任晓艳

摘 要：在媒介技术日新月异的当代社会，受众所选择的媒介和内容逐渐丰富化，受众的价值观也呈现出多元化的特点。电视剧作为受众喜闻乐见的一种传播形式，在发挥主流价值观的传播功能方面有着不可忽视的作用和影响力。但是新媒体的冲击，导致我国电视剧中所承载的传播价值观的功能被大大减弱，本文立足于此，探讨如何更好地通过电视剧中的故事和情节来吸引受众观看，进而传播主流价值观，使整个社会充满正能量。

关键词：电视剧;主流价值观;路径

中图分类号：J90    文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）06-0089-03

一、我国电视剧主流价值观构建的背景

在新媒体时代，互联网的超级存储功能使信息海量化存在，互联网时代万物互联、万物皆媒的特点使媒介发布和接收终端变得多样化。互联网颠覆了以传统媒介为中心的信息接收方式，呈现出去中心化的特征。网络信息庞杂多元，致使受众的价值观也朝着多元化的方向发展。多元文化的冲击以及受众价值观的多元化非常不利于主流价值观和中华优秀传统文化的传播，而随着我国电视剧产业的发展，电视剧也呈现出类型多样化和内容娱乐化的特点。电视剧作为一种大众喜闻乐见的电视节目形式，能够通过故事传递不同的价值观和世界观，传递中华优秀文化。因此，在新媒体时代，我国电视剧中主流价值观应如何构建才能吸引受众，进而能够让受众产生共鸣，并能在工作和生活中转化为动力，这是本文要探讨的主题。

二、电视剧中主流价值观构建的路径

1.主流价值观叙事场域的构建

“场域”一词是由法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄提出来的，他认为场域是：“位置间客观关系的网络或一个形构，这些位置是经过客观限定的”[1]。布尔迪厄把场域作为一个社会学的研究单位，认为场域内是力量的较量场所。2019年是新中国成立70周年，我国各大主流媒体纷纷围绕这一主题进行舆论引导和宣传，2019年8月25日晚8点，国家广播电视总局电视剧司《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，在北京卫视、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、山东卫视及爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV同步直播，这标志着百日展播正式启动。围绕庆祝新中国成立70周年的契机，多家主流媒体和视频网站通过电视剧传播的方式联合建构了一个讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的叙事场域。在这个场域内的电视剧制作方、电视台、视频网站、观众等各方都在较量，并逐渐形成了两种力量，即电视剧制作方、播出平台和观众。观众在各大播出平台接收到的内容绝大多数是与新中国成立70周年相关的内容，这样就构建起了传播主流价值观的场域，达到了身在其中，看在其中的效果。

2.主流价值观内容的构建

我国的主流价值观是社会主义核心价值观，即从国家层面，富强、民主、文明、和谐;从社会层面，自由、平等、公正、法治;从个人层面，爱国、敬业、诚信、友善。

以庆祝新中国成立70周年电视剧展播剧目为例，本次百日展播活动遴选出86部剧目，以时间为标准共分为三大主题。第一，是新中国成立之前，此阶段电视剧主要表现中国共产党早期革命历史、艰苦卓绝的抗日战争和解放战争的主题;第二，从新中国成立到党的十八大之前，主要为表现我国各行业、各领域的发展进步，特别是改革开放伟大成就的剧目;第三，党的十八大至今，主要为表现先进典型人物、新时代强军思想、新农村建设、改革发展、民族团结、美好生活的剧目，还有以都市情感为主的现实题材剧集。

綜上所述，我国百日展播剧中内容主题从时间的纵深体现了国家富强、民主、文明、和谐的步步发展，社会自由、平等、公正、法治的点滴进步，人民爱国、敬业、诚信、友善的优秀品德。将社会主义核心价值观寓于电视剧中，通过讲故事的方式表达传播出来，能够有效构建主流价值观的核心理念。

3.主流媒体的加持构建

从国家层面，国家广播电视总局电视剧司发布《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》;从媒体层面，北京卫视、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、山东卫视等主流媒体及爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等网络视频平台积极响应，在一百天的时间内，电视和视频网站呈现的电视剧都是弘扬主旋律、传播正能量的剧集，给受众的认知和价值观带来全新的洗礼。一方面，为庆祝新中国成立70周年而献礼;另一方面，更为引导受众了解历史，感受现实，弘扬主旋律，传播正能量。

4.主流价值观受众认知构建

主流媒体通过电视剧传播价值观，受众是否认同和接受是决定传播效果的关键因素。从受众认知的角度看，媒介内容对受众态度的影响分为建立、改变、强化、排斥四种情况。

第一是建立，指受众对电视剧中所谈论的话题不知晓，或者知之甚少，没有自己的观点;第二是改变，指受众与电视剧中所持的观点是不一致的，但是由于故事的说服力从而改变了自己的观点;第三是强化，指受众的态度和观念与电视剧中所传达的是一致的，受众通过观看电视剧更加坚定了自己的观念;第四是排斥，受众通过观看电视剧发现电视剧中传达的态度和观念与自己的不一致，通过比对之后仍然坚持自己的立场，排斥剧中的观念。

主流媒体在构建受众认知的过程中，有的受众在观看电视剧后了解了历史或剧中主人公的人生会改变自己的原有观念，重新塑造新的价值观;也会有受众从中得到激情或启发，建立新的价值观;也有受众会排斥剧中人物的某些观念，坚持自己的观点。我国百日展播剧由于内容的正面性，人物的榜样作用，使更多的受众从中建立了自己的新观点，或者强化和改变了自己的原有观念，燃起对现实生活的激情，从而珍惜当下的美好生活。

三、电视剧中主流价值观构建存在的问题

1.叙事场域局限化

以宣传主流价值观为主的主流媒体构建的宣传场域中，媒体包括各家电视台和视频网站。电视台的主要受众为中老年人，视频网站的受众覆盖范围略广，部分年轻受众会选择观看。然而在新媒体及媒介产品日新月异的今天，仅依靠主流媒体构建的场域具有一定的局限性，难以捕获年轻受众的注意力，更不用说传递主流价值观了。

2.内容无法共通共振

价值观作为一种理念的接受，让受众认同并建立、强化、改变一种价值观都是相当困难的。受众群是一个庞大的群体，受众由于性别、年龄、受教育程度的差异像小碎片一样分散在社会中。因此，受众在选择电视剧内容接触时更倾向于选择与自己价值观接近或相符的内容来观看。在庆祝新中国成立70周年电视剧展播剧目中，电视剧的内容大多符合中老年人的喜好，而年轻人对此类电视剧兴趣并不是非常浓厚，依旧喜欢阅读新媒体呈现的碎片化内容。内容的不同步、不共通导致年轻受众很难引起回忆，也无法产生观看的欲望。

3.受众价值观多元化

传播学认为受众并不是孤立的个人集合，而是分属于不同的社会集团或社会群体。受众是分散在社会的不同存在体，由于偏好、习惯等因素的影响，受众在选择信息接触、选择理解、选择记忆并形成自己的价值观时会有自己的主观选择性。一方面，随着市场经济的发展，多元文化的冲击，让受众的价值观选择出现困惑;另一方面，新媒体时代纷繁复杂的媒介产品使受众的价值观朝着更加多元化的方向发展，如追星、恶搞、表情包的出现，不断解构着主流价值观的影响力。然而，价值观的多元化必然导致受众在电视剧传播过程中会更倾向于选择与自己价值观相符的内容来观看，强化了原有的价值观，而忽略了主流价值观的引导。

四、电视剧中主流价值观构建路径的创新

主流价值观在电视剧中的构建除了电视媒体覆盖中老年群体之外，还需要借助新媒体视频网站完成对年轻受众的传播。年轻受众作为媒介产品流行话题的制造者和引领者，要通过以下三方面来实现主流价值观的构建。

1.借助新媒体情境

媒体市场中传统媒体与新媒体不断融合竞争，导致了媒介产品更加多样化。微博、微信、抖音、快手、美拍、B站、网络游戏等一系列新媒体产品应运而生，吸引了受众的注意力，也“控制”了受众的休闲时间。针对庆祝新中国成立70周年电视剧展播剧目所构建场域的局限化，要借助新媒体情境来覆盖年轻受众。《人民的名義》《都挺好》等电视剧的热播都表明年轻受众不是不喜欢看政治、家庭题材的电视剧，而是借助新媒体平台播出、剪辑部分经典画面进行宣传、设计表情包和弹幕、或者引发共同话题，才会吸引年轻受众的注意，让年轻受众对电视剧有接触的机会并产生想接触的想法，进而传播正能量。

2.实现内容共通共振

由于受众的碎片化存在，想要一部电视剧可以被所有受众喜爱，就要在内容上实现共通共振。习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国社会的矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民群众作为受众所追求的媒介产品也发生了转变，受众追求的内容一方面是具有家国情怀的影视节目，如《战狼2》《红海行动》等此类深刻表现我国日渐强大的作品;另一方面是表现人民对美好生活向往的媒介内容，如《都挺好》体现了普通人对幸福团圆家庭生活向往的情结。因此，内容的共通共振是破解碎片化最好的武器，在电视剧内容的选择上要挖掘我国积淀几千年人民共有的价值观，如爱家爱国、对美好的向往、对丑恶的厌弃等，可以通过电视剧内容引导社会产生凝聚力、向心力，更加贴近社会主义核心价值观。

3.实现跨圈层传播

“按照麦克卢汉的媒介理论，人类社会传播形态已经历了‘部落化‘非部落化，正在进入‘重新部落化的时代”[2]。随着新媒体技术的发展，受众从传统媒体时代的大众走向了新媒体时代的小众，从部落化裂变分化成了社群。社群的发展使得各个圈层内部有共同话题和目的，但是圈层之外的群体想要进入圈层或社群难度很大。因此，如何实现跨越圈层传播就是主流价值观传播中的重中之重。跨圈层传播首先要突破一个圈层，然后再通过软化稀释价值观，塑造热点话题等方法扩大到其它圈层，进而引爆全民关注和热议。因此，电视剧中主流价值观的构建首先，要从电视剧的内容着手，先选中一个核心群体，通过统一的符号和元素、共同的价值观进行传播;其次，通过寻找普适更多圈层的价值观，借助新媒体进行传播;最后，从电视剧中制造热点话题引发全民热议。

综上所述，目前受众价值观的多元化是社会发展无法逆转的，以社会主义核心价值观为引领，多种价值观共存的状态会持续存在。电视剧中主流价值观的构建和传播要借助新媒体情境，通过内容的共通共振实现跨圈层传播。只有这样，主流价值观才会在整个社会引领大众，使全国人民形成凝聚力、向心力。

参考文献：

[1] 李全生.布迪厄场域理论解析[J].烟台大学学报：哲学社会科学版，2002，15（2）：146-150.

[2] 李菁菁，洪燕.重新部落化”时代的“鼓点”——论融媒广播的社群化传播[J].中国广播，2018（1）：44-47.

[3] 马翔.新媒体传播转型视域下的主流价值观建构[J].西部广播电视，2016（5）：51.

[责任编辑：武典]