陈紫晴 洪辣椒 金玉子 刘辉 刘利江（陈紫晴、金玉子、刘辉、刘利江，九江学院体育学院；洪辣椒，九江学院医学院）

■体医结合背景下健康服务经济的发展现状

（一）区域发展不平衡

健身服务业的发展在一定程度上反映出了不同城市之间的发展水平。总的来看，仍然是沿海地区发展速度较快，行业体系也比较完善。二三线城市与之相较，无论是在发展速度还是在发展规模上都明显有一定的滞后，这与当地政府的扶持力度以及人们的思想观念等因素是息息相关的。除此之外，由于我国体医结合的健身服务业起步较晚，在经营手段和经营理念方面较为落后，从而导致健康服务业竞争能力较弱。

（二）健身服务业同质化严重，结构单一

健身服务业同质化严重、结构单一，是目前阻碍我国健身服务产业发展的重要原因之一。健身娱乐的技能培训、辅导以及咨询是我国健身服务行业的主要内容，但同时对于其他的体育竞争活动或者是相关的体质监测和健康评估等方面发展较为滞后，由于大部分的体育服务中，更多的针对高收入人群来服务，这就导致体育活动项目较为单调，服务同质化的问题也日渐凸显，因而不利于全民健身的开展。

（三）健康服务业区域带动性较弱

健康服务业即使在部分医疗资源丰富、经济相对发达的地区仍然存在一定的问题。例如休闲健身、健康保险、老年康复以及营养保健等环节都较为薄弱，导致生个产业的发展极度不平衡，不能够及时兼顾群众的健康服务需求，因而健康服务业也无法带动区域内其他产业的发展。

（四）保障体系不健全

养老机构工作服务质量的评估和监督机制不健全一直是制约健康服务功能的提高的重要因素。护理制度的缺失以及社区志愿服务组织活动不到位等问题使得健康服务的保障体系不健全。

（五）体育健康服务业发展结构不合理

体育健康服务的发展有着明显的区域化特点。由于城市之间经济水平发展不均衡，管理手段也不尽相同，这就使得体育服务行业的市场的不确定性。一方面，体育健康服务行业存在着多种损害连锁经营的产业组织，市场竞争环境恶劣；另一方面，现有的体医结合项目之间的关联性并不强，对于服务产业而言存在着一定的断层，这就导致广大居民参与体育消费的积极性不高。

（六）专业人才的匮乏

目前体医结合的主要内容是管理居民的个人健康以及居民以健康发展为目标的一系列体育内容，因此人才缺口是巨大的。但就目前来看，能够拥有相关技术等级证书的工作人员少之又少，尤其是基层社区服务人员，能够接受正规培训的机会不多，技术水平相对较低，无论是职业素养还是专业技能方面都有明显的不足，这就导致居民无法享受到有效的健康服务，从而影响健康服务经济的良性发展。

（七）运动健身服务的市场潜力挖掘不够

对运动健身服务的市场挖掘潜力不足主要是由于我国的健身服务产业仍然处于初步的发展阶段，虽然近年来居民对生活质量的要求有所提高，但在运动健身方面的开发仍然稍显不足。目前市面上虽然也出现了很多运动类APP，但由于各类APP 的侧重点各不相同，产品重合功能较大，因此在市场中的占有率和用户活跃度方面都有较大的差异性。但我们仍然不可否认的是，市场对于这类运动APP 的需求和开发潜力是巨大的，如何能做出居民所适用的APP 则成为运动健身服务的一大亟待解决的问题。

■发展健康服务经济的建议

（一）建立能够和体育部门联动的健康管理体制

体育和卫生的福利在很大程度上削弱了居民参与其中的积极性，导致社区健康服务效果不明显。因此，在开展社区健康服务的过程中，必须要将体医结合，形成新的发展模式，从而满足居民的需求。美国作为体医结合的最早实践者，在管理方式和运营模式上已经初具规模，同时我们也可以通过借鉴和学习的方式，来设立专门的管理机构，及时鼓励医务工作者、健康管理师以及社会体育指导员积极参与到相关工作中。除此之外，以社区作为基本部门，收集和分析居民的健康情况，从而为居民的健康运动提供有力的指导。

（二）构建以社区为基础的体育健康协调机构

将社区作为体医结合的基础平台，就要以提高区域内居民健康水平为目标，以体育健身服务作为参与主体，将体质监测服务、卫生服务和其他相关服务作为主要实践方式来实现健康中国的发展目标。同时还需要完善社区的体育健身管理的运行机制，将体育爱好者作为该管理部门的支撑，成立相应的健康指导队伍，从而切实满足居民对身体健康的需求。建立居民健康档案，从而开展有效的健身服务活动。

（三）建立复合型体育健康服务人才培养体系

全民健身已经上升至国家战略，单纯的医学手段对于促进人们身体健康有着很大的局限性，因此通过体育运动来促进自身身体的发展，通过有效的医学指导来科学健身成为当前人们生活的重要需求。但由于我国相关专业人才的匮乏，使得体系结合的健康服务发展缓慢，收效甚微。因此，建立相关的人才培养体系是发展体医结合健康服务的当务之急。通过有效整合医学类和体育类院校的医疗卫生和体育资源，实现对“体医结合”相关专业人才的吸纳，从而完善健康服务体系。

（四）加强科技创新，打造健康云生态圈

信息技术已经成为当前人们生活中不可或缺的部分，通过穿戴智能设备也能够使居民更加详细地了解自身的健康状况和健康水平，为促进居民的身体健康发挥重要作用。因此，将大数据和云服务运用至健康服务中，是未来居民生活的重要组成部分。一方面，对可穿戴式的运动设备进行智能化设计和开发，例如眼镜、手表以及鞋子等，这些智能化设备能够为使用者提供各类详实的数据信息；另一方面，通过这些智能化设备来打造健康云生态圈，其中包括健康咨询、减肥私教以及远程检测、感知设备层等。通过开发相关的健康监测类产品来带动体育产业上下游产业链的延伸，为体育产业和“互联网+”的联动创造良好的条件。

（五）打造体育健康服务的消费市场

想要不断拓宽体育服务的消费市场，就必须将全民健身计划作为实施的基础，坚持国家和社会工程承办的实施原则，充分挖掘社会力量，加大体育健身服务实体经济的投入，从而刺激体育健康产业的发展。除此之外，在发展体育服务行业的实体经济中，还需要始终坚持面向市场，将群众作为依托的服务准则，积极引进高效的健身方式，满足不同人群对健身的需求，从而达到带动我国健康服务产业发展的目的。

■结论

人民群众的身体健康是国家发展的基础，也是人类社会的共同追求。体医结合背景下，要将增强全民体制、提高全民健康意识作为核心，以治病为中心向以预防为中心专转变。体医结合作为健康中国战略中的重要一步，需要全社会的共同关注和参与，只有让两者不断融合发展，紧密联系，才能够科学合理地提高居民的身体健康水平，有效提高居民生活质量，从而为全面建成小康社会作出贡献。