黄靖羲

摘 要：文化创意产业作为一项集意识形态与经济发展于一体的新兴产业，近年来倍受人们瞩目。相较于前，文创这一产业发展日渐回暖，并呈现出较为显著的上升趋势。越来越多的人自发投入更多的时间和精力来了解文创这一产业。此举不但有利于文创产业市场和发展空间的开拓，并且为该产业的战略转型升级提供了机遇。在此基础上，文创产业的不断优化、与时俱进势必会掀起市场又一新浪潮。结合新时代这一背景，本文将针对文创产业的现状和发展进行进一步探究，为该产业的发展前景以及产品的推广受众提供有利参考。

关键词：文创产业;新时代;对策研究

一、文化创意产业时代背景

文创产业最早可溯源于上世纪欧美国家。早前欧美的资本主义国家因工业上传统大機器生产面临转型淘汰，思想上社会思潮运动接踵而至，人们不再拘泥于过去的封建保守，力图摆脱现状，寻找自由，追求张扬个性的解放与独树一帜的差异。为此，他们反对社会主流文化，逐渐承认并开始接受曾经大家普遍公认的另类怪异的多元文化。此举使得社会的文化不再单一，而是逐渐走向了多元化与个性化。同时，这也为个体发挥自身的想象力和创造力营造了良好的社会氛围。如今世界朝着全球化和多元化走向发展。无论是全球多极化还是文化多样化的格局，不可否认的是，在此背景下文创产业发展的转暖回春，是新时代经济全球化下的必然结果。随着时代环境的日益更替与人们观念的与时俱进，文创产业势必会重振崛起，成为国民经济的一大支柱产业。

二、新时代背景下文化创意产业的现状

（一）国家出台政策扶持

党的十八大以来，国家相继出台了关于文化产业的多项综合发展政策。2017年全国文化产业工作会议发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中，明确了我国“十三五”规划中文创产业发展的整体目标、主要要求、重点行业和保障举措等多个方面内容，并为此专门设立了八个专栏列举出22项重大工程和项目，着力提升文创产业的具体性和可操作性。国家统计局2018年印发的《文化及相关产业分类（2018）》文件中，则针对文化核心领域及其相关产业领域进行了分类，其中包含了9个大类、43个中类和146个小类。该分类不但建立了与《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）的对应关系，并且为该领域的从业者们提供了一定的参考依据。国家相继出台的政策扶持，无疑成为了新时代背景下文化创意产业发展的强有力支撑。在此基础上，我国城市文化创意产业的发展逐步迈入一个全新的阶段。无论是从产业自身还是联动相关其他产业所带来的连锁效应，高速发展为产业迎来更多机遇的同时也带来了指数可见的经济效益，进一步促进了国家经济的稳定增长。这对于产业自身结构的调整和转型升级的更替起到了至为关键的作用。

（二）人民生活品质的提升

随着时代的发展和社会的变迁，人们的生活状态发生了翻天覆地的变化。贫富差距的日益缩短，就业规模的不断扩大，养老医疗服务水平的不断提高，人们在满足了日常必需品的基础上，逐渐把目光转向了如何提升生活质量，开始更注重生活的品质，找寻更为精致的生活，追求精神上的富足。而文化创意产业作为一项集想象力与创造力于一体为发展核心的新兴产业，其注重服务对象的创意理念，寻找精神上的迥异与共鸣。在产品自身基础上，设计师结合消费者的个人特点与创意构思，将产品特色与用户理念两者元素相互融合，打造出一款别出心裁的专属定制产品，最大程度化的满足消费者的个性化需求，致力于打造出大众喜闻乐见、符合大众审美的文创产品。

并且，该产业涉及至影视、传媒、表演、广告、艺术设计、服装设计、软件和计算机服务等多个行业领域，覆盖范围极广，延展性与可塑性强，发展潜力很大。

（三）网络技术与品牌IP的依托

在“互联网+大数据”的新时代背景下，服务市场和营销环境所带来的新变化无疑为文化创意产业带来了新的动能。网络平台的应用与普及，有利于设计者针对当前的市场动态与用户消费倾向进行监测，产生更为直观而准确的判断。同时，商家可以更好的通过实时变化的互联网大数据与流量统计，了解消费者的购物喜好，根据消费者的购买需求，供应出切合消费者购买意向的优质产品。而网络所具备的流量红利、粉丝经济等也为文创产业争取了更广阔的市场空间。丰富文化的体验形式，增强了商家与用户间的交流与互动，满足了用户的体验需求。

迎合消费者个性化需求的同时，商家的IP意识也为文创产业带来了更多的关注与红利。通过打造品牌的专属IP，赋予品牌个性化的形象价值，加深消费者对文创品牌的记忆点，提升消费者的参与感与互动感，增强品牌与消费者之间的紧密联系。消费者可以通过互联网平台根据自身需求与商家协商开启私人定制服务。同时，消费者的最新体验和反馈意见不但有利于商家更好的掌握产品使用情况，为产品的改进提供帮助，还有利于其他消费者对文创产品的了解与比较，最终购买到自己更为心仪的个性化文创产品。

三、文化创意产业的发展对策

纵观当前文创产业的发展环境，面对如今市场上各行各业激烈的纷争，要想保持产业发展的同时做到稳中求进，从行业者角度出发，最重要的还是要坚持理念与技术上的不断创新。尽管文化创意产业目前正处于上升阶段，但依然隐藏着诸多问题。一方面，文创产业当前的受众面相对来说较为小众，仍旧需要进一步打开市场，面向更多人群。

为了更直观深入的了解产品受众情况，我们为此有针对性的展开了线上问卷调查活动。本次问卷调查共有236人参与，其中18岁及以下的文创产品购买人群占比8.47%，19至25岁的文创产品购买人群占比89.83%，26至35岁的文创产品购买人群占比0.42%，40岁及以上的文创产品购买人群占比0.85%。根据问卷显示的结果我们可以发现，在校就读或毕业初期的青少年人群对于文创产品的兴趣程度更高，工作阶段的青年人群对文创产品的购买力最低。问卷结果向我们直观的反映了当前文创市场的小众情况。这需要行业者们从问题出发，加强思维创新与技术创新能力，提升整体服务水平。从业者们可以充分依托网络的现有资源进行推广，通过影视、传媒、广告、艺术设计等媒介加大宣传力度。同时，深化产业融合，优化跨业融合，进一步完善业内资源配置，优化资源整合能力，形成包容性更强的文创产业。从业者还可以借助集线上线下于一体的营销策略，运用线上优势进行推广的同时开展线下门店销售，这样更有利于打开消费市场，扩增消费人群。

综上所述，文创产业要保持在经济稳定、创新依托的前提下才能得到更快更好的发展。只有充分将文化与经济相结合，紧贴时代发展走向，了解用户购买倾向，不忘理念与技术上的及时创新，文创产业才有能力具备更好的发展条件，拥有更长远而光明的发展前景。

参考文献：

[1]林爱琴，黄卓.《“互联网 +”背景下辽宁文创产业的发展现状及对策研究》[J].山西农经. 2020，（18）.

[2]汪甜甜.《互联网+大数据背景下文创产业创新发展研究》[J].企业改革与管理. 2021，（02）.

[3]陈思.《“ 互联网+ ”时代品牌 I P 化的应用》[J].武夷学院学报. 2020，39（08）.