为一个分析单元。

三、NBA 短视频数据传播的价值分析

（一）用数据深度解读NBA 赛场战术

NBA 已经进入大数据分析的时代。NBA 与一家名为STATS 的公司合作，为每个篮球场安装6 个摄像头，以每秒25 帧的速度跟踪球员和裁判的动作，以获得最多的分析数据，供球队和 NBA 分析。从历史上看，球队只能收集球员的基本统计数据，例如得分和助攻，但今天，由于安装了视频系统，球队现在可以查看更深入的数据，例如球员前进的频率用他们的右脚或左脚，或分析某些球员在特定动作之前做出的姿势。这有助于教练根据对手更好地规划防守策略，决定哪些球员应该与谁配对，并为他们的球员推荐更合适的进攻动作，这样的数据追踪也可以为NBA 短视频解读NBA 战术提供数据支持，例如在NBA 官方推出的“解码24 秒”栏目中，通过使用追踪数据，对赛场信息进行模拟、暂停、分析，为受众详细解读了NBA 的许多经典战术探索出球队的成功秘诀。例如“三角进攻战术”“挡拆战术”“手递手战术”等，在短视频《“手递手战术”解析掘金凭此战术成为西部豪强》中（见图1），通过对摄像头捕捉到的球员行动轨迹进行复盘，为我们演示了掘金队的经典战术“手递手”的全过程，包括战术开始前各个球员站位空间，到持球人进攻传球、约基奇进行反复挡拆、到完成进攻，在视频片段中，不仅可以分析出当时的进攻是如何成功的，还可以分析出赛场上可能出现的其他的防守变化与进攻变化，让我们对经典的战术一目了然。

图1 来源于短视频《“手递手战术”解析掘金凭此战术成为西部豪强》

（二）用数据全方位展现球员赛场表现

2008 年STATS 公司于收购了 SportVU 系统，通过这个系统它可以追踪每一个球员的动作、每一次触球、每一次传球、每一次投篮，在这一点上，它所追踪的信息比球队知道该怎么做的还要多。例如保罗皮尔斯在一个赛季场均能贡献4.5 次助攻，从这个数据表面来看，对于一个以得分为主要手段的小前锋来看，还算不错的数据，但是却不能说明全部的情况，在系统数据追踪之下，皮尔斯的队友在他传球后的投篮命中率高于NBA 任何其他球员。这表明皮尔斯的传球都是传得恰到好处——主要是上篮和空位投篮的机会。

而这样的数据也能够运用在NBA 数据新闻短视频中，2008 年，凯尔特人大手一挥，组建了“三巨头”，皮尔斯、加内特、雷阿伦。这三位球员在之前都是球队中老大的存在，三人来到同一支球队，必定要对过去的比赛风格进行改变，那么雷阿伦是如何改变的呢？在短视频《从核心打法到顶级投手，数据告诉你雷阿伦的转变》中（见图2），通过持球进攻数量、受助攻比、单打比例、三分出手比例的对比变化，从全方位分析球员从主角到配角的转型，为了给皮尔斯和加内特留出更多的进攻出手空间，雷阿伦提高了无球进攻和三分投射这两项的占比。雷阿伦的这种改变和牺牲或许就是他们能够在同一支球队保持良好的化学反应并夺得总冠军的不可缺少的因素。

图2 来源于短视频《从核心打法到顶级投手，数据告诉你雷阿伦的转变》

（三）用数据解读球队与NBA 时代变化

自2014—2015 赛季勇士队夺冠开始，人们开始逐渐意识到NBA 正悄悄发生着转变，通过三分球和快速的攻守转换，一支以小个阵容组成的球队也可以获得总冠军，NBA 开始进入“小球时代”，作为一个普通球迷，又该如何去理解NBA时代的变化呢？通过NBA 短视频的数据传播会告诉你这些变化。

说到NBA 的快节奏进攻，不得不提2004—2005 赛季，掀起快打旋风提倡7 秒或更短的太阳队，从太阳队开始NBA 开启了一个快速进攻的开端，在随后的十年中它进入一个新的黄金时代，在这个时代，速度是一种美，转换中的突然三分会让球迷陷入疯狂。在菲尼克斯的快打旋风结束近14 年后，金州勇士队和休斯顿火箭队之间的西部决赛正式宣告了一个事实，即曾经仅仅是一个想法的进攻形态已经成为 NBA 的新常态。

在短视频《2004—2006 赛季菲尼克斯太阳队“快”到了什么程度》中（见图3），通过数据和图表为我们直观展现了，2003—2004 赛季的比赛得分有多低，以及是如何开始受到太阳队影响而逐年增长的，太阳队带动全联盟都“跑”了起来，而在短视频《回顾低位进攻三十年演变史》和《全能中锋完成进化，约基奇与戴维斯谁更胜一筹》又以数据作为支撑，展示了通过低位单打作为进攻手段的球队越来越少，而联盟中以此赖以为生的内线球员都进行了转型，甚至都开发出来三分球，成为空间型的内线。

图3 来源于短视频《2004-2006 赛季菲尼克斯太阳队“快”到了什么程度》

四、结语与反思

通过数据的分析与使用，在NBA 短视频中可以全方位分析球员、球队甚至解答NBA 战术与时代的变化。但它也面临两个主要挑战。首先，数据会使得NBA 变得过于可预测，这不是球迷所期待的。篮球是关于悬念和意想不到的运动。就像NBA 的宣传标语那样“where amazing hAPPens!”数据模型无法全面评估球员的表现，因为他们缺少心理、心态和与其他队友的关系等关键方面。这是数据无法呈现的，例如模型如何预测一名球员是否会成为一名优秀的团队球员？篮球主要基于球员之间的化学反应。一名球员可能是明星球员，但如果被放在错误的球队中，则可能不会表现出色，第二球迷也可以直接通过比赛的数据和精彩画面锦集去快速衡量一场比赛，这虽然迎合了碎片化的传播和阅读习惯，但是人们不会再去完整地观看一场比赛的全貌，人们的信息共享空间，将越来越多地被较小的、只有部分重叠的信息领域所取代。“信息茧房”会越来越严重。

对于体育数据新闻报道者来说“数据”是我们接近世界真相的一种工具，而不要完全理解成世真相的全部。数据驱动新闻是未来体育新闻报道的主流形式，什么是好的数据新闻报道，其实就是用最合适的方式讲故事，如何让数据更好的辅助新闻真相的表达以及如何去呈现数据，还亟须广大新闻从业者的探索与研究。