刘松华 燕京理工学院艺术学院视觉传达设计专业讲师

李 楠 大蒜传媒（北京）有限公司总监（创始人）

陈 旺 燕京理工学院艺术学院视觉传达设计专业副教授

1 “胜芳古镇” 的文化概述

廊坊作为黄河流域文明发源地之一，具有深厚的华夏文化底蕴。近年来，廊坊市通过不懈实践和探索，初步打造成为京津冀地区重要的旅游城市之一。

随着西方文化对中国传统文化的冲击和廊坊胜芳本地民俗的衰落，廊坊胜芳作为我国北方的千年文化名镇，留下了大量的风俗文化和风俗艺术。以下从多个角度和方向列举廊坊“胜芳古镇”风俗文化。

（1）“胜芳音乐会”作为佛教音乐在民间流传的产物，是通过口头和精神传播的。它的特点在于音乐会上不用手扶扁担却能随着音乐扭出各种姿态的开路人，肩上的扁担有节奏地上下颤动，给人以幸福和谐的美感。

（2）每年的农历正月十五都有“胜芳灯会”。廊坊胜芳花灯大部分由形意灯组成，“十面猪八戒灯”是最具特色的花灯，它有十张嘴巴能发出啪嗒的声音，十对耳朵能不停地拍打，非常有趣。各种精美的灯笼使廊坊胜芳享誉海外。从明朝开始，胜芳人民就开始了火神祭祀仪式，给予火神最虔诚的敬仰，以祈求来年的无火无灾。整个过程分为迎神、敬神、送神三部分。

（3）“胜芳挎鼓会”是胜芳花会中最古老的一道花会。在会上，鼓手们身穿红衣，佩戴黄带，手持鼓槌，腰鼓一字排开，随着音乐右手锤左手鼓稳步向前。

（4）“胜芳河灯”是纪念逝去亲友的一种方式。每年的七月十五是胜芳放河灯的日子，夜晚降临，一艘伪装成亭子的船在水中缓慢地摇摆，船上装饰着花灯，具有独特的水乡特色。船上一人撑杆，两人放灯，五颜六色的河灯参差错落地蜿蜒在水面。

廊坊“胜芳古镇”历史悠久，作为国家AAA 级旅游景区，它有着许多重要的非遗保护项目。通过实地采风，笔者亲身感受到“胜芳古镇”的生活，并进行实地拍摄。如何将本土特色和现代艺术结合到品牌形象设计上去，从而把“胜芳古镇”文创品牌形象推向世界，使更多的人认识，具有实践意义。

2 数字三维交互技术展现古镇人文风貌

在大数据技术高速发展的时代背景下，“胜芳古镇”的设计灵感来源基于现代技术的飞速发展以及传统文化传播方式的变化，以人机交互现实与文化结合的方式进行“胜芳”文化的展现。

数字三维交互技术在廊坊“胜芳古镇”的设计应用最重要的目标是真实可靠地展现“胜芳古镇”。将“胜芳古镇”的实景图片表现形式以简单易懂的方式进行绘制，追求深入了解，古镇的各个景点与场景相互结合，提高文化传播与“胜芳古镇”展现方式的独特性。

数字三维交互这一新兴技术已经渗透到人们的生活当中，在“胜芳古镇”实景图片的基础上加入交互技术进行研究与应用，打破传统的单一实景图片形式。在实景图片的基础上增加虚拟的场景进行融合，实现现实与虚拟相结合的呈现效果。使用户能够通过虚拟空间，以第一视角漫游“胜芳古镇”，提高趣味性，对于传播文化很有必要。

随着时代的进步，人机交互技术已经逐渐成熟，目前有很多免费开发工具都可以实现这一效果。人机交互可以与各行各业结合起来，目前，教育、工业及游戏领域都使用了这一技术[1]。

数字三维交互技术在廊坊“胜芳古镇”的设计应用中，巧妙地将廊坊文化以虚拟的效果展现出来，使文化的传播更加有趣、更有新意。除此之外，还可以将交互技术与一些博物馆包括一些文物，以人机交互的形式展现，可以更好地保护和宣传当地文化。发展“胜芳古镇”的旅游业，带动更多客流量，可以解决一定的就业问题，宣传乡镇历史文化，建设美丽乡村，共享乡村繁荣[2]。

3 “胜芳古镇”衍生产品设计

将“胜芳古镇”景区文化特有的元素运用在作品设计的过程中，可以使人产生浓厚的亲切感和对作品的强烈的认同感。“胜芳古镇”景区文化的诸多元素都彰显了廊坊独特的文化力量，赋予了品牌形象设计元素更生动的内涵。

3.1 “胜芳古镇”文创品牌形象设计的视觉创新

在国家大力倡导发展文化、复兴文化时期，各式各样代表文化的文创产品更好地展现和推广了禁锢在博物馆、已承载千年的悠久历史文化。品牌形象依托于品牌而存在，形象是品牌的表征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是廊坊胜芳文创品牌区别于其他文创品牌的重要标志，品牌视觉形象的塑造是提升廊坊胜芳知名度、弘扬胜芳风俗文化、塑造廊坊胜芳旅游新形象的必经之路。将自然互动和人机交互应用于文化遗产中，可以使用户能够在模拟物理环境的虚拟环境中轻松地与数字内容交互。廊坊“胜芳古镇”可以作为数字化保护文化和传承文化的重要文创产品。

3.2 “胜芳古镇”文创品牌形象设计的推广创新

瑞夫斯USP 理论的核心就是发现商品的独一无二的好处和效用，并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买理由，进而引导消费者，影响消费者的购买决策，从而实现商品的销售。因此，廊坊胜芳的文创产品注重使用传统媒体，利用新媒体营销打破传统店铺的地域界限和时间限制，打造独属于廊坊的推广手段。这样也有利于廊坊胜芳打开国内文创品牌市场。从品牌规划到品牌定位、从品牌形象到品牌推广、从品牌体验到系统管理，这是一个复杂的服务链，也是一个系统化工程。品牌推广在此服务链中是不可或缺的重要环节。

“胜芳古镇”文创品牌形象设计的线上推广分为4 个时期，不同时期采取不同的推广方式。种子期，深耕垂直社区发展，寻找合适的平台或者贴吧、论坛，做产品价值输出。发展壮大期，发展扩大用户基数，利用现有用户发展裂变拉新，加强在社交平台如微博、微信上的推广，外加资源驱动平台如爱奇艺、腾讯等，提高用户对“胜芳古镇”的产品体验。成熟期，加强对目标用户的维护。衰退期，重塑产品形象，做到更全面的信息覆盖。

能够实现线下推广并引发共鸣的最好方式就是找到了解并喜爱“胜芳古镇”元素的群体，结识“胜芳古镇”元素爱好者，发展游客式体验，产生轰动效应，吸引人群聚集，进而推广品牌、建立亲民形象。

传统文化艺术需要继承与创新，适应时代发展，以设计的眼光去开发和提炼民俗文化元素，将文化融入到产品设计之中，将文化艺术实体化，创作出可动的文创产品，有效避免传统文化的消亡、馆藏化，既弘扬了民俗文化的内涵和影响力，又赋予了传统文化新的生命力和当代价值，实现了传统民俗文化遗产的活化与再生。

中国在古代历史长河留下了丰富的文化遗产，迫切需要对传统文化进行保护与传承。当代随着科学技术的飞速发展，从传统博物馆的保护和修复开始，从图形记录到保护与传播的数字手段有了质的发展，交互式技术（视听）可以用来创造一个真实的视觉、听觉、力量、触觉及运动的虚拟环境，可让廊坊的遗产文化更贴切地融入当代人的生活，并使它们更全面地传承与发展[3]。

4 结语

通过对“胜芳古镇”文化进行研究，可以窥测到古代神秘的历史文化，还能将其运用到现今的设计中，让人们认识、发展、推广它。本文将廊坊“胜芳古镇”文化与文创品牌形象相结合进行研究，把风俗元素加入到产品中，使廊坊“胜芳古镇”文化更有价值和意义。本文以“胜芳古镇”为研究主体，通过对其地理、人文、视觉方面的调研，寻找“胜芳古镇”数字传承宣传与推广的最佳方法。通过数字三维交互技术展现古镇人文风貌，通过丰富“胜芳古镇”的展示形式以及衍生产品的设计，增加游客的体验感，从而带动“胜芳古镇”旅游业的发展，并在文化传播上起到积极的作用。在社会高速发展的背景下，“交互”行业的诞生，使得人们的生活品质发生改变。从早期的人与人之间的交互到现在人与机器之间的交互，从接受交互到参与交互，交互已经渗透到人们的现实生活。互动性的应用使“胜芳古镇”可以更快更好地推广出去，让给更多的人了解“胜芳古镇”。伴随着时代的进步和发展，人们在物质生活上的要求会越来越高，在传统方式下大胆尝试新的发展，会给人们带来不一样的视觉体验。