张碧玉

通过农村电子商务发展这条路径，一方面可以释放农村的经济活力，另一方面推动了农村经济发展与全国经济发展的同步。电子商务作为当前经济发展的热门形式之一，已充分显示出其显著的经济带动优势，因此，推动农村电子商务发展的路径研究具有一定的现实意义。

本文主要通过介绍当前农村电子商务发展的现状，了解现阶段推进农村电子商务发展存在的主要问题，明确现阶段加强农村电子商务发展的重要性，掌握现阶段农村电子商务发展的主要应用体现，以及现阶段推进农村电子商务发展的主要措施。

农村电子商务发展的背景

本文所探讨的农村电子商务发展路径研究，是以江苏省东台市新街镇的新街村为例，结合新街村的实际发展状况，进一步说明农村电子商务发展的实况。2014年，江苏省商务厅发文，东台市新街镇新街村被命名为首批“江苏省电子商务示范村”。近几年，新街村通过电子商务的经济发展形式，取得了显著的成果和变化。全村821户村民中，有40%开起了网店，电商从业人员达1500多名，年销售额近3亿元，产品远销海外。在原有传统产业的基础之上，加入了有关电子商务新形式的发展路径，带动新街村的村民走上发家致富的道路。

新街村通过大力发展农村电子商务，全力支持和契合国家所推崇的经济政策和指导方针。当前，政府加大投资考核力度，将农业电商产业建设列入“三农”重点工作，将“益农信息社”建设、农业电商平台打造、农业电商销售额列为综合绩效考核内容。新街村积极呼应国家的最新政策，成立了新街电子商务发展基金，采取各方面的措施，帮助新街村村民有效地开展农村电子商务的相关工作，鼓励有想法、有干劲的村民积极的加入到农村电子商务的队伍之中。以发展农村电子商务为突破口，进而辐射到与电子商务相关的产业链，进一步将新街村当地的特色产品、特色产业等推销出去，提升新街村的认知度和声誉度。

农民思想观念相对传统

当前，社会发展呈现出复杂多变的形式特点，经济发展的整体形势，以及所面临的挑战也出现了更加严峻的变化。因此，发展电子商务是现阶段应对经济发展挑战的一大举措。而推进农村电子商务发展，依旧存在着亟待解决相关问题。主要问题之一是农民思想观念相对传统，对于电子商务的发展理念和发展形势一时将无法完全理解和掌握。

此外，农村的整体经济发展状态相比于城市经济而言，相对封闭，大部分的农民倾向于以往的农作物经济形式，而对于新型的电子商务发展模式，带有一定的怀疑和抵抗态度。由于电子商务所借助的平台和媒介主要是网络，农民担心买方不履行合同会造成严重的经济风险和困难。这从侧面也反映出部分村民对电子商务的经营模式不够了解，缺乏统一且专业的培训工作。

物流服务体系不够完善

在农村地区发展电子商务，是一项全面而系统的工作，任何一个环节处理不到位，都会直接影响到最终农村电子商务发展的实际效果。当前，农村电子商务发展的另一大主要问题是，物流服务系统不够完善。物流服务系统作为电子商务发展的重要组成部分，在凸显电子商务运营模式、维护电子商务发展秩序等方面都发挥着至关重要的作用。

而对于部分较为偏僻的农村地区，其基础的设施构建不够完善，缺乏电子商务发展运营的必要物流链。由此可以看出，农村地区基础软硬件设施的不齐全，会直接影响到农村电子商务的实际发展，导致农村地区电子商务的实际需求得不到及时的满足。此外，农村电子商务的实际发展过程中，会涉及到众多的数据和物流信息，倘若数据信息得不到及时的处理，会使得农村电子物流发展效率低下，无法提供实际的物流服务。

专业人才缺乏

当前，社会发展局势的整体严峻性，一定程度上影响了农村地区的劳动力供需关系。为了实现更好的生活环境以及教育资源，大多数农村青壮年选择到城市进行务工，导致农村地区青年人与老年人的比例，呈现较为悬殊的差距。侧面也反映出，在农村发展电子商务缺乏专业的技术型人才。农村地区普遍的学习能力和技术的掌握程度，与城市电子商务相比而言，存在明显的劣势与不足。

目前，农村电子商务人力资源的开发和农村信息中心的建立都有着重大影响。在农村地区发展电子商务，不仅要学习和掌握电子商务运营模式的必要知識和流程，也要掌握和具备相关的各类知识与技能。就农村人口结构而言，缺乏全面复合型的技术人才，许多农村大学生更倾向于去城市进一步发展学习。

为脱贫工作目标的完成提供了助力

针对目前农村电子商务发展存在的相关问题，要采取及时有效的措施进行处理和解决。发展农村电子商务，是顺应当前经济发展整体走势，呼应国家经济建设政策的重大举措。乡村振兴战略是我国发展农村的重要目标，是未来发展农村经济的重要指引。因此，采取一切积极主动措施，大力发展农村经济，是积极响应乡村振兴战略的重要体现。借助农村电子商务这一有效的发展平台，一定程度上为脱贫工作目标的完成提供了强大的助力。

带动农村经济发展，释放农村经济活力，要注重经济发展形势与农村发展实际的契合度。通过引进新型商业模式探索出适合当地情况的发展路径，为精准扶贫提供助力。电子商务作为农村经济发展的新形式，作为农村脱贫攻坚的重要助力，一定要发挥电子商务本身的优势和特点，提升农村村民对电子商务的了解和熟知度，进而高效的完成农村的脱贫攻坚工作。

贫困农民的生活方式发生了变化

现阶段，电子商务的发展形势也呈现出相应的时代特点，在时代进步发展的同时，电子商务本身也在不断的进行创新和优化，以更好地满足当前社会经济发展的整体需求。当前，电子商务与信息网络媒介的联系日益紧密，通过采取更加有效且快速的网络技术，推进电子商务的全面发展。

在此基础上，大力推进农村电子商务的发展，将电子商务及网络平台等快捷高效的经济模式，适时地引入农村经济体系之中，使贫困农民的生活方式发生了显著的变化。一定程度上拉近了农民生活与现代化网络技术之间的联系，感受到现代化生活方式对人们生活的影响变化。随着农村电商越来越普及，其对农村经济发展的推动作用也变得越发明显，向村民们展现出了电子商务的发展优势。

为农村经济发展提供了助力

目前，采用电子商务的发展路径，是结合农村当地的经济发展实际情况，所做出的一项创新式的路径发展模式。以往农村的经济发展模式，大多以传统的买卖交易为主。随着社会的发展进步，传统的农村经济发展模式，已存在着一定的落后性。而采用电子商务的经营形式，农户可以直接和客户进行交易，节省了中间交易环节，一定程度上减少了不必要的资源浪费。

此外，电子商务平台可以提供更多的市场信息，帮助农户及时和快速的了解到当前的产品市场变化，加大了农户与产品市场之间的联系。与以往传统的经济形式相比较而言，采用电子商务的经营模式，一定程度上推动了农村经济的整体发展，农户的收入也趋于稳定，进一步优化了农村的整体产业结构，这对于完成农村脱贫攻坚任务而言，是十分有益的。

建立电商产业园和孵化基地

对于农村电子商务发展意义的探讨与分析，可以看出在农村发展电子商务，有利于农村经济结构的改良升级，以全新的经营模式带动农村当地的经济活力。当前，结合电子商务的具体流程，融入新街村的实际发展情况，已打造了全新的农村电子商务发展模式。新街镇按照“政府引导、市场运作、联社牵头、农户加盟”的思路，推行“园区+企业+合作社+基地+农户”的“五位一体”运行机制，实现土地合作、能人经营、农户得益、共同致富的目标，通过电子商务网上销售带动农户增收增益。

同时建立电商产业园和孵化基地建设，积极扶持、引导农业市场主体建网站、开网店、卖特产，建成地道商城、势度苗木、百米生活等区域性、专业性电商平台，网站、网店、微店、手机APP等各类农业电商平台，从而带动全市近百种农副产品上网销售。高质量、高标准组织实施信息进村入户整体推进工程，为“农产品进城”提供高效、便捷通道，也让信息员有了施展才华的舞台，推动了农业“双新双创”。

开展专项培训和专业孵化

当前，将电子商务的发展模式和发展特点与当地的经济形势密切结合，是农村电子商务发展的重要环节。新街村作为农村电子商务发展的代表之一，通过引入新型的电子商务模式，已直接地享受到农村电子商务模式所带来的益处。近年来，新街村多次组织农民开展村级信息员培训、农业电商培训，培育了一批“会开店、懂管理、善经营”的电商创业主体。电商队伍中不仅有年轻人，很多老年人也紛纷加入。

通过引入农村电子商务发展新模式，将原本单一的经济发展模式变得多样化，同时带动更多的村民积极的加入到这个大行列之中，共同为电商发展出谋划策，解决农业经营者的后顾之忧。此外，为了加快推动农业电商从初级农产品逐步拓展到农业生产资料、农业专业化服务，积极开展农资电商和农业专业化服务电商试点，积极探索线上线下诊断、网上订购、农资供应、农事作业一条龙服务新模式，为服务农民提供新路径。

加强信息基础设施建设

在当前的大环境背景下，积极推进农村电子商务发展，不仅给农村经济带来了积极的影响，同时对全国的经济发展都有着重大的意义。因此，现阶段在推进农村电子商务发展的过程中，要更加注重细节工作的处理和规划。采取的主要措施之一是，加强信息基础设施建设。由于电子商务的发展与信息网络平台有着密不可分的联系，在推动电子商务发展的过程中，就要格外注重基础的信息建设。国家层面要加大农村电子商务信息建设的扶持力度，为农村电子商务发展提供更多的便利和支持。

此外，在保证软硬件设施齐备的基础之上，应当全面提升农户的信息知识与技能。建设农村图书馆和电子阅览室，鼓励农民建设信息网络，推广计算机在农民中的应用，要采取全面且有效的措施，帮助农村的农户了解和掌握必备的基础信息知识，以解决和应对农村电子商务运营过程中的各类问题，从而缩短农户与现代信息化建设之间的距离。

加强高质量农村电子商务平台建设

目前，在推进电子商务发展模式与农村经济发展形式相融合的过程中，一定要注重与农村当地的建设匹配度。由于农村消费者的消费观念是一个变化的因素，在不同的时期，其消费观念也会随着外界环境的变化而产生一定的变化。因此，结合农村发展实际需求，更注重产品质量和服务水平，保证农村电子商务适应当前农村消费观念的现状。

不断加强高质量农村电子商务平台的建设力度，重点突出农村的特色产品和特色产业，从物流速度、服务水平、质量标准等多个方面全面提升农村电子商务整体发展水平。将多元化的电子商务发展模式与当地的农村特色相结合，进一步拓宽农村电子商务的出口路径，适当地进行强强联合、产业联合等多种高效形式。在此基础之上，不断完善农村电子商务的发展产业链。

加强农村电子商务人才培养工作

现阶段推进农村电子商务的发展，一方面需要专业的设备平台做支撑，保证基础工作的有效性。而另一方面，也要注重专业型人才发挥的关键作用。因此，要不断加强农村电子商务人才的培养工作，构建全面的电子商务人才培养体系。通过多种形式，将必备的电子商务经营知识与管理技能，以培训等形式及时地传输到农户那里。

通过组建专业的技术团队，帮助农户更加系统的学习运营农村电子商务平台的各项技能和本领。此外，要加强与电子商务企业的合作，建立实训基地，鼓励大学生返农建设。现如今，构建专业化的农村电子商务平台，任何环节都要做到细致认真。而电子商务网络一体化涉及的类型较多，前期的宣传工作，后期的培训工作等都是必不可少的。

随着经济建设脚步的逐步加快，城市经济韧性在不断增强的同时，也要关注农村经济的发展走势。当前推进农村电子商务发展，要做到结合具体问题进行具体分析。农村电子商务的发展，要充分结合农村当地的经济现状和经济特点。在积极引导和推动农村经济发展的过程中，要做到一切，从实际出发，发展电子商务就应做到，电子商务发展模式与农村当地经济状况相联系。

（江苏省中共东台市委党校）

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