张华 威海市文化和旅游公共服务中心

在旅游市场经济繁荣的今天，我们如何看待中国旅游实体经济，多从主观物质和精神两个基本方面上来进行客观分析。事实上，文化经济在我国旅游区域经济的快速发展中也一直起着非常重要的推动作用。旅游业不同于其他地方经济管理部门，其经济不仅与当地市场经济环境、交通设施和农业科技创新水平发展密切相关，还包括各种自然地理气候环境、历史传统文化和各种人文历史情怀。因此，我们政府应该更加高度重视发展文化产业经济，推动我国文化产业经济的快速发展建设。文化不仅存在于精神层面，而且是一种能够创造经济价值的优秀资源，需要被旅游企业高度重视。因此，在开发旅游资源时，必须注重旅游与文化的结合，充分发挥二者的合力，实现效益的最大化。

一、文化经济与旅游经济的定义以及前景

（一）文化经济

指文化知识产权的所有人通过计算机和网络进行交易。在现实生活或虚拟世界中创造的产品对象，如书籍、表演、形象设计等。文化经济包括生产、流通和消费，是经济的重要组成部分，有效地促进了区域经济的快速发展。

（二）旅游经济

随着当前我国国民经济发展水平的不断稳步提高和进入现代经济社会建设后人们基本生活品质水平的逐步提高，人们除了基本的衣食住行之外，还会进行一些娱乐活动来缓解压力，而旅游就是其中重要的娱乐活动之一。通过旅游，人们释放工作和生活中的压力，了解世界的丰富。不仅可以丰富自己的精神世界，还可以提高自己的洞察力和获得内心的满足。旅游社会经济管理是以商业旅游经济活动、市场经济和商业旅游人力资源管理为经济基础的各种社会经济管理活动和各种经济利益关系的总和。人们通过开展旅游活动可以获得更多身心愉悦，不仅可以有效促进各个区域旅游经济的健康发展，还可以有效加强各个区域间的经济文化交流。在旅游的过程中，人们可以了解和感受各民族的生活环境和风俗习惯的差异，这为中国各民族之间感情的维系奠定了良好的基础。

（三）前景

如今，随着近年我国经济快节奏发展人民财产生活的不断改善推进，我国特色国民经济也迅速健康稳定发展，人民收入不断增加，物质生活条件丰富，衣食住行等基本物质条件已不能满足人们的需要。目前，人们的压力也在增加。为了缓解压力，丰富个人精神，人们对旅游的需求不断增加。在这种需求的推动下，旅游业迎来了发展机遇。中国幅员辽阔，形成了大杂居和小聚落的区域分布。不同旅游地区都具有不同的旅游文化，有不同的文化特点，地方旅游企业和各级政府部门需要整合开发当地的特色旅游文化资源，整合特定的旅游文化资源内涵，实现地方旅游产业经济和地方文化产业经济的有机互动统一、协调协同发展。因此，文化产业经济和旅游产业经济发展具有良好的国际市场发展前景，需要采取有效措施促进其稳定有序发展。

基于这种空间上的维度，不同的旅游地区，其旅游文化资源之间存在着比较明显的地域差别，这种分异化的规律可以促使旅游文化经济发展有很大程度的不同，而旅游文化发展作为一种人类社会行为的必然产物，在对人类行为发展起到重要促进作用的同时，也可能会对其产生一定的空间限制。所以说地域文化特性在逐渐形成和不断发展的过程中，文化地域是其一个关键性组成因素，多种不同文化地域因素的相互组合可以促使中国地域文化特色的不断形成，在不同语言、宗教、风俗习惯和文化艺术风格特点上都可以呈现出独特的文化区域性，致使中国旅游文化资源发展极具地域个性，在不同具有区域性的范围内就产生了不同的中国地方特色文化景观。通过区域文化主体经济与区域旅游文化客体的有机结合，能够帮助加深理解区域文化分布差异性发展规律，构成丰富、多样的区域旅游文化资源和区域旅游主体文化，吸引未来更多的文化主体经济游客组织前来参观游览，推动区域文化主体经济和区域旅游主体经济的进一步健康发展化和创新。

二、二者之间存在的关系

（一）文化经济与旅游经济相辅相成，密不可分

文化是肉眼看不见的，但优秀的文化建设可以吸引游客的注意力，给游客带来更好的旅游体验。中国的许多旅游景点都有自己的文化特色。正是由于这种独特性，它们吸引了大多数游客。游客在游览特色景点和文化建筑时，可以通过了解历史故事感受历史厚重感，通过旅游培养爱国主义精神。区域旅游可以更好地传播地方文化知识，保护和传承文化资源。游客选择旅游是为了在不同的环境中体验生活和放松[1]。然而，如果一个旅游景点没有特色文化，它就不会对游客有很大的吸引力。因此文化经济对旅游经济的发展也有很大的影响。游客通过旅游了解世界的文化特征，这不仅丰富了他们的业余生活，也让文化得以传承。文化资源体现了中国的地域特色，是中国旅游业可持续发展的重要保障。优秀的传统文化资源自古以来就在流传，不会因为岁月的流逝而失去光彩。文化实体经济与区域旅游实体经济共同繁荣发展，相互促进。因此，要使我们更好地坚持发展文化旅游业，就要更加注意坚持继承和保护发展中华民族优秀文化传统民俗文化，大力发展传统文化旅游经济。文化旅游经济在很大一定程度上已经可以直接促进大众旅游产业经济的快速发展，主要是现阶段随着大众文化旅游的不断快速发展和大众旅游文化资源利用范围的拓展不断扩大。文化旅游作为一种非常具有巨大吸引力的文化资源，是我国旅游文化资源的重要组成部分。在我国科学合理规划和研究建设一座现代文化城市的历史过程中，博物馆、图书馆、电影院、体育馆等现代城市公共文化服务设施的不断完善，可以进一步大大提升现代城市的历史文化氛围，从而可以吸引越来越多的中外游客。

（二）文化经济促进旅游经济

经济发展水平对旅游经济发展的影响一直保持稳步攀升。旅游实体经济的确立也可以为我国文化旅游经济的持续发展进步提供助力，文化旅游元素可以融入运用到我国旅游业中，赋予了我国旅游文化资源丰富的文化精神性和文化价值内涵，真正将传统单调的旅游资源过渡到集旅游资源和文化资源为一体的层面。同时，文化旅游经济的快速发展还有可能为文化旅游产业经济的持续发展建设提供源源不断的优质文化旅游资源，这些资源作用于旅游经济中能够为游客带来和以往不同的体验，使游客有了情感寄托。在旅游业方面，一些特色旅游区、风景名胜区不能盲目发展旅游业。他们应该创造独特而丰富的文化景点，这不仅可以增加对游客的吸引力，而且可以推动当地的整体发展。

由此可见，文化艺术以其独特的优势，确实为一个地方的经济发展提供了动力。比如在中国南方，浙江杭州的西湖因为许仙和白娘子而名气大增，并且每年去往西湖的游客数不胜数，据笔者调查，在杭州西湖的断桥旁边，就专门有人根据历史文化，有各式各样的服装，都是许仙和白娘子以前穿过的，那么旅游的情侣或者其他人可以穿上这些服装拍照留念，并且一张照片的价值不菲，同样的，其他一些饱含丰富文化底蕴的旅游景点也有类似的营销方法，像是开封的龙亭、大明湖的还珠格格等，由此可以看出，通过当地的特色文化发展一些经济，能够创造出不小的价值。因此，文化产业经济旅游可以不断增加新的文化旅游经济资源和文化内容，丰富新的旅游文化景观，满足不同层次游客的各种精神物质文化享受需求。

三、文化经济与旅游经济共同发展

（一）文化和旅游结合促进区域持续性发展

文化、经济和旅游的结合可以促进区域的可持续发展，缩小与其他区域的差距。过去一些地区只注重旅游经济的发展，或者只注重地方文化，没有将二者有机地结合起来。如果只发展旅游业，只能片面追求特定的经济效益，这将使旅游业在社会上的发展过于功利化，旅游景区的健康发展也将受到威胁。同样，如果我们只发展文化经济，就没有将旅游业以经济发展为载体，只有文化内涵难以支撑地方经济的健康发展[2]。但是，如果将旅游经济与文化经济有机结合，就可以整合两者的发展优势。通过合作，还可以促进当地配套线路和设施的建成，当地政府既要提供一些规划和发展政策，也要给予一些支持，大力宣传相关内容，让国内外游客了解景区，在一定程度上促进文化和经济的健康发展。此外，只有在促进景区发展的过程中，相关企业也应该提供一些意见和必要的支持。通过这种合作方式，不仅可以深化政府与企业之间的联系与合作，还可以形成旅游文化发展的合作力量，有利于有效促进当地旅游文化的发展。

（二）实现文旅产业精准融合

旅游与文化一直是你中有我、我中有你。文化资本对旅游经济发展具有促进作用，由此应该积极推进文化和旅游一体化发展，实现二者协同发展，使文化资本与旅游业双赢共荣。因此，我们认为应该充分认识和做到旅游文化服务是国内旅游业和主题文化活动的两个本质属性，即充分满足主要国内游客的各种心理文化需求和充分享受文化需求。同时对于主要境外游客而言，一般主要包括总体可支配经济收入、休闲活动时间和主要旅游消费动机等几个要素。前两个基本要素往往是决定旅游者的行为动机产生的必要条件，而好的旅游行为动机往往是一个行为的内在具有决定性的因素，动机的直接产生往往主要来自旅游需求。在此理论基础上，提出了旅游文化消费经济与区域旅游文化经济有机结合后的发展服务需要，充分考虑满足主要区域游客文化需求，注重人民精神文化享受需要通过旅游文化经济驱动，促进广大旅游者不断产生各种旅游消费行为和文化消费行为，为了不断提高我国旅游文化经济的综合发展服务水平，文化资本作为文化的资本形式与旅游业的融合是必然趋势。

包括三个方面：（1）融合资源。为了促进文化资本与旅游业的融合，我们应该充分利用这两种资源之间的互操作性和互补性。将具有文化遗产的文物、建筑设施、民俗等开发成为具有旅游吸引力的旅游目的地。塑造以地理景观、生物景观和气候景观为背景和陪衬的文化资本发展；将文化知识、文化体验技能和文化创新能力转化为旅游的拓展和源泉，实现二者的充分融合。（2）融合产品。要实现文化与旅游产品的融合，首先要明确文化与旅游的产品融合不仅包括文化创意产品、文化创意产业园，还包括节庆活动。目前，市场上现有的文化旅游整合产品正处于开发阶段，大部分产品缺乏新思路和文化内涵的深度挖掘。因此在产品整合方面，应推动文化创新，以创新思维探索旅游与文化资本的整合点，深化对文化内涵的理解，并将其整合到产品中。最后，我们可以创造创新的文化旅游产品，使文化在旅游中发挥更大的价值。（3）融合制度。政府部门要不断优化社会财政支出收入结构，完善经费制度，着力推进文化旅游融合，通过政策引导，使文化资本与旅游更加紧密结合，为公共文化旅游建设提供财政支持；加强宏观调控，刺激内需，培育新的文化旅游消费热点；促进科技进步和创新，引进世界前沿科技，鼓励消化吸收再创新，提升文化旅游竞争力；促进产业结构升级，促进文化旅游一体化产业可持续发展。

（三）加强文化与旅游经济有效、均衡、长效发展

调查各个不同地区之间、城乡居民之间以及不同经济收入水平的大家庭之间的不同文化旅游消费水平，并综合分析其中所产生的文化差异性对我国旅游文化消费市场需求的变化影响较大程度，了解不同的旅游文化和地域旅游者的消费需求偏好。从而针对不同的旅游消费群和类别旅游人群进行设计和开发提供更具差异化的观光旅游娱乐产品和相关服务，明确自身的观光旅游区域市场战略定位，以此作为保障旅游文化区域经济与观光旅游区域经济发展达到高度统一规划、共同平衡发展的重要目的。

注意防止旅游集体经济经营行为对自然文化旅游资源的严重破坏。因为两地文化交流与经济交流以及当地旅游者的行为发展都会对当地旅游者和目的地文化产生一定的直接影响，其中可能既有积极的间接影响，也可能有消极的直接影响。它主要表现在社会文化环境污染防治现象上。例如，主要境外游客与地方居民之间的传统文化差异就会导致地方旅游景点目的地所在地方传统文化社会失衡，导致地方社会公众心理严重文化波动，对地方原有优秀地方文化传统产生一定负面影响，破坏原有地方传统文化社会结构，丧失地方文化传统特色。因此必须高度重视旅游文化经济资源的开发保护，开展合理的区域旅游文化经济资源开发保护活动，确保优秀文化旅游资源的保护传承。

（四）因地制宜，打造特色的旅游产业链

由于中国幅员辽阔，不同地区的经济和文化也不同。在持续发展当地旅游业的基础同时，可以加快构建当地旅游食品文化服务产业链，从旅游食品、服装、住房等基本文化方面服务入手，形成集当地旅游原材料研发生产、产品技术资源、销售策略于三位一体的持续完善旅游产业链。例如云南的西双版纳，当地主要地区居住着少数傣族的客人以开店赚钱项目展示一些具有丰富傣族历史文化传统特色的傣族旅游休闲项目，可以根据当地文化特色规划发展傣族旅游链。傣族主要以自制糯米和各种大米等作为重要主食。他们可以把这些食物做成不同类型的蛋糕，然后引导游客品尝当地的食物和蛋糕。这样如果一些游客喜欢，他们可以购买当地特色菜并带回家。游客还可以试穿当地的傣族服饰，可以以此为出发点创建服装文化发展项目。此外，游客还可以居住在当地特色民居中。通过这一系列的感受，游客可以深刻感受云南傣族的文化特色。

四、展望

拓展旅游经济发展的新内容。随着旅游业的兴起，我国的旅游资源进一步扩大。人们对旅游业的期望越来越高，希望游览更多的地方。由于中国建筑业的不断发展，许多新建筑如博物馆、展览馆、动物园、游乐园等娱乐场所如雨后春笋般涌现。这些新兴的建筑形式促进了旅游业的发展，使人类对外部世界更加好奇。这些文化旅游资源从建筑特色、分区规划、文化宣传等方面反映了一个地区的文化素质，吸引了全国各地的消费者。在游览这些文化旅游建筑的同时，人们还可以了解其他地区的生活习俗和文化特色。创新文化和经济营销手段。文化经济的发展带动了中国其他方面的发展。现阶段，中国的文化传播不仅出现在报纸和电视上，而且还以新媒体的形式出现。新媒体的好处是让更多的消费者了解更完善的旅游资源信息。文化旅游以人文关怀为中心，充分考虑中国消费者的经济利益。在实现中国旅游经济效益增长的同时，也要提高人们的旅游满意度。通过越来越多的文化展览形式，人们了解世界各地的差异。不必离开家，他们就可以了解自己所在地与其他地方的差异，并了解更多有关文化旅游的信息。文化旅游市场是一个“潜在存量”，为我国社会发展提供了良好的基础保障。

文化产业经济与观光旅游业在经济领域有着密切的合作关系。文化本质是中国旅游的文化基础和旅游本质[3]。旅游者也可以好好传承传统文化。二者在近年联合国的发展中也表现出相互依存、相互补充的关系。文化旅游经济在不断丰富景区旅游文化资源、拓展旅游营销服务手段、提高景区旅游文化产品市场附加值、促进旅游可持续发展等各个方面也都发挥着积极的社会推动力和作用。通过区域文化实体经济与区域旅游实体经济的有机结合，可以做到充分体现它们二者之间的互补关系，实现我国新时期区域文化实体经济与区域旅游实体经济的全面协调发展、创新与不断进步，提高区域文化实体经济与区域旅游实体经济的社会效益。要真正实现旅游文化与其他旅游消费经济的均衡协调发展，必须高度重视各类文化旅游消费对各地旅游文化消费经济需求的直接影响，加强各类文化旅游资源的合理保护，促进旅游文化消费经济与其他旅游消费经济的有效协调均衡发展。

五、结语

总之，人们的国民经济生活水平不断稳步提高，在很大程度上它也带动了我国旅游业和经济的快速发展。为了保证文化旅游业的发展势头能够持续强劲下去，行业内的管理人们常常需要综合考虑其区域经济发展水平，深入研究挖掘文化旅游区域经济的各种发展长期特点，以利于保证广大旅游者在发展旅游业的过程对其中的各种文化旅游体验，从而为其提供更好的旅游服务。同时，文化也是一个不容忽视的重要因素。我们应该清醒地认识到文化经济与旅游经济之间的共生与共毁关系，从而确保在旅游经济发展的同时，文化经济也能得到显著的提升，最终达到促进区域经济发展的目的。