常征

（河南工程学院服装学院，河南 郑州450000）

目前我国已进入老年型社会，根据国家统计局2021 年5 月发布的第七次全国人口普查数据，全国60 岁及以上人群占我国人口的18.70%，其中65 岁以上人口达到1.9 亿，老龄化水平达到13.50%。65 岁及以上人口的比重与第六次全国人口普查相比上升4.63 个百分点。2025 年60 岁以上人口将达到3 亿，成为超老龄型社会，专家预计，50 年内老年人市场消费将达到5 万亿元。这意味着老年人的消费将在全国消费品市场中占相当大的份额，如何在这日益扩大的老年市场中立足，如何让老年服装消费市场“活”起来？应是许多服装生产、经营主体关心的问题。

1 老年人服装消费态度分析——以郑州市区为例

老年人服装消费是一个巨大的市场。但是，社会上的呼声虽然很高，在企业产品设计开发等许多领域都还是空白的。那么，带着问题，笔者专访了三家服装企业的负责人，据反映现在能够从事老年人服装设计的专业设计人才非常缺乏，也使得现有的生产企业很难在设计上有所突破。因此，尽管老年人一再反映买衣难，但真正愿意投身老年装设计开发的企业仍寥寥无几。那么，对于培养服装设计人才的高校，也应该在专业设置上增设专题设计，加强校企结合，拓宽学生的专业设计范围。再者，通过对老年消费者的着装要求的深入研究，了解他们的需求，对老年人服装产品的开发有着深远的意义，老年服装才能有更大的市场发展空间。本次调研以郑州市区60 岁以上老年人为对象，共发放调查问卷400份，收回326 份，回收率81.5%。

从被调查者的自然状况看，男女比例基本接近，分别为53.7%、46.3%，其中男性比例略高；年龄分布上，60～69 岁的年龄组228 人占69.9%，所占比重较大，70～74 岁年龄组53 人，占16.2%；75 岁以上45人，占13.8%；月收入1001 元以上的占65.6%；样本目前职业状况，退休或离休的人数最多，共166 人，占51%；工作或返聘的118 人，占36.2%；无业或下岗的42 人，占12.8%。那么，有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，他们除有退休金之外，还有额外的收入。这说明随着社会的进步和经济收入的提高，郑州市区老年人实际和潜在的购买力都是巨大的。

1.1 服装款式要求

由于服装的款式多种多样，千变万化，本次调查主要依据款式的设计及服装的合体程度来分析郑州市区老年人对服装款式设计的喜好与选择。随着年龄的增长和生理的变化，老年人的体型变化很大，会存在不同程度的缺陷。但随着生活水平的提高，老年人对生活、对美的追求越来越强烈，对自己的体型也越来越关注。

选择适体服装的人数最多，共168 人，占51.5%；其次是选择宽松服装，共137 人，占42%。只有少部分老年人喜欢紧身服装，共21 人，并且女性消费者居多。这说明大部分老年人在选择服装款式时以舒适、美观为选择标准；而高龄老年人群在选择服装款式时，则主要以舒适、实用为首要标准。老年人的新陈代谢缓慢，服装设计除了时尚以外，还要兼顾老年人日常穿着对健康的影响，我们在设计老年服装产品时，在款式的宽松程度定位上，应考虑定位为适体服装和宽松服装设计。比如老年人着装为了方便，喜欢穿松紧裤，而且不少人都觉得松紧带紧一点比松的好。但是由于腹主动脉和下腔静脉受到压迫，会引起血液循环障碍。这样会给带来不少的健康隐患，再者，在一些领口设计上一定不要过小、过紧，衣领过紧会影响颈椎的正常活动。另外在设计中还要特别注意身体重要部位的保暖，上半身要注意背部和上臂的保暖，下半身要注意腹部、腰部和大腿的保暖。

1.2 服装色彩

由于现代老年人审美观点的更新，老年人从色彩的选择到着装的心理都在向着年轻化发展。根据本次调查分析，在色彩的选择上，喜好典雅柔和色调的人数占多数，老年女性在选择鲜艳明亮色调比重上要大于老年男性。这说明现代老年人的审美观念在不断更新，着装意识也在不断变化。在设计中，老年人的衣着在色彩上要尽力跳出灰、黑、蓝的限制，既要求素雅、深沉，又应该富有时代感。在搭配上可以选择颜色比较喜庆的，这样可以适当改善着装的整体色调，从而增添活力。不过这也需要把握一个度，色彩不宜过重。传统的暗色、深色已不能满足现代老年人的需要，他们希望通过着装使自己更显得有朝气、更具活力。因此，随着社会的发展、经济收入的提高以及服装艺术化的转变，老年人的消费能力在增加、审美品位在提高。而且很大一部分老年消费者对服装的质地、颜色、做工、款式要求也越来越高。

1.3 服装面料选择

服装能保护人体，维持人体的热平衡，以适应气候变化的影响。服装在穿着中要使人有舒适感，影响舒适的因素主要是用料中纤维性质、纱线规格、坯布组织结构、厚度以及缝制技术等。老年服装尤其看中这一要素，好的服装能够让中老年人穿起来非常的舒适，特别是冬季，宜选择保暖性能好的面料。老年人对服装面料的首要要求是舒适保暖，其次是材料的安全性。比如很多老年人秋冬季常有皮肤瘙痒症状，我们知道服装pH 值是纺织品的安全性指标，人体皮肤表层的pH 值为弱酸性，若pH值超标将破坏人体表面抵御疾病的屏障，就很容易引起皮肤瘙痒等症状。同样的，甲醛含量过高的服装产品，在穿着过程中会逐渐释放出游离甲醛，通过人体的皮肤和呼吸，对人体产生危害。那么在老年服装设计过程中，材料、材质的安全显得尤其重要。再者是耐穿耐洗。从样本在服装面料的选择上说明了现代老年人比较注重面料的质地和面料的舒适性，并且有较大一部分老年人对服装材料的安全性越来越重视。由此反映了现代老年人在消费观念和着装观念上的巨大转变，现在的老年消费者已不再是只求价格便宜的消费者，品质和实用性才是他们考虑的真正因素。

1.4 服装风格喜好

服装风格就是服装本身所表现出来的设计理念和流行趣味。一般服装产品的风格分为主流风格和支流风格。主流风格主要是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格。相对来说，其流行度较高，时尚度略低。那么，支流风格是指被少数消费者追求的风格。消费主体对服装风格的偏好、选择对服装产品设计来讲是非常关键的一项指标。随着当前人们生活水平的提高，设计理念越来越强调“以人为本”，服装产品的设计开发越来越重视“多元化”。可以看出不同年龄、不同性别、不同经济收入的老年人在服装消费的行为、偏好、能力等方面都存在着很大差异。人体是服装设计的最根本依据，服装是对老年人形体的一种再创造，不仅能够弥补老年人体型上的缺陷，更能给老年人带来心灵的愉悦。老年服装版型设计是款式设计的继续和延伸，是服装设计的重要组成部分。

在进行产品的设计开发前，要根据消费主体进行服装风格的定位。我们知道，风格定位准确才能够表现服装的美观性，进而满足人们精神上美的享受。影响美观性的主要因素是纺织品的质地、色彩、花纹图案、坯布组织、形态保持性、悬垂性、弹性、防皱性、服装款式等。老年人看上去不会像年轻人那么有活力，那么可以借助外在的一些饰物来衬托，比如服装上图案装饰的合理运用，以及从老年服装版型、款式设计的多元化研发等方面来寻求改善。

2 老年服装产品设计的对策研究

服装本身是一种文化现象，它综合了社会政治、经济、艺术、科学等方面的内容，包含了人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富[1]。社会文化是与人类社会的规范及行为准则有关的文化侧面，人的行为通常受所处社会的习俗、习惯、禁忌、道德水准及法律的制约。服装可以说是特定文化价值观和规范的物化表现，也就是在不同文化环境下，由于人们价值观念、宗教信仰、风俗习惯的不同，造成了人们在穿衣观念和穿着行为上的差别[2]。在人们越来越注重生活质量和保健的今天，老年服装市场将向多元化和功能化的方向发展。在中国，老年市场刚刚起步，与国外相比有相当大的差距，不论从产品研发、产品种类到产品功能都存在大片空白，95%的老年市场未开发，极大的潜力空间意味着更大的利润空间。那么，关注老年服装设计工作是解决老年服装市场发展滞后的根本。

首先，设计定位非常必要，在服装产品设计过程中，设计定位是整个服装产品的准则、方向。虽然一个产品的设计定位在设计过程中，可以根据市场需求做一些必要调整、变化，但是，我们知道，这种变化应该是在一个有限的范围内进行的。因此，一旦确定了服装产品的设计发展方向，就要在一定时间内保持相对稳定。如果在设计过程中产生了问题，也只能做局部的调整或细节的完善，不能随意进行根本性的变化。因此，针对设计定位我们可以讲，它的准确性直接关系到产品的命运。

再者，确定比较优势，在确定产品的设计定位时，不仅要考虑目标消费者的需求，同时还要与竞争对手进行相比较，找出自身的优势与不足，在设计中扬长避短，从而最终在消费者心目中确立优势地位。那么，从老年人服装的设计角度来看，服装产品可以从功能、款式、色彩、面料及配饰等方面入手，寻找同行业间的比较优势。再者，上述几个方面不需要面面俱到，只要做到与消费者的需求结合起来，把优势转化为对消费者真实的吸引力。如果设计定位太宽泛，传达的信息太多，从绘画、艺术设计的角度我们都知道一个规律，就是特点太多，就等于没有特点。那么，也就是没有了鲜明的形象。

根据本次实证调查研究及笔者对老年人着装现状的思考，笔者认为：针对老年服装的合理设计，不仅仅要解决老年服装的舒适性、美观性等方面的问题，同时，还要对老年人服装的文化品位进行提升。

3 结语

本文通过对郑州市老年人服装消费态度的调研，并从老年服装产品设计的角度出发，对老年服装的款式、色彩、设计风格等方面进行了研究与探讨。突破以往关于老年服装在设计研究方面的局限，在消费能力增加、审美品位提高、时尚要求多样等老年消费群体新的特征下，提出服装企业应该重新认识老年人的消费观念，及时调整服装产品结构，对企业开发服装新产品有着极其重要的意义。