刘春梅

摘要：为促进广播电视音乐节目长远发展，本文对新媒体时代广播电视音乐节目制作与创新进行研究。首先阐述了新媒体时代广播电视音乐节目制作与创新意义。其次介绍了新媒体时代广播电视音乐节目制作问题。最后提出了提升广播电视音乐节目质量，拓展受众群体;优化广播电视音乐节目形式，满足受众需求;更新广播电视音乐节目理念，增加新的元素;丰富广播电视音乐节目内容，丰富视听享受这几个策略，希望能够给相关人员提供一些参考。

关键词：新媒体时代广播电视音乐节目制作与创新广播电视台

Production and Innovation of Radio and TV Music Programs in the New Media Era

LIU Chunmei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： In order to promote the long-term development of radio and television music programs， this article studies the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. First， it explains the significance of the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. Secondly， it introduces the production of radio and television music programs in the new media era. Finally， the author proposes to improve the quality of radio and television music programs and expand the audience; Optimize the form of radio and television music programs to meet the needs of the audience; Update the concept of radio and television music programs and add new elements; Enrich the content of radio and television music programs and audio-visual enjoyment， hoping to provide some reference for relevant personnel.

Key Words： New media era; Radio and television music programs; Production and innovation; Radio and television stations

随着我国信息技术不断发展、人们审美能力不断提升，出现了多样化的新媒体，给受众带来了良好的视听享受。在该时代背景下，给广播电视音乐节目带来了良好的发展契机，同时也带来了较大的挑战。音乐节目，身为广播电视节目的重要组成部分，想要满足受众多元化需求，在制作节目时需要做到不断创新，保证节目商业价值与欣赏价值，提升市场竞争力、经济效益。而想要做到这一点，广播电视台需要结合新媒体时代特点，利用多样化手段，创新音乐节目制作内容、模式等，拓展更多受众群体，进一步促进广播电视音乐节目的发展。

1.新媒体时代广播电视音乐节目制作与创新意义

1.1有助于新媒体思维转变

在信息时代背景下，用户获取信息、获得娱乐服务的途径呈现出多元化特点。新出现的各类媒体，如数字广播、移动电视、网络、手机等，被称为第五媒体。新媒体具有诸多特点，如即时性、交互性、共享性、海量性、个性化、社群化等。网络开放使得广播电视音乐节目传播不再是以单向的形式，有效提升了节目的互动性和开放性。新媒体的出现，对于广播电视音乐节目发展是非常有利的[1]。现如今，如《中国好声音》《披荆斩棘的哥哥》等节目，具有较强的观众互动交流性，观众可以直观、实时对自己的爱好进行表达;再如，春晚采用微信、抖音摇红包的形式，把观众拉入到了表演环节中，缩近了传播者和受众的距离，有效提升节目的互动性与受众参与性。

1.2有助于提升受众审美分析精准性、全面性

在新媒体时代背景下，广播电视音乐节目的发展，需要依靠受众数量、收听率、收视率、个视频网站播放量、观看人数、社交网站点击率等。因此，针对广播电视音乐节目来讲，能够对受众审美需求进行准确满足，是非常关键的[2]。广播电视媒介，传播形式是单向的，嫩姨对更多受众信息进行获取，而视频网站利用网络互动，能够对受众播放记录进行收集，还可以对受众搜集、评论进行分析。数据挖掘，并不是简单的数据堆积，而是在大量数据中得出一系列关于行为，有关性别、学历、工作、浏览倾向等内容的描述。利用这些数据，制作人员可以更加精准判断受众的审美，有助于提升制作专业性和针对性，能够促使更多受众关注节目，获得更多点击率和播放次数。

2.新媒体时代广播电视音乐节目制作问题

2.1音乐获取途径更加多元化

在信息时代背景下，人们对音乐进行获取的途径呈现出多元化特点，在互联网平台中有着多种类型的音乐节目，如《跨界歌王》《中国好声音》《披荆斩棘的哥哥》等。根据大数据调查显示，广播电视音乐节目存在严重的听众分流问题，而存在该问题究其原因是音乐节目本质上的广泛性和多样性。现如今，音乐媒体已经能够双向选择，受众可以结合自身的喜好挑选音乐节目，且表达自身的看法和评价[3]。很多年轻人常常利用智能手机、网络平台对节目进行观看，中年群体习惯在电视上观看，老年群体习惯听音乐节目广播。受到新媒体时代的影响，广播节目逐渐被取代，获得的观众认可、经济收益已经无法达到既定標准。此外，在新媒体时代下，广播电视音乐节目制作所需设备更新换代相对较快，需要投入较多资金，为了对受众范围进行拓展，很多音乐节目都侧重于广告宣传，这在很大程度上影响到节目质量。

2.2相关人员专业素养有待提升

在新媒体时代背景下，广播电视节目之间竞争较为激烈，想要有效提升节目竞争力，需要投入诸多精力，但是由于受到多种因素影响，音乐节目最终播放率并不理想。在广播电视领域中，很难辨别相关人员专业能力，导致在实际工作中无法实现人尽其才。在多方面压力下，部分人员会转行，更加无法保证音乐节目制作质量。此外，优质的音乐节目，对于相关人员的技术操作、流程安排、应变能力要求相对较高，根据相关调查显示能够满足这些要求的人才较为匮乏。

2.3音乐节目采编新意有待加强

在新时期，各种事物发展都需要有创新性。针对广播电视节目制作来讲，流程规划、编辑处理是非常关键的两个环节。与具有较强趣味性、娱乐性的游戏类综艺节目相比，广播电视音乐节目常常会被局限在固定框架中，具有形式化的问题。虽然在新媒体时代下，出现了多样化的新型理念，但是部分音乐节目采编仍然利用的是原有的流程规划和编辑处理模式，没有即时进行改变，缺少新颖感，导致音乐节目无法吸引受众群体[4]。此外，广播电视音乐节目的审查流程是非常复杂的，与互联网平台中音乐节目相比时效性相对较差，且受到多种因素限制，这严重阻碍了广播电视音乐节目的发展。

2.4音乐节目和观众互动不到位

受到新媒体时代影响，虽然和观众的互动呈现多样化特点，但是大部分音乐节目利用的互动形式都存在单一化问题，大多利用微信扫码形式、打电话形式。在新媒体时代，这样的互动形式过于单一，很少有音乐节目利用多种形式和观众互动，这会影响到观众对节目的好感度，进而影响到节目收视率。

3.新媒体时代广播电视音乐节目制作与创新策略

3.1提升广播电视音乐节目质量，拓展受众群体

受到新媒体时代影响，广播电视音乐节目向着数字化方向发展已经成为了必然趋势。想要占据有利地位，广播电视台需要创新音乐节目制作思维，从多个层面入手，提升音乐节目质量，对新的发展渠道进行探索，提供给人们更多的高质量音乐节目，进而实现拓展受众群体的目的。音乐节目质量，是决定音乐节目竞争力的重要因素，如果节目质量不过关，无法满足不同群体的需求，即便利用多元化传播途径，也无法获得长远发展。因此，在实际工作中，制作人员需要对音乐本质特点进行深入理解和把握，对不同受众群体的观看需求进行掌握，以此为基础寻找突破口。在新时代背景下，节目是否受欢迎和点击率有着紧密的联系，因此想要提升节目播放效果，需要抓住受众研究，利用数据吸引更多受众关注节目。此外，制作人员应加强音乐节目和新兴媒体的融合，可以开设针对性APP，如湖南卫视和芒果TV，实现了线上和线下共同发展，不仅提供给年轻受众网络平台，也提供了电视观看平台，有效缩短了受众之间的距离。

3.2优化广播电视音乐节目形式，满足受众需求

目前，新兴媒体技术性越来越强，这给广播电视音乐节目制作带来了良好的发展契机。想要有效提升广播电视音乐节目收听率、受众满意度，制作人员需要对音乐节目形式进行不断优化，利用更加多样化、更加灵活的音乐节目，对不同受众需求进行满足。第一，在制作音乐节目前，可以利用线上、线下相融合的形式，随机进行问卷调查活动，对受众喜爱的音乐节目进行实时了解[5]。第二，和相应企业合作，如音像企业等，在该领域对具有吸引力的内容进行投放，促使受众可以不受时间、地点的束缚，对音乐节目进行收藏，且点赞和认可节目。第三，现如今，人们日常生活已经离不开抖音、快手、西瓜视频等APP，因此可以充分利用这些平台，把节目片段投放在平台上，或者是定期进行直播活动，及时获得受众提出的建议，且积极采纳有效建议，不断优化创新节目，这样可以在优化节目形式的同时，提升受众成就感。例如，湖南卫视在抖音中创建官方账号，在账号中发布《声入人心》《我是歌手》等节目信息，且在线上把节目播放和影院、电脑连接，构建多样化互动形式，吸引更多受众，获得了不错的口碑。

3.3更新广播电视音乐节目理念，增加新的元素

在新媒体时代下，想要实现与时俱进发展，广播电视音乐节目制作需要更新理念，融合新媒体时代特点，增加诸多新元素，突出音乐节目现代化特点[6]。第一，广告是对受众群体进行吸引的有效途径。制作人员可以利用立体广告的形式，和对应广告商进行深度合作，通过3D影响，对音乐节目现代化元素进行呈现，对节目进行不断优化，提升节目竞争力，获得更多认可。第二，需要注重受众多元化需求，以此为基础对音乐节目制作理念进行明确，对总体模式进行优化和调整，提供給受众更多选择，促使受众获得更好的节目视听体验。第三，灵活利用美术、音响等，对节目主持人声音表达进行优化，提升受众想象力，促使受众可以在优美的声音下，激发受众情感共鸣，提升节目情境境界。第四，在新媒体时代下，广播电视音乐节目制作工作中，片头制作是非常重要的。制作人员可以增加一些受关注的话题内容，利用具有特色的语言，对节目气氛进行渲染，促使受众可以对节目有一个良好的初印象，进而逐渐提升受众忠实度。

3.4丰富广播电视音乐节目内容，丰富视听享受

现如今，社会生活中有多样化的热点，制作人员可以从不同层面入手，把这些热点渗透到音乐节目中，丰富节目内容，带来受众多元化的视听先手。例如，可以从纪念节日入手，提升音乐节目关注度。例如湖南卫视《声临其境》在2020年推出一档特别节目，以“疫情”为主题，呈现了具有情感、趣味的短视频，带给人们欢乐的同时，也带给人们温暖。制作人员可以模仿该模式，确定话题核心，对节目进行创新，对内容进行丰富，对情感进行延伸，对人们的需求进行满足。再如，在母亲节、父亲节时，可以推出音乐节目特级，把有关父母的歌曲进行整合，如《爸爸妈妈》《父亲》《天下父母心》《听妈妈的话》《当你老了》等，在节日当天人们收听到音乐节目，能够获得满足感。通过这样的形式，能够有效提升受众的收看、收听热情，有助于音乐节目长期稳定发展。

4 结语

总而言之，在新媒体时代背景下，广播电视音乐节目制作与创新是非常重要的，不仅可以有效提升音乐节目制作水平，还可以吸引更多受众群体，促使广播电视台更好发展。现阶段，由于受到多种因素影响，广播电视音乐节目制作还无法满足受众多样化需求，严重阻碍了广播电视台的发展。基于此，在实际工作中，广播电视台需要不断创新自身理念，明确新媒体对音乐节目制作和创新的重要性，结合实际情况，利用科学合理手段，更新音乐节目制作理念，丰富音乐节目制作内容。优化音乐节目制作形式，进而有效提升音乐节目制作质量，有效提升音乐节目竞争水平。

参考文献

[1]杨哲.新媒体时代广播电视音乐节目制作创新性研究[J].西部广播电视，2020，41（18）：92-94.

[2]梁琼.新媒体时代广播电视音乐节目制作的创新策略[J].中国有线电视，2020（5）：555-557.

[3]王冰月.新媒体环境下广播传播策略研究——以中央广播电视总台央广岭南音乐风节目为例[J].传播力研究，2019，3（29）：53.

[4]旦增罗布.新媒体时代背景下创新广播电视音乐节目制作的路径[J].西藏艺术研究，2019（3）：11-14.

[5]刘景明.影像艺术的数字化转型及创作策略研究[D].上海：上海大学，2020.

[6]韦引.新媒体环境下广播竞争性发展途径研究[D].西安：西安工程大学，2020.