冯兴刚李媛

（1.西南科技大学体育学科部 四川 绵阳 621010；2.西南科技大学经管学院 四川 绵阳 621010）

前言

数据显示，2018年，四川省体育产业总产出（总规模）达到1163.86亿元，比2017年增长15.38%；实现增加值414.92亿元，比上年增长16.63%，占同期四川省生产总值的比重达到1.02%。由此可见，四川省利用自身优势，发展体育产业趋势良好。

从我国体育产业的发展规划来看，体育产业与城市，尤其是大中城市的关联度更高。然而，在我国大力进行城镇化建设的背景下，乡镇的体育产业发展也不可避免的将会走上舞台。虽然现在来看，乡镇由于环境和人口问题，在体育产业的发展上先天不足，但是，未来的规划显示，乡镇将成为我国生机勃勃的发展对象。因此，提早关注乡镇体育产业发展问题，不但可以尽早布局，也可以促进乡镇产业发展结构科学化，使乡镇发展速度、质量加快提高。

绵阳市是四川省经济发展强市，具备发展体育产业的各种要素。绵阳市现有乡镇276个，其中乡133个，镇143个。科学规划绵阳市乡镇体育产业发展路径，找准产业优势，厘清发展脉络是目前绵阳市体育产业工作的首要任务。

1、乡镇体育产业发展的重大意义

我国城镇化建设逐步进入高峰期，它的发展使得乡镇成为市场经济辐射的阵地，也要求乡镇经济功能充分发挥，为社会建设提供基础。城镇化建设推动的乡镇经济发展，从本质上讲是一次巨大的社会经济结构转型。体育产业作为朝阳产业，在乡镇经济发展中将会起到越来越重要的作用。体育产业包含体育产品制造、体育保健、体育培训与教育、体育场馆建设、体育其他服务等11大类，其中诸多产业类型适合乡镇开展。乡镇体育产业不但能扩大与其他产业的关联，从而推动经济发展，还可以增加企业吸纳就业人口的能力，它特有的社交能力和辐射能力可以为当地经济带来极大助力。

2、制约绵阳市乡镇体育产业发展的因素

2.1、传统文化因素

一方水土养一方人，地区文化对人群思维和行为模式的影响和塑造是极其巨大的。时间积累起来的传统文化，对群众活动的内容与发展影响深远。尤其是传统文化，对当地人们的体育活动理解，体育健身观念形成和健身方式的选择具有非常重要的影响。绵阳市自然资源丰富，历来人们力求安逸闲适，生活文化重中庸而轻竞争。中庸的文化限制了人们在体育活动中的创造力，也束缚了人们对于新鲜事物的追求兴趣；另一方面，中国传统文化中“重文轻武”的思想，在当代仍然是影响人们对体育活动理解的重要因素。尤其在广大乡镇，虽然已经进入了互联网时代，但人们“士大夫不劳体”的思想依然盛行。通过访谈发现，绵阳市乡镇居民对于“下地干活就是体育锻炼”这个论调深以为然。而对“体育产业经济效益”这个命题大不赞同。从此可以看出，人们对体育经济、体育活动的认识还处于较低阶段。通过调查发现，绵阳市乡镇83%的居民认为体育是不可能经济价值的。对于体育产业能带来的经济效益和社会效益持消极态度。

2.2、体育产业规划和管理因素

在乡镇，群众体育活动管理体系不健全，对于体育活动的规划和实施影响极小，这也极大阻碍了乡镇体育产业的发展。调查中发现，绵阳市各乡镇领导班子对于体育产业认识不够深刻，对体育产业发展没有具体规划和远景期望。辖区内相关体育产业实体发展属于自发、自然状态。同时，乡镇缺乏体育活动组织人员，更没有专业体育产业管理人员。合理规划、实施和科学管理体育产业，已经成为乡镇体育产业发展的迫切要解决的问题。

2.3、体育产业结构因素

从对绵阳市乡镇体育产业实体的走访和调查中发现，目前体育产业结构严重不合理，整体效益偏低。其中，最为显著的是制造型实体缺失。在占产业发展较大权重的体育用品制造业没能在乡镇企业中存在，对体育产业发展影响极大。目前产业中，多为休闲娱乐产业、体育彩票产业，体育旅游业和少量的体育表演业。这几个发展较为快速的行业，其关联性本应紧密，但实际情况却是，各乡镇缺少发展规划，没能有效提升各个体育行业间的关联效应，使本来就不强的行业得不到互相的支持，效益低下。

2.4、体育产业相关宣传因素

虽然乡镇体育产业经费较缺，发展困难，但仍有不少企业顽强的存活了下来，它们的发展也在缓慢的进行着。从访谈结果得知，由于经营经费、经营方式等问题，企业宣传手段大多还停留在路边广告牌等传统方式，很难有效进行信息的传递。乡镇体育产业缺乏宣传力度和方式方法，知名度差是拖慢其发展节奏的隐性因素。

3、绵阳市乡镇体育产业发展路径

3.1、吸引资金进行小型精品场馆建设

体育场馆是进行体育活动的物质支撑，也是发展体育产业的必要条件。在体育产业中，多个产业形式与场馆相联系。因此，加强场馆建设对支持体育产业的发展非常重要。从目前社会发展形式来看，乡镇体育场馆建设应转变思想，主动抛弃以往依靠政府投资建立公共体育活动场馆为主的形式，进行差异化竞争，积极吸引资金，建设小型有特色的精品场馆，提升场馆品质和多功能用途，利用独特性和新颖性优势吸引关注。

3.2、体育产业与养老产业融合发展

截止2017年底，我国60岁及以上的老年人口达到2.41亿，占全国人口总量的17.3%。我国未来的人口发展趋势十分清晰，那就是人口老龄化严重。因此，老年人健康相关产业会有一次大爆发性的发展。我国应对人口老龄化的战略是“体育+养老”策略。体育产业与养老产业结合是国家近期主推的方向，是健康中国的重要组成部分。绵阳市各乡镇具有极好的康养环境，对于健康养老产业的发展极具优势。故而，大力发展体育产业与养老产业的融合，是加快乡镇体育产业发展的良好方式。

3.3、加强体育旅游与民宿发展结合

绵阳市地处川西北地区，旅游资源丰富，不但有形态各异的自然资源，也有李白、三国文化等人文资源。近年来绵阳市体育旅游发展迅速，以江油鹰嘴岩基地等一批体育旅游项目为代表，实现了体育+旅游的产业结合。乡村民宿是乡村旅游的重要工程，绵阳市近期打造了一大批乡村民宿工程，安县、平武、北川等地的民宿发展如火如荼。民宿经济与体育旅游的内核都是留住游客，两者具有极高的关联性。所以，体育旅游的发展应该拓展思路，与新兴的民宿产业结合起来，使体育产业走向大山，走向更基层，惠及更多的乡镇居民。

3.4、做好互联网+选项

互联网是目前各个产业发展的助推器，对于乡镇体育产业来讲，必须站在这个超级风口上，做好“互联网+”项目。互联网传媒和具有互联网特性的体育内容，对乡镇体育产业发展的缺陷是非常好的补充。利用自媒体灵活多样的优势，不但能在宣传上为体育产业助力，并能创造出特色体育产品。传统体育项目与赛事直播等方式，也能有效传播体育文化，建立体育特色品牌。

3.5、搭好学生体育便车，大力发展游学产业

自中共中央国务院发 《加强青少年体育增强青少年体质的意见》、和《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》等文件以来，我国学生研学旅行产业快速发展。绵阳市在此方面条件优厚，中小学在校人数众多，各学校对学生素质教育极为重视。调查结果显示，从2017年开始，绵阳市各大旅游景点举办研学旅行活动次数逐年上升，活动人数屡创新高，采茶、攀岩、种植、少数民族传统体育项目体验等活动开展丰富。因此，乡镇应该积极打造适合学生研学旅行的体育产业项目，吸引学生客源，积极培育市场。

3.6、开发时尚、高端体育培训与体验活动

乡镇体育产业要充分利用资源与环境，不但要发展大众体育娱乐项目，也要开拓特色体育领域。从四川经济发展对人们生活和思维的影响来看，高端体育培训和体验活动不再是少数人的选择范畴，越来越多的大众参与到这些活动中来。调研发现，绵阳市皮划艇、击剑、滑翔伞、骑马等项目发展迅速，经济效益良好。因此，各乡镇应积极规划，科学布局，开发各种时尚高端体育培训活动，和设置各种新奇特体育体验项目。

4、结论

绵阳市乡镇体育产业发展限制因素较多，但发展前景向好。政府和民间资本应紧密合作，科学规划，搭乘互联网发展机遇，将体育产业与其他产业积极结合，利用绵阳市自然资源和人文资源优势，打造具有地区特色的体育产业。