数字经济时代农村电商发展研究

2021-07-24毕雅婷山东外国语职业技术大学

营销界 2021年29期

毕雅婷（山东外国语职业技术大学）

■引言

在当前社会发展中，整体的经济形势已经发生了很大的变化，数字经济时代的到来，对传统行业的发展产生了巨大影响。从我国当前数字产业的发展来看，整体竞争力很强，在数字经济的引领下，推动了电子商务行业的发展。在目前的市场经济环境下，电子商务已经成为了一种重要的商业模式，极大地影响了人们的消费习惯[1]。但是从目前农村地区的电商发展来看，受到多方面因素的影响，还存在许多的问题，这就阻碍了电商在推动农村经济发展中作用的发挥[2]。所以说，在现阶段的数字经济时代下，必须要针对目前农村电商发展中存在的问题，采取有效的应对措施，转变传统的发展思路，构建电商发展的完善体系，更好地促进农村经济的发展。

■数字经济时代下农村电商发展的现状

（一）农村电子商务发展增速明显

在数字经济时代到来以后，我国在电商产业方面的成就更为显著，整体的产业规模不断提升，同时其应用领域也在不断的增强。近年来，我国电商一直处于高速发展的状态，各种新兴电商平台的出现，推动了交易额的逐步攀升。从网上零售额来看，在全球范围内位居首位[3]。特别是从农村电商的发展来看，随着国家乡村振兴战略的逐步深化，农村地区的网络基础设施得到了有效完善，同时农民的观念也发生了很大的变化，这就推动了农村电商的发展，农村地区电子商务的增长率已经超过了30%，远高于整体23%的增长率。

（二）电子商务助力农村脱贫

在我国大力发展农村经济的过程中，通过逐步地开展电子商务综合示范县，极大地推动了农村脱贫工作的开展，不仅增加了农村地区的就业机会，同时也为农民创收打下了良好基础。比如说在阿里巴巴以及京东等电商平台的帮助下，在线上推广贫困地区的商品，仅2018年的销售额就达到了1208 亿元，为贫困地区的经济发展提供了可靠保障[4]。由此可见，在当前农村脱贫攻坚过程中，电子商务的作用得到了有效发挥，为农村地区的经济发展注入了新的活力。

（三）农村网民与网店数量剧增

在农村地区互联网逐渐普及的背景下，农村网民的数量得到了显著提升，在目前8亿互联网用户当中，农村地区占到了2亿多，其中农村网民的增长率达到了6%左右。与此同时，在农民思维观念发生变化的情况下，农村电子商务网店得到了快速发展，不仅实现了自身经济收入的增长，同时也创造了大量的就业机会[5]。从目前农村地区的电商市场来看，依旧有着巨大的潜力，远没有达到饱和的水平，农村电商平台得到了快速发展，比如拼多多、农村淘宝以及云集等，为农村地区的发展提供了可靠保障。

■数字经济时代下农村电商发展遇到的问题

尽管在当前农村电商的发展中，已经取得了十分显著的成就，但是受到多方面因素的影响，依旧存在许多的问题，特别是在基础设施落后的情况下，导致农村电商的流通成本增加，严重阻碍了电商的发展。

（一）基础设施落后

在国家乡村振兴的背景下，农村地区的基础设施水平得到了显著提升，但是从其信息化建设现状来看，依旧存在明显不足，滞后性问题导致其网络覆盖不全面，同时信号较差，在网络速度方面远远落后于城市地区。由于市场化培育的水平不足，造成整个流通结构比较复杂，存在比较繁杂的中间环节，同时农户与零售终端的规模相对较小，这就造成其物流成本相对较高。除此之外，从农村金融市场的现状来看，服务水平比较落后，这也就在很大程度上阻碍了农村电商的健康持续发展。农村地区的人口密度相对较低，这就造成银行等金融机构的经营难度相对较大，如果网点过于密集，则会加大经营成本，对自身发展产生不利影响。

（二）地域发展不平衡

从目前农村地区的电商发展现状来看，存在明显的地域差异，东部地区的区位优势比较明显，这也就推动了这一区域的电商发展，网络零售额的占比达到了85%左右。但是针对西部农村地区来说，由于地区比较偏僻，尽管其电商增速相对较快，但是整体的水平较低，这就造成其规模比较有限。除此之外，城乡之间的差距也比较明显，农产品进程与工业品下乡之间的差距比较突出，对农村电商的发展产生了严重阻碍。

（三）电商相关配套制度不完善

相较于传统商业的发展来说，电子商务由于是通过网络平台来进行交易，这就造成其监管难度相对较大，特别是农村地区人民的互联网素养相对较差，在监管方面面临许多的问题。尽管我国已经出台了诸多电子商务的法律法规，但是从各项政策的标准化建设以及政策法规环境方面来看，还存在许多不健全的情况，必须要进一步完善。在数字经济时代下，出现了许多新业态与新模式，这就需要对现有的监管方式进行改革，构建更为公平的新环境，通过构建信息安全新机制，为农村地区的电商发展打下良好基础。

■数字经济时代下农村电商的发展措施

（一）加强技术融合

在数字经济时代下，各种新技术的出现，为产业发展注入了新的活力，而在推动农村电商发展的过程中，要注重强化技术融合，通过发挥出人工智能、大数据等技术的优势，为农村电商的发展提供新的活力。在这一过程中，必须要发挥出国家政府部门的作用，突破传统产业之间存在的数据壁垒，更好地实现实体经济与大数据之间的一体化发展，为农村电商的发展注入新的活力。在各种新技术的发展下，往往会衍生出新的商业模式，农村地区的电商发展必须要抓住新技术的红利，实现传统产业与电商平台的融合，进一步的推动供应链资源配置的优化，为各要素的自由流动提供便利条件。

（二）完善各项基础设施

在推动农村地区电商发展的过程中，需要对基础设施进行完善，对现有的交通以及网络设施进行优化，为电商发展打下良好的基础。首先，必须要加快农村地区的物流体系建设工作，借助国家财政政策的支持，构建资金长效机制，吸引民间与社会资本加入其中，从而构建符合农村电商发展的物流体系。其次，必须要推动城乡一体化建设，实现农村地区宽带入网络的提升，同时扩大农村地区网民的规模，更好地适应农村电商的发展要求。再次，推动多元化农村金融体系的发展，对当前的政策性金融、民间信用以及金融机构进行整合，创新农村金融发展体系，为农村电商的发展提供可靠保障。最后，强化物流企业与物流信息的整合，充分的借助第三方物流企业的作用，构建物流信息共享平台，组建专业的物流管理团队，实现物流运输效率的提升，降低物流成本。

（三）加强市场监管

在当前农村地区的电子商务发展中，要将《电子商务法》的作用发挥出来，加大对农村电商的监管力度，为市场的规范化发展提供可靠保障。与此同时，需要结合农村电商的实际情况，及时地进行更新与修订，避免出现行业发展混乱的情况。除此之外，需要构建新业态标准体系，对农产品溯源机制进行优化，更好地规范农村电商中的市场主体行为，为农村电商的可持续发展打下良好的基础。