唐曙鹏

我国体育用品产业的发展路径研究——基于耗散结构视角

唐曙鹏

吉林体育学院，吉林 长春，130022。

在我国体育用品产业不断从“被组织”向“自组织”方向发展的背景下，基于耗散结构对我国体育用品产业的发展现状及对策研究进行分析。结果显示，我国目前体育用品产业呈现供给结构不合理，科学技术水平不高，服务水平较低等问题。通过对耗散理论的研究，本研究发现我国发展体育用品产业的前提是保持开放性，必要条件是远离平衡态，内在条件是非线性相互作用，产业发展的“开关”是涨落机制。基于此，本研究拟从耗散结构的研究视角为我国体育用品产业的可持续发展提供理论建议。

自组织；耗散结构理论；体育用品产业；路径研究

在“十三五”期间，随着体育产业改革的不断深入，我国体育用品的需求呈现了一个从低水平向高水平发展，从单一化向多元化方向发展的模式，体育用品产业将从规模发展的角度向供给质量和国际竞争力方向发展，体育用品产业也迎来了新的“春天”[1]。而如何在发展体育用品产业的进程中抓住机遇，提供体育用品产业发展目标的实现路径成为及其紧迫而又关键的现实问题。以我国自产的体育用品为例，2008年北京成功举办了夏季奥运会，但是作为东道主，我国自产体育用品的使用率竟然不足40%，在28个比赛项目中，我国只能在12个比赛项目中提供自产产品[2]。但总体来说，我国仍是全球体育用品市场最大的国家之一，市场前景非常广阔，并且随着我国体育实力在全球实力中不断上升，这也为我国体育用品产业的发展带来了更广阔的前景和更丰富的资源。但我国体育用品产业结构不完善，市场不活跃和产品创造力不强，产品有效供给不足等问题仍需解决[3]。全面改革发展道路是突破体育用品产业发展瓶颈的重要途径之一。不仅如此，它还优化了我国体育用品产业的内部与外部的产业结构，供给结构等问题。因此，系统探析体育用品产业的发展道路，有助于体育用品产业的健康发展。

1 理论基础

I.llyaPrigogine（普利高津）在20世纪60年代创立了自组织理论，之后自组织理论被广泛应用在学术研究中，该理论主要包括：耗散结构理论、协同理论、突变理论、协同动力学理论、进化路径理论以及混沌理论。国内外学者在体育领域广泛使用的理论是耗散结构理论，其主要涉及的学科有：体育教育训练学、体育人文社会学等[4]。耗散结构理论主要分析了耗散结构的性质、形成途径以及演化过程。I.llyaPrigogine认为复杂系统发展的核心力量是其内在形成的自组织结构[5]。基于此，笔者将耗散结构理论作为本研究的理论基础，在此基础上探究我国体育用品产业的发展路径，并为我国体育用品产业的可持续发展提供建议。

I.llyaPrigogine将耗散结构定义为，系统在远离平衡性的条件下，自发形成的新的有序的结构，其主要涉及到的领域有：物理、化学、经济、社会等[5]，并且从原先无序的结构转变成为时间、空间都有序的结构[6]，不仅如此，系统还需要不断与外界进行物质能量的交换才能形成时间、空间上都有序的结构。系统形成耗散结构需要满足以下4个条件：保持开放性，远离平衡态，采用非线性相互作用，系统具有涨落机制。保持开放性，即系统与外界进行不间断的物质、信息的交换。系统中的正熵不断扩展到外部环境中，外部世界的负熵被引入系统。在负熵足够多的情况下，系统内的混乱程度会随着负熵的增加而降低；远离平衡态，系统才会对涨落机制保持一定的敏感度。并且系统的自发运动随着负熵增加的方向发展，新的有序结构只有在引入足够多负熵的情况下才会形成[7]；非线性相互作用，意味着系统内的元素相互约束和协调，非线性机制对涨落机制具有抑制作用，使得系统从混沌发展到有序；涨落机制意味着自组织系统只有在远离平衡状态时才会发生，并且涨落机制引导系统远离平衡状态。因此，涨落机制在形成新的有序结构中发挥着决定性作用。

2 体育用品产业耗散结构的形成路径

2.1 体育用品产业形成耗散结构的前提条件：保持开放性

我国体育用品产业是一个机遇与挑战并存的复杂系统。以中国著名体育用品品牌李宁为例，直到将“Anything is Possible”作为全新口号上市时，它才真正领悟了我国体育精神的内涵。在2008年北京奥运会上，李宁在我国市场的整体销售超过Adidas，距离Nike只有一步之遥[8]。随着品牌的转型，在产品设计方面，李宁品牌把目标人群更多定位在90后的消费者，并且学习国际知名品牌Nike，把顺应时代潮流的体育风尚变成“复古版”文化，使传统“过时的”体育潮流重新焕发活力。不仅如此，李宁的市场定位也更为精准，在LOGO的设计上，李宁公司大胆的选择“90后李宁”的LOGO，是因为相比“90前”，他们更有个人张扬的消费主张和多元化的消费特点，他们更注重品牌的形象，喜欢挑战新鲜事物，有不同的消费观念。除了产品LOGO的设计，营销模式的改变也很重要。李宁品牌学习Nike、Adidas的优质营销方式，不仅要通过明星的代言，更要宣扬一种体育运动的内涵精神。2012年，李宁斥巨资与NBA巨星德怀恩韦德签订合同，为其定制“韦德之道”系列产品，致使我国体育用品产业进一步把握市场主动权。在保留住自身的优势和闪光点的同时，最终实现企业的高效精确转型，这也是对其角色的重新定位[9]。在品牌知名度方面，品牌知名度是衡量消费者对于品牌内涵以及品牌价值的一种感知质量的衡量。比如：人们一提到LV等就会想到奢侈品，一提到“快时尚”就会想到H&M、ZARA等，这就是品牌认知度。李宁公司不单单只有核心品牌李宁，更是学习国际品牌向更多方向发展，不断强化对品牌的认知，更加深入的了解专业体育用品的内涵。这就意味着，李宁这一体育用品品牌不是一个孤立的系统，不是一个封闭的系统，而是一个具有开放性的系统。

我国体育用品产业的开放性在开放程度与开放方向方面均有待提高。从开放程度来看，社会主体在体育用品产业发展的过程中参与的力度不足，主要体现在市场的治理、产品的研发、设施的建设等方面。归根结底，社会主体发展滞后、缺乏支撑的法律法规、缺乏监督类型的体育机构等都是影响我国体育用品产业发展的问题。从开放性的角度来看，我国生产了占全球体育用品总量的65%，各类体育用品在全球100多个国家销售使用，我国是全球第一大体育用品制造大国[10]。我国虽然在运动服饰、健身装备、器材等方向已有深入涉及，但是我国欠缺高科技的体育用品，这与国际知名体育用品相差甚远。相反，这些相对低科技的体育用品占国家资金投入比重过高，不仅如此，我国科技人才的缺失导致人力物力对高科技含量的投入大打折扣。政府发挥资金投入的引导作用，以及吸引技术团队的合作支持，为体育用品产业发展引导资金与技术[11]。然而，政府形成的体育用品产业发展在扶持高、低科技含量的体育用品中的现状是，低科技含量体育用品的扶持资金所占比例较大。这无疑是高科技体育用品在被动和无序方向上的发展。

2.2 体育用品产业形成耗散结构的必要条件：远离平衡态

我国体育用品产业体系现阶段处于远离平衡态。在“一带一路”的建设中，我国体育用品产业的发展需要优化空间布局，在此基础上，选择适合发展的对接路径、瞄准需求旺盛的对接区域、探寻转型升级的对接领域、释放改革发展的对接红利[11]。利用我国体育用品产业的非平衡性特征，合理规划未来的发展布局，从而推动我国体育用品产业朝着科学合理持久化方向发展。基于我国体育用品产业远离平衡态特征，为我国体育用品产业提供建议，走创新可持续发展道路，遵循客观规律，即协同创新、平衡渐进的发展战略。

我国体育用品产业市场远离平衡态主要分为“供不应求”和“供过于求”两类。但是，根据我国目前的体育用品产业发展环境来看，供不应求才是最真实的写照。但是，供不应求的现状对我国体育用品产业也造成了一定的负面影响，服务水平不高和物质基础相对薄弱等问题相继出现。服务水平不高主要体现在我国体育用品产业的整体体系不完善以及专业的产品制造人才缺失；相对薄弱的物质基础主要体现在我国体育用品的种类不丰富，体育用品制造业的企业规模小，数量少，难以形成集聚产业。体育用品的核心是质量，提升关键是创新性、科技含量。截至2002年底，我国体育用品的达到国家标准的仅占了2%[12]，这就导致国内体育用品市场一直被国际知名体育用品霸占，而消费者更注重的质量、性能等，我国更是缺少这些技术人员，李宁与安踏这些国内知名运动品牌在体育用品的竞争中更是与耐克、阿迪达斯相差甚远。这是由于我国体育用品产业品牌竞争力不足，内部机制不完善，资源没有得到合理的配置，这也是我国体育用品产业发展尚未形成快速上升趋势的原因之一。

2.3 体育用品产业形成耗散结构的内在基础：非线性相互作用

我国体育用品产业内部存在非线性相互作用。体育用品制造业在一定程度上可以推动体育用品的相关产品的发展；体育设施的建设可以推动体育服务业的发展，体育服务业的发展进而促进体育竞赛表演业的发展，体育竞赛表演业可以促进体育训练和教学，体育训练和教学也将最终促进体育用品制造业的发展。正是由于我国体育用品产业各种形式之间的非线性相互作用，它们相互制约和促进。才能使我国体育用品产业内部各要素之间不断扩大，与外界交换更多的信息、能量等。体育用品产业系统经过了巨大的改变，形成了一个无论在空间还是时间上都有序的新的结构。

我国体育用品产业存在非线性相互作用，这表明我国体育用品产业适合集聚发展，集聚化发展也是我国体育用品产业发展的必然趋势。然而，在我国体育用品产业在集聚的过程中仍然存在集聚不平衡和集聚程度不高等问题。我国体育用品产业没有相对完整的产业链，这就导致体育用品产业内部不能形成合理的分工，从而使资源不能合理分配、合理利用，这在一定程度上降低了整体工作的效率[13]。以我国福建省体育用品为例，我国一些体育用品产业在发展过程中各自为政，不以自身的优势以及发展环境为基础，一昧的“复制”导致我国体育用品同质化的现象日益显著。在这个以市场经济为主的社会，大多数体育用品企业以收益为主，以追求利益最大化为首，使得在开发体育用品的过程中不仅盲目的扩张，更是缺乏科学合理的规划，这不仅会对自然资源造成破坏，还会浪费大量的物质和财力，结果会适得其反。福建省（361°等）体育用品无论从性能、外观等方面都不能满足当前消费者的发展需求。更严重的是，我国体育用品产业在追求利益最大化的同时，忽略了产品的安全问题，这对消费者的消费体验形成了巨大的隐患，这不仅使消费者对于我国生产的体育用品感到反感，更不利于我国体育用品产业的稳定发展。

2.4 体育用品产业形成耗散结构的发展基础：涨落机制

涨落机制是体育用品产业耗散结构形成的基础[7]。在体育用品产业的发展过程中涨落机制每时每刻都在，但是涨落机制也分为：“正向涨落机制”和“负向涨落机制”两种。“正向涨落机制”可以带动体育用品产业朝着有序的方向发展，而“负向涨落机制”则会将体育用品产业发展的更加混乱。例如，最近出台的体育用品产业发展政策，极大地促进了中国体育用品产业的发展，然而，相关政策的出台并不意味着可以及时并完全落实，相关政策落实不到位则会将原本可以促进我国体育用品产业发展的“正向涨落机制”逐渐转变为阻碍发展的“负向涨落机制”。

再者说，同一性质的涨落机制作用不同。因此，邵桂华在研究中指出，只有在复杂系统发展的临界点，“正向涨落机制”才是形成耗散结构的触发点，才会对系统进行质的改变。

成为我国体育用品产业发展的涨落机制可以是政策、创新、市场条件等。从我国现阶段体育用品产业的发展现状来看，政策是我国体育用品产业发展的前提，是最关键的涨落机制。我国体育用品产业积极落实政策，实现体育用品“质”与“量”的飞跃。但是，政策的影响并不是长久的，其会随着时代的变化而变化。由于缺乏科研技术，我国体育用品产业未能形成一些具有自身特点的体育用品品牌，这就导致国际知名体育用品品牌占据了我国体育用品市场的主导权。目前，我国大部分体育用品企业受传统思想的限制，思想过于保守，不敢打破常规，这不仅使得我国体育用品产业在发展过程中创新意识薄弱，更多制约了创新性人才的培养，对于人才的流失也是不可估量。政策上没有完全落实，相关法律法规的缺乏，相关部门扶持力度不够、宣传力度较小等都使得我国体育用品产业的创新机制不完善。而技术基础薄弱、创新性人才的匮乏以及效益周期长等原因直接制约了我国体育用品产业的创新能力。

3 体育用品产业自组织发展路径探析

本研究结合中国体育用品产业的开放性，非平衡态，非线性相互作用和涨落机制这4个特征，并分析当前我国体育用品产业发展现状，最终提出自组织发展的相关路径。

3.1 加强社会主体合作力度，合理配置资源

我国体育用品产业从“组织”体系发展到“自组织”体系，必须不断与外界交流能源，物质和信息。为此，我国体育用品产业在与其他产业合作发展的同时，必须不断提高自身的开放程度以及发散自身的开放方向，可以在不同程度上与不同类型的产业合作，并且以体育用品产业为核心产业，带动其他产业的发展，例如“体育+”战略的实施，充分体现了国家对于体育产业的重视程度。（1）首先，在遵循我国体育用品市场发展机制的基础上，政府及有关部门制定相关政策，完善相关法律法规，提升市场运营环境，优化我国体育用品产业结构，完善我国体育用品产业体系，整体提高我国体育用品产业体系的开放性，在政府的引导下，充分发挥我国体育用品产业的辐射效应。（2）在科学合理的政策监督下，政府与相关企业创建合作平台，企业与企业之间更要联合发展，积极采取有效措施，调整政府与企业、企业与企业之间的发展结构，打破传统发展思路的束缚，提高相关资源的利用率以及分配率，减少无效资源的比例以及无效资金的投入，杜绝资源浪费的现象，实现政府与企业、企业与企业之间的融合发展，从而引导我国体育用品产业的开放性方向，最终提升我国体育用品产业的发展。

3.2 提升物质基础，加快人才队伍建设

根据我国体育用品产业发展现状，供需间不平衡的态势日趋严重，尤其是“供不应求”。针对这种局面，首先要提升物质基础水平，其次要加快人才队伍的建设。提升我国体育用品产业的物质基础水平不能仅停留在增加“量”的层面，更要注意“质”的保障。我国体育用品制造业仍然承担着简单的加工制造职责，所以“质”的提升不仅要在产品的创新性上做文章，更要在体育用品产业的结构以及管理层面上下功夫。不仅如此，我国要打造拥有自主知识产权的体育用品品牌，在此基础上，更要提升其品牌竞争力，使其在与国际体育用品品牌竞争中不落下风。随着日益增长的物质文化的需求，只有更好的产品质量以及产品创新性，才能满足消费者多元化的消费理念，促进消费者消费，从而推动我国体育用品产业的发展。虽然，物质基础不可或缺，但是专业型人才是提升我国体育用品产业发展的关键因素。专业型人才的培养除了服务人员的培养，更要注重科技人才的培养。服务人员的培养可以通过引进优秀的管理人才以及制定相关的培训计划等途径，整体提升服务人员的素养。科技人才的培养可以通过以高校为主的体育科技人才的培养体系，还可以充分开发运动员资源，鼓励其退役后从事体育用品产业的相关工作，充分发挥他们的余热。

3.3 坚持体育用品产业集聚化发展

在我国体育用品产业的发展中，产业集聚化的路径可以充分发挥我国体育用品产业的非线性互动作用。（1）首先，可以通过调整产业结构、优化经营管理模式等措施使体育用品产业向集聚化道路发展。不仅如此，文化环境的打造也很重要，从经济学的角度来看，产业集聚化发展的环境因素是文化[14]。文化有着极强的凝聚力，不仅推动体育用品产业内部稳步发展，更给产业集群的发展带来了内涵与便捷，其影响极其深远，因此，产业集聚化发展的过程中必须立足于文化环境的建设。不仅如此，我国体育用品产业集聚化发展可以借鉴国外文化，“取其精华，去其糟粕”，从而提升我国体育用品产业集聚发展水平。（2）可以发挥产业间联动发展的作用，整合体育用品产业链，打造我国本土化体育用品品牌，并且最大程度挖掘品牌的潜在价值，将我国体育用品产业集聚品牌作为未来发展的主要战略，提升集聚化发展的质量。不仅如此，还要集中生产有一定技术含量的高质量产品，不断提升我国体育用品产业集聚化发展的国际地位，整体提升我国体育用品产业的竞争力，扩大产业规模效益。在此过程中，还应避免因为利益关系而对资源造成浪费，合理利用资源，互惠互利，做到可持续化发展。

3.4 加强产业监控力度，完善创新体制

政府及相关部门在政策实施与资金投入前先要对市场进行充分调查，详实了解我国体育用品产业市场的发展现状，并对其进行分析，防止政策的盲目落实以及资金没有完全投入到体育用品产业中等现象的发生。政府引导体育用品企业，避免企业发生乱开发、乱投资等不良行为，更要抵制企业间以经济利益为主要目的恶性竞争，破坏体育用品市场的平衡，阻碍我国体育用品产业发展的进程。相关部门应该扩大涨落机制的总体数量、优化涨落机制的性质，尽量避免负向涨落机制的出现从而影响系统内部的机制。从政府层面来讲，政府部门可以采取措施加快相关政策的落实、完善机制以确保政策落实的程度以及加大培养创新性人才的力度等。从企业层面来讲，相关企业可以通过技术的优化创新、增强自身的核心竞争力，促进产业集聚化内人才流动，不断挖掘适合自身发展的创新性人才，毕竟人才的竞争才是产业的竞争；积极完善自身服务体系，这也是提升我国体育用品产业发展的重要体现；同时，拓宽资金投入的渠道，建立可以适应多层面资金投入的体系，并以此为着力点，促进我国体育用品产业朝着良性方向发展。

4 结 语

本研究基于耗散结构理论，探索了我国体育用品产业形成耗散结构的原理及过程，推出了我国体育用品产业的自组织的发展路径。笔者认为，我国体育用品产业只有在不同业态中形成耗散结构才能使其向“自组织”发展。而自组织理论由6大理论组合而成。因此，在后续研究中，我们可以结合自组织理论中的其他理论，探索我国体育用品产业的自组织发展路径，为我国体育用品产业的发展提供理论依据。

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Research on the Development Path of the Sports Goods Industry in China——Based on the Dissipative Structure Perspective

TANG Shupeng

Jilin Institute of Physical Education, Changchun Jilin, 130022, China.

Under the background of the continuous development of China's sports goods industry from “organized” to “self-organized”, this paper analyzes the present situation and countermeasures of the development of China's sports goods industry based on the dissipative structure. The results show that the supply structure of sports goods industry in China is unreasonable, the level of science and technology is not high, and the service level is low. Through the study of dissipation theory, this study finds that the premise of developing sports goods industry in China is to maintain openness, the necessary condition is to stay away from the equilibrium state, the internal condition is nonlinear interaction, and the “switch” of industrial development is the fluctuation mechanism. Based on this, this study intends to study the dissipative structure from the perspective of dissipative structure. It provides theoretical suggestions for the sustainable development of sports goods industry in China.

Self-organizing; Dissipative structure theory; Sports goods industry; Path research

G80-052

A

1007―6891（2021）01―0093―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.01.20

2019-10-16

2019-11-15