张斌

（江西金乔园林股份有限公司，江西南昌 330000）

改革开放40 年以来，我国城镇化水平不断提高，各种基础设施建设日益完善，推动了园林产业快速发展。为此，国家正在积极规划园林产业，同时也在积极打造园林城市，这是园林绿化产业的发展机遇。

1 园林绿化行业的概述

园林主要是指在一定范围之内，通过艺术设计和工程技术手段改造原有地形地貌，以种植花木、布局园路作为主要方法，最终构建一个令人心情愉悦的休息场所[1]。一般而言，园林绿化产业包含有树木培育、景观设计、园林经营等各方面内容。园林绿化产业可以分成多个不同市场类型，例如市政类市场、地产类市场、企事业单位类市场、生态修复类市场、私家园林类市场以及其他市场，如图1 所示。近年来，越来越多的企业投入到了园林绿化产业之中，园林绿化产业也获得了社会高度关注。例如，2009 年有多家上市公司投资了深圳生态环境保护公司，该公司主要从事园林绿化工作，致使该公司的股票持续上涨。

图1 园林产业市场类型

2 我国园林绿化行业在发展中出现的问题

（1）存在市场壁垒，行业发展受到限制。在园林绿化产业发展过程之中，一些地方政府通过行政力量设置市场壁垒，出现了地方保护主义。外来企业要想进入当地市场必须获得政府部门许可，而政府部门对外地企业常常采用打压态势，导致园林绿化产业发展畸形[2]。在园林绿化产业发展过程中，苗木是整个园林绿化产业施工的重要原材料，苗木供应的及时性及质量好坏将直接影响到整个产业发展进度。但是，外地企业在开展业务时常常会受到采购时间过长等问题，导致企业运营成本逐渐上升，而外地所购买的苗木常常由于天气、地理环境等各方面差异无法保证在施工过程成活，降低了原木成活率，最终影响到整个园林绿化项目质量，阻碍产业发展。

（2）市场集中度低。目前，园林绿化产业企业数量众多，但是大部分企业都为中小企业。根据一项调查显示，同时拥有园林设计甲级资质企业数和园林绿化一级资质的企业数只有不到100家，园林绿化行业呈现出大行业小公司的态势，能够为市场提供高品质服务的企业数量并不多，导致出现产品质量趋同。正是由于这种现象，一些客户在项目投标时具有较强选择权，园林企业议价能力并不强，常常只能够压缩利润获取项目，甚至有些企业呈现出恶性压低价格以获取项目竞争，最终会影响到整个行业发展。

（3）行业竞争秩序不规范，存在许多不良竞争的现象。在市场经济环境下，低价中标既有有利的一面也有不利的一面，有利的一面在于可以节约成本，保障投资效率。但是，由于我国园林绿化行业的集中度并不高，投入资源相对有限，一些竞标者甚至以低于成本的价格恶意压低标价，在获得标后为又为保证利润而偷工减料，导致整个行业出现恶性竞争，压缩了园林绿化企业生存空间，同时也严重影响了园林绿化行业的可持续发展[3]。

（4）信息不对称，增加了行业经营的成本。在园林绿化行业中，苗木的供需状况会直接影响到整个行业的经营成本，而苗木供应信息始终是存在着信息不对称的现象。在行业内部，一些苗木生产者为了提高苗木价格而故意虚报数字，致使市场上出现的苗木供应供不应求的状况，导致很多行业从业人员不得不提升经营成本，最终会影响到园林绿化行业的可持续发展。

（5）缺乏高端设计。随着城镇化的提升，我国园林绿化行业必将获得巨大市场空间。但是，我国园林绿化行业所提供的设计方案都是中低端设计方案，缺乏高端设计。与此同时，由于我国园林绿化行业市场空间非常大，一些外资机构纷纷涌入我国，活跃于我国园林绿化行业高端市场，导致我国本土园林绿化企业在高端市场竞争中受限，园林绿化行业急需提高设计质量。

（6）融资渠道单一，影响园林绿化行业发展。目前，我国园林绿化行业通常采用前期垫资、分期收款的运营模式，这种运营模式导致园林绿化企业缺乏流动资金，难以在市场上获得融资贷款，致使园林绿化行业的资金不雄厚，行业发展受限。

3 促进我国园林绿化行业发展的对策

（1）加强园林行业企业之间的协作，提高跨区域发展能力。园林绿化行业的本土企业具有较强地缘优势，因此本土企业之间可以加强合作，减少不必要的成本摩擦，同时也可以扩大市场份额，有助于提升经营实力。为此，我国可以鼓励园林绿化行业企业之间加强协作，可以共同出资共同建立新企业，以培育行业领军企业，推动行业发展。

（2）加强苗木基地建设，促进行业发展。苗木是园林绿化行业发展的重要基石，为此我国可以积极建设苗木基地，为园林绿化企业提供稳定的苗园，这不仅可降低企业经营成本，同时还可提高工程质量，最终获益的是公司和整个行业。为此，园林绿化行业协会可以以区域为单位，在本区域内为所有园林绿化企业建设苗木基地和苗木基地，向本区域内的园林绿化企业提供苗木，以减少苗木市场上的无序竞争，为整个行业的可持续发展创造条件[4]。

（3）加强品牌建设，推动产品差异化。为了有效促进园林绿化行业发展，我国还需要积极打造高质量园林绿化品牌，同时还需要探索产品差异化经营模式，以满足民众不断变化的需求。为此，园林绿化企业需要树立起品牌意识，可以积极到国外学习，学习其他国家在园林苗木品牌建设中的方法，结合自身企业的发展实际，以确定自我品牌发展方向。

（4）借助电子商务，提高园林绿化行业发展质量。为了提高园林绿化行业发展，园林绿化行业除了加强线下经营模式之外还可以探索线上经营模式，可以借助电子商务提高行业发展质量。电子商务一般具有跨时间、跨区域、低成本等一系列的优势，因此电子商务可以提高整个行业发展的质量，同时还可以降低行业发展的成本。例如，园林绿化企业可以建立自身的电子商务网站，在网站上积极推广自身的各项园林绿化措施和方案。与此同时，园林绿化的企业还可以相互借鉴彼此的成熟方案，同时结合自身的实际状况，推出新的园林绿化方案，以推动园林绿化产业的发展。

（5）不断拓展融资渠道，突破园林绿化行业发展的资金瓶颈。为了推动园林绿化行业可持续发展，园林绿化行业还需不断拓展融资基金，以解决行业发展中出现的融资困境。为此，园林绿化行业可以探索股权融资，通过在证券市场上发行股票以获得融资，同时还可以积极探索私募股权，选择合理的融资渠道。除此之外，园林绿化行业还需要积极利用政府所提供的各项优惠政策，从银行获得贷款，以解决行业发展中出现的资金问题。

（6）加强园林绿化行业协会发展。在行业发展过程之中，行业协会起到了积极作用。为此，园林绿化行业也需要加强协会建设，通过协会促进整个行业进步。为此，园林绿化企业需要构建全国行业协会，通过行业协会统一行业质量标准，以此规范各个企业行为，以推动行业可持续发展。与此同时，园林绿化行业还需要加强园林绿化企业之间的相互协作，在行业内部形成相互扶持的氛围，共同抵御外资企业对本土市场的入侵，以扩大本土企业的发展规模，提高我国园林绿化行业的发展质量。

（7）加强政府领导，减少市场壁垒。在园林绿化行业发展过程中，我国需要减少政府行政干预，减少潜在市场壁垒，以推动整个行业发展。为此，我国与园林绿化协会需要加强与政府之间的协商，积极沟通园林绿化行业发展中存在的问题，以减少政府对园林绿化行业的行政干预，最终促进整个行业的快速发展。

4 结语

综上所述，为了有序推动园林绿化行业可持续发展，园林绿化行业需要加强企业之间的协作，同时还需要加强苗木基地建设，加强品牌建设，借助电子商务提高行业发展质量。除了之外，园林绿化行业还需要不断拓展融资渠道，加强园林绿化行业协会建设，通过协会提高整个行业发展质量，以推动我国园林绿化行业可持续发展。