李红梅

引言：在社会经济快速发展的过程中，我国在经济结构调整与生产方式转变方面取得了显著成就，人们的物质生活也得到了有效满足。在网络技术的推动下，自媒体经济成为了国民经济增长中的重要驱动力，特别是在社会心态多样化、社会价值多元化的基础上，人们对于新鲜事物的包容度在不断提升，这也就推动了网红经济的发展[1]。这种全新的经济现象，对传统的消费行为与购买方式产生了极大冲击，在年轻群体当中的影响更为明显。所以说，在目前的高校教学工作中，必须要加强对大学生消费观念的引导，正确面对网红经济所产生的影响，避免出现过度消费、不理智消费的情况，帮助大学生养成理性消费习惯。

一、社交媒体环境下网红经济概述

网红指的是在当前网络环境中因为某个事件或者行为走红的人。网红经济则是建立在社交平台与互联网基础之上，通过提高社会关注度，赢得大量粉丝关注，在开展定向营销过程中所形成的各种消费市场，成为了网红产业链条发展中的新兴经济模式[2]。网红经济的产生，主要是建立在互联网时代背景之下，其面向的人群以大学生为主，以网红的眼光作为主导，针对大学生追求时尚的心理，开展更为精准的营销活动，进而对大学生的消费理念产生影响。在网红经济的作用下，可以为传统经济产业链的发展提供新的活力，为电商经济的可持续发展提供可靠保障[3]。但是在现阶段的网红直播市场中，由于监管工作存在疏漏，造成许多网红直播存在不合规的情况，容易对大学生产生错误的诱导，影响了大学生合理消费观念的构建。

二、网红经济对大学生消费的影响

（一）积极影响

从当前网红经济的发展来看，对于大学生消费产生了许多积极的影响。首先，大学生借助网红经济，可以更好的缩短自己的购物时间，从中寻找符合自己需求的商品。在进行购物的时候，大学生的要求相对较高，但是所能承担的费用比较有限，这就造成其在商品选择中的难度较大，但是在网红所推荐的一些产品中，大部分经济适用，同时价格相对较低，十分符合大学生群体的需求。与此同时，网红在进行商品推荐的时候，往往会自己进行试验，这也就为学生的购买提供了必要参考，减少了商品选择的时间[4]。其次，传递正能量，推动价值认同的构建。在社交媒体环境不断优化的情况下，整个的网红形象也更加的正面积极，许多网红在直播中会传播一些正能量，这就会对大学生群体产生直接的影响，通过其所传递的思想，可以帮助大学生形成正确的消费观与价值观，保障大学生的全面发展。

（二）负面影响

在当前的社交媒体下，网红经济对于大学生的消费也会产生一些负面影响。首先大学生在一些不良网红经济的影响下，容易出现盲目跟风、相互攀比的情况。在进入大学以后，学生的经济相对自由，能够自主的支配自己手中的金钱，但是由于自制力相对较差，很容易受到一些网红经济的影响，特别是在部分网红的宣传中，存在夸大产品优势的情况，造成大学生冲动消费的情况。与此同时，许多网红在宣传中，都会标榜自己是最潮流、最时尚的产品，进而诱导大学生盲目跟风，甚至出现了相互攀比的情况[5]。其次，在大学生的消费行为中，周围环境的影响十分明显，特别是在网红经济的作用下，大学生容易受到一些拜金主义与享乐主义的影响，影响了自身科学消费观的构建。最后，容易产生消费误区。在网红经济中，可以结合消费者的喜好，为消费者提供针对性的产品推荐，其所推荐的产品涉及诸多方面，包括学习、生活与娱乐等。但是从本质上来看，网红经济的最终目的是创造经济效益，这就造成其在进行宣传的时候，会对消费者进行诱导，使其陷入到网红经济的误区中。

三、社交媒体环境下网红经济对大学生影响的应对措施

（一）强化政府监管

在针对网红经济行为进行管理的过程中，政府必须要发挥出自身的监管职能，制定科学合理的市场管理方法，对社交媒体行业的相关法律法规进行完善，加强网红经济以及整个消费市场的监督与管理。在大学生的消费观念中，网红经济会产生十分重要的影响，极大的影响了当前的制度形式，只有开展高效的监管后，才能保证网红经济的健康可持续发展。在当前自媒体行业的快速发展中，应该发挥出行业自律的作用，通过出台相应的管理办法，结合政府的监督管理，对网红经济所产生的负面影响进行有效控制，引导大学生形成正确的消费观念。

（二）加强学校引导

高校在开展教学管理中，需要针对目前网红经济所产生的负面影响，强化对学生的引导，帮助其形成正确的消费观念。在这一过程中，高校需要充分发挥出思政教育的作用，同时定期的开展专项活动，对学生正确消费观进行培养，避免学生出现过度消费以及不理智消费的情况。在学科教学过程中，需要积极的融入社会主义核心价值观理念，重视思政课堂的引导作用，帮助大学生树立正确三观。特别是在课堂教学过程中，需要将多媒体教学的优势发挥出来，引导学生开展分组讨论，对网红经济形成更为深刻的认知，从而消除网红经济产生的负面影响，对自身的消费行为进行规制。

（三）提升大学生判断力

在当前的社交媒体环境下，网红经济的形式更为多样，这就需要大学生提升自身的判断能力，对消费行为进行合理控制。随着自媒体更新换代速度的加快，出现了越来越多的网红，大学生在面对网红所推荐的一些产品时，必须要保持理性，形成自己的看法，从自己的实际情况决定是否需要购买这些产品，避免产生冲动消费的情况。除此之外，大学生应该对自己的消费计划进行科学合理的规划，在没有独立经济来源的基础上，合理的把握自己的消费行为，避免出现过度消费的情况。

结束语：在目前大学生群体中，并没有形成成熟的消费观，网红经济所产生的影响十分明显，尽管其能够为学生的购物带来许多便利，但是同样会产生一些消极影响。这就需要在应对网红经济所产生的负面影响中，必须要提升大学生自身的判断能力，合理的确定自己的消费规划，保持理性消费。与此同时政府与学校应该发挥出自身的引导作用，为学生营造良好的市场环境，同时将消费观培养融入到教学环节中，发挥思政教育的优势，帮助大学生形成正确的消费理念。