文|马馨悦

行业大咖云集探讨童装未来发展之路

7月18日，由中国服装协会、杭州市临平区人民政府和上海时尚之都促进中心主办的“倾听童声把脉未来·2021童装企业家高峰论坛暨供应链大会在杭州举行。大会以“倾听童声把脉未来”为主题，汇聚众多童装行业大咖探讨新时代下童装行业的变化与趋势。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国服装协会副会长兼秘书长焦培，以及来自全国各地的行业协会负责人、童装品牌负责人、童装供应链及产品负责人、童装制造企业、IP运营商、线上线下渠道商、童装设计师机构等近400人出席会议。

童装市场前景广阔

中国服装协会副会长兼秘书长焦培在致辞时表示，随着我国生育政策的进一步放开以及中国童装品牌化进程的加速，童装消费市场正在步入快速发展的阶段。

新时代，大众对儿童服装的要求不仅仅是安全和高品质，儿童和他们的父母也需要时尚和设计。当前，“泛90后”成为核心消费群体已是共识，他们的消费需求也越来越品牌化、多元化、个性化。这对童装企业的原创设计、品牌定位、市场细分、品牌形象、消费体验、产品品质和品牌力等综合实力以及品牌理念提出了更高的要求，童装市场细分赛道风口已至，广大童装企业将面对新的起跑线再次出发。

提升消费体验，寻求IP赋能，深耕圈层文化，及时洞察消费者需求变迁，寻找新的增量市场，品牌核心竞争力提升和重塑，已成为童装行业未来可持续发展的重要任务，童装行业的未来在于从业者的选择和行动，在于如今是否能真正拥抱新技术、新消费和新商业的变革，是否能与时俱进地超越原有的增长方式和发展模式。未来中国童装行业需要创新的品牌企业，同时也需要优秀的制造企业和供应链配套企业，将童装行业做强做大，是建设整体服装强国的重要支撑，是历史赋予这一代人的使命，需要大家共同努力。

杭州临平新城管委会产业发展总监魏乐表示，临平新城地理位置优越，融入长三角金融核心区并接轨大上海。近年来，通过大力发展数字经济、时尚产业和跨境电商，已形成产城融合的“一基地+两小镇”模式，成为人才聚集、品牌集聚的时尚圣地。其中，艺尚小镇作为临平重点打造的时尚产业发展高地，是传统产业与新兴产业嫁接融合发展的重要节点。临平新城还与中国纺织工业联合会、中国服装协会和中国服装设计师协会等三大协会深化合作，在科技赋能、创新赋能、文化赋能和金融赋能4大领域同频共振，共同推动艺尚小镇高质量发展，构建世界级时尚小镇。

把握产业时尚密码

本次大会共设有五场主旨分享和两场论坛对话环节，涵盖绿色童装、IP联名、创新营销、圈层文化等童装领域热点问题。

中国纺织建设规划院总工程师张杰围绕《新消费下，童装品牌的崛起之路》主题进行分享。他表示，新消费就是需求牵引供给，然后供给创造需求。新消费下，品牌和企业想要提升市场的占有率，重在提升消费者的满意度。消费者满意度与复购意愿高度相关，且规模越大的品牌满意度越高。消费者满意度的终极目标是提升企业品牌竞争力和市场竞争力，想要达到这一终极目标，品牌需要做到产品提升、服务提升、推广提升和环境提升，从人货场三个方面改变消费策略，共同推进童装品牌的崛起和高质量发展。

>>论坛现场

在《新格局下，童装产业的变革之道》主题分享中，巴拉巴拉童装CMO马钢表示，巴拉巴拉致力成为“90后”“95后”家庭首选的儿童时尚生活方式品牌，因此针对时尚潮妈、职场宝妈群体制定了产品增长引擎、营销增长引擎和渠道增长引擎的品牌策略。而要达到这个目标，必须进行品牌方面的标识焕新和空间焕新，以及品牌理念的升级。营销方式则由原先的传统模式转变为全域营销IP跨界联名和明星直播，产品越来越注重品牌化，从产品认知、概念宣发到强化印象，无不表明在这个大变革时代，童装产业一直在改变，致力于打造家长和孩子都喜欢的童装。

阿里巴巴集团版权交易中心—阿里鱼软线商务总监王依君在《新文明下，童装设计的商业IP赋能》主题分享中谈到，阿里鱼作为阿里巴巴集团旗下的版权交易平台与创新娱乐板块，从2016年首度公开亮相开始，就代表了阿里进入全球IP市场的决心。阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、综艺、明星、音乐等多类型IP合作，为童装产业的文化赋能贡献力量。

在《新商业下，童装品牌的创新营销》主题分享中，杭州衣爱诚品服饰有限公司总经理孙明涛认为，新冠疫情加速了商业的迭代更新，在后疫情时代，靠价格战、广告战和渠道战的旧商业模式已不能满足新时期用户多样化和个性化的需求。人、货、场的改变带来了新商业理念的升级，只有直连用户的商业模式、为用户提供价值增长的品牌、提高内容力的呈现才符合新时代的选择，才能推动童装品牌的长远发展。

江苏苏美达伊顿纪德品牌管理有限公司伊顿纪德环境友好项目负责人王铁雨在《新生态下，绿色童装的价值体现》主题分享中从校服的角度进行了阐述。她表示，中国每年大约生产570亿件衣服，其中约73%的命运是被焚烧和填埋，由此造成的废旧、裁损纺织品的处理及利用是不可避免的问题。伊顿纪德国际校服就是从这73%的裁损品里升级重生，在环保、节能的同时，也有扶贫和公益的教育意义，是一场文化价值的觉醒，也是一次激活乡村生命力的尝试。最后，她呼吁家长和孩子能对无法再继续穿着的废旧校服进行回收，使用“布坯板材”的新技术给与它二次生命，这样不仅可以减少二次污染，更可以保护森林，实现可持续发展，教育下一代成为更有责任感的地球居民。

此外，在“把握儿童心理，深耕圈层文化”对话环节，雷迪波尔服饰股份有限公司副总裁卢山、伊佳林文化产业股份有限公司总经理陈森、浙江万顺服饰有限公司董事长李云品、淘帝（中国）服饰有限公司总经理周志鸿、浙江添悦服饰有限公司总经理陈林、杭州熙菲服饰有限公司考拉和月亮合伙人周磊、上海喜马拉雅科技有限公司儿童事业部总经理周继铭等嘉宾，围绕当前新时代下童装行业的发展现状和未来趋势，就儿童圈层文化进行了深度探讨。

在“迎合儿童喜好，发挥IP价值”对话环节，叮当猫国际控股集团董事长刘昭，中赛实业有限公司董事长沈强，北京震惊文化传播有限公司总裁助理刘逸尘，罗斯福·泰迪熊国际投资有限公司创始人、常务副总裁沈阳，福建玛米玛卡儿童用品有限公司总经理陈耀，杭州业盛实业有限公司总经理叶叶围绕当前童装市场“IP跨界营销”的火热现象，分别从各自角度阐述了IP联名在当前中国童装领域的发展现状与未来趋势。

此次大会从如何做好一件让孩子真正喜爱的童装的角度，围绕消费变革、产品升级、IP赋能、创新营销及绿色生态五个方面，全面展示了政府、行业及企业对整个童装产业所共同付出的努力，也为当前中国童装产业所处的百年未遇的“风口浪尖”指明了详细的方向、路径、步骤与支撑载体，对中国童装产业今后的品牌化进程与高质量发展，将会起到重大现实意义。