郑庆荣

(南京工业大学艺术设计学院，江苏 南京 210000)

1 展示设计的现状与发展

在现如今社会中，各种各样展览展示活动的增多体现出人们对精神世界追求的提高，随之而来的是展示行业的不断发展。狭义的展示指的是物品呈现在人们的感官面前。广义的展示不仅仅指物品的呈现这么简单，还包含人参与展示活动这个过程中所人带来的反馈、感受和互动。在整个展览展示过程中，人所接受信息传递的过程是一个循序渐进式而缓慢的阶段。

展示的过程就是在一个相对独立的空间环境中进行信息交流、信息传递和信息交换的过程，在这个过程中让整个展示空间环境活跃起来，形成一个“活着”的展示空间环境。在这个空间环境里加入人的视觉、听觉、嗅觉、触觉等不可缺少的感知活动要素，发挥各项专业知识的优点并合理融合在展示空间中再创造，这种方式让参观者快速接收展品信息。

2 视觉要素在展示设计中的分类及应用

展示设计是一项综合型的设计活动，作为对层次的设计活动，在设计过程需要重点强调环境与空间、空间与展品的对应协调，同时也强调视觉元素在展示信息传递时设计搭配，从而才能够展现出更好的表现力和展示效果。就具体表现来说,视觉语言要素包括色彩体现、灯光效果、文字图形等。

2.1 色彩体现

在五彩斑斓的人类社会，色彩这个永恒话题永远都离不开，色彩在展览展示设计活动中的应用主要体现在展柜、展品、墙面、地面等，甚至是空间顶面中进行灵活应用以获得空间统一感，其在展示设计活动中的具体作用表现为可以更有效、更快速地吸引参观者,传递展示信息。在对色彩搭配使用的过程中要遵循色彩搭配原则，不能随意更改,在确保主体色彩的搭配统一和受众目标喜好的基础上进行科学应用，强化突出视觉中心效果。展览展示本身就是为人们提供一个具有多种艺术体验的视觉传达活动，他被少数人创造但被社会大多数人所称赞。视觉因其接收外界事物的敏锐性成为人类最直接的感知器官之一，通过眼睛，可以有效获得物体具体的色彩、大小、形体等有效基本信息，实现信息传递功能。展示设计就是要通过有限的时间，有限的空间给参观者最有效的信息反馈，感受到设计师的意图。

色彩的视觉效应在视觉元素中是最强烈的，他为参观者提供最最强烈的心里感知。色彩在展示空间扮演者很重重要的角色，色彩元素在视觉传达中是无可替代的，是展示空间中的一个特殊符号，他清晰可见，简明扼要。不同的展示空间需要不同的色彩符号，每一种都有他的存在道理和含义。色彩作为视觉要素里比较丰富和灵活的一种给设计师无限的可能性和创造性，色彩也被各大艺术家称为是极具感染力的艺术符号的一种，合理有效的运用色彩符号并加以艺术搭配能够有效增加展览展示效果。在展示空间里，最重要的就是要吸引参观者的注意，让参观者感受到展示空间里营造的氛围并且愿意在展厅里多驻足逗留，这样才能将展示信息更有效的传递给参观者。展示设计师就应该考虑展示空间中视觉要素和空间环境的协调统一性，包括平面海报设计、展示招贴设计、活动背景墙设计、导视系统设计等，同时也要考虑多媒体技术与科技元素的融合设计，展品与各展示道具之间协调性的设计等，这些都起着承载着视觉传达设计的重要作用，是整个视觉传达设计过程中最重要的一环，所以说色彩要素是展示设计中不可或缺的一部分。

2.2 灯光效果

灯光和色彩其实是一脉相承紧密联系的，人类视觉感官因为有光照才能看见世界万物，没有光照，任何物体都是没有色彩的，只能是一片黑暗。光照能更好地帮助人们仔细观察物品的色彩与形状，所以灯光在展示设计中的运用也是设计师们表达设计情感的主要手段之一。在展示空间中，光源主要分为自然光源和人工光源。自然光源通常是指太阳光，自然光一般呈现出柔和的效果，但往往达不到想要的展示效果，所以需要增加人造光源，人造光源是指通过人为手段用各种灯具进行照明的光源，人造光源可以做到颜色绚丽，光照强度可控，从而能根据设计师的意愿进行照明。

自然光的颜色单一、位置不固定，并且会随着时间的变化自然光的强度和照射角度会变化，所以在展示空间环境中，一般极少会通过自然光照明。在展示设计中通常使用人造光源，人造光源的种类繁多，常用的有射灯、吸顶灯、筒灯、灯带，不同的灯具照射出不同的光晕，起到不同的灯光照明效果。在灯光照射的位置，一般呈现出一个视觉重心效果重点突出展品虚化背景，通过暗和亮的照明效果无形之间就增加了空间感，拉开了对比。在展厅设计中，很多时候通过用深色的背景颜色来突出灯光效果，同时也起到了重点信息展示指引的作用。因此，在展示空间环境中灯光设计也是不可忽视的，展示空间中的一切设计都是为了更好实现信息传递和物品展示，在灯光设计时在做到信息传递的同时好要控制好光照强度，降低光照令人的不适感和对展品的伤害。

2.3 文字图形

文字是具有思维感情的特殊图形，图形是具有象征意义特殊的文字，文字和图形充当着记录和传达信息的媒介作用最基础视觉符号，其在展示空间设计中承担着传递媒介对展示信息描述的功能，还是一种视觉符号语言，起着渲染氛围的作用。在空间设计中文字占据关键性作用，文字准确地传达展品信息，突出展示形象,同时又要做到所选的视觉元素与整个空间环境相一致，所以视觉元素内容不能随意更改。视觉图形元素包括抽象元素、具象元素和辅助元素，它们都是展示设计活动中不可或缺的文字图形组成部分，其不仅被当作信息传达的载体，更是构成空间的一种视觉形态，有着独立的审美情趣和设计效果。

3 视觉要素在展示设计中的意义

展示设计的存在就注定离不开视觉传达活动，视觉传达就是通过声、光、电来传达信息给眼睛的一种表现型设计。参加展览的主体是人，而人接收信息做多的就是眼睛，随着科技越来越先进，出现了更多的感官来辅助视觉接收信息，人们从而能够更好地接收和传递信息。

视觉要素本来就是一种特殊设计艺术行为，为了引发受众人群的情感共鸣和参观体验，它将各种复杂的信息进行艺术化的提炼，同时附加上艺术价值和文化价值，使得在短时间内能够有效地传递信息。在展示设计活动中，文字图形、色彩、灯光等视觉元素符号渲染一个强烈的展示环境和展示氛围,再通过明确又舒适的功能布置配合，使信息传递再展示空间中更加有效和准确,在最短的时间内将参观者带入到展示环境中,使得展示节奏强烈展示效果最大化。因此，越来越多的视觉要素正在应用到现如今的展示设计活动中，对展示设计的氛围渲染和展示效果起到了重要的推动作用。

4 视觉元素在展示设计中的应用趋势

在信息技术快速发展的今天，无论是什么形式的展示设计，都有着多元化的普遍特点，为视觉元素符号在展示设计上的应用上指明方向，也给当前的展示设计深刻的启迪。从展示设计整体情况来看，普遍变现出以下几个特征：一，参观受众逐渐年轻化。在展示设计的过程中，虽然目标受众考虑到各个年龄层次，但是还是变现出逐渐年轻化的特征，年轻群体对视觉元素符号的接受能力往往比较快而且有一定的见解，所以给视觉元素设计带来一定的挑战。二，受众人群职业多样化。之前的展示设计活动中信息接收的主体是这一行业的专业人群，现如今往往还有专家学者、学生、社会人士等也开始成为参展人群的主力军，这些参展人群职业的不同导致他们所接收的信息不同，主办方在做策划的时候需认真考虑主要方向。第三，受众人群学历较高。如今的展示设计受众人群无论是业内专家参观还社会人士参观都普遍变现出较高的欣赏审美水平和较高的文化水平，要得到他们的认可，必须变现出较好的展示效果，这就要求在视觉语言元素上多下功夫并灵活的运用在展示设计中。

5 总结

社会经济与科技快速发展的今天，展示活动已经成为一个企业乃至一个国家展示实力与宣扬文化的重要形式，展示活动中信息传递的关键在于视觉元素语言的合理运用，视觉元素运用合理与否直接影响到展示效果。所以，不管任何形式的展示活动，在遵循基本设计准则之上，从设计实际情况出发，运用视觉元素符号对展示对象和展示空间效果进行设计，增强现代化元素，丰富信息展示手段，从而营造一个愉悦、轻快的展示环境，提高展示效果让参观者深刻印象。