王琅

最近几年，品牌跨界联名之风盛行，为了在日渐同质化的跨界中找到差异，许多品牌开始选择与传统文化进行创新融合，试图为品牌赋予更深层次的文化价值。近日，麦当劳和饿了么携手丰子恺文化IP，推出“马上送春天”联名活动。

此次联名的活动海报和H5动画的创作元素均提取于丰子恺的春日画作。用户进入饿了么APP，搜索关键词“点春天”，就可以跟着“蓝骑士和麦乐送”穿越到丰子恺的画作之中，从而唤起其对美好春光的向往。此外，在线上，饿了么端内和麦乐送小程序同步上线“春日宴”餐品，推出《大师系列致敬丰子恺》联名礼盒。在线下，麦当劳在杭州、上海打造国漫主题店，让用户一进店便能感受到春意盎然的气息。

三者之间的夢幻联动，是丰子恺笔下的春日风光与流行美食的碰撞，不仅实现传统文化与现代生活的交汇融合，也增加了品牌的文化附加值。通过线上传播创新与线下店铺联动的营销玩法，核心消费群体的芳心也被品牌收入囊中。