王颖 刘传俊

摘 要：接受美学中所提出的“期待视野”对于当代中国影视作品的创作具有重要作用。2020年国庆档上映的动画电影《姜子牙》遭遇了口碑两极分化的状况，相比于好评如潮的《哪吒之魔童降世》，《姜子牙》内容制作的“不走心”难以达到受众的心理预期。本文将从“期待视野”的角度出发，寻找《姜子牙》口碑崩塌的原因，分析国产动画电影面临的困境，并在此基础上找寻国产动画电影的出路，以期为国产动画电影的长久发展产生助力。

关键词：国产动画电影;“期待视野”;发展困境

中图分类号：J905    文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）06-0092-04

一、姜子牙内容及口碑概况

《姜子牙》于2020年 10月1日在中国内地上映，影片讲述的是昆仑弟子姜子牙率众神讨伐昏庸无能的纣王，战胜九尾狐妖，并取得了封神大战的胜利。在即将被封为众神之长的时刻，他却因一时过失使得九尾狐逃脱，引发昆仑大乱。从此姜子牙被贬北海，法力尽失，遭世人谩骂。为重回昆仑，姜子牙踏上旅途，在战后的废墟上，他发现了当年的真相，并从此找回自我的故事。

自上映以来，电影《姜子牙》就面临口碑两极分化的局面，在动画电影《哪吒之神魔降世》彩蛋的吸引下，国庆档期间，《姜子牙》票房接近14亿，位居票房榜第二。从数据上看，似乎状态良好，但事实上，电影《姜子牙》在豆瓣的评分仅有7.1分，口碑评价上也呈现两极分化的情况。反观同样是国产动画电影的《哪吒之魔童降世》，不仅票房突破50亿，居电影票房内地排行榜第二名，而且豆瓣评分高达8.6分，其中几乎一半观众给出了满分，除此之外，影片还得到了官方认可， 央视新闻、中纪委、共青团中央等权威媒体也称赞该影片为“国漫之光”，并作为中国内地代表参选第92届奥斯卡最佳国际影片，这一偌大的差距反映出了国产电影制作水平的层次不齐。不可否认，《姜子牙》的动画特效相比以往动画电影具有明显提升，但在剧情的发展及内容主旨的表达上，影片呈现出逻辑混乱、思维不清的态势，不少观众表示“看不懂”“剧情发展的莫名其妙”“搞不清电影究竟想要表达什么”，观众观感效应不佳。

二、基于“期待视野”视角分析《姜子牙》口碑崩裂的原因

“期待视野”是接受美学中的一个重要理念，它是由接受美学的代表人物姚斯提出来的。对于一部文学作品而言，它的第一读者的直观要求和期待心理是多样的，可能是满足、超越、反驳或者是失望。基于這种审美目的，文学作品的艺术性和“期待视野”以及这种视野的变化有关[1]。期待视野包括三个层次：文体期待、意象期待和意蕴期待。对于接受者来说，“期待视野”不可能是固定不变的，在每一次新的艺术鉴赏和实践活动的背后，都有着原有“期待视野”的限制，同时 “期待视野”也会被修正拓展来为接受者提供新的审美经验。

简单来说，“期待视野”就是指读者在阅读一部作品时所形成的思维固定框架，而这种形成是基于文学阅读经验的。在阅读活动中， 与接受者的期待视野对应的是接受对象的客观化， 接受者在鉴赏某个艺术作品时，会根据自己的阅读审美经验等对其进行心理上的预估与期待[2]。这时，当与一个客观标准相符合时，接受者就能够认同， 而这里的客观标准， 就是期待视野[3]。

因此，在文艺创作中，创作者需要关注受众的“期待视野”，寻得“心理舒适区”，这样才能更好地满足受众的需求。这也就是说，要知道受众想看什么，受众希望得到什么，创作者要在这种“期待视野”的基础上进行一定程度的给予。创作者要通过作品与受众产生对话关系，使艺术活动成为主动的审美消费。

（一）角色未能突破“期待视野”

对于电影《姜子牙》，有《哪吒之魔童降世》的前期铺垫和吸引，观众对于《姜子牙》的期待感会明显提高，并且也一定会对二者进行比较。相比于哪吒本身人物的转变，姜子牙的人物形象自始至终是循规蹈矩，完美无瑕，没有太大的突破，就算是为了正义找回自我的后期，打破“天梯”的剧情也没有呈现出姜子牙反叛的心理。他一直都是为了大义而活，人物前后对比不强烈，比起哪吒外表的“黑化”和内心“可爱善良”的反差形象，姜子牙人物情绪变化表现得过于平淡。 “救一人还是救苍生”的神界大义很难让受众产生共鸣，毫无疑问，姜子牙的思想境界是值得敬佩的，但也正是因为这完美到无懈可击的出厂设置使他与受众没有切合点，达不到受众的心理满足感，引发受众的共鸣感，那自然进不入受众的“心理舒适区”。

影片里最符合受众“期待视野”的是最后的彩蛋，很多观众表示这是影片最大的亮点，因为姜子牙不再是那个“完美男人”了，他有强迫症，这个小缺点不影响他拯救世界，但这个小反转让人喜欢，“普通化”的姜子牙反而更能引起大众共鸣，这种形象的构建也是与哪吒相一致的。

（二）内容未达心理预期

从剧情和人物立意上看，影片开篇姜子牙垂钓，那么他到底在等谁？到底在等什么？故事没有说清楚，反而将故事复杂化;姜子牙在苏妲己记忆中的熟悉感是为何而来？在大战中，一个可以在师尊面前保留元神、迷惑众神的九尾狐，到底是怎么被姜子牙战胜的？剧情发展的有些莫名其妙;甚至最后升华主旨阶段毁坏“天梯”的神力也没有说清楚到底从何而来。在人物推动方面也有些多余，封神后纣王的作用到底是什么，难道仅仅只是为了推动“四不像”的死亡？总的来说，影片在剧情和人物的作用上存在多处逻辑错误和解释不通的混乱，这种剧情层面的错误使得受众在观影时已经从主动的审美消费变成被动的接受，这是导致《姜子牙》口碑崩坏的直接原因。

在宣传上，前期的影片宣传包括预告片过度营销的是电影特效以及与电影《哪吒之魔童降世》的关联，而其本身内容的宣传很少，前期转移了大众的注意力，那么当电影上映时，重新审视影片内容的受众就会发现剧情的漏洞和不完善，吸引大众关注的哪吒却只在影片彩蛋中出现，这种“欺骗”行为会极大地降低了受众的观感，前期与《哪吒之魔童降世》的捆绑营销是《姜子牙》首日票房超高的原因，而内容质量不能符合受众的心理预期，则是它后期票房持续下降的原因。

（三）未能契合受众的意蕴期待

文学作品需要有深刻的审美意蕴，传递创作思想和价值观，帮助受众延伸想象空间。在美学上，情与景、意与境的交融是意境的来源与内涵，而这种主观与客观的完美统一不仅是文学作品所需要的，也是国产动画所特有的创作手段。但反观《姜子牙》的主题表达，导演想向观众展示的是姜子牙的内心，是他内心矛盾的情绪，这种沉重的设定是“阴”的，但事实上电影呈现过多的却是超燃的打戏和动画特效，这却是“阳”的，当然，《姜子牙》的动画效果和场景特效无疑是绝美的，但这种“阴”“阳”的违背使得电影过度追求视觉艺术效果，却忽视了直击受众内心的意境感受，难以让电影主题得到凸显和升华，也会导致电影娱乐性不足的同时思想寓意又不得要领，中心要义的不明确是本质原因。

三、国产动画电影的困境

近年来，国产动画电影行业迅猛发展，涌现出了多部优秀作品，票房效益可观。但就整体而言，国产动画电影市场份额相比进口动画电影占比少，规模小。同时，国产动画作品的质量层次不齐，口碑声音忽好忽坏，票房和口碑不一致的现象时常存在。这是互联网新环境刺激下所不可避免的，国产动画电影面临着困境，笔者认为主要存在的问题有以下三个方面。

（一） “内容至上”的观念淡薄

从动画电影《姜子牙》可以看出，在特效和后期制作上，国产动画电影具有很大的突破，相较而言，剧情内容上的投入度不够高，故事细节处理上不够用心。因而，如果过度追求视觉特效而忽略了对世界架构和故事的讲述[4]，影片也难以成功。与日本的动画电影《千与千寻》相比，除了感受其动画场景外，受众更多的从中感受到的是与人相关的对人性的剖析，这种成长的寓意发人深思，剧情则浅入深，循序渐进，受众在理解剧情的同时又不断在增强“代入感”，产生共鸣性，这是受众对于一部影片的记忆，而这种记忆点反映在内容制作上也正是国产动画电影所缺失的。

（二）“改编式核心情感”输出不当

国产动画的抄袭现象屡见不鲜，因而大众对于动画原创性的期待值与日俱增。《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》的高票房就是很显然的符合受众期待的成功。尽管如此，这些高人气动画电影内容的原创性也没能得到观众的集体认同[5]。动画电影《姜子牙》的核心人物是使用了中国历史和演义小说原型进行的现代改编，这本来是具有中国风的动画电影影片中赋予了姜子牙以新的人物内涵，但却脱离了历史文化背景，其中“姜太公钓鱼”不再是“等贤”，“申公豹”也不再是反派人物。对于传统作品的改编不能脱离其特定内涵，否则会让有一定传统文化知识的受众难以理解，也可能会产生误导性，这种改编上的偷换概念具有发展制约性，也是创作者们依赖性的“起源”。

在情感表达上，《姜子牙》所构建的世界观上过于宏大，但剧情的不完整性又难以支撑起如此宏大的情感，既没有笑点，也没有泪点。“核心情感”的丧失是国产电影发展缓慢的致命因素，一方面，这会使得受众缺乏共鸣性，找不到情感上的满足感;另一方面，这也会使部分国产动画电影低幼化，单纯的动画效果难以突破固有的幼儿群体，受众面具有局限性。

（三）“内容拓展性”难以延续

一般而言，内容对于受众的记忆是震撼性的，同时也是短暂性的，而内容持续效应在于它的延伸方式和手段。因而良性的产业链开发是品牌能够持久发展的有力保障，动画电影也是如此。2019年炙手可热的电影之一《复仇者联盟4：终局之战》全球票房达27.96亿美元，令人惊叹的不仅是它的票房，各种衍生产品的销售也是它热度久居不下的重要原因。据了解，漫威每年来自衍生品的收入就能够达到10亿美金[6]。反观国内动画电影，虽然光线传媒表示《姜子牙》已经授权了鞋服、手办、玩具等多种衍生品的开发，但却没有进行同期的宣传，错过了最佳销售时期，这样的后期维护使得动画电影逐渐淡出市场。

对于动画电影来说，品牌形象的开发对于电影的可持续性发展具有深远影响，对于产业链和市场的拓展也具有重要意义，不仅是电影本身的宣传，“品牌授权”道路也是一个长久有效的机制，国产动画电影在品牌的可持续发展上还有待探索。

四、国产动画电影的发展与突破

（一）创造独树一帜的“中国风”动画

同质化是近年来国产动画电影的一个通病。在欧美动画电影的影响下，为了迎合和讨好受众，创作者们往往在动画电影中加入一些国外成功的审美元素，但这些元素也需要因地制宜，因人而异，强行复制粘贴只会适得其反，影响总体的审美效果和体验。事实上，作为拥有五千年历史的文明古国，可以提供的动画形象和内容素材有很多。编剧可以根据中国传统文化故事加以提炼改造，打磨出独特的“中国风”故事。2019年好评如潮的《哪吒之魔童降世》就取自中國经典神话《哪吒闹海》，虽然是同一个人物素材，但故事内容核心已经悄然改变，创新改编下的哪吒形象不只是调皮捣蛋，更多的是哪吒对于命运的抗争，“我命由我不由天”是他的经典语录。动画电影在传统故事蓝本的前提下，加入了现代化的元素，重塑后的“哪吒”既让观众具有代入感，也不显得枯燥低龄，扩大了受众群体。从《哪吒之魔童降世》这部爆款的创新改编动画电影里，也反映了国产动画受众群体对于中国动画形象的欣赏与喜爱。

因此，要使得国产动画能够“走出去”，就必须要打造具有中国风的动画内容和形象。国产动画的创新不是单纯的杂糅，而是应该具有中国特色辨识度的形象和风格，是对中华精神的美学呈现。

（二）关注作为核心内涵的大众情感

核心情感的丧失是动画电影《姜子牙》所缺少的，也是国产动画电影一个突出的问题。精神内核是文学作品与受众情感联系的桥梁，这在电影《哪吒之魔童降世》中就有很好的体现。哪吒这个形象是叛逆的，他不认命，他虽生而为魔但依旧要逆天改命。“若命运不公，就和它斗到底。”“我命由我不由天，是魔是仙，我是谁只有我自己说了算。”这种故事发展线和情感的输出与受众的成长体验相吻合，也成为了现代人压力输出的宣泄口。相比于情感过于宏大的“姜子牙”，接地气的“哪吒”显然更受大众喜爱，这是国产动画电影需要认识到的。

内容和情感的共鸣性是一部成功作品所必须的。这种共情性不是茫然的，是需要关注社会主流情感的，兼具历史情怀和时代意义的作品才更能迎合大众审美，动画电影亦是如此。需要注意到的是，创作者在创作时要考虑到受众群体不同针对性的选择和输入核心情感，动画电影并不反对低龄化创作，而是要防止低龄化的覆盖。

（三）打造可持续发展的国产动画品牌

国产动画电影即使是爆款也出现过热映一段时间后就销声匿迹、淡出大众视野的问题。近年来，彩条屋影业在国产动画行业中脱颖而出，相继推出《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等多部优秀动画电影，广受好评。静观其作品可以发现，彩条屋影业的动画电影大多都具有中国传统文化色彩和民族特色，这种独特性是其动画电影能够进入大众视野、深受大众喜爱的重要因素。

但就现状而言，不少国产动画电影存在着抄袭模仿等问题，影片风格中有明显的日漫、漫威等色彩，缺少自主品牌，行业发展难以长久。同时，国产动画电影往往没有衍生效益，即使是突出重围的彩条屋影业旗下广受好评的《哪吒之魔童降世》，影片的售后也不够完善，正版授权公司少，山寨周边层出不穷，品牌衍生性还有待提高。

因而，要强化国产动画电影的品牌性，利用丰富的中华悠久传统文化资源，明确核心竞争优势并加入现代化元素，满足受众情感需要，符合“期待视野”，才能铸就属于中国的动画品牌。在电影品质完善的同时，还要加强行业产业链的打造，推出各种衍生产品和联名系列等，打击山寨周边，重视受众潜力，延长受众的共情性。

五、结 语

从“期待视野”中寻求受众的审美需求，满足受众的审美期待，提高受众的主动审美消费是国产动画电影需要认识到的。《姜子牙》口碑的两极分化反映出了国产动画电影发展的困境，但是我们也可以明显的看到中国动画电影的不断改进和突破，发展不是一蹴而就的，我们要认清自身的实际状况，改善不足之处，相信通过更多作品和时间的磨合，国产动画电影一定能得到广大受众的认可。

参考文献：

[1] 史歌.“期待视野”与村上春树小说在中国的接受[J].当代作家评论，2016（3）：200-207.

[2] 陈小娟.受众“期待视野”下文化类纪录片的叙事新形态——以《风味人间》为例[J].当代电视，2019（7）：67-70.

[3] 陈旭光.中外电影受众的“期待视野”融合与中国电影的非洲推广[J].当代电影，2017（10）：130-133.

[4] 馬恩扉页，陈吉.新中国成立以来国产科幻电影的困境和发展[J].电影文学，2020（19）：34-38.

[5] 刘晓华.国产动画的发展困境及策略探究[J].出版广角，2017（4）：65-68.

[6] 周舟.从国产动画大片营销看中国动画电影衍生品产业链的现状与前景[J].艺术评论，2019（11）：88-100.

[7] 姜照君，吴志斌，孙吴优.网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例[J].国际新闻界，2020，42（8）：147-162.

[责任编辑：武典]