栾 斌 李 铁 齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院

嫩江流域由于纬度较高，冰雪期比较长，冰雪文化成为该地区居住文化的重要组成部分，也是该地域重要的文化旅游资源。冰雪作为文化介质，其质感、光感和较强的可雕塑性，使其表现形式呈现出千变万化的面貌。冰雕、雪雕、冰灯等作为地域特色优势资源，与少数民族居住文化特质有着天然的可融合性，二者相融合的发展研究，既可丰富地域特色文化，为促进边疆及少数民族地区社会经济发展提供理论支持和实践参考，也是嫩江流域少数民族居住文化与生活环境优化的重要策略之一。

嫩江流域地处黑龙江省西部，北起大兴安岭南麓，南至肇源县三岔河，流域面积30多万平方公里，地处高寒地区，全年冰雪期长达5个月，冰雪文化作为嫩江流域重要的文化形态，为嫩江流域经济社会发展及弘扬地域文化作出了重要贡献。嫩江流域除汉族外，还有满族、蒙古族、朝鲜族等10个少数民族，流域内分布着许多少数民族乡（旗）、村，地域、民族文化资源相当丰富。

冰雕与雪雕是以冰、雪为主要材料雕刻的艺术形式。随着时代发展，传统冰雪文化题材内容已逐渐无法满足人们日益增长的文化需求，其缺乏创新发展思路、题材老旧、形式单调、模式保守、运营不规范等问题逐渐凸显。在边疆及少数民族地区脱贫攻坚、全面建成高质量小康社会的进程中，应充分发挥地域优势，挖掘文化潜力，使嫩江流域传统冰雪文化焕发新的生机和活力。

冰雪文化题材和形式的创新发展

由于材料的特殊性，冰雪造型艺术有着独特的观赏价值，弥补了其受季节和气候变化影响所产生的问题。非持久性和永久性的特点，是冰雪艺术在题材和形式上不断创新的条件之一，其可以每年推出新的题材、形式或主题。这里以科幻题材为例，来阐述冰雪艺术题材和形式创新的策略。

科幻类题材是指在一定科学技术基础上，运用文学艺术手法进行创作加工，勾勒出人类未来或异次元生活的场景，这在很大程度上激发了人们的想象力，成为科学技术的推动力之一。如经典科幻作品《海底两万里》对潜水艇、潜水服的发明就产生了积极的影响，其创作的经典形象尼莫船长和鹦鹉螺号深受广大读者喜爱。近年来，随着科技的发展与进步，越来越多的科幻题材影视、读物等作品被广大群众所接受，人们也越发喜爱这类题材，科幻形象也出现在各个领域，如出版物、影视、玩具、游乐场、艺术作品等，足见其影响度之大。

冰雪文化作为北方地区特有的一种文化形式，其独特的制作形式、外观和体验感深受人们喜爱，而北方多个地区都有自己的冰雪文化节。目前的冰雪艺术作品，主要是人们耳熟能详的形象和故事，大多都是一些吉祥图案或者民间传说，而科幻类作品几乎是没有的。将经典科幻题材与冰雪文化相结合，通过独特的手法和艺术加工，使其融合在一起，会得到一种新的视觉艺术效果，从而带给人们新的视觉体验。

从古至今，冰雪一直被赋予一些特定的文化内涵，这种文化内涵潜移默化地影响着每一代人，并在每个人心中根深蒂固，这是冰雪文化特有的也是特殊的性质，而今我们可以通过冰雪所特有的效果，构建出带有科幻元素的水晶冰堡和宫殿。比如，电影《冰雪奇缘》中的水晶城堡、西游记中的水晶宫等就非常地契合主题。也可以在冰中加入灯光效果，来模拟天体的位置和运行，如创建太阳系中各个天体的运行轨道，不同的颜色和质感，可采用不同的灯光和冰或者雪来营造，以达到奇幻的效果。也可以构建水晶迷宫般的建筑，例如电影《移动迷宫》中的迷宫场景，就是用冰雪构建出来的，达到了绚丽多彩的效果。还可以创建如科幻电影中的史前冰雪世界，比如动漫《冰河世纪》中所表现的地球第四纪冰期的场景效果。所有这些头脑中可想象得到的和科幻作品中可看得到的，都可以通过冰雪的方式表现出来，形成一个盛大的冰雪科幻大世界。

科幻题材内容丰富，包括未来科技题材、外星人题材、机器人题材、超人题材、星际旅行题材、时空旅行题材、奇幻题材等，其表现形式包括小说、影视作品、动漫、游戏等。一些经典的科幻题材和形象深受人们喜爱，也广为人知，将其与冰雪文化有机结合起来，充分发挥其娱乐性和趣味性，对于丰富地域文化、发展旅游产业、带动地方经济、促进消费市场有着重要意义。

科幻元素助力冰雪文化形式创新

嫩江流域在发展冰雪文化方面，有着得天独厚的天然优势，但是却始终未形成规模。其实，只要系统地策划好如何开展冰雪文化，用心设计与建造，做好营销与宣传，达到视觉、体验、游览、趣味等旅游因素合而为一的效果，就能打造出全新的冰雪体验盛会。若在其中融入新的科幻元素，借助人们对科幻题材的喜欢来带动地方冰雪文化的发展，则可以说是齐齐哈尔地方冰雪文化产业发展的一个重要策略。

冰雪文化的产业化是一个系统工程，包括策划、营销、宣传环节，设计、建造、运营手段，以及环境、视觉、产品的相互协调，游览、体验、趣味的相互联动等方面。经典科幻元素在传统冰雪文化的产业化过程中可以成为重要的语言之一。

策划、营销与宣传

冰雪文化产业化发展离不开合理的策划、营销与宣传手段。产业的基本指导思想应建立在可行性研究基础上，以避免盲目立项、建设，防止一拥而上、千篇一律。以横贯齐齐哈尔市区的劳动湖为例，其每年的冰封期较长，而湖面上只有几处零星的、简陋的冰雪娱乐项目，并没有形成系统和规模化的产业。劳动湖场地资源如果能够得到合理利用，必定会成为齐齐哈尔市的一张冰雪文化名片。例如，可以尝试举办“冰雪节”“冰雪游园会”，大力弘扬冰雪文化，打造城市特色旅游项目和市民冬季户外活动场所。冰雪材质结合灯光照明和现代化数字技术，极易与科幻元素所独有的视觉效果产生共鸣，加之汲取经典科幻形象、场景、情境等作为冰雪艺术的文化主题，可以不断给冰雪文化注入新的内容和形式。

设计、建造与运营

整体设计、集中建造、开放运营是冰雪文化产业的基本模式。例如，哈尔滨冰雪大世界就采用了这种模式。所谓整体设计，就是在前期策划的基础上，广泛征集主题以设计方案。在建造上采用集中建造模式，一个是集中时间，另一个是集中人力、物力，再一个就是集中管理。在运营模式上采用类似于公园的开放运营模式，严格控制收费标准，注重共享性，保障市场健康，带动周边经济活力。科幻元素的题材与形式非常丰富，因此在设计上，可以在每年冰雪期选择一个明确主题的做法，不宜贪大求全，免得造成主题不明确、杂乱无章的情况。在建造上应追求雕刻的精益求精，避免粗制滥造，而影响主题的表达与表现。在运营方面应注重共享性，追求普惠性，使冰雪文化所承载的文化价值、观赏价值、科普价值为人民所共享，这也要求要在运营方面寻求文化市场与受众需求之间的利益平衡，特别是通过坚持开放运营来满足和保障消费市场。

环境、视觉和产品

冰雪文化产业化发展包含三个层面，一是环境层面，二是视觉层面，三是产品层面。首先，从干净整洁有序的空间环境到文明健康积极的市场氛围，全面打造优质运营环境。其次，从造型、色彩、肌理、照明、体量等方面，营造良好的视觉体验。第三，从纪念性、趣味性、创意性、经济性等方面，开发冰雪文化产品。游览是冰雪文化产业的末端需求，趣味性和体验性在冰雪文化产业化发展中具有重要的作用。人们在游览过程中，会欣赏冰雪雕造型艺术、体验冰雪营造的奇幻场景、参与冰雪游乐项目，所以应充分利用现代化的科学技术手段，让受众感受到独特的冰雪世界。

结合当下流行元素，打造沉浸式体验冰雪娱乐项目

传统的冰雪文化项目，多数是一种被动式的欣赏和参与，比如现在常见的冰雕、雪雕等大都是供游客参观、游览的，游客只是按照设定好的方式参与其中，历年来未有大的变化，这就导致形式的单一性，从而降低了游客的参与兴趣。针对这样的问题，可以将先进的技术手段和当下流行的元素与冰雪文化相结合，做到既能够体现冰雪文化的特点，又能够展示人们所喜欢的当代文化和科技的效果，从而创造一种新的形式。在冰雪文化中融入一定的电子游戏文化和科技效果，预期可以达到较理想的科幻效果。

CIS战略的理论与实践

引入CIS（Corporate Identity System）即“企业形象识别系统”，其目的是借用“CIS”这个概念，阐述地域文化形象识别这个策略，打造地域文化名片和文化品牌。该系统由理念识别、行为识别、视觉识别三个部分组成。

冰雪文化是地域传统文化的重要组成部分，而科幻元素代表的是现代甚至未来科学技术的发展，是突破传统的重要手段。经典科幻元素在嫩江流域传统冰雪文化建设中的应用，是利用优势资源、丰富地域文化的重要手段。任何产品要想提升自己的知名度和识别度，必须首先提升自己的品牌概念，即CIS战略，冰雪文化也不例外。地方冰雪文化的发展，除了有新颖的构思和想法之外，也要有一套全新的CIS战略。首先是理念识别系统，要想创造独特的冰雪文化，就要有独特的理念体系，而这套体系就是地方传统文化与科幻题材文化相结合后所得到的全新的理论体系。其具体内容应契合国家文化发展战略的基本方向，与地方经济社会发展现实相适应，树立科学发展观和发展理念，把握时代脉搏，把文化建设同人民群众追求美好生活的需求紧密结合起来，创新规划、创新设计、创新建设、创新管理、创新运营，充分挖掘地域文化资源潜能，让城市的每一条路、每一栋建筑、每一片水域、每一个人甚至每一株植物都成为文化载体，为打造现代化和高品位的人居环境而努力。其次是行为识别，行为是理念的具体体现。行为系统具体包括规划、设计、建设、管理、运营、服务等，这些都要紧紧围绕理念体系展开。政府及相应职能部门应努力为城市文化建设提供政策支持、搭建发展平台，积极组织和引导社会力量参与城市文化建设，推动和促进文化建设成果为人民群众所共享。第三点就是视觉识别系统，这也是最直接有效能体现自身特色和特点的方式，首先要符合自己的定位和构思，不能够偏离自己的预定轨道，其次要坚持自己的设计理念，这样才能真正地做出自己的特色和形式，形成自己的品牌效果。可以说在一座城市中，一切能够为人们所看到的角落，都是视觉识别系统的构成部分，它是最直接、最有效的城市文化窗口。

在实践中，做到文化理念、文化行为、文化视觉三位一体、高度统一是至关重要的。只有理念、行为、视觉相统一，才能使信息传递达到最佳效果。科幻元素代表的是未来图景，传统文化代表的是过去的记忆。科幻题材丰富多彩，有的描绘出人们对未来生活的美好追求，有的描绘了一幅幅末世景象，它们能够激励人们的想象力和创造力，与人们思想产生强烈共鸣，既能鼓励人们不断开拓创新，追求美好生活，又能不断提醒人们，保护环境、秉持科学发展的重要性，不断告诉人们，人类的未来与现在的生活方式息息相关。传统文化作为人类历史记忆，是通过不断筛选和完善而流传至今的，无论是物质的还是非物质的文化遗产，其优秀的文化成果都需要深入挖掘整理、创新传承。

地域民族文化元素与冰雪文化相结合，注重题材和形式不断创新，是探索嫩江流域地域特色文化创新发展的有效途径之一。这种融合发展需要不断探索和实践，不断挖掘新的资源要素，除了前述的科幻题材外，神话传说、游戏娱乐、流行文化、异域风情等题材和形式均可作为冰雪文化创新发展的母题。另外，随着冰雪体育运动项目的普及，把冰球、滑雪、雪橇、冰滑车等传统特色项目与冰雪游乐、冰雪住宿等相互融合，也是地域冰雪文化创新发展的有效途径。要充分调动社会资源，依托本地设计机构、院所、高校、企业，通过科研、项目、团队、大赛等形式，立足乡村，关注少数民族地区，以弘扬优秀民族文化，不断提高少数民族乡村群众生活水平，优化生活环境，打造一个又一个具有鲜明特色的冰雪文化基地，以进一步促进嫩江流域少数民族居住文化的创新发展以及生活环境的优化。